Sindicación de Contenidos – Aprovecha el Beneficio de los Materiales Republcados

Hoy en día, los propietarios de negocios a menudo consultan a un especialista en marketing de contenidos, cuya labor principal implica la recreación regular y distribución inteligente de contenido. Confiar las tareas relacionadas con la formulación de una estrategia de marketing para la promoción del sitio web a un experto es la elección correcta y, lo que es más importante, efectiva.

Sin embargo, debido a la abrumadora intensificación del flujo de información y la complejidad de las necesidades modernas de los usuarios, incluso los profesionales encuentran desafiante generar contenido de calidad en el volumen deseado. Cuando las ideas se agotan y parece que no hay nada más sobre qué escribir, utiliza el método de “reempaquetado de contenido”.

¿Qué es el “Reempaquetado de Contenido” y Por Qué se Necesita?

La esencia radica en multiplicar una única unidad semántica de contenido a través de varios bloques para su colocación en diferentes páginas web. Editores experimentados y especialistas en marketing de contenido utilizan activamente este método, ya que les permite:

Emplear Menos Tiempo y Recursos Financieros en el Desarrollo de Contenido

Escribir una nueva publicación siempre implica numerosos matices. Un especialista necesita reunir todos los materiales, procesarlos y compilarlos inteligentemente. La principal complejidad está en hacer que la narrativa sobre un tema relevante sea más atractiva e intrigante para los lectores.

Ampliar el Alcance de la Audiencia Objetivo

Cada plataforma de Internet distinta tiene su propia “comunidad” de usuarios. Por lo tanto, expandir los canales de comunicación con la audiencia es probable que amplíe el núcleo de usuarios leales a la marca, mejorando así la tasa de clics del sitio web. Publicar contenido variado también hace que la interacción con los usuarios sea más atractiva. Los nuevos visitantes del sitio estarán interesados en seguir tu feed de noticias y es probable que se conviertan en clientes potenciales en breve.

Usar al Máximo la Unidad de Contenido Semántico Existente

Si el texto original fue realmente beneficioso y valioso para los lectores, no perderá su valor después de haber sido sindicado.

Ampliar la Base de Datos para Distribución de Correos

Las personas que han descubierto recientemente la marca y les ha gustado tienden no solo a suscribirse a la cuenta corporativa de la marca. También están dispuestas a compartir contactos personales para mantenerse informados sobre las últimas actualizaciones.

Examinemos cuatro enfoques principales para usar el método de sindicación en más detalle para determinar qué opciones son más efectivas.

Estrategia 1: Sindicación de Materiales.

Los materiales sindicados son artículos republicados en plataformas de Internet de terceros. Cabe señalar que los motores de búsqueda no clasifican dicho contenido como duplicado. Eventualmente, ambas partes involucradas en la republicación del contenido se benefician. Aumenta el tráfico tanto en los sitios originales como en los receptores.

Para hacer que la sindicación sea fructífera rápidamente, sigue estas reglas:

• Colabora con plataformas cuya audiencia será leal a tu marca: es aconsejable elegir sitios web similares en tema para la republicación de artículos;
• Usa la sindicación inversa, es decir, coloca inicialmente el artículo en un sitio popular y, una vez que el ruido se calme, impleméntalo en tu recurso de Internet. De esta manera, lograrás aumentar el reconocimiento de tu sitio y marca, atrayendo así a potenciales clientes.
• Utiliza publicaciones de invitados: este es uno de los modos más efectivos para construir una masa de enlaces externos y expandir tu base de clientes. Arregla con figuras influyentes en tu nicho para mencionar tu marca en sus publicaciones. Alternativamente, encuentra los sitios adecuados para ti en PrFlare.
• No descuides la autocitación: “corta” el artículo en fragmentos concisos para su distribución en diferentes sitios con un enlace al texto completo.

Estrategia 2: Curación de Contenido.

La curación de contenido es un método de marketing altamente efectivo en la gestión de información basado en principios de sistematicidad, consistencia, y complejidad. La característica de este enfoque es obtener nuevo contenido a partir de materiales previamente utilizados (por ejemplo, traducir artículos extranjeros pero complementarlos con hechos significativos en un entorno lector determinado).

• Extrae valor de artículos que te llamen la atención: republica tales publicaciones en tus páginas pero crea introducciones interesantes y creativas desde la perspectiva de la empresa;
• Compila artículos encontrados sobre temas adecuados en una sola matriz de contenido. Por ejemplo, de dos publicaciones “Top 10 Películas Modernas” y “Top 20 Películas del Último Mes” junta una selección “Películas de Culto de Todos los Tiempos”. Sin embargo, es recomendable emplear varios artículos de calidad (de 5 a 20) como fuente principal;
• Organiza el contenido especificado cronológicamente (días, semanas, meses, medio año, etc.). De esta manera, simplificas el proceso de búsqueda para el usuario y mejoras los indicadores de usabilidad del sitio.
• Transmite pensamientos complejos en un lenguaje sencillo para que aquellas personas alejadas de la ciencia u otros campos de expertos no solo comprendan el significado del artículo sino que también disfruten leyendo.
• Mezcla publicaciones muy diferentes en forma y contenido. Si lo abordas sabiamente y fusionas orgánicamente los artículos, el resultado es un contenido único y de calidad.

Estrategia 3: Re-trabajo o Adaptación de Materiales.

Reempaquetar contenido significa darle una segunda oportunidad.

Transforma un artículo informativo en una publicación de noticias para redes sociales. Los lectores perciben mejor los datos en forma compacta, pero si lo desean, pueden leer la publicación completa.

• Transforma un artículo informativo en una plantilla de correo. Resalta los hechos más interesantes y cruciales en la carta e incluye un enlace a la fuente principal del material, permitiendo a los lectores interesados un acceso rápido al sitio.
• Convierte un artículo informativo en una presentación o infografía. Los recursos visuales (esquemas, diagramas, gráficos, imágenes, etc.) a menudo se perciben mejor y resultan más presentables.
• Mejora los artículos existentes con información actualizada. Si una publicación de hace unos años generó buen tráfico pero se ha vuelto irrelevante, adapta el material a la realidad actual.
• Convertir contenido de vídeo en texto o viceversa. Una buena opción es transcribir un webinar sobre un tema. Del mismo modo, las reseñas a menudo se usan como guiones para clips de vídeo.
• Convierte una guía en una lista de verificación: la audiencia reacciona más activamente a la información en forma de lista de verificación que a las instrucciones. Además, una lista de verificación puede convertirse rápida y fácilmente en un imán de prospectos.

Estrategia 4: Redimensionamiento de Materiales.

El método de redimensionar se realiza mediante la transformación del tamaño de la publicación. En otras palabras, una única unidad de contenido semántico se hiperboliza o se condensa.

• Crea un “White Paper” a partir de materiales útiles y comprensibles (volumen óptimo de hasta 30 páginas). Un White Paper también puede servir como un imán de prospectos efectivo.
• Haz un compendio del contenido de tu propio recurso. Este tipo de compilación es más amplio que una exposición de artículos cronológicos o el “White Paper”. Un compendio reúne todo el contenido alguna vez colocado en el sitio y no se limita a un tema específico.
• Crea un curso informativo detallado a partir de una compilación de contenidos. La demanda de contenido educativo ha permanecido consistentemente alta durante los últimos años.
• Compila publicaciones de las redes sociales en un artículo integral. La tarea principal es pensar en la estructura de la publicación y crear un título atractivo. Si tienes material trabajado en profundidad, comienza a cortarlo en bloques más concisos.
• Agrupa artículos dispersos en un solo libro y preséntalo en formato electrónico. Un libro es un producto de marketing reputacional que a los ojos del usuario confirma tu competencia, autoridad y experiencia.
• Adapta el artículo para una sección de Preguntas Frecuentes y coloca este bloque al final de la página después del material principal. Prepara respuestas a las preguntas más populares.
• Prepara un breve videoclip con los puntos más interesantes e importantes de transmisiones en vivo u otros streams. Estas grabaciones son adecuadas para el uso en redes sociales y también pueden emplearse en vídeos de YouTube.
• Crea stickers o GIFs de marca para mensajería. Los lazos horizontales funcionan no peor que la publicidad dirigida o contextual. Si los usuarios comparten tus paquetes de stickers con conocidos y amigos, impacta positivamente en el reconocimiento de la marca y, en consecuencia, en la conversión del sitio web.

En Conclusión

Si estás temporalmente incapaz de crear o experimentar, utiliza el método de reempaquetado de contenido. Siguiendo este enfoque, puedes maximizar el beneficio del material anteriormente excelente sin detener el desarrollo de la estrategia de negocio de marketing de la empresa.