Terminología Básica en Promoción SEO

¿Quieres profundizar en el campo de la optimización para motores de búsqueda y establecerte como un especialista calificado en el nicho correspondiente? En este caso, vale la pena comenzar con el estudio del vocabulario temático ampliamente utilizado por los especialistas en SEO. Los expertos no solo poseen un vocabulario rico, sino que también pueden aplicar hábil y sutilmente varios términos profesionales dependiendo de la situación. A continuación se proporciona una lista de los conceptos más comúnmente utilizados e importantes en el mundo del SEO para su familiarización.

Términos Introductorios

Comencemos el viaje educativo con los conceptos más típicos:

SEO – un conjunto de tecnologías y actividades destinadas a mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico. Este término a menudo se confunde con el sonido similar CEO. Sin embargo, esta abreviatura significa un puesto directivo y de ninguna manera está relacionado con la optimización para motores de búsqueda.

Ranking – el proceso de determinar el estado de un recurso web en la página de resultados de búsqueda en respuesta a una consulta de usuario específica.

Factores de ranking – un conjunto de parámetros según los cuales los algoritmos de búsqueda determinan el estado de un recurso web en la página de resultados para una consulta específica. En el proceso de ranking, los motores de búsqueda se basan en una multitud de factores diversos relacionados con el diseño externo del sitio, el “valor” y la relevancia del contenido de la página, el orden de formateo del texto, etc.

Optimización interna – un conjunto de tareas dirigidas a acelerar el proceso de indexación y ranking del contenido del sitio por los motores de búsqueda. En este caso, los factores de optimización incluyen: el orden de exhibición del código y la estructura en la plataforma de internet, el contenido del recurso, su facilidad de uso, así como parámetros relacionados con el aspecto comercial.

Optimización externa – un conjunto de tareas destinadas a aumentar la masa de enlaces hacia un sitio promovido usando recursos de terceros.

Factores de comportamiento – un conjunto de métricas que reflejan el comportamiento específico del usuario promedio en la plataforma de internet. A través del análisis de estas características, los robots de búsqueda sacan conclusiones sobre qué tan conveniente y útil parece el sitio a la audiencia.

Relevancia – el grado de comparabilidad del contenido de la página web con la consulta de usuario objetivo.

Página de Resultados de Búsqueda o SERP – una página web generada por el motor de búsqueda en respuesta a una consulta de usuario objetivo.

SERM – un conjunto de operaciones implementadas para mejorar la imagen de una marca, marca comercial o empresa.

Resultados de búsqueda top – sitios que están dentro de los primeros 10 en la lista de resultados.

Asesor – un especialista cuyas funciones incluyen evaluar la relevancia del contenido de los recursos web. Durante su trabajo, el experto sigue guías paso a paso.

Intención – la intención del usuario al formar una consulta de búsqueda.

URL – una dirección única asignada a cada página. Un URL puede ser absoluto (indicando el nombre simbólico) o relativo (sin el nombre simbólico).

URL amigable – un URL de página configurado según principios de legibilidad, claridad e informatividad.

Snippet – un fragmento informativo mostrado en la página de resultados de búsqueda y es visto primero por los usuarios. Los elementos principales de un snippet incluyen: Título, descripción, favicon, dominio, dirección de URL, otra información opcional.

Parámetro CGI – un identificador dinámico en el URL a través del cual se puede cambiar el contenido.

Búsqueda vertical – una tecnología para buscar información en un área temática delimitada específicamente.

Combinaciones de Búsqueda

• Consulta objetivo – palabras y frases que los usuarios ingresan en la barra de búsqueda para realizar una acción específica (ordenar un producto, suscribirse, etc.).
• Semántica – palabras y frases relacionadas con el tema del sitio y que pueden ser utilizadas para el desarrollo de una estrategia de promoción SEO.
• Tipos de consultas de búsqueda – se distinguen tales subtipos: de alta frecuencia (HF, más comunes), de frecuencia media (MF, frecuencia desde 50 vistas al mes), de baja frecuencia (LF, utilizadas raramente), de micro baja frecuencia (m-LF, no más de 5 exhibiciones al mes).
• Consulta geodependiente – consultas para las cuales la página de resultados de búsqueda difiere en varias regiones.
• Visibilidad – un indicador que refleja la parte de la audiencia objetivo que notará el sitio después de ingresar una consulta correspondiente en la barra de búsqueda.

Lexicón Técnico

• Dominio – un verdadero código alfanumérico utilizado para identificar un recurso web.
• Dirección IP – un código único compuesto por números que identifica un dispositivo en una red pública o privada.
• Códigos de estado HTTP – un grupo de códigos, específicamente el código de respuesta del servidor, una combinacion de tres dígitos que informa al usuario sobre el estado del servidor al intentar realizar una acción específica.
• Espejo – un duplicado de un recurso web ubicado en un dominio diferente. Para asegurar que los motores de búsqueda perciban correctamente un espejo de sitio, se deben configurar redirecciones 301 al nuevo dominio.
• CMS – un programa especial diseñado para gestionar la información en una página de internet. Los CMS más populares son WordPress, MODX, Drupal, etc.
• Meta etiquetas – elementos de marcado HTML que contienen información oculta leída por los algoritmos de búsqueda. Las meta etiquetas más comunes incluyen: Título (título del documento), Descripción (breve descripción del documento), Palabras clave (descripción del documento usando varias frases clave) – ya no son reconocidas por los motores de búsqueda e incluso se consideran partes de spam del sitio.

Definiciones de Marketing

• Lead objetivo – un cliente potencial que ha respondido adecuadamente a una oferta de marketing.
• Tasa de clics o CTR (Click-through Rate) – una métrica que refleja la proporción de clics en un anuncio específico frente a sus exhibiciones totales en la audiencia.
• Pagar por clic o PPC (Pay per click) – un modelo de marketing donde el anunciante paga por cada ‘clic’ de un usuario atraído por un anuncio.
• Costo por clic o CPC (Cost Per Click) – el precio de un solo clic en un anuncio.
• Costo por lead o CPL (Cost Per Lead) – el costo de adquisición de un nuevo lead.
• Costo por acción o CPA (Cost Per Action) – un modelo de marketing donde el anunciante paga por traer a un usuario que realizó una acción objetivo.
• Tasa de conversión o CR (Conversion Rate) – una métrica que refleja el número de usuarios que completaron una acción objetivo después de visitar el sitio.

Analítica

• Tráfico SEO – la parte de usuarios que accedieron al sitio durante un período de tiempo específico desde motores de búsqueda.
• Google Analytics – un servicio especializado diseñado para el análisis de indicadores estadísticos relacionados con el comportamiento del usuario en el sitio.
• Panel de webmaster – una herramienta efectiva de optimización SEO.

Bloque de Texto

• Parámetros de ranking de texto – factores que expresan las propiedades del bloque de texto (volumen del material, presencia de palabras clave y sinónimos para ellas, etc.).
• Shingle – un pasaje de texto que consiste en pares de palabras mediante el cual el motor de búsqueda determina la singularidad del material.
• Okapi BM25 – una opción de ranking que usan los robots de búsqueda al clasificar documentos por su relevancia a la consulta objetivo.
• Métrica TF-IDF – una estadística utilizada para evaluar la importancia de una palabra en el contexto semántico de una página.

Métricas de Enlazado

• Enlaces entrantes – conducen a un sitio desde otra dirección URL. Enlaces salientes – conducen a otra dirección URL pero están colocados directamente en tu sitio.
• Enlaces externos – hipervínculos desde otras plataformas web hacia tu recurso de internet. Enlaces internos – hipervínculos que conducen de una página del sitio a otra página del mismo sitio.
• “Enlace muerto” – lleva a una URL inactiva. Generalmente, al transitar, el sistema muestra un error 410 o 404.
• Enlace en ejecución – un hipervínculo presente en cada página del sitio (a menudo en una plantilla).
• PageRank – una fórmula de ranking que calcula el “valor” de un recurso web considerando la calidad y cantidad de páginas de referencia.

Penalizaciones de Motores de Búsqueda y Otros Términos

• SEO de sombrero negro – métodos de promoción oscura que van en contra de las reglas establecidas por los motores de búsqueda.
• Spam – “imposición” de contenido a los usuarios que no se suscribieron a las notificaciones.
• Afiliación – una situación donde varios recursos web son propiedad de una parte extremadamente interesada.
• Prohibición – una de las opciones de bloqueo para la promoción de un proyecto digital cuando una página web está aislada de otros objetos de la red global y la atención de los usuarios.
• Indexación – el proceso de registrar los datos del sitio en la base de datos general por los robots del sistema de búsqueda.
• Redacción LSI – un enfoque para crear y optimizar contenido basado en el principio de expandir el núcleo semántico mediante la selección de sinónimos para las consultas objetivo principales.
• Tablero – un panel informativo donde se presentan de manera concisa todos los indicadores estadísticos importantes para la promoción del sitio. Los resúmenes en el tablero deben actualizarse regularmente.

Conclusión

No comiences a desarrollar una estrategia de optimización para motores de búsqueda para una plataforma de internet sin un vocabulario básico en el campo SEO. Si los términos más simples se usan incorrectamente, en un significado distorsionado, los clientes inmediatamente percibirán tu falta de profesionalismo y son poco propensos a escuchar incluso buenas propuestas. Por eso un especialista SEO principiante debe expandir activamente su vocabulario, mientras que un experto calificado necesita estar al tanto de las nuevas tendencias en la industria dada.