Todo lo que necesitas saber sobre la optimización de páginas de aterrizaje
La promoción SEO de una página de aterrizaje implica un conjunto de acciones destinadas a mejorar el ranking de la página promocional para aumentar el tráfico y mejorar la eficiencia de monetización. Optimizar una página de aterrizaje requiere una preparación seria, ya que los sitios de una sola página son intrínsecamente menos adecuados para SEO que las grandes plataformas web. Descubramos qué limitaciones se imponen a las páginas de aterrizaje durante la promoción SEO y cómo actuar para tener éxito.
Obstáculos para la optimización de páginas de aterrizaje
Los algoritmos de los motores de búsqueda operan en un escenario bastante complejo, basándose en un conjunto diverso de factores. Algunos “landings” “de plantilla” por defecto no encajan, por lo que al empezar a “promocionar” tales páginas, tendrás que superar las siguientes dificultades:
- Pobre semántica: es poco probable que puedas colocar todas las solicitudes relevantes y de alta frecuencia en una sola página, pero incluso si decides hacerlo, es un 99% probable que un motor de búsqueda perciba el texto como spam debido al relleno de palabras clave;
- Pobre calidad de masa de backlinks: acumular una masa de backlinks para un sitio completo no es problema, cosa que no se puede decir para las páginas de aterrizaje. Sin embargo, es posible “ganar” peso a través de mecanismos de crowd marketing o con enlaces de mayor calidad – outreach;
- Especificación excesiva de contenido: los landings generalmente se crean para proyectos locales y, por lo tanto, la promoción está vinculada a una cierta región y sus tendencias de búsqueda específicas;
- “Inmadurez” del dominio: para las páginas de una sola, a menudo se utilizan nombres de dominio nuevos, que son significativamente inferiores a los dominios de confianza en el resultado de búsqueda;
- Características comerciales deficientes: al clasificar, no solo se considera el nivel de llenado de la plataforma web, sino también la frecuencia de sus actualizaciones y la presencia de reseñas de clientes.
A primera vista, puede parecer que promocionar una página de aterrizaje solo tiene problemas. Sin embargo, esto no es del todo cierto; trabajar con páginas de aterrizaje tiene sus ventajas, al menos porque técnicamente se requiere mucho menos trabajo en una página de aterrizaje que en un sitio completo.
6 pasos hacia la promoción de páginas de aterrizaje
Participa en la optimización de un sitio de una sola página siguiendo los principios de exhaustividad y consistencia. Para llevar un landing a la cima de los resultados de búsqueda, es importante trabajar cuidadosamente cada uno de los aspectos mencionados a continuación:
Normalizar factores de comportamiento
Organiza las métricas que reflejan las tendencias de comportamiento de un usuario promedio en tu sitio. Minimiza la tasa de rebote y maximiza la tasa de participación mejorando la calidad y valor del contenido publicado, organizando bloques de texto, integrando prácticas interactivas e imágenes y videos temáticos.
Cambiar vínculos regionales del recurso web
Configura los parámetros regionales (en la configuración de Google Search Console).
Modernizar la estructura de la página
Asegúrate de que el sitio tenga todos los formularios, plantillas, indicaciones y secciones necesarios. De lo contrario, difícilmente lograrás guiar a un potencial cliente a realizar la acción objetivo.
Verificar velocidad de carga de la página
“El tiempo de carga” es uno de los principales factores de ranking, así que no descuides procedimientos como la compresión de scripts JS o elegir un hosting rápido.
Versión móvil
Los motores de búsqueda indexan principalmente sitios adaptados para dispositivos móviles. Si recién estás empezando a crear un landing, piensa inmediatamente en una versión adaptativa.
Pensar en formas de aumentar la masa de backlinks externos
La optimización externa es tan importante como la interna. Mejorar la reputación del sitio a través de interacción con recursos externos puede hacerse mediante métodos como crowd marketing, outreach, interacción con influencers, etc. Para simplificar la tarea, puedes usar el servicio de PrFlare.
Cómo comportarse con los motores de búsqueda
Para llevar tu página de aterrizaje a la cima de los resultados de búsqueda, es necesario poner el máximo esfuerzo y esforzarse por entrar en el “snippet” de Yandex o Google.
Un “snippet” es un módulo especial de resultados de búsqueda donde se colocan los bloques de información más concisos y relevantes. Echemos un vistazo más de cerca a las Características del SERP que pueden ayudar en la promoción de un landing, más específicamente:
- Servicios (Yandex) un servicio gratuito que conecta ejecutores con clientes. Está disponible la función de promoción paga y certificación.
- Directorio (Yandex) un catálogo especial donde cada pestaña está dedicada a una organización separada que proporciona su descripción detallada. Es importante indicar la esfera de actividad, describir detalladamente los datos de contacto y la política de precios al crear tu propio perfil.
- Mi Negocio (Google) un servicio idéntico al mencionado anteriormente. Esta herramienta ayuda a pequeñas y medianas empresas a establecer comunicación con los usuarios, aumentando así la lealtad, satisfacción y otros indicadores.
Cómo utilizar la publicidad contextual
En sitios de una sola página, el algoritmo de configuración de PPC es esencialmente el mismo que en plataformas grandes. Las diferencias pueden estar asociadas solo con:
- Funcionalidad limitada del núcleo semántico: las páginas promocionales están adaptadas para uno o a lo sumo dos productos, por lo que el número de palabras clave adecuadas será limitado. No obstante, en este caso, es mejor usar un par de palabras clave de alta frecuencia que cientos de baja frecuencia.
- Falta de datos analíticos: al lanzar un landing desde cero, el propietario de la plataforma de Internet no tiene de dónde obtener datos iniciales sobre la conversión y rentabilidad de los gastos de publicidad. Por eso, es mejor elegir como referencias temporales los indicadores promedio del mercado.
- Orden de configuración del geotargeting: los negocios locales, para llegar a su audiencia, necesitan configurar correctamente los algoritmos de targeting basados en la ubicación de los posibles clientes.
Cómo usar la publicidad dirigida
Cuando pienses en usar este método de promoción de una página de aterrizaje, sigue estas pautas:
- Lleva a cabo campañas publicitarias dentro de aquellas redes sociales donde se encuentre tu audiencia objetivo. No trates de abarcar todo de una vez, determina posiciones prioritarias y dirige recursos financieros y físicos hacia ellas.
- Segmenta el mercado consumidor para que la publicidad tenga un máximo impacto en el grupo interesado de personas.
- Encuentra soluciones creativas para cada sector objetivo. Los usuarios modernos tienen un gusto sofisticado y para interesarlos se requiere un pensamiento no convencional.
- Analiza la efectividad de la estrategia publicitaria elegida con base en los KPIs clave.
Etapa final – Evaluación del trabajo realizado
Si deseas mejorar las posiciones de un sitio de una sola página en el ranking y mantener un lugar en la cima a largo plazo, debes seguir los cambios en las métricas del recurso web. El monitoreo de analíticas será ayudado por servicios como: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search, Yandex.Webmaster, y otros. Estos servicios difieren en funcionalidad, pero cada uno demuestra alta eficiencia y máxima precisión en la generación de resultados de investigación.
A pesar de que muchos expertos abordan la optimización de páginas de aterrizaje con cautela, es bastante realista llevar un sitio así a la cima de los resultados de búsqueda. Lo principal es comenzar “con cabeza fría”, no alimentando ilusiones innecesarias sino centrándose únicamente en los hechos. Además, es importante prepararse de antemano para el proceso, formular objetivos relevantes y tareas prioritarias, y aprovechar al máximo todos los mecanismos disponibles para evaluar los resultados del trabajo realizado.
