Tráfico Orgánico: Qué Es y Por Qué Deberías Trabajar en Él

Puede que hayas oído el término ‘tráfico orgánico’. Este término es más utilizado por los especialistas en SEO, lo cual significa que no todo el mundo entiende su importancia. Hoy hemos decidido dedicar este artículo al tráfico orgánico—explicando qué es y por qué es tan importante.

Qué se Llama Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico se refiere al número de visitantes que ingresan a un recurso web específico al introducir una consulta en un motor de búsqueda. Es decir, el tráfico orgánico se refiere solo al tráfico web que proviene de los resultados de búsqueda.

¿Cuáles son las ventajas del tráfico orgánico? Vamos a enumerarlas:

• Consistente, es decir, no desaparece sin razón.
• Gratuito.
• Aumenta la confianza y el reconocimiento.
• Sólo personas genuinamente interesadas en un servicio específico visitan el sitio.

Lograr tráfico orgánico es posible en cualquier dirección, aunque es importante entender que algunos sectores difieren significativamente en términos de competencia.

Diferencias Entre Tráfico Publicitado y Tráfico Orgánico

Veamos cómo difiere el tráfico publicitado del orgánico:

• Con el tráfico orgánico, no se paga por las visitas al sitio, mientras que en el tráfico publicitado sí se paga (ya sea por clic o por un cierto número de impresiones).
• Si tu sitio ocupa posiciones superiores, el número de visitas será grande. Para lograr esto en el tráfico publicitado, necesitas aumentar las tarifas.
• El tráfico orgánico tarda en acumularse, ya que todas las etapas de promoción lo impactan. El tráfico publicitado da resultados inmediatos tan pronto como se activa la publicidad.

Incluso si dejas de optimizar tu recurso, el tráfico se mantendrá estable durante bastante tiempo. Sin embargo, el tráfico publicitado pierde su posición tan pronto como quitas tu publicidad.

Por Qué es Importante el Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico es principalmente específico del objetivo, por lo que es crucial para un sitio web. Por ejemplo, un usuario quiere encontrar algo en línea. Introducen su consulta en la barra de búsqueda. Si tu sitio tiene respuestas valiosas a las preguntas del usuario, se quedarán en él y podrían convertirse en tu cliente.

Un sitio bien optimizado será notado por los motores de búsqueda, los cuales le asignarán posiciones superiores en los resultados. Esto permite que el sitio esté entre las primeras sugerencias para la gente, resultando en visitas más frecuentes. Dado que las transiciones en los resultados orgánicos no se pagan, estos visitantes son esencialmente gratuitos para el sitio. No obstante, habrá gastos para la promoción del recurso, pero permanecerá en la cima por mucho tiempo, atrayendo más visitantes.

Los indicadores muestran la calidad del tráfico orgánico. Si proporciona el 60% de las visitas al sitio, es excelente. Si esta cifra es menor, entonces deben identificarse fallas. El sitio podría estar bajo filtros, y pueden imponerse sanciones. Esto debe revisarse y corregirse a fondo.

De Dónde Proviene el Tráfico del Sitio Web

El tráfico orgánico es genial, pero no es la única manera de atraer visitantes. Hay otros métodos:

• Anuncios. La gente ve un ícono de anuncio en los resultados de búsqueda y hace clic en el sitio.
• Tráfico directo. Los usuarios escriben la dirección del sitio deseado en la barra de búsqueda en lugar de una consulta.
• Redes sociales. En las redes sociales se pueden encontrar enlaces a sitios específicos.
• Tráfico de referencia. Aquí, un enlace que dirige a alguien a un sitio debe estar ubicado en otro recurso.
• Email. En los correos electrónicos se pueden encontrar enlaces al recurso web.

El tráfico orgánico es fundamental ya que trae una gran cantidad de visitantes al sitio. Pero esto no significa que deba ser el único enfoque. Se pueden usar los métodos enumerados en combinación para fortalecer el efecto.

Cómo Monitorear las Entradas Orgánicas

El tráfico debe ser monitoreado para entender si estás trabajando efectivamente en tu sitio o si hay algo que necesita cambios y mejoras. Aquí están los métodos más efectivos para rastrear los niveles de visitas.

Google Analytics

Todo especialista en SEO conoce esta herramienta. Para evaluar el tráfico orgánico de tu recurso web, sigue estos pasos:

1. Regístrate en Google Analytics.
2. Agrega el código de seguimiento a tu sitio.
3. Encuentra la sección que muestra las principales fuentes de tráfico.
4. Ve a la categoría con canales.
5. Busca datos de búsqueda orgánica en los informes.

Google Search Console

Entra al servicio, y en la sección de rendimiento, encuentra la vista de búsqueda web y la fecha. En la sección de consultas, ve qué palabras clave y frases contribuyeron a la aparición de tu recurso en los resultados. También, encuentra la métrica de tu tráfico desde la búsqueda de Google.

Servicios de Pago

Muchos servicios en línea pueden ayudar en la evaluación del tráfico, pero la mayoría requiere pago. Los más populares son Similarweb, Ahrefs, Semrush.

Formas de Aumentar el Tráfico Orgánico

Profundicemos en las formas de aumentar el tráfico orgánico.

Relevancia del Contenido del Sitio

Cuando una persona está buscando algo en línea, introduce su consulta de búsqueda y espera obtener un resultado que responda precisamente a su pregunta. Esto se llama relevancia. Tu sitio debe contener este tipo de información para retener al usuario.

Para lograr esto, trabaja con palabras clave y comprende qué consultas deberían atraer a la gente a tu sitio. El material terminado debe estar bien estructurado, ser útil y atractivo.

Palabras Clave en Títulos y Artículos

En la optimización, se debe prestar mucha atención a los títulos, ya que este es el primer detalle evaluado por el robot de búsqueda. También es importante para la gente, ya que es lo primero que leen y les ayuda a evaluar el contenido de la página.

Para garantizar que los motores de búsqueda reconozcan tu título y determinen la dirección del sitio de tu actividad, las palabras clave deben estar presentes en el título. Además, la optimización de la página implica incorporar palabras clave dentro del contenido del texto presente en ella. Tal contenido te ayudará a lograr un mayor tráfico.

Optimización Externa

Este término implica colocar backlinks. Para lograr esto, encuentra recursos web considerados autoritarios en Internet o utiliza servicios de alcance como PrFlare. Luego coloca enlaces a tu recurso necesario en estos sitios. Buenos backlinks señalan a los robots de búsqueda que el sitio, de hecho, contiene contenido útil e interesante. Como resultado, el recurso es otorgado con posiciones altas en los resultados, lo que lleva al crecimiento de visitas.

Usabilidad

Una parte importante de la optimización es garantizar una interacción fácil de usar con el sitio. Una estructura adecuada es esencial para los robots pero se desarrolla principalmente para los humanos. Esto incluye mejorar los tiempos de carga de la página, tener una versión del sitio para móviles, ausencia de errores en la parte técnica del sitio y navegación fácil. La usabilidad del sitio lleva a un aumento del tráfico orgánico.

Conclusión

Si deseas atraer el mayor número posible de visitantes y clientes potenciales a tu sitio, trabajar con tráfico orgánico te ayudará a lograrlo. Su mayor ventaja es que es gratuito, ya que debes pagar por cada transición dentro del tráfico publicitado. Al optimizar un sitio y alinearlo con las necesidades actuales de los motores de búsqueda, se pueden lograr excelentes métricas de tráfico orgánico.

Sin embargo, debes trabajar solo con herramientas de marketing SEO blancas. Solo en este caso, los motores de búsqueda le darán una evaluación merecida a tu recurso web, otorgándole una posición superior en los resultados de búsqueda, lo que inevitablemente llevará a un aumento del tráfico orgánico.