6 Syy, Miksi Sponsoroitua Sisältöä Kannattaa Käyttää

Nykyään nopeasti kehittyvässä ympäristössä, digitaalinen markkinointi etenee poikkeuksellisen nopeasti. Tämän seurauksena monet mainostajat kamppailevat kampanjoiden organisoinnin monimutkaisuuden kanssa edistääkseen omaa brändiään.

Perinteiset markkinointi-ideat osoittavat yhä enemmän tehottomuuttaan (käyttäjien huomio Internetissä ei enää kiinnity pieniin mainoksiin tai selkeästi erotettuihin mainoslohkoihin sisällön sivustolla). Samankaltaisten muutosten vuoksi online-markkinoinnin asiantuntijat ovat pakotettuja etsimään uusia, tehokkaampia viestintätapoja yleisöjen kanssa. Tällä hetkellä tehokkaimmaksi natiivimainonnan muodoksi katsotaan sponsoroitu sisältö.

Tähän sisältyy julkaisuja, joiden tarkoituksena on edistää tuotetta, palvelua tai brändiä mahdollisimman luontevalla tavalla. Sponsoroidut materiaalit integroidaan saumattomasti tietyn tai toisen media-alueen yleiseen kontekstiin ja auttavat parantamaan brändin kaupallista identiteettiä ei-häiritsevällä tavalla. Jos etsit uusia digitaalisia markkinointimuotoja, on tärkeää kiinnittää huomiota sponsoroituihin artikkeleihin.

Seuraavaksi tarkastelemme tarkemmin sponsoroitujen artikkeleiden etuja.

Ne edistävät myyntivolyymin kasvua.

Hyvin suunniteltu, ei-häiritsevä ja huolella laadittu strategia sponsoroidun sisällön toteuttamiseen nostaa epäilemättä sivustosi konversioprosentteja ja myyntitasoja. Uutisportaalin business Insiderin asiantuntijaryhmä havaitsi, että Y-sukupolven edustajiin vaikuttavat erityisesti sponsoroidut artikkelit. Tutkimus tehtiin jo vuonna 2017, jolloin digitaalinen markkinointi ei ollut vielä saavuttanut nykyistä mittakaavaa.

Ne antavat verkkosivustolle auktoriteettia lukijoiden silmissä.

Sponsoroitu sisältö kehitetään usein median julkaisualustan julkaisijan toimesta, jossa materiaalin julkaisu on suunniteltu, eikä niinkään mainostajan itsensä toimesta. Näin ollen, jos tämän alustan lukijoilla on jo luottavainen suhde sivuston sisältöön, he liittävät siihen positiivisesti sen vinkit ja suositukset. Näin he eivät pidä sitä häiritsevänä mainontana tuotteestasi, vaan pikemminkin bonuksena harkitessaan kaikkia mahdollisia yhteistyövaihtoehtoja.

Ne sitouttavat lukijan aidosti.

IPG Media Labin kuivat tilastot osoittavat, että sponsoroitu sisältö ei vain herätä käyttäjien huomiota, vaan myös ohjaa heitä todellisiin toimiin, olipa kyseessä sitten sivustolla vierailu, julkaistuun sisältöön perehtyminen, tilauksen tekeminen ja niin edelleen.

Sponsoroitu sisältö ei ole mainontaa sanan perinteisessä merkityksessä, vaan pikemminkin hienovarainen suositus.

Perinteinen mainonta asettaa kuluttajia usein liian aggressiivisesti, mikä johtaa ärsytykseen ennemmin kuin uskollisuuteen. Sen sijaan sponsoroidut artikkelit edistävät hienovaraista, sitouttavaa lähestymistapaa. Ne luovat löytämisen ja kiehtomisen tunteen, kutsuvat lukijat pohtimaan syvällisesti. Mikään mainonnan muoto ei voi vaikuttaa lukijoihin niin hienostuneella tavalla.

Ne minimoivat kieltäytymisten merkityksen.

Jos sponsoroidun artikkelin sisältö edustaa käyttäjälle kiinnostuksen kohdetta, se ei hämmennä heitä mainoselementeillä. Sen sijaan käyttäjää kannustetaan etsimään lisätietoja brändistä, mikä ohjaa erottamaan tuotteen muista ja varmistaa luottamuksen esitettyihin suosituksiin. Koska sponsoroitu sisältö perustuu asiakassuuntautuneisuuden ja ainutlaatuisuuden periaatteisiin, kehityksen todennäköisyys samassa hengessä on poikkeuksellisen korkea.

Ne vetävät lukijan täysin mukaansa.

Bannereissa käyttäjän huomio säilyy vain muutaman sekunnin ajan. Tämä lyhyt altistuminen tarkoittaa, että käyttäjät usein kokevat tällaiset mainokset ohimenevinä ja voivat unohtaa ne helposti. Sen sijaan sponsoroidun sisällön tutkiminen vie yleensä vähintään kolmesta viiteen minuuttia. Tänä aikana artikkelin pääkohdat onnistuvat jäämään lukijan mieleen, helpottaen vaikuttavan assosiatiivisen sarjan muodostumista kyseessä olevaan brändiin liittyen.

Päätelmä

Sponsoroitu sisältö luo luottamusta vastaanottajaan; siksi tämän mainonnan tyypin käyttäminen oman brändin edistämiseen ei ole vain järkevää, vaan usein välttämätöntä. Tärkeimpiä firmojen artikkeleiden etuja on korostettava: saatavuus ja houkuttelevuus, ainutlaatuisuus ja kiehtovuuden läsnäolo. Sponsoroidun sisällön avulla voit paitsi erottua kilpailijoista, myös laajentaa omaa asiakaskuntaasi, lisätä kaupallisen brändin tunnettuutta ja nostaa se täysin uudelle liikevaihdon tasolle. On tärkeää antaa mainoskampanjan laatiminen pätevien asiantuntijoiden tehtäväksi.