Brändätty sisältö käyttäjävuorovaikutuksen keinona
Brändin markkinoinnissa käyttäjävuorovaikutus on keskeisessä asemassa. Jotta brändi jää ihmisten mieleen ja he haluavat nähdä sen parhaassa valossa, suora vuorovaikutus mainosten kanssa on ehdottoman tärkeää. Löytää mielenkiintoinen ja vangitseva tapa esitellä brändi on kuitenkin tullut melko haastavaksi, erityisesti perinteisiä mainosmenetelmiä käytettäessä. Tilastot kertovatkin pettymykseen johtavista luvuista86 % ihmisistä ohittaa mainosbannerit, ja vain 14 % kiinnittää niihin huomiota ja käyttää tarjottuja palveluja.
Keskusteltaessa kuluttajien sitouttamisesta ja heidän kiinnostuksensa herättämisestä brändiin, on tärkeää, että nämä menetelmät ovat uusia ja raikkaita. Onneksi sellaisia vaihtoehtoja on jo olemassa. Riippumatta siitä, mitä tarkalleen ottaen aiot edistää (olipa se tuote tai palvelu), sinun tulisi käyttää työkaluja, kuten sponsoroituja artikkeleita.
Mainossisällön ominaisuudet
Mainossisältö verrattuna tavanomaisiin mainosbannereihin on ihmisistä 22 kertaa mielenkiintoisempaa. Tämä luku osoittaa, että käyttäjät huomaavat sponsoroidun sisällön 22 kertaa todennäköisemmin kuin perinteisen mainonnan, sillä he klikkaavat linkkejä ja ostavat esiteltyjä tuotteita.
Ennusteiden mukaan tämä markkinointimuoto saavuttaa merkittäviä virstanpylväitä vuoteen 2025 mennessä, saavuttaen 402 miljardin dollarin numerot. Merkittävä osa yrittäjistä uskoo, että brändättyjen sisältöjen ansiosta heidän tulonsa kasvavat merkittävästi tulevana vuonna.
Sponsoroitujen artikkeleiden edut
Miksi sponsoroidut artikkelit auttavat saavuttamaan niin korkeita tuloksia? Käsitelläänpä niiden etuja.
Ne tarjoavat ihmisille arvoa
Mainosbanneri pysyy joka tapauksessa vain mainoksena. Artikkeli puolestaan tarjoaa henkilölle suurempaa arvoa, koska se voi sisältää tärkeää tietoa tai olla viihdyttävä. Riippumatta siitä, missä genressä artikkeli on kirjoitettu, halutaan lukea ja oppia jotain uutta.
Internetin käyttäjät rakastavat sponsoroituja artikkeleita, ja omien kiinnostustensa vuoksi he syventyvät niiden lukemiseen. Ne ovat todellakin houkuttelevampia kuin mitä siellä sanotaan, ja miten sivuston omistaja esittelee palvelunsa. Lopulta, verrattuna mainosbannereihin, sponsoroidut artikkelit ovat ihmisille paljon houkuttelevampia.
Ne eivät muistuta tavallista mainontaa
Brändättyä sisältöä on vaikea leimata mainonnaksi, sillä sillä on vain epäsuora yhteys siihen. Vaikka ihmiset pyrkivät välttämään mainosbannereita, he eivät koe artikkeleita tunkeilevina. Vaihtoehtoisten tapojen löytäminen oman tuotteen esittelemiseksi on melko tärkeää, sillä tilastot osoittavat, että 46 % internetin käyttäjistä tulee verkkoon mainosten esto päällä.
Sponsoroituja artikkeleita voi olla vaikea erottaa tavallisista aikakauslehtiartikkeleista. Vain 20 % ihmisistä pystyy tunnistamaan niiden yhteyden mainontaan. Jos otamme huomioon tämän tosiasian, sponsoroitua sisältöä voidaan pitää hyvin hienovaraisena ja tarkkana tapana houkutella yleisöä. Ihmiset tuntevat vetoa tällaiseen mainontaan, ja he nauttivat näiden artikkelien lukemisprosessista.
Julkaisijoiden laatimaa
Sponsoroitu sisältö ei ole brändin itsensä laatimaa, vaan julkaisijan, ja tämä voidaan tuoda esille sen etuna. Tämän vuoksi ihmisten kiinnostus kirjoitettua tekstiä kohtaan herää, ja he haluavat tarkastella tekstiä.
Käyttäjällä on jo luottamusta julkaisijaan, joten heidän mielipiteensä on paljon tärkeämpi kuin tuntemattoman brändin, joka yrittää välittää tietoa. Ihmiset lukevat artikkelin tyytyväisinä. Kuitenkin, vaikka he saisivat tietää, että lukemansa teksti on sponsoroitu, se ei vähennä heidän kiinnostustaan.
Houkutteleva ja korkealaatuinen
Markkinoijien työ sisältää oikean brändiviestin esittämisen potentiaalisille asiakkaille. Kuitenkin tapahtuu niin, että he haluavat sanoa liikaa, vaikka he eivät ymmärrä, miten se tehdään oikein ja ilman työntämistä. Koska sponsoroidut artikkelit kirjoitetaan julkaisijoiden toimesta, sisällöstä tulee lopulta houkuttelevaa, informatiivista ja ei-tunkeilevaa.
Asiantuntijat, jotka osallistuvat artikkeleiden kirjoittamiseen, tekevät tekstituottamista työkseen. He tietävät paremmin kuin kukaan muu, miten välittää tarvittavat ajatukset yleisölle oikein. He voivat esittää brändin omistajan haluamalla tavalla ja tehdä sen mahdollisimman korkealaatuisesti.
Johtopäätökset
Tilastotietojen pohjalta mediamaailmassa perinteinen mainonta peittoaa merkittävästi brändättyä sisältöä. Jälkimmäinen on paljon tehokkaampi tavoittamaan tarvittava yleisö ja tekee sen huomaamattomasti. Mutta tämä tosiasia ei pitäisi saada sinua jättämään täysin perinteistä mainontaa. On paljon parempi työskennellä kahdessa suunnassa.
Voit kohdentaa osan budjetistasi sponsoroitujen artikkeleiden luomiseen ja seurata tuloksia. Aluksi mikään ei ole helppoa, joten laadukkaaseen työhön täytyy käyttää aikaa. Harkitse mediaan yhteistyökumppaneiden etsimistä luodaksesi mahdollisimman laadukasta ja yksilöllistä sisältöä suuntaasi varten.
