Brändätyn Sisällön Tehokkuus Bannerimainonnassa
Brändätty sisältö vaatii huomattavia resursseja verkkosivuston omistajalta taloudellisten investointien muodossa, kun taas asiantuntijoilta vaaditaan riittävästi aikaa ja taitoja. Jos harkitset tällaisen työkalun käyttöönottoa ensimmäistä kertaa, sinulla saattaa olla joitakin epäilyksiä.
Epävarmuus voi johtua siitä, ettei tiedetä tarkalleen, kuinka hyödyllistä brändätty sisältö on sivustollesi. Ei ole merkitystä, mikä tarkoitusperäsi on – houkutella enemmän asiakkaita, tehdä brändistä tunnetumpi tai optimoida verkkosivusto hakukoneiden kyselyitä varten. Ovatko brändätyn sisällön kehittämiseen sijoitetut varat tuottamassa toivottua tuottoa?
Nykyään markkinoijat käyttävät edelleen usein perinteistä mainontaa. Kuitenkin uusimpien tutkimusten mukaan perinteisen mainonnan kustannukset eivät ole enää kasvaneet kuten ennen. Samalla brändätyn sisällön kehittämishalu kasvaa. Ennusteiden mukaan tämä ala saavuttaa vuonna 2025 arvoltaan 402 miljardia dollaria.
Tänään puhumme siitä, mitä brändätystä sisällöstä tällä hetkellä tiedetään, mitkä ovat sen yhtäläisyydet ja erot perinteiseen mainontaan verrattuna ja onko sen kysyntä kasvamassa, sekä kuinka siihen voidaan pyrkiä.
Tarkastelemme faktoja brändätystä sisällöstä.
22 Kertaa Mielenkiintoisempi
Jos vertaamme bannermainontaa sponsoroituun sisältöön, jälkimmäinen koetaan 22 kertaa kiinnostavammaksi. Miksi näin on? Koska käyttäjät huomaavat aina tavallisen ja tutun mainonnan. He eivät yleensä reagoi bannereihin eikä heille välity niiden antama informaatio.
Eri brändin tuottama ja yksilöity sisältö houkuttelee ihmisiä paljon enemmän, koska heillä on mahdollisuus sitoutua siihen jossain kontekstissa. He näkevät brändin nimen tai sen lyhyen kuvauksen, haluavat oppia siitä lisää ja siten siirtyvät ehdotettuihin linkkeihin. Ihmisen havainnon perusteella brändätty sisältö on paljon arvokkaampaa ja kiinnostavampaa kuin ärsyttävät bannerit.
Brändin Tunnistaminen Kasvaa 59%
Yrittäjille, jotka haluavat luoda täysin uuden brändin ja sitouttaa ihmisiä, brändätty mainonta tuottaa paljon enemmän tuloja kuin bannerit. Jos vertaamme sponsoroitua sisältöä muihin mainontatyyppeihin, se lisää brändin tunnistamista 59%. Tämä luku osoittaa, että vierailijat muistavat brändin paljon nopeammin, jos he alun perin tutustuvat siihen brändätyn sisällön kautta.
Jos tarkastelemme markkinoinnin näkökulmasta sponsoroituja sisällön muotoja, niillä on myös merkittävää arvoa. Henkilö ei ehkä heti osta tiettyä tuotetta, mutta tunnistettuaan brändisi, hän todennäköisesti muistaa sen ensimmäisenä mahdollisuutena. Ja kun hän haluaa ostaa jotain, hän etsii nimenomaan sinua.
Parantaa Brändin Arvovaltaa 50%
Tämä luku on myös vahvistettu Nielsenin tutkimuksista. Artikkelien sijoittelun avulla luodaan paljon luotettavampia suhteita asiakkaisiin kuin bannerimainonnalla.
On vielä yksi tärkeä aspekti. Kun henkilö kohtaa suosituissa medioissa sponsoroitua sisältöä, hän voi kommunikoida näiden julkaisujen lukijoiden kanssa herättämättä vastenmielisyyttä tunkeilevaa mainontaa kohtaan. Koska brändistäsi kerrotaan arvostettujen ihmisten toimesta, käyttäjät kasvattavat luottamustasoaan. Ja kun he haluavat ostaa jotain, he muistavat sinut selvästi.
Kasvattaa Käyttäjän Kiinnostusta
Ihmiset löytävät huomattavasti mielenkiintoisempaa lukea ja sitoutua vetävästi järjestettyyn, hyödylliseen ja laadukkaaseen tietoon. Siksi, jos brändisi tarjoaa juuri tällaista sisältöä, se voittaa heti heidän sydämensä.
Tarjotun sisällön esittäminen bannerimainonnan muodossa on varsin monimutkaista. Siksi on parempi houkutella käyttäjiä sponsoroidulla sisällöllä. Tämä on ihmisille paljon helpompaa havaita, koska se on arvostetun julkaisijan tuottamaa. Saattaa olla, että he löytävät yhteisen sävelen, mikä voi edelleen kasvattaa heidän mielenkiintoaan.
Tulossa Suositummaksi Joka Päivä
Brändättyä sisältöä ei voida enää kutsua uudeksi ja tuntemattomaksi. Nykyään markkinoijat käyttävät aktiivisesti tätä promootion muotoa perinteisten mainosvaihtoehtojen rinnalla. Sen tulokset ovat huomattavasti korkeampia ja kannattavampia, joten siihen sijoittaminen on varmasti kannattavaa.
Tiedot osoittavat, että 74,5% viestinnässä mukana olevista henkilöistä sisällyttää kehityssuunnitelmiinsa ja kuluihinsa sponsoroidun sisällön. Lopulta on parasta toimia kahdella rintamalla, käyttäen sekä bannereita että julkaisuja. Kuitenkin ennustetaan, että brändätyllä sisällöllä on tulevaisuudessa paljon suurempi merkitys markkinoinnissa.
Johtopäätös
Vaikka brändätty sisältö on tällä hetkellä huomattavasti vähemmän tunnettua kuin bannermainonta, on selvää, että se on ihmisille paljon mielenkiintoisempaa ja houkuttelevampaa. Kun sivuston sisältö resonoi hyvin kävijöiden kanssa, he todennäköisesti palaavat useammin ja suosittelevat sitä tuttavilleen. Näin asiakkaiden määrä kasvaa ja myynti lisääntyy.
