Brändisisältö

Käytätkö mainosbudjettia uusien asiakkaiden hankintaan, mutta kamppailet säilyttääksesi uudet käyttäjät, jotka vierailevat verkkosivustollasi? On monia syitä, miksi ihmiset tulevat verkkosivustolle, mutta poistuvat välittömästi.

Yksi pätevä syy on sisältö, koska… sisältö on kuningas!

Toisin sanoen, sisältö on viestintästrategian keskeinen osa. Teemasta riippumatta, olipa kyseessä B2C tai B2B, tai lyhytaikainen brändi. Sisältösi on taikasauva kaikkeen! Tässä artikkelissa käsittelemme aihetta brändisisältö, joka voi olla yksi keskeisistä viestintästrategioista tuotteidesi kertomiseksi, laadukkaiden liidien tuottamiseksi ja niiden muuttamiseksi uskollisiksi asiakkaiksi.

Keskity brändisisältöön.

Mitä on brändisisältö?

Jos haluamme määritellä ’brändisisältö’, meidän tulisi aloittaa kertomalla pieni tarina.

Monien vuosien ajan kuluttajat ostivat tuotteita hinnan ja vastineen ansiosta… ja siinä se! Ei ollut oikeasti muita strategioita tai perusteluja tasapainon kallistamiseksi tietyn brändin eduksi. Nykyään hintaperusteet eivät kuitenkaan riitä, ja tässä brändi-identiteetti tulee ratkaisevaksi! Kuluttajien voittamiseksi tuotteen hinta on edelleen vaikuttava tekijä lopullisessa päätöksessä, yhdistettynä tarinoihin brändin ympärillä. Näin brändin erottamiseksi puhumme brändisisällöstä.

Tiedämme, että miljoonia sisältöjä julkaistaan Internetissä päivittäin, minkä vuoksi on välttämätöntä miettiä brändi-identiteettiä ja sen kehitysstrategiaa. Brändisisältö tai merkkisisältö viittaa kaikkeen strategiseen sisältöön, jonka brändi tuottaa, joko sisältöä, joka käsittelee brändin tuotteita ja palveluita.

Brändisisältö keskittyy sekä tarinaan, brändin erityisosaamiseen, että sen ydin arvoihin esittäen koko brändin. Tämä auttaa luomaan erityisen suhteen kuluttajan ja brändin tuotteiden välille. On tärkeää huomata, että brändisisältö on kaukana perinteisistä kaupallisista viesteistä.

Brändisisältö on tarinankerronnan strategia, joka korostaa tuotteita sekä brändin tarinaa ja sen inhimillistä puolta. Se sisältää universumin luomisen, jossa kaikki sekoittuu: tuotteen esittely, brändin tarina, päivittäiset toimet ja pienet tarinat, jotka herättävät tunteita kuluttajissa. Tällaisen tarinankerronnan tavoitteena on yhdistyä potentiaalisiin kuluttajiin luodakseen tunnesiteen.

Mitä tarkoitusta varten brändisisältö on?

Brändisisällöllä on useita tavoitteita. Päätavoite on tulla huomatuksi ja houkutella enemmän asiakkaita. Brändisisällön edut ovat lukuisat:

• työskentele brändin asemoinnin parissa;
• osoittaa brändin asiantuntemus tietyllä alalla;
• lisätä näkyvyyttä ja olla enemmän esillä julkisuudessa;
• olla hyödyksi kuluttajille;
• pysyvän asiakaskunnan säilyttäminen;
• brändituotteiden edistäminen muilla tavoilla kuin perinteisillä mainoskampanjoilla.

Brändisisältö välittää kuluttajien tarpeista ja esittelee ne tarinoiden kautta. Viestinnän on toimitettava tärkeä, mutta kohdeyleisölle sopiva viesti. Kun viestitään brändistä, omaperäisyys on avainasemassa, jotta brändi voidaan esittää kuulijoille, jotka tunnistavat itsensä ja löytävät jotain hyödyllistä. Brändisisältö auttaa luomaan tunnesiteen kuluttajiin ja lähestymään heitä ilman 100 % kaupallista lähestymistapaa.

Brändisisältö sekoitetaan usein sisältömarkkinointiin ja muihin sisällöntuotantotekniikoihin. Sinun ei tule sekoittaa niitä keskenään.

Mitä eroa on brändisisällöllä, sisältömarkkinoinnilla, tarinankerronnalla ja inbound-markkinoinnilla?

On olemassa monia toimituksellisia strategioita, jotka ovat usein toisiaan täydentäviä. On kuitenkin tärkeää ymmärtää näiden strategioiden perustavanlaatuiset erot tietääksemme, miten niitä käytetään.

Brändisisältö

Brändisisällön sisältö keskittyy brändiin ja sen arvoihin. Brändi (ei tuotteet) on kaiken sisällön pääaihe. Brändisisällön tavoitteena on luoda emotionaalinen ja tunteellinen yhteys brändin ja sen potentiaalisten tulevien asiakkaiden välille. Brändisisällön tavoitteena on parantaa brändin imagoa sen sijaan, että aloitettaisiin aito vuorovaikutus verkkokäyttäjien kanssa.

Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi keskittyy ’hyödylliseen’ puoleen yrittäen tuoda käyttäjät takaisin kaikkeen hyödylliseen, mitä brändillä ja sen tuotteilla on tarjottavana. Sisältömarkkinointi vastaa sisällön vuorovaikutuksesta ja liidien hankinnasta.

Tarinankerronta

Tarinankerronta on yksi hyvän brändisisällön keskeisistä elementeistä. Se on kuitenkin vain tekniikka, jota käytetään osana brändisisältöstrategiaa.

Tarinankerronta on tarinoiden kertomisen taito, joka on suunniteltu kiinnittämään tietyn yleisön huomio. Sitä pidetään usein suostutteluvälineenä, jossa tarina rakennetaan tilanteen ympärille saadakseen ihmiset omaksumaan ideat. Tarinankerrontaa voidaan käyttää sekä brändisisällössä että sisältömarkkinoinnissa (tässä tapauksessa se tarkoittaa, että sisältömarkkinoinnin sisältö kiinnostavaksi).

Kerronta on strategista, koska se sallii käyttäjien vakuuttamisen tunteiden kautta. Kertomusrakenne synnyttää voimakkaita tunteita ihmisen aivoissa, jotka puolestaan vaikuttavat päätöksiimme. Nämä voivat olla positiivisia tunteita (Nike on virallinen ranskalaisen joukkueen sponsori) tai negatiivisia tunteita (Zara ja raidallinen pyjama keltaisella tähdellä).

Monenlaisia työkaluja käytetään luomaan mielikuvitusmaailmaa, välittämään idea, herättämään tunne ja houkuttelemaan käyttäjiä menemään pidemmälle ’asiakasmatkallaan’. Tarinankerronta on mainosviestinnän perusta, joka auttaa kaikkia kuluttajia samastumaan brändin arvoihin.

Inbound-markkinointi

Päätavoite on houkutella käyttäjiä brändin pariin. Sillä aikaa kun brändisisältö ja sisältömarkkinointi luovat ilmapiiriä ja suhdetta tuleviin asiakkaisiin, inbound-markkinointi keskittyy muuttamaan heidät todellisiksi liideiksi/asiakkaiksi. Inboundia pidetään usein tehokkaana työkaluna perinteisessä markkinoinnissa (mainonnassa). Sen tavoitteena on herättää potentiaalisten asiakkaiden kiinnostus ’ravitsemalla’ heitä mielenkiintoisella ja hyödyllisellä sisällöllä. Kun puhutaan inboundista, viitataan markkinointistrategiaan, joka personoi asiakaskokemuksen.

Brändisisältö vs tuotesijoittelu: ovatko ne samat?

Brändisisältö sekoitetaan usein tuotesijoittelustrategioihin. Molemmat strategiat pyrkivät edistämään brändiään (ja/tai tuotteitaan) ulkoisilla viestintäkanavilla. Esimerkiksi elokuvat, sarjat, TV, YouTube, Instagram, uutiskirjeet.

Kun brändisisältö pyrkii esittelemään brändin, tuotesijoittelu on paljon suorempaa. Esimerkiksi jokaisessa amerikkalaisessa elokuvassa näet varmasti Applen tietokoneen logoineen selvästi näkyvillä. On myös muita tunnistettavia brändejä, jotka usein korostuvat.

Jos puhumme tehokkaasta strategiasta, tuotemerkinnän strategia eroaa siinä, että on vähemmän kontrollia siitä, miten tuote esitetään. Brändisisältö pyrkii kuitenkin korostamaan brändiä ja sen arvoja pikemminkin kuin sen yksittäisiä tuotteita.

Kuinka kehittää tehokas brändisisältöstrategia?

Kuten mikä tahansa strategia, brändisisältöä ei pidä ottaa kevyesti. Kaikki alkaa tavoitteiden asettamisesta ja mielikuvituksen käyttämisestä kaikkien käsiteltävien aiheiden tutkimiseksi. Se tarkoittaa myös erottumista ja uuden sekä mielenkiintoisen sisällön tarjoamista, joka auttaa alustamaan sisältöstrategiasi suuntaviivat.

Mitä brändisisältöstrategian onnistumiseksi on tehtävä? Tässä on muutamia elementtejä, jotka auttavat sinua miettimään toimituksellista strategiaasi.

Määrittele selkeät ja tarkat tavoitteet

Aloita yksinkertaisella kysymyksellä: ’Mitä haluat saavuttaa?’:

• Liikenne?
• Tietoisuus?
• Muutokset?
• Pitää kiinni olemassa olevista asiakkaistasi?

Kaikki nämä kysymykset on esitettävä, jotta pystyt määrittämään brändisisältöstrategiasi suunnan.

Määrittele kohdeyleisösi

Tässä tavoitteena on määrittää kohdekuluttajasi profiili. Tätä profiilia kutsutaan usein ’persoonaksi’. Persoona auttaa ymmärtämään kohdekuluttajasi arvoja ja rakentamaan yksityiskohtaisen profiilin (ikä, toiminnot, harrastukset, tavat). Persoonaa luotaessa on tärkeää esittää kysymyksiä, esimerkiksi: Onko kohde kiinnostunut urheilusta tai taiteesta? Mitä he kohtaavat päivittäin? Mitkä ovat heidän perustarpeensa? Mitä kieltä he käyttävät? Mitä aiheita tulisi käsitellä/välttää?

Määritä sopivin sisällön tyyppi

Minkä tyyppistä sisältöä kohdeyleisösi lukisi? Artikkelit? Valokuvat? Videot? Podcastit? Uutiskirjeet? Oikean sisältömuodon valitseminen yleisöllesi on etusijalla, sillä muoto on yhtä tärkeää kuin sisältö!

Kun kehität brändisisältöstrategiaa, on tärkeää olla sekoittamatta brändisisältöstrategiaa sisältömarkkinointistrategiaan. Brändisisältö keskittyy ensisijaisesti brändin edistämiseen, kun taas sisältömarkkinoinnilla on informatiivinen/vuorovaikutteinen tavoite. Tietenkin nämä kaksi strategiaa voivat olla olemassa rinnakkain ja täydentää toisiaan.

Mitä tehdä brändisisältöstrategian onnistumiseksi?

Mikä tahansa brändisisältöstrategia perustuu neljään pääpilariin:

• Analysoi olemassa oleva toimituksellinen strategiasi. Kyllä, se on ratkaiseva askel, joka mahdollistaa ymmärtämään, millainen sisältö toimii parhaiten ja mitä lukijasi tällä hetkellä lukevat. Se on tapa tutkia aiheita, jotka kiinnostavat lukijoitasi ja mitkä sivustosi sivut ovat eniten katsottuja;
• Persoonan luominen. Määrittelemällä kohdeasiakkaasi profiilin, on mahdollista ymmärtää, millainen sisältö ja mikä viestintäkanava sopivat parhaiten viestimään luonnollisesti kohteesi kanssa. Näin minkä tahansa viestin sisältö ja muoto tulisi mukauttaa yleisösi tarpeisiin;
• Priorisoi viestintäkanavat. Brändisisältö ei voi luottaa vain yhteen viestintäkanavaan; on tärkeää omata maailmanlaajuinen näkemys ja hyödyntää jokaista kanavaa kommunikoidakseen useamman verkkokäyttäjän kanssa. Jokainen kanava voi olla tärkeässä roolissa käyttäjäkokemuksessa ja brändin toimituksellisessa vaikuttavuudessa;
• Brändisisältö = tietty toimituksellinen linja. Tietyn toimituksellisen linjan omaaminen mahdollistaa harmonisen sisällön, joka hyvin yhdistäisi sisältömarkkinointistrategiasi brändisisältöön. Tämä lähestymistapa lisäisi uskottavuutta potentiaalisten asiakkaidesi silmissä.

Määritä toimituksellinen kalenterisi

Toimituksellinen kalenteri mahdollistaa ennalta määritellyn viestintästrategian maksimoinnin ja luo lukijoille tavan löytää sisältösi tiettyyn aikaan viikosta/päivästä. Tällainen suunnittelu mahdollistaa selkeästi ennustettavien aiheiden käsittelyn, tulevat erikoisprojektit ja seuraavat askeleet. Ja tietenkin, toimituksellisen kalenterin ansiosta sisältö voidaan suunnitella etukäteen, mikä parantaa sen toimituksellista laatua.

Kuinka luoda laadukas toimituksellinen kalenteri?

Aloita listaamalla tapahtumat (uusien tuotteiden lanseeraukset, konferenssit, erityiset ammatilliset tapahtumat), jotka olisivat mielenkiintoisia sinulle ja yleisöllesi. Sen jälkeen sinun tulisi tehdä luettelo merkittävistä tapahtumista ja ennakoida temaattinen sisältö puhuaksesi brändistä ja sen tuotteista. Seuraavaksi artikkeleiden kategorisointi teeman mukaan ja miettiä, kuinka ne voidaan luonnollisesti integroida sivustosi toimitukselliseen jatkumoon.

Mitkä ovat brändisisällön periaatteet?

Brändisisällössä on ensisijaisesti kyse vahvan brändin rakentamisesta. Jos mainitsemme perinteisen lähestymistavan, se kaikki lepää kolmen elementin varassa:

• Brändin visio: Pitkän aikavälin tavoitteiden määrittäminen;
• Brändin päätehtävä: Sen olemassaolon syy, sen todellinen lisäarvo;
• Brändin todelliset arvot: Brändin yhteisten uskomusten määrittäminen.

Vaikka tämä on perinteinen lähestymistapa, joka on ja tulee aina olemaan merkityksellinen, uudet brändäysmenetelmät keskittyvät yhteisölliseen ulottuvuuteen. Lisäksi kaikki tapahtuu nykyään sosiaalisen median avulla, jossa ’brändi-kuluttaja’-suhde jatkuvasti muuttuu. Viestintä kehittyy eikä ole enää ylhäältä alaspäin kuten ennen, jossa brändiltä viestittiin kohdeyleisölle ilman vastakaikua.

Tunteiden herättäminen

Tämä on avain viestisi ja ideoidesi välittämiseen. Brändisisältö ei ole pelkästään tekniikka esitellä brändin tuotteita; se on pitkän aikavälin strategia universumin rakentamiseksi, jossa brändi hallitsee.

Joten, miten luot sisältöä, joka jakaa tunteita? Tunne on usein päätösten ytimessä, jotka ihmiset tekevät valitessaan jonkin oston.

Tässä on muutamia vinkkejä, kuinka luoda erilaisia tunteita sisällössäsi:

• Käytä oikeaa sanastoa. Ensinnäkin sinun on tutkittava persoonaasi ja ymmärrettävä, mitä kieltä he käyttävät ja mitkä sanat heissä resonoi;
• Luo erityinen brändi-ilmapiiri. Tämän magneettisuuden kautta käyttäjät tilaavat sivujasi ja ovat ylpeitä ollessaan osa yhteisöäsi;
• Pysy aina linjassa arvojesi ja päätehtäväsi kanssa. Älä ’leiki piilosta’ ja kerro aina totuus, viesti arvoja, joita toteutat.

Käytä hyvää tarinankerrontaa

On selvää, että ilman tarinankerrontaa mikään tarina ei eläisi päivää pidempään. Joten ilman hyvin sijoitettua tarinankerrontaa ei ole tehokasta Brand Contentia. Kaikki vangitsevat tarinat ja niiden ’elävä puoli’. Näin ihmiset samaistuvat tarinaan ja haluavat seurata sen kehitystä. Kyse on usein uteliaisuudesta, mutta myös päivittäisestä inspiraatiosta.

Kerrontakaareen perehtyminen on äärimmäisen tärkeää. Otetaan esimerkiksi Redbullin kampanja, mikä on vaikuttavan ja menestyksekkään sisältöstrategian kuningas.

Alkuasetelmat: Felix Baumgartner on laskuvarjohyppääjä ja extreme-harrastaja, joka on valmis rikkomaan uusia ennätyksiä.

Olennainen elementti: Hyppy 40 000 metrin korkeudesta. Felix Baumgartner on valmis saavuttamaan uuden ennätyksensä.

• Ongelma 1: Hänen ensimmäinen yrityksensä siirtyy huonon sään vuoksi.
• Ongelma 2: Toinen yritys onnistuu, mutta hyppy näyttää vaaralliselta huolestuttavien pyörimisten vuoksi. Felix Baumgartner vaarantaa tajuntansa menettämisen.

Lopputulos: Viimeiseen hetkeen asti laskuvarjohyppääjä ei onnistu avaamaan laskuvarjoaan.

Finaali: Kaikki päättyy hyvin, Felix Baumgartnerista tulee ensimmäinen ihminen, joka onnistuu hyppäämään stratosfääristä vapaassa pudotuksessa. Redbull todellakin antaa kaikille siivet, eikö vain?

Tällä kampanjalla Redbull välittää brändin arvoja: rohkeus, urheilullisuus, hauskuus, riskinotto, rohkeus. Ja vaikka kaikki seurasivat hyppyä stratosfääristä, lopussa jää mieleen Redbullin hyvä kuva, joka järjesti sen.

Vahva suhde yleisöösi

Se voi olla ilmeistä, mutta usein unohtaa keskustelujen luomisen tärkeyden sisällön suunnittelussa. Sosiaalisen median algoritmien lisäksi, jotka vaativat käyttäjiä reagoimaan sisältöösi, on tärkeää miettiä, miten saada seuraajasi proaktiivisiksi. Koska jokaisen tarinan on tarkoitus herättää tunteita, yleisö luo väistämättä yhteyksiä ja brändin tunnettuus kasvaa. Tämä houkuttelee myös uteliaita henkilöitä ja uusia potentiaalisia asiakkaita.

Viihde etusijalla

Kun miettii Brand Contentia, sitä voi sekoittaa mainontaan. Itse asiassa Brand Content ei ole mainostavaa sisältöä, vaan sisältöä, joka nostaa brändiä tai… viihdyttää käyttäjiä. Kyllä, koska viihdyttämällä yleisöäsi, sinulla on paremmat mahdollisuudet vangita heidän huomionsa. Hyvä kampanja käyttää persoonallisuuksia, sisältää potentiaalisten ostajiesi psykologisia näkökohtia luodaksesi sisällön, joka on sekä kiinnostavaa että viihdyttävää.

Heijasta brändin arvoja

Brand Content keskittyy mainostettavan brändin todellisiin arvoihin. Tämä on tärkein ero Brand Contentin ja mainonnan välillä. Brand Contentin tekemisessä ei mennä tuotteiden ominaisuuksiin, vaan pysytään brändin olennaisissa laatupiirteissä. Tavoitteena on puhua brändistä ja saada tulevat asiakkaat haaveilemaan tuotteista, joita brändi voisi heille tarjota.

Arvoja herättämällä Brand Content pyrkii luomaan ympäristön, ilmapiirin, jonka asiakkaat tarvitsevat.

Kokeile eri formaatteja/mediaa

Lopuksi, viimeinen tärkeä periaate menestyvän Brand Contentin luomisessa on kokeilla eri formaatteja ja medioita. Et voi koskaan olla varma, mikä tietty media vangitsee kohdeyleisösi huomion. Joten joustavuus on tervetullutta! Tässä on joitakin yleisimmin käytettyjä mediaesimerkkejä:

• luo podcasteja;
• kehitä videopelejä;
• tuota videoita;
• luo interaktiivisia verkkosivustoja;
• järjestä tapahtumia, kuten urheilutapahtumia tai teemallisia aarteenetsintöjä.

Tämän jälkeen, keksiäksesi jotain todella omaperäistä, voit yhdistellä formaatteja. Tämä auttaa lisäämään näkyvyyttä ja houkuttelemaan enemmän ihmisiä vuorovaikuttamaan sisältösi kanssa (jakamaan sosiaalisessa mediassa, osallistumaan tapahtumiin, puhumaan siitä jne.).

Kuinka luoda brändisisältöä?

Kuten kaikessa muussakin, on erityisiä tekniikoita, joista voit valita. Näitä ovat muun muassa:

• luo sisältöä, joka on sekä viihdyttävää että ammattimaista;
• kerro tarina sen sijaan, että suoraan myisit tuotteita. Tarinasi tulisi olla vaikuttava ja välittää viesti, joka ei ole liian lyhyt eikä liian pitkä;
• kehitä artikkeleita, joissa on kohdeyleisölle kiinnostavaa ja merkityksellistä sisältöä;
• saattele tekstiä merkityksellisillä kuvilla tai videoilla korostaaksesi artikkelisi visuaalista ja yleistä ideaa;
• älä unohda sisältää tärkeimpiä avainsanoja, jotka auttaisivat artikkeleitasi niiden sijoittelussa.

Mielenkiintoisimmat Brand Contentin strategiat ovat suurten brändien, jotka kokeilevat eri formaatteja ja medioita. Puhutaanpa siitä…

Brändisisällön esimerkki

Havainnollistaaksesi miltä Brand Content näyttää tosielämässä, tässä on joitakin esimerkkejä tunnetuista brändeistä.

La Vache Qui Rit. Brändi loi verkkosivuston, joka on täynnä sisältöä koko perheelle: retkiä, näyttelyitä, kävelyitä. Hyödyllistä tietoa kaikille, mutta silti Brand Contentilla maustettuna. Lisäksi La Vache Qui Rit -sivustolla voi löytää reseptejä ruuanlaittoon kotona käyttämällä La Vache Qui Rit -juustoa. Todellista markkinointia ja brändin edistämistä!

• Leroy Merlin. Tämä on myös erittäin hyvä esimerkki Brand Contentista. Brändi tekee paljon työtä esitelläkseen arvojaan sekä tuotteitaan tehokkaasti välittäen identiteettiään laajalle yleisölle. Täällä brändisisältö tarjoaa kuluttajille paremman kokemuksen ja mahdollisuuden omaksua universumi etuoikeutetussa kontekstissa.
• Apple. Jos otamme Apple esimerkkinä, kaikki on täällä hyvin selvää. Heidän mottonsa on ’Think Different’, kaksi sanaa, jotka jo asettavat selkeästi määritellyn viitekehyksen. Tämä lyhyt viesti osoittaa heti käyttäjille, että Applen tuotteiden omistaminen tekee sinusta erilaisen, massasta erottuvan. Applen strategia on tehdä Brand Contentia yhdistettynä tuoteasetteluun. Kyllä, kahdella menetelmällä on eri tavoitteet, mutta asettamalla tuotteita elokuviin, Apple välittää myös arvojaan ja luo ilmapiirin, jonka kaikki haluavat kokea kotonaan.
• Netflix. Netflix tuottaa brittiläistä sarjaa Sex Education, joka tutkii nuorten suhdetta seksiin ja pohtii seksin roolia yhteiskunnassamme. Edistääkseen sarjan toisen tuotantokauden julkaisua, Netflix tarjosi ilmaista seksuaalikasvatusopasta. Tämä markkinointitoimenpide oli erittäin onnistunut, laajalti jaettu sosiaalisessa mediassa, erityisesti Instagramissa. Paperinen opas on tällä hetkellä loppu, mutta se on edelleen saatavilla PDF-muodossa.

Brändisisältö ja digitaalinen maailma

Vaikka Brand Content on lähellä mainontaa, se luottaa erilaisiin tekniikoihin ja rakentaa suhdetta käyttäjien ja brändin välille. Brand Contentin päähaaste on tuottaa laadukasta sisältöä, joka stimuloi, kiihottaa ja vangitsee potentiaalisia asiakkaita. Brand Content on myös arvokas väline tehokkaan toimituksellisen strategian toteuttamiseen, joka välittää viestin ja lisää siten näkyvyyttä.

On syytä muistaa, että kuluttajat ovat yhä vaativampia ja kiinnittävät huomiota ainutlaatuiseen ja alkuperäiseen sisältöön riippumatta viestintävälineestä.

Brändisisällön luominen on mahdollista kaikentyyppisille brändeille. Tavoitteena on ’myydä’ brändi ja sen universumi. Verkostokirjoittajan tehtäväksi jää:

• ymmärtää kohdeyleisön tarpeet ja vaatimukset;
• kehittää ainutlaatuisia tarinoita, jotka olisivat hyödyllisiä kohdeyleisölle;
• sulauttaa brändin DNA: sen filosofia, viestintätapa, keskeiset viestit, myyntitavoitteet.

Kun kirjoitat sisältöä osana Brand Content -strategiaa, on tärkeää ottaa huomioon kolme akselia:

• Kirjoittaminen. On tärkeää kirjoittaa brändin määrittelemille kohteille, käyttää sopivaa sanastoa;
• Muoto. On tärkeää luoda sisältöä, joka on helposti luettavissa näytöllä väsyttämättä käyttäjiä, kiinnittäen huomiota oikeinkirjoitukseen ja kielioppiin;
• Toiminnallinen. Älä unohda niiden rajapintojen teknisiä rajoitteita, joille sisältö tuotetaan (CMS, metatiedot jne.).

PrFlare-viraston ansiosta voit lisätä näkyvyyttä ja tehdä brändisi, tuotteesi tai palvelusi todella tunnistettavaksi Internetissä. Tiimimme auttaa sinua:

• julkaisemaan promootiota sisältöä eri verkkosivustoille (aiheblogit, uutissivustot);
• lisäämään brändisi tunnettuutta;
• hallitsemaan yrityksesi online-mainetta;
• edistämään verkkosivustoasi ja tekemään tehokasta linkkirakentamista;
• tekemään verkkosivustostasi suosittu ja referenssiksi kehitettyjen tekniikoiden avulla, kuten brand content tai outreach marketing.

Tutustu PrFlaren luomaan ainutlaatuiseen verkkosivustojen tietokantaan ja tilaa mainossisällön julkaisu, jonka verkkokirjoittajamme luovat sinulle!

Brändisisältö ja huippuluokan e-maine

Brand Content ei ole ainoastaan työkalu käyttäjien kanssa yhteyden luomiseen, vaan kääntää heidät myös brändin lähettiläiksi. Koska kaikki jaetaan eri medioissa jättäen näkyvän jäljen hakukoneisiin, brändisisältö voisi sitten auttaa hallitsemaan sen verkkokuvaa.

Mutta miten?

Ensiksi, valvo verkkoarvosteluita ja suorita säännöllisiä auditointeja sen verkkokuvasta nähdäksesi yleisen trendin (enemmän positiivisia arvosteluja, enemmän negatiivisia arvosteluja jne.).

Sitten, integroitu paremmin sosiaalisiin medioihin, ole läsnä eri viestintäympäristöissä (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter), ja luo yhteisöjä brändin ympärille. Tässä Brand Content olisi erittäin hyödyllistä. Internet-käyttäjät oppivat sitten lisää brändistä, vuorovaikuttavat brändin sisällön kanssa ja… muuttuvat lähettiläiksi!

Maine sitouttaa käyttäjät osallistumaan alustoihin, ja Brand Content auttaa kohdentamaan herkkiä kohtia, ennakoimaan huhuja ja lujittamaan brändin asemaa lähettiläiden ansiosta.

Eläväisin esimerkki on Nike sen ’Nike Run Club’ -yhteisön kanssa. Nike loi sovelluksen, jonka avulla ihmiset voivat kokoontua lenkille, treenata ja yksinkertaisesti tavata juoksuyhteisössä, jossa jaetaan samat kiinnostuksen kohteet. Ihmiset kootaan yhteen konseptin ympärille, jonka brändi on luonut ja joka tarjoaa ilmaisen pääsyn laadukkaaseen aktiviteettiin, arvoja, joita he jakavat, ja ilmapiirin, jota he tarvitsevat. Kaikki tämä tekee ’Nike Run Club’ -jäsenistä Niken lähettiläitä, luoden positiivisen kuvan brändistä heidän piireissään.