Brändisisältö: Mitä 2022 tuo tullessaan

Tilastojen mukaan noin 62 % maailman väestöstä käyttää internetiä. On kuitenkin ennusteita, että vuonna 2022 näihin käyttäjiin liittyy vielä 400 miljoonaa ihmistä. Digitaalisen mainonnan merkityksen kasvu tulee olemaan tärkeä rooli liiketoimintasi kehityksessä, mutta kohdeyleisön löytäminen ja houkutteleminen ei ole niin yksinkertaista. Johtajana pysyäkseen ja merkittävän markkina-aseman säilyttämiseen vuonna 2022 on noudatettava useita tärkeitä trendejä. Keskustelemme näistä tässä artikkelissa.

Sisältömarkkinoinnin Edut

Sisältömarkkinointi tulee edelleen olemaan tärkeä työkalu osaavien henkilöstön käsissä, vaikka sen kustannukset nousevat huomattavasti. Jos maksullinen markkinointi on internetissä ostettua mainontaa, tarjoaa sisältömarkkinointi ensisijaisesti ihmisille mielenkiintoisia asioita (videoita, artikkeleita, äänitaltioita). Nämä markkinointityypit ovat suhteellisen edullisia mutta tuottavat erinomaisia tuloksia. Silti, sisältömarkkinointi houkuttelee asiakkaita paljon paremmin ja sen kustannukset ovat 62 % pienemmät. Sisältömarkkinointia käyttävät voivat saavuttaa kuusinkertaisen konversioasteen.

Koronaviruspandemian Vaikutus

COVID-19 ei ole kadonnut, ja koska meidän on vietettävä enemmän aikaa kotona, ihmiset löytävät viihdettä verkosta. GlobalWeb Starthot -tilastot osoittavat, että käyttäjät viettävät entistä enemmän aikaa verkossa:

• 54 % suoratoistoviihteessä;
• 43 % sosiaalisessa mediassa;
• 37 % musiikkisivustoilla;
• 15 % kuuntelee podcasteja.

Vuonna 2022 tulee olemaan huomattava trendi kasvuneesta aktiivisuudesta internetissä ja sisällön kuluttamisesta.

Hetkellinen Sisältö vs. Pysyvyys

Äskettäin hetkellinen sisältö, joka on saatavilla sivustolla 24 tuntia ennen kuin se katoaa pysyvästi, oli suosittua. Markkinoijat huomaavat, että vuonna 2022 hetkellinen sisältö menettää asemansa. Korkean kannattavuuden varmistamiseksi tulisi suosia pysyvää sisältöä. Jo tiedetään, että 37 % markkinoijista suunnittelee vähentävänsä investointejaan väliaikaiseen sisältöön.

Vaikka se on hyödyllistä, päivässä katoavaa sisältöä käytetään edelleen markkinoijien toimesta, mutta pitkän aikavälin sisältö tuottaa paljon enemmän voittoa. Esimerkiksi pitkä 3 000–7 000 sanan teksti, verrattuna lyhyeen artikkeliin, saa kaksinkertaisen lukijamäärän, 24 % enemmän jakoja, ja se tarjoaa 75 % enemmän takalinkkejä ja 21 % enemmän liikennettä. Kuitenkin 7 000 sanan tekstin tulee olla hyödyllinen, sujuva ja informatiivinen, mikä voidaan saavuttaa ammattikirjoittajien avulla. Vain tässä tapauksessa voit pitää yleisön kiinnostuneena alusta loppuun. Jos käytät hetkellisiä artikkeleita, yritä sekoittaa niitä pidempiin ja kestävämpiin teksteihin hyödyntääksesi kaikki mahdollisuudet.

Ääni Sisällön Ominaisuudet

Vuonna 2022 internetin käyttäjät saivat pääsyn Clubhouse-nimiseen äänikeskusteluun. Vain muutamassa viikossa sitä vieraili useita miljoonia ihmisiä. Suosituimmat sosiaaliset verkostot (Facebook, Twitter, LinkedIn) näkivät tämän menestyksen ja alkoivat kehittää omia ominaisuuksiaan. Puolikkaista markkinoijista alkaa varmasti panostaa paljon audiomarkkinointiin vuonna 2022, sillä äänimuistiot ja -haku sekä podcastit kasvattavat suosiotaan. Vaikka äänialustoilla on rajalliset ansaintamahdollisuudet, tätä aluetta tutkitaan aktiivisesti, ja muutoksia odotetaan pian.

Brändisisältö

Ennustaminen on haastavaa, mutta brändisisällöstä on tullut viime aikoina paljon arvostetumpaa. AdYouLiken mukaan vuoteen 2025 mennessä se tulee saavuttamaan 402 miljardia dollaria (vertailun vuoksi – vuonna 2020 luku oli 85,8 miljardia dollaria). Tämä ennustus ei yllätä ketään, sillä 70 % käyttäjistä suosii uuden tuotteen ja palveluiden tietojen vastaanottamista sisällön kautta perinteisen mainonnan sijaan. Kuitenkin, jotta brändisisältö olisi aidosti tehokasta, sen täytyy olla korkealaatuista ja luotettavaa. Sen muodostamiseksi on tarpeen käyttää ammattilaisia.

Blogien Rooli

Instagramin ja TikTokin kaltaiset alustat ovat melko menestyksekkäitä ja suosittuja, mutta on erittäin tärkeää olla unohtamatta tekstimateriaalin merkitystä. Organisaatioilla, jotka ylläpitävät myös blogia, on mahdollisuus tuottaa 126 % enemmän liidejä, ja he voivat kerskailleet 434 % suuremmalla indeksoitujen sivujen määrällä. Lisäksi 97 % heistä saa huomattavasti enemmän saapuvia linkkejä verrattuna niihin, joilla ei ole blogia. Liikenteen houkutteleminen on melko helppoa, jos sivustosi on täynnä kiinnostavaa, hyödyllistä ja räätälöityä sisältöä.

Yhteenveto

Vuosi 2022 tuo meille varmasti monia uusia kehityksiä. Mutta yksi asia tiedetään varmasti, innovatiivisten brändien tulisi tehdä kaikkensa vangitakseen yleisönsä huomion. Ensisijaisesti heidän tulisi lisätä investointejaan sisältömarkkinointiin ja suunnitella lähitulevaisuutta.

Työprosessissa jatkuva oppiminen on välttämätöntä – tutustuminen uusiin teknologioihin, mahdollisuuksiin ja muotoihin sekä ainutlaatuisen ja kiinnostavan sisällön luominen. Sisältö tulee vaikuttamaan lähes ylivoimaisen roolin yleisön huomion vangitsemisessa. Siksi, jotta he voisivat asemiaan arvoisina kilpailijoina, markkinoijien on tehtävä merkittävästi sisältöä ja saatava se täydelliseen muotoon.