Core Web Vitals: Tarkemmin Googlen innovaatiosta
Google ilmoitti Core Web Vitals -päivityksen lanseerauksesta keväällä 2020. Core Web Vitals sisältää kolme mittarien kokonaisuutta, jotka analysoivat ja kuvaavat verkkosivuston latausnopeutta käyttäjän vuorovaikutuskokemuksen perusteella sivuston kanssa. Oli odotettavissa, että näitä uusia mittareita käytettäisiin aktiivisesti vuoden 2021 alusta alkaen. Vaikka algoritmien kehittäminen on kestänyt odotettua kauemmin, uudelleenaikataulutuksesta huolimatta, verkkovastaavien tulisi ottaa tämä kriteeri huomioon, jos he haluavat tuoda sivuston hakutulosten kärkeen.
Mitä ovat Core Web Vitals ja mihin nämä mittarit vaikuttavat?
Hakukoneelle sivustolle julkaistavan sisällön laatu on merkittävä tekijä sijoitusluokituksissa. Tämä ei ole yllättävää, sillä jos tarjotut tiedot jatkuvasti tyydyttävät lukijoiden uteliaisuutta, on suuri todennäköisyys, että käyttäjä jatkaa saman hakutyökalun käyttämistä. Lisäksi on ymmärrettävä, että Googlen ensisijainen tulonlähde on mukautuvat mainosbannereita, jotka on sijoitettu sivuille ja hakuun. Mitä enemmän käyttäjät siirtyvät tarjottujen linkkien kautta ja lopulta viipyvät verkkosivustolla, sitä enemmän yritys ansaitsee rahaa.
Koska sivuston latausnopeus liittyy suoraan käyttäjien sitoutumiseen, konversioon ja rahaksi muuntamiseen, Web Vitals -algoritmit yksinkertaistavat elämää SEO-asiantuntijoille. Kun ”ydinverkkomittarit” otettiin käyttöön, tuli selväksi, mitkä verkkosivut voisivat mahdollisesti nousta hakutulosten kärkeen ja millä ei ole mahdollisuuksia. Laatua Googlen hakukoneen silmissä edustavat sivut, joissa:
- Julkaistu tieto näytetään välittömästi, ilman edes parin sekunnin odotusta käyttäjälle;
- Sivun sisältö toistetaan yksityiskohtaisesti, sekä pöytä- että mobiiliversioissa;
- Kaikki navigointimuodot sivustolla piirtyvät ilman viivettä.
Mitä tekijöitä Google käyttää tehdäkseen johtopäätöksiä sivuston latausnopeudesta?
Core Web Vitals on kolmen indikaattorin kokonaisuus, tutkikaamme jokaista:
- LCP ”Largest Contentful Paint” – tämä kriteeri mittaa pääinformaation latausnopeutta palvelimelta (se voi olla tekstilohko, grafiikka tai videomateriaali). Hyvä LCP-tulos on, jos lataus kestää enintään 2 sekuntia, huono yli 4 sekuntia;
- FID ”First Input Delay” – mittaa aikaväliä siitä hetkestä, kun käyttäjä aloittaa vuorovaikutuksen verkkosivun kanssa (napsauttaa linkkiä, aktivoi näppäimiä jne.). Ihanteellisesti FID:n tulisi olla alle 0,1 sekuntia;
- CLS ”Cumulative Layout Shift” – heijastaa sisällön yleistä vakautta. Yksinkertaisesti sanottuna, tämä mittari näyttää, kuinka kaoottisesti verkkosivuston lohkot käyttäytyvät latauksen aikana. Jos ”kelluvat” moduulit asettuvat paikalleen 0,1 sekunnissa, ei ole syytä huoleen. Kriittinen arvo on 0,25 sekunnista.
Sivun sijoituksen vakauttamiseksi jokainen yllä mainituista kriteereistä tulisi tuoda ”vihreälle alueelle”. Muuten verkkosivu voi ilmestyä ja kadota hakutuloksissa, mikä vaikuttaa negatiivisesti konversioon.
Otteita Google-haun Core Web Vitals -raportista
Core Web Vitals on monimutkainen mittari, joten Google-analytiikka teki oman tutkimuksensa mainittujen signaalien ja sivuston konversiotason korrelaatiosta. Analyysitulokset osoittivat, että LCP:n ollessa jopa 2,5 sekuntia, konversiota voidaan lisätä noin 2 %, ja FID:n ollessa jopa 100 millisekuntia, tätä tekijää voidaan nostaa 70 %. Tilastot todistavat jälleen kerran, että verkkovastaavien on keskityttävä optimoimaan verkkosivunsa.
Tällä hetkellä vain 54% sivustoista täyttää normaalin LCP-arvon. Vertailun vuoksi, FID on noin 54 %, ja CLS on noin 65 %. Monet palvelut eivät täytä uuden algoritmin vaatimuksia seuraavista syistä:
- Moduulit vaihtelevat huomattavasti;
- Data ”painaa” liikaa;
- Fonttien lataus kestää liian kauan;
- Välimuistialgoritmit ovat vanhentuneita jne.
Jotta verkkosivun optimointistrategia tuottaa halutut tulokset, tarkista aina Core Web Vitals -indikaattorit ennen toteutusta. Muista, että jos yksi kriteeri täyttää standardin ja kaksi muuta eivät, saatat kohdata sijoitusongelmia. Siksi on äärimmäisen tärkeää valmistaa pohja sivuston promotoinnille etukäteen.
Voit tarkistaa sivun nykyiset Core Web Vitals -arvot useilla tavoilla:
- Avaa Google-haun raportti, erityisesti ”ydinverkkometriikkaan” omistettu osio.
- Käytä erityispalveluja tai asianmukaisia laajennuksia, kuten Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights ja muita.
Kuinka parantaa LCP, FID ja CLS kokonaisvaltaisesti?
Sivun optimointi Googlen standardien mukaisesti vie aikaa. Kuitenkin ehdotetut suositukset voivat yksinkertaistaa tehtävääsi:
- Toimi järjestelmällisesti, tunnista tapaukseesi liittyvät todelliset ongelmat ja käytä maksimaalista ponnistusta niiden neutraloimiseen;
- Tee vertailuanalyysi sivuston mobiili- ja työpöytäversiosta. Korosta ulkoasun modernisointia mobiililaitteille, sillä mobiililiikenne on nyt merkittävästi vilkkaampaa kuin työpöytä;
- Pakkaa kuvat käyttämällä erikoistuneita palveluja maksimoidaksesi niiden näyttönopeuden. Käytä työkaluja kuten Tinypng, Tinugpg ja muita;
- Etuoikeuta staattiset mainoslohkot.
Core Web Vitals ja hostingit
Hostingit reagoivat nopeasti muutoksiin sijoitteluprosessissa. Kuitenkin verkkovastaavien tulee tietää, että CWV-arvo vaihtelee riippuen palvelimelle asennetusta ohjelmistosta ja sen teknisistä tiedoista:
- PageSpeed Insights – moduuli, joka mahdollistaa kuvan koon nopean pienentämisen ja JS- ja CSS-tiedostojen yhdistämisen (hyödyllinen vaihtoehto, koska selaimilla on rajoituksia samanaikaisesti ladattavien objektien määrälle);
- SSD-akut – levyllä oleva tieto luetaan nopeammin;
- Päivitetty HTTP-versio HTTP/2 mahdollistaa useiden elementtien samanaikaisen vaihtamisen;
- CDN-verkko-infrastruktuuri – tämä tietojakelun verkko (tekstistä ja kuvista videoihin ja URL-osoitteisiin) on maantieteellisesti hajautettu, mikä nopeuttaa merkittävästi staattisten materiaalien toimitusprosessia käyttäjälle.
Erillinen huomioon otettava tekijä on isännöintipalvelimen ja sivuston vierailijan välinen etäisyys. Mitä pienempi tämä arvo on, sitä nopeammin sivu latautuu. Siksi palveluntarjoajaa valitessa, älä unohda ottaa huomioon myös maantieteellistä tekijää.
Yhteenveto
Sivustosi latausnopeus määräytyy suoraan Core Web Vitals -mittarien mukaan. Jotta verkkosivuston SEO-promootio strategia voitaisiin onnistuneesti toteuttaa, sinun on suoritettava alustava ”ydinverkkoindikaattorien” analyysi. Saadun tiedon perusteella et vain selvitä sivustosi nykyistä kokonaistilannetta, vaan myös määrität resurssin jatkokehityksen suuntaviivat.
