Digitaalisen markkinoinnin avaintrendit

Nykyään on mahdotonta täysin edistää itseään Internetin myyntimarkkinoilla ilman digitaalisen markkinoinnin työkaluja. On kuitenkin olennaista ymmärtää, että liiketoiminnan digitaalisen merkityksen kasvaessa kaikkien sen menetelmien ja tekniikoiden kehitys on nopeutunut. Kilpailu vaikuttavuudessa ja erityisesti myynnissä sekä hakutulosten kärkeen sijoittumisessa edellyttää tilannetajua ja markkinointiprosessien uusien trendien jatkuvaa seuraamista.

Tässä artikkelissa tutkimme digitaalisen markkinoinnin kentän perusvastatrendejä, joita on parempi välttää omien verkkoresurssien markkinointistrategioita muotoiltaessa.

Yhden markkinointivälineen käyttäminen yleisön houkuttelemiseen

Tehokkaat markkinointistrategiat ovat aina joustavia, tiettyihin tavoitteisiin kohdistuvia ja ratkaisevasti perustuvat monimutkaiseen lähestymistapaan. Käyttämällä vain yhtä markkinointivälinettä yleisön houkuttelemiseen rajoitat tietoisesti tuotantokapasiteettiasi menettäen merkittävän osan liikenteestä.

Tänä päivänä suurin osa käyttäjistä on keskittynyt sosiaalisiin verkostoihin. Kuitenkin tilastot osoittavat, että ihmiset ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa temaattisten foorumien ja suosittujen blogien kanssa kuin virallisten brändisivustojen. Liiketoiminnan edistämisen onnistumiseksi seuraa nämä askeleet:

• Harkitse vakavasti SEO-optimointia (sisäinen ja ulkoinen);
• Keskity verkkosivustosi käytettävyyden parantamiseen;
• Kehitä julkaisujen laatua, hyödyntäen sisältömarkkinointiteknologiaa;
• Perusta bränditilejä sosiaalisiin verkostoihin, tehden yhteistyötä kolmannen osapuolen alustojen kanssa;
• Hyödynnä erilaisia internet-mainonnan tyyppejä, mukaan lukien kohdennettu ja kontekstuaalinen;
• Kiinnitä huomiota yksityiskohtiin, luoden positiivista brändikuvaa ”laajassa mittakaavassa”.

Massa-SMS-postitusten järjestäminen

Jotkut asiantuntijat uskovat edelleen, että massa-SMS-postitukset määrittelemättömään tietokantaan houkuttelevat asiakkaita sen sijaan, että karkottaisivat heidät. Näiden asiantuntijoiden pettymysten ennaltaehkäisemiseksi mekanismi toimii yleensä päinvastaisesti. Suurin osa ihmisistä ei edes lue puhelimiinsa lähetettyjä mainosviestejä, vaan siirtää ne heti roskapostiin. Hyvän tahdon ja uskollisuuden sijaan he tuntevat ärsytystä ja vihaa brändiä kohtaan, mikä ei ehdottomasti hyödytä yritystä. Jos haluat silti hyödyntää tätä teknologiaa ”kentällä”, on parempi järjestää postitus Viberin, Telegramin tai muiden viestipalveluiden kautta.

”Stock”-kuvien käyttäminen

Visuaalisten verkkosivujen suunnittelussa stock-kuvia käytetään kaikkialla. Tässä ei ole mitään erityistä; päinvastoin, stock-kuvasivuilla voi löytää ainutlaatuisia kuvia. On kuitenkin parempi siirtyä pois banaalista kuvista ja valita kuvituksia, jotka sopivat yhteen brändin yritysidentiteetin kanssa. Luo kollaaseja yhtiön työntekijöiden valokuvilla ja käytä kirkkaita, huomiota herättäviä kuvia. Tärkeintä on välttää huonolaatuisia stock-valokuvia, joissa on epäselvät kuvatekstit tai muiden tavaramerkkien merkkejä.

Suora myyntitarjous

Kun on kyse nykyaikaisista kuluttajatarpeista, myyminen yhdessä roolissa katsotaan täysin tehottomaksi, kuten muutkin perinteiset markkinointimenetelmät. Jotta asiakas todella innostuisi tuotteista ja tuntisi pakottavan tarpeen ostaa tietty tuote, on välttämätöntä jatkuvasti työskennellä brändin kuvan parissa. Aggressiivisen myynnin sijaan on parempi käyttää ei-tunkeilevia mainostekniikoita, kuten luoda brändisisältöä, sponsoroituja artikkeleita, vieraskirjoituksia ja järjestää postituksia jne. Määritä, mitkä viestintätavat yleisön kanssa ovat tehokkaita, sillä tämä voi mahdollistaa alustavan kilpailuanalyysin sekä kohdeyleisöjen segmentoinnin.

Puhelinroskaposti

Nykyään tuntemattomilta numeroilta saapuvat puhelut eivät herätä vain epäilyksiä, vaan myös pelkoa ja ahdistusta ihmisissä. Jos haluat heikentää potentiaalisen asiakkaan kiinnostusta brändiä kohtaan, sinun on ehdottomasti hyödynnettävä kylmäsoittoja. Tämä käsite on täysin vanhentunut: ensinnäkin vanhentuneiden, rajoitettujen käsikirjoitusten takia; toisekseen, johtajan turhautumisen vuoksi (asiantuntija, jolla ei ole ymmärrystä käyttäjien tarpeista ja mieltymyksistä).

Sisällön mekaaninen kopioiminen kaikille Internet-alustoille

Hyvä SEO-asiantuntija ei vain järjestä brändin edustusta eri resursseilla, mutta myös optimoi päällekkäisen sisällön tietylle internet-alustalle. Jotta jokainen verkkosivu tuottaisi maksimaalisen hyödyn, on tärkeää toimia järjestelmällisesti:

• Ennen yrityksen markkinointistrategian muotoilua analysoi kilpailuympäristö markkinaraossa ja tutki eri alaan liittyviä tekijöitä;
• Seuraavia askeleita varten (visuaalinen vetovoima, suora verkkosivuston sitoutuminen) aseta etusijalle, välttäen saadun tiedon opit;
• Suunnittele sisällön jakelu huolellisesti, vähintään kuukausi etukäteen. Julkaise aluksi tilastot testitilassa varmistaaksesi valitun markkinointipolun tehokkuuden.

Etäisyys mainontateknologioista, joiden tehokkuutta tullaan pian kyseenalaistamaan

Valittaessa perinteisten ja innovatiivisten markkinointimenetelmien välillä on suositeltavaa asettaa etusijalle jälkimmäinen mainontamenetelmien kategoria. Toisin sanoen:

• Televisomainonnan sijaan tilaa kohdennettuja, kontekstuaalisia tai median pohjaisia mainoksia verkossa;
• Push-ilmoitusten sijaan kommunikoi asiakkaiden kanssa bottien kautta;
• Paikallislehtien mainonnan sijaan hyödynnä vieraskirjoituksia ja sponsoroitua sisältöä.

Päätelmä

Digitaalinen markkinointi kehittyy poikkeuksellisen nopeasti, kuluttajien pyyntöjen ja kilpailun tavoin. Menestyvällä yrityksellä ei tule olla vain tarkkaa markkinaanalyysiä vaan myös tietoa vastatrendeistä ja uusista kehityksistä online-markkinoinnin alalla.