Estotut mainokset: Tutkimus tehokkaista strategioista mainosten estotyökalujen ohittamiseen

Mainonta on jotain, jota kaikki kohtaavat päivittäin, olipa kyseessä sitten erilaisten videoiden katsominen internetissä, uutisien lukeminen tai tiettyjen tuotteiden etsiminen. Esimerkiksi radio- tai TV-mainokset voidaan välttää käyttämällä suoratoistopalveluita tai valitsemalla tiettyjä kanavia. Internetissä mainosten välttäminen on kuitenkin huomattavasti haastavampaa. Verkkomainonta on käyttäjien kannalta erittäin epämiellyttävää, ja jokainen kerta kun se ilmestyy, se saa heidät tuntemaan olonsa epämukavaksi.

Käytännössä ratkaisemattomia ongelmia ei kuitenkaan oikeasti ole olemassa. Tässä tilanteessa monet internetin käyttäjät turvautuvat mainosten estotyökaluihin. Tänään keskustelemme siitä, mitä mainosten esto-ohjelmat merkitsevät, millaisia ongelmia ne luovat juuri näiden mainosten mainostajille ja miten niitä voidaan ohittaa.

Miten mainosten estotyökalut toimivat?

Mainosten estotyökalut ovat ohjelmia tai laajennuksia, jotka tekevät mainokset näkymättömiksi käyttäjille eli ne suodattavat ne pois. Ne näkyvät yleensä tiettyjen selainten osina, mutta ne voidaan ladata erillisinä ohjelmina, jotka suorittavat tämän toiminnon tai asentaa selainlaajennuksina.

Käytännössä nämä ohjelmat keskittyvät estämään mainossisällön latauspyyntöjä selaimissa. Tämän seurauksena, kun käyttäjä siirtyy sivustolle, hän näkee vain sen sisällön, jonka hän haluaa nähdä samalla kun tarpeettomat mainokset piilotetaan.

Mainosten estotyökalujen ominaisuudet

Brian Deanin Backlinkolta keräämien tilastojen mukaan voidaan todeta, että yli 42% internetin käyttäjistä käyttää säännöllisesti ohjelmia, jotka suodattavat markkinointimainokset. Esimerkiksi yksi suosituimmista laajennuksista, nimittäin AdBlock, on käytössä noin 65 miljoonalla 16-24-vuotiaalla. Suurin osa mainosten estotyökaluista on käyttäjille ilmaisia. Tämä lisää niiden käyttäjien määrää, jotka saattavat olla miettimättäkään sellaisen ohjelman asentamista.

Mikä ensisijaisesti ajaa ihmisiä asentamaan mainosten estotyökaluja? Noin 23 % käyttäjistä toteaa, että mainokset ovat liian tunkeilevia ja estävät heitä tutustumasta sivuston ydinsisältöön. On myös muita syitä, miksi ihmiset eivät pidä mainoksista:

• Ne voivat viedä liikaa tilaa näytöllä.
• Ne saattavat vaarantaa henkilötietojen turvallisuuden.
• Ne saattavat sisältää viruksia ja aiheuttaa toimintaongelmia tietokoneilla.
• Kuitenkin, vaikka useimmat ihmiset pitävät mainoksia ärsyttävinä, he käyttävät estotyökaluja myös muista syistä. Esimerkiksi, mainokset voidaan usein kokea vaarallisina tai ärsyttävinä. Lisäksi käyttäjät valittavat, että useimmat mainokset eivät kohdistu heihin oikein. Tämä osoittaa, että he eivät koskaan käytä esiteltyjä palveluita tai osta mainostettuja tuotteita. Markkinoijien tavoitteet taas ovat päinvastaiset — houkutella asiakkaita kohdennetulla mainonnalla.

  On myös ongelma, ettei tavanomaista mainontaa pidetä houkuttelevana, koska siihen on totuttu. Mutta mainosten estotyökalujen avulla pyritään etääntymään jopa siitä. Tässä yhteydessä markkinoijat ehdottavat jatkuvasti uusia ja mielenkiintoisia tapoja esitellä tuotteitaan.

  Mitä markkinoijat voivat tehdä?

  Houkutellakseen ihmisiä mainoksilla ja kannustaakseen heitä ostamaan erilaisia tuotteita, markkinoijat voivat käyttää seuraavia menetelmiä:

  • Ujuttaa mainoksia vain sivustoille, jotka eivät salli käyttäjien pääsyä mainosten estotyökalujen ollessa käytössä; tämä on tehokasta mutta voi aiheuttaa takaiskua, koska käyttäjät saattavat jättää sivuston väliin, pakottaen heidät poistamaan käytöstä mainoksia suodattavat ohjelmat. Lopulta he päätyvät kilpailijan sivustolle.
  • Täydentää tavanomaisia ja yleisiä mainoksia uusilla ja tuoreilla ideoilla. Esimerkiksi sponsoritietoihin liittyvien tekstimateriaalien lisääminen voi olla hyödyllistä. Ne esitellään brändin identiteetissä ja palvelevat kahta tarkoitusta: brändin promoamista samalla kun yksilöt voivat aktivoida mielensä lukiessaan. Ne voivat olla luonteeltaan informatiivisia tai viihdyttäviä.
  • Mainostaminen bannereina tai minkäänlaisen median muodossa on kauan aikaa ollut vältettävää, ja ihmiset yrittävät kiertää sen. Sponsorijulkaisut ovat kuitenkin täysin huomaamattomia, ja käyttäjät eivät usein edes näe mainoksia niiden sisällä.

    Käyttäjät siirtyvät linkkiin, jossa sponsoroitu materiaali esitetään, jos siinä oleva tieto on todella arvokasta ja mielenkiintoista. On paljon kiinnostavampaa lukea artikkeli brändin kehityksen historiasta tai sen toiminnan tarinasta kuin vain katsella tuotekuvia tai logoja. Perinteiset mainokset jäävät usein huomaamatta, ja brändi jää tuntemattomaksi. Sponsoritut artikkelit taas voivat olla houkuttelevia, mikä saa yksilöt muistamaan brändin nimen tai sen historian. Ja juuri sitä tarvitaan!