Google Analytics 4 poistaa monivuotiset eroavuudet raporteista Google Ads
Google ottaa käyttöön täysin uuden lähestymistavan käyttäjätoimintojen seuraamiseen ja luokitteluun Google Analytics 4:ssa varmistaakseen keskeisten mittareiden täydellisen yhdenmukaisuuden tuotteiden välillä mainosekosysteemissään. Aiempi ”konversion” käsite jää taakse käyttäjätoimintaa analysoidaan ”tärkeiden tapahtumien” avulla.
Tämä terminologian yhdenmukaistaminen poistaa vihdoin yhden markkinoijien tärkeimmistä kipupisteistä raporteissa esiintyvät eroavaisuudet GA4:n ja Google Adsin välillä, jotka koskevat samoja käyttäjätoimintoja. Nyt, kun keskeiset tapahtumat ja konversiot synkronoidaan, analyytikoiden ei enää tarvitse käsitellä tilanteita, joissa sama käyttäjätoiminto luokitellaan eri tavoin kahdessa tärkeässä työkalussa, jotka mittaavat mainosten ja verkkosivustojen tehokkuutta.
Päivitetyssä Google Analytics 4 -versiossa konversiot muunnetaan automaattisesti niin sanotuiksi ”tärkeiksi tapahtumiksi.” Nämä edustavat tärkeimpiä ja arvokkaimpia toimintoja tietyn yrityksen kohdeyleisölle. Raportointijärjestelmän ja data-analyysin perinteinen toiminnallisuus konversioiden osalta säilyy ennallaan, vain terminologia päivitetään konversioista tärkeiksi tapahtumiksi. Ainoa ero on, että onnistuneen konversiotapahtuman status myönnetään vain, jos tiedot lähetetään Google Adsille.
Terminologian yhdenmukaistamisen ohella, Google Analytics 4 sisältää erityisen osion kanavat ylittävälle konversioanalyysille mainonnassa. Tästä tulee ainutlaatuinen keskitetty solmukohta, jossa seurataan kaikkien mainoskampanjoiden tehokkuutta, riippumatta siitä, mikä markkinointikanava on olipa kyseessä haku, näyttö, video, banneri tai jokin muu mainonnan muoto. Google Adsin ja GA4:n integraatio mahdollistaa analytiikan yhtenäisen näkymän kaikkiin mainostoimintoihin yhdessä ikkunassa.
Googlella Mittauksen ja analytiikan tuotehallinnan johtajana toimivan Kamala Janardhikanin mukaan tämä päivitys ratkaisee yhden markkinoijien kohtaamista kiireellisimmistä ongelmista keskeisten mittareiden määrittelyssä eri Googlen työkalujen välillä ilmenevä johdonmukaisuuden puute. Lopulta konversiotavoitteet ja -tapahtumat synkronoidaan näiden kahden pääasiallisen tuotteen välillä, mikä merkittävästi yksinkertaistaa markkinointikampanjoiden raportointi-, analyysi- ja optimointiprosesseja.
”Tässä perusteellisesti parannellussa ja täysin yhtenäistetyssä ratkaisussa poistamme vihdoin pitkäaikaiset eroavuudet konversioraportoinnissa Google Adsin ja Google Analyticsin välillä, mikä on ollut pitkään asiakkaidemme pääasiallinen huolenaihe,” korostaa Janardhikan. ”Nyt, GA4:n avaintapahtumilla liiketoiminnan tehokkuuden analysoinnissa säilytetään kaikki aiempi analytiikan toiminnallisuus, jotka auttavat ymmärtämään, mitkä tuote-elementit tai käyttäjäkokemukset menestyvät hyvin ja mitkä kaipaavat optimointia sivustoilla ja sovelluksissa.”
Kaiken kaikkiaan tämä päivitys yksinkertaistaa huomattavasti markkinoijien elämää, jotka toimivat aktiivisesti eri mainontakanavilla optimoiden analytiikkaprosesseja maksimoidakseen mainosinvestoinneista saatavat tuotot. Asiantuntijoiden ei enää tarvitse manuaalisesti synkronoida erillisiä tietolähteitä. Keskeisten tapahtumien ja konversioiden standardoidut määritelmät helpottavat yhdistettyä raportointia, mahdollistaen perusteellisen analyysin koko myyntisuppilosta ja käyttäytymisestä jokaisessa vuorovaikutusvaiheessa yrityksen kanssa.
