Google-luottamuksen rakentaminen: Maineen ja avoimuuden merkitys

Lisäksi Googlen aktiivisesti edistämän E-E-A-T-konseptin (Kokemus, Asiantuntemus, Auktoriteetti, Luotettavuus) ohella on kaksi muuta tekijää, jotka merkittävästi muovaavat luottamusta brändiin tai yksilöön verkossa – maine ja avoimuus. Nämä kriittisen tärkeät elementit jäävät usein huomiotta, mutta ne ovat keskeisiä osoitettaessa luotettavuutta hakukonealgoritmeille.

Maine menestyksen kulmakivenä

Maine heijastaa vaikutusvaltaa tai auktoriteettia tietyllä aihealueella. Avoimuus puolestaan merkitsee tiedon avoimuutta siitä, kuka sisällön tai yrityksen takana on.

Googlelta tulevan painostuksen huomiotta jättämisestä huolimatta on tunnustettava, että luottamus muodostaa menestyksen perustan mille tahansa kaupalliselle yritykselle. Asiakkaat ovat taipuvaisia toimimaan sellaisten brändien kanssa, joiden he uskovat pystyvän tehokkaasti ratkaisemaan heidän ongelmansa.

Googlen tehtävänä on ohjata käyttäjät luotettaviin ja laadukkaisiin vastauksiin heidän kyselyihinsä. Kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus muodostavat kyllä vankan pohjan laadun arvioinnille, mutta maineen saavuttaminen edellyttää myös avoimuutta ja avointa suhtautumista brändistä tai yksilöstä.

Tässä artikkelissa selvennämme, miten maine ja avoimuus voivat auttaa brändiä tai asiantuntijaa rakentamaan luottamusta sekä loppukäyttäjien että Googlen hakualgoritmien keskuudessa.

R-M-K-P-I-M: Kokonaisvaltainen malli maineen muodostumiselle

Avoimuus auktoriteetin merkkinä

Varoitus: Avoimuus ei ole täysin synonyymi suosiolle laajimmassa merkityksessä. Tämä komponentti heijastaa myös riittävää vaikutusvaltaa (henkilö, brändi, organisaatio) tietyssä aihepiirissä ansaitakseen kunnioitusta kohdeyleisöltään kyseisessä ympäristössä.

Googlen lähestymistapa avoimuuden arviointiin perustuu tarkkaan analyysiin auktoriteetista suhteessa aihealueeseen, maantieteelliseen sijaintiin ja kohteeseen. Tämä tarkoittaa, että auktoriteetin kriteerit voivat huomattavasti vaihdella teeman, sijainnin ja luokan mukaan.

Avoimuudella on erittäin tarkka luonne jokaisessa yksittäisessä niche-alueessa (sekä yleisön että Googlen algoritmien näkökulmasta). Tavoitteena on olla eturintamassa ja hyödyntää merkittävää vaikutusvaltaa tietyllä alalla ja alueella oikeuttaakseen tunnustuksen kohdeyleisöltään.

Avoimuuden merkitys Googlen algoritmeille heijastuu hakutuloksissa. Esimerkiksi, jos useita henkilöitä ilmestyy saman tunnetun nimen ja maineen kanssa, Google korostaa niitä, jotka sisäisten arviointien perusteella ovat alallaan arvostetuimpia ja tunnistettavimpia.

Lisäksi analyysityökalu Kalicube Pron tiedot osoittavat, että esiintyminen hakuelementeissä, kuten ”Ihmiset myös kysyvät”, lohkoissa tai ”Parhaat kategoriassa” -listoissa, riippuu suuresti avoimuudesta. Yleensä, jokaisessa markkinasegmentissä vain harvat merkittävimmät ja tunnustetuimmat toimijat hallitsevat.

Muodostaakseen avoimuutta ja siten mainetta Googlen silmissä, voi käyttää perinteisiä PR-menetelmiä, jotka on mukautettu hakukonevaatimuksiin, kuten julkaisemalla artikkeleita SEMI:ssä.

On kuitenkin ymmärrettävä, että Google on erittäin niche-suuntautunut. Laajaa kattavuutta ja korkeaa arvovaltaa omaava suuri julkaisu ei aina takaa parasta tehokkuutta tunnustuksen saavuttamisessa tietyllä alalla sen universaaliuuden vuoksi.

Resurssit, jotka tiiviisti vastaavat tiettyä teemaa ja maantieteellistä toimintaa, ovat tehokkaampia tästä näkökulmasta. Vahvistaaksesi signaaleja avoimuudesta ja yleisestä maineesta, on aina otettava huomioon kolme keskeistä näkökulmaa:

Teemallinen Merkityksellisyys: Niche-resurssit voivat tehokkaasti vahvistaa ”avoimuuttasi” kohdeyleisön silmissä.

Maantieteellinen Merkityksellisyys: Maininnat maantieteellisesti merkityksellisissä SEMIssä ovat tärkeitä paikallisen, kansallisen tai kansainvälisen toiminnan yhteydessä. Paikallinen yritys voi saavuttaa niche-avoimuuden julkaisemalla maantieteellisesti merkityksellisissä julkaisuissa. Sama pätee brändeihin, joilla on laajempia pyrkimyksiä. Pienempien mainintojen kumulatiivinen määrä muodostaa yleiskuvan maineesta.

Yleisön Yhteensopivuus: Resurssi, joka on mahdollisimman lähellä teemaasi, omaa yleisön, joka on syvästi kiinnostunut alastasi. Tämä tarkoittaa, että yleisö todennäköisesti osallistuu sisältöösi ja antaa sille korkean arvion, mikä toimii signaalina avoimuudesta.

Avoimuus – Välttämätön ainesosa luottamukselle

R-M-K-P-I-M-mallissa avoimuus ei ole pelkästään keskustelun kohde. Avoimuus – tämä on perusaspekti maineen muodostumiselle ja ehdottoman välttämätön ehto luottamuksen rakentamiselle.

Avoimuus tarkoittaa avointa, selkeää ja rehellistä tiedotusta siitä, kuka olet sisällön luojana tai yrityksen omistajana.

Avoimuus merkittävästi parantaa viestisi välittämisen tehokkuutta ja sinuun kohdistuvaa luottamusta sekä käyttäjiltä että Googlen algoritmeilta. Ilman avointa suhtautumista identiteettiisi tai brändiisi, muut R-M-K-P-I-M-mallin osat menettävät suuren osan arvoaan.

Googlen laatua koskevissa ohjeissa todetaan selvästi, että heidän asiantuntija-arvioijansa tulisi aina kiinnittää tarkkaavaisuutta avoimuuteen verkkosivustojen omistajien ja sisällöntuottajien näkökulmasta. Muista, että Google rakentaa algoritmejaan heijastamaan ihmisten käsitystä maineesta ja luottamuksesta.

Avoimuus on tärkeää niin loppukäyttäjille kuin Googlen järjestelmillekin, alkaen informatiivisesta ja hyvin jäsennellystä ”Tietoja meistä” -sivusta.

Täällä vierailijat voivat selvittää, kuka omistaa verkkoresurssin. Tämä sivu on ehdottoman tärkeä, jotta yleisöllesi ja Googlen algoritmeille voidaan varmistaa tarvittava avoimuus, joten aloitetaan erityisesti siitä.

”Tietoja kirjoittajasta” -sivu on myös merkittävä antamaan vierailijoille mahdollisuus ymmärtää enemmän sisällöntuottajista, heidän pätevyydestään ja siitä, miksi heihin voidaan luottaa tietolähteenä tai ratkaisuntarjoajana.

Asiantuntijan sitaatti:

”Ilman selvää ymmärrystä sivuston omistajan ja sisällöntuottajien olemuksesta, Google ei voi täysin arvioida heidän mainettaan avoimuuden, kokemuksen, asiantuntemuksen, auktoriteetin, luotettavuuden ja avoimuuden kannalta. Tämä on kuin mestariteos tuntemattomalle taiteilijalle ilman pienintäkään käsitystä, kuka tämä taiteilija on. Heidän mainetta ja asiantuntemusta ei yksinkertaisesti voida tunnistaa ja arvioida asianmukaisesti.” – Jason Barnard, itsenäinen SEO-konsultti.

Selkeän ymmärryksen tarve

Pitkän ajan kuluessa Google on arvioinut verkkoresurssien auktoriteettia analysoimalla yksittäisten sivujen linkkiprofiileja. Kuitenkin selvän käsityksen omaaminen sivuston omistajasta ja sisällöntuottajista mahdollistaa hakujärjestelmän soveltaa monenlaisia lisämaine-signaaleja R-M-K-P-I-M-mallin mukaan, kuten palkinnot, pätevyydet, aiempi työkokemus, arvostelut, kollegojen suositukset ja paljon muuta.

Siirtyminen tekstijonoista merkittäviin objekteihin hakumekanismeissa on tullut todellisuudeksi. Maine R-M-K-P-I-M-mallissa perustuu Googlen kykyyn tunnistaa verkkosivuston omistajien ja sisällöntuottajien relevantti olemus Google Tietopaneelin avulla.

Tietokuvan paneelin omaaminen voidaan katsoa avainindikaattoriksi tämän tavoitteen saavuttamiseksi.

Luottamus liiketoiminnan menestyksen perustana

Ihmiset tekevät yhteistyötä kanssasi ja tukevat liiketoimintaasi vain, jos he luottavat kykyysi ratkaista tehokkaasti heidän ongelmansa. Google suosittelee käyttäjänimiä, jotka tarjoavat tehokkaasti ratkaisuja, kun järjestelmä tunnistaa sinut asiantuntijaksi, joka pystyy asianmukaisesti tyydyttämään tietyn kohdeyleisön tarpeet.

Seuraavassa taulukossa vertaillaan avainkomponentteja, jotka muodostavat brändin tai henkilön mainetta R-M-K-P-I-M-mallin mukaan:

Elementti	Kuvaus
Avoimuus	Vaikutusvalta ja tunnustus tietyllä aihealueella.
Kokemus	Kertynyt aika käytännön ammatillisessa taustassa ja taidoissa.
Asiantuntemus	Syvällinen tieto ja pätevyys määritellyssä teemassa tai aihealueella.
Auktoriteetti	Kunnioitus ja tunnustus mielipidevaikuttajana tai asiantuntijana tietyllä alallaan.
Luotettavuus	Aito luottamus, luotettava, rehellinen.
Avoimuus	Selkeä ja mutkaton tieto siitä, kuka sisällön tai liiketoiminnan takana seisoo.

Näitä ominaisuuksia menestyksekkäästi osoittamalla voit voittaa sekä kohdeyleisön että Googlen hakualgoritmien luottamuksen.

Autoritatiivisuuden osoittaminen hakujärjestelmille

Jättäen Googlen syrjään, yrityksessä johtajana, perustajana, kirjoittajana, asiantuntijana tai konsulttina, sinun tulisi pyrkiä todistamaan ihmisille, että olet auktoriteettihenkilö, johon he voivat luottaa, näyttäen ja avoimesti osoittaen avoimuutta, kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta. Jos onnistut tässä, voitat kohdeyleisösi luottamuksen.

Seuraava askel on autoritatiivisen läsnäolosi sovittaminen ja pakkaaminen, joka ansaitsee sinulle luottamuksen ja vastaa hakujärjestelmien vaatimuksia R-M-K-P-I-M-mallin puitteissa. Google pystyy tunnistamaan ja arvostamaan joitakin viittauksia tästä mallista, vaikka osasta voidaan jäädä paitsi.

Kuinka Googlen ymmärryksen ainutlaatuisuuden vuoksi uskottavuutesi ja auktoriteettisi signaalit voivat todellisuudessa tulla osaksi?

Jos kohdeyleisösi luottaa sinuun tänään, saavutat liiketoimintatavoitteesi tai ammatilliset tavoitteesi lyhyellä aikavälillä.