Kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää aloitussivun optimoinnista

SEO-promootio aloitussivulle sisältää joukon toimintoja, jotka tähtäävät promo-sivun sijoituksen parantamiseen liikenteen lisäämiseksi ja kaupallistamisen tehokkuuden kasvattamiseksi. Aloitussivun optimoiminen vaatii vakavaa valmistautumista, sillä yhden sivun sivustot ovat luonnostaan vähemmän sopivia SEO:lle kuin suuret verkkoplatformit. Selvitetään, millaisia rajoituksia aloitussivuille asetetaan SEO-promootion aikana ja kuinka toimia onnistumisen saavuttamiseksi.

Aloitussivun optimoinnin esteet

Hakukoneiden algoritmit toimivat melko monimutkaisen käsikirjoituksen mukaan, nojautuen erilaisiin tekijöihin. Jotkut ”malli”-aloitussivut eivät sovi välttämättä ollenkaan, joten aloittaessasi tällaisten sivujen ”promootiota” joudut voittamaan seuraavat vaikeudet:

• Huono semantiikka: on epätodennäköistä, että pystyt sijoittamaan kaikki asiaankuuluvat, korkean frekvenssin kohdepyynnöt yhdelle sivulle, mutta vaikka päättäisit tehdä niin, hakukone todennäköisesti näkee tekstin 99 % todennäköisyydellä roskapostina avainsanojen liikakäytön vuoksi;
• Takaisinlinkkien heikko laatu: Takaisinlinkkimassan kerääminen täysimittaiselle sivustolle ei ole ongelma, mikä ei päde aloitussivuille. On kuitenkin mahdollista ”kerryttää” painoarvoa joukkomarkkinointimekanismien avulla tai laadukkaammilla linkeillä – ulkoistuksella;
• Liiallinen sisällön spesifisyys: Aloitussivut luodaan yleensä paikallisprojekteille, ja siksi promootio on sidottu tiettyyn alueeseen ja sen erityisiin hakutrendeihin;
• ”Kypsymätön” domain: yhden sivun sivustoille käytetään usein uusia domain-nimiä, jotka ovat huomattavasti heikompia luottamuksellisiin domaineihin verrattuna hakutuloksissa;
• Kaupallisten ominaisuuksien puutteet: sijoittamisessa huomioidaan paitsi verkkolaatikon täyttämisen taso myös sen päivitystiheys ja asiakasarvioiden läsnäolo.

Pintapuolisesti vaikuttaa siltä, että aloitussivun promootio tuo vain ongelmia. Tämä ei kuitenkaan ole aivan totta; työskentely aloitussivujen kanssa sisältää etuja, ainakin teknisesti paljon vähemmän työtä vaaditaan verrattuna täyteen sivustoon.

6 Askelta kohti aloitussivun promootiota

Osallistu yhden sivun sivuston optimointiin noudattamalla kattavuuden ja johdonmukaisuuden periaatteita. Saadaksesi aloitussivun hakutulosten kärkeen, on tärkeää huolellisesti käsitellä kutakin alla mainittua näkökohtaa:

Normalisoi käyttäytymistekijät

Järjestä mittaukset, jotka heijastavat keskivertokäyttäjän käyttäytymistrendejä sivustollasi. Minimoi välitön poistumisprosentti ja maksimoi sitoutumisprosentti parantamalla julkaistun sisällön laatua ja arvoa, järjestämällä tekstilohkoja, integroimalla interaktiivisia käytäntöjä, teemakuvia ja videoita.

Muuta verkkoresurssin alueellisia sidoksia

Aseta alueparametrit (Google Search Consolen asetuksissa).

Modernisoi sivun rakenne

Varmista, että sivusto sisältää kaikki tarvittavat lomakkeet, mallit, ohjeet ja osiot. Muutoin on vaivalloista ohjata potentiaalista asiakasta suorittamaan kohde-toimintoa.

Tarkista sivun latausnopeus

”Latausaika” on yksi keskeisistä sijoittelutekijöistä, joten älä unohda sellaisia toimenpiteitä kuin JS-skriptien pakkaus tai nopean hostauksen valitseminen.

Mobiiliversio

Hakukoneet indeksoivat ensisijaisesti mobiililaitteisiin soveltuvat sivustot. Jos vasta aloitat aloitussivun luomisen, mieti heti soveltautuvaa versiota.

Mieti keinoja lisätä ulkoista takaisinlinkkimassaa

Ulkoisen optimoinnin merkitys on yhtä tärkeä kuin sisäisen. Verkkosivun maineen parantaminen ulkoisten resurssien kanssa vuorovaikutuksessa voidaan tehdä sellaisilla menetelmillä kuin joukkomarkkinointi, ulkoistus, vaikuttajien kanssa yhteistyötä tekemällä jne. Yksinkertaistaaksesi tehtävää voit käyttää PrFlare-palvelua.

Kuinka käyttäytyä hakukoneiden kanssa

Saadaksesi aloitussivusi hakutulosten kärkeen, sinun on ponnisteltava mahdollisimman paljon ja pyrittävä pääsemään Yandexin tai Googlen ”snippet”-ikkunaan.

”Snippet” on erityinen hakutulosmoduuli, johon on asetettu tiiviimmät ja asiaankuuluvimmat tietoaineistot. Tarkastellaan tarkemmin SERP-ominaisuuksia, jotka voivat auttaa aloitussivun promootiossa, tarkemmin sanottuna:

• Palvelut (Yandex) – ilmainen palvelu, joka yhdistää toimeenpanijat asiakkaiden kanssa. Maksetun promootion ja sertifioinnin toiminto on saatavilla.
• Hakemisto (Yandex) – erityinen katalogi, jossa jokainen välilehti on omistettu erilliselle organisaatiolle, joka tarjoaa yksityiskohtaisen kuvauksensa. On tärkeää ilmoittaa toimintasektori, kuvailla perusteellisesti yhteystiedot ja hinnoittelupolitiikan luodessasi omaa profiiliasi.
• My Business (Google) – palvelu, joka on identtinen aiemmin mainitulle. Tämä työkalu auttaa pieniä ja keskikokoisia yrityksiä luomaan viestintää käyttäjien kanssa, lisäten näin uskollisuutta, tyydyttävyyttä ja muita indikaattoreita.

Kuinka käyttää kontekstuaalista mainontaa

Yhden sivun sivustoilla PPC-asetusten algoritmi on olennaisesti sama kuin suurilla alustoilla. Erot voivat liittyä vain:

1. Semanttisen ytimen rajoitettuun toiminnallisuuteen: promo-sivut on räätälöity yhdelle tai korkeintaan kahdelle tuotteelle, joten sopivien avainsanojen määrä on rajallinen. Tässä tapauksessa on kuitenkin parempi käyttää pari korkean frekvenssin avainsanaa kuin satoja matalan frekvenssin.
2. Analyyttisen datan puutteeseen: kun aloitetaan aloitussivu alusta, verkkoplatformin omistajalla ei ole mistään ottaa alkuperäisiä tietoja konversion ja mainoskustannusten tehokkuudesta. Tämän vuoksi on parasta valita tilapäisiksi vertailukohdiksi keskimääräiset markkinaindikaattorit.
3. Paikannuksen kohdistusasetusten järjestykseen: paikallisten yritysten, tavoittaakseen yleisönsä, on tarpeen kohdentaa algoritmit oikein potentiaalisten asiakkaiden sijainnin perusteella.

Kuinka käyttää kohdistettua mainontaa

Kun aiot käyttää tätä tapaa promotoida aloitussivua, noudata seuraavia ohjeita:

• Toteuta mainoskampanjoita niissä sosiaalisissa verkostoissa, joissa kohdeyleisösi sijaitsee. Älä yritä kattaa kaikkea kerralla, määritä ensisijaiset asemat ja ohjaa taloudelliset ja fyysiset resurssit niitä kohti.
• Segmentoi kuluttajamarkkinat niin, että mainonnalla on suurin vaikutus kiinnostuneeseen ihmisryhmään.
• Löydä luovia ratkaisuja jokaiselle kohdemarkkinalle. Modernilla käyttäjällä on hienostunut maku, ja heidän kiinnostamisekseen tarvitaan epätavanomaista ajattelua.
• Analysoi valitun mainostrategian tehokkuus keskeisten KPI:iden perusteella.

Lopullinen vaihe – tehdyn työn arviointi

Jos haluat parantaa yhden sivun sivuston sijoituksia ja säilyttää paikan kärjessä pitkällä aikavälillä, sinun on seurattava verkkoresurssin mittareiden muutoksia. Analytiikan seurannassa auttavat sellaiset palvelut kuin: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search, Yandex.Webmaster ja muut. Näiden palveluiden toiminnallisuus vaihtelee, mutta kukin osoittaa korkean tehokkuuden ja maksimaalisen tarkkuuden tutkimustulosten tuottamisessa.

Vaikka monet asiantuntijat suhtautuvat varauksella aloitussivun optimointiin, on täysin realistista tuoda tällainen sivu hakutulosten kärkeen. Tärkeintä on aloittaa ”kylmällä päällä”, luomatta turhia illuusioita, vaan keskittyen vain faktoihin. Myös on tärkeää valmistautua etukäteen prosessiin, muotoilla asiaankuuluvat tavoitteet ja ensisijaiset tehtävät sekä hyödyntää kaikkia käytettävissä olevia mekanismeja tehdyn työn tuloksien arvioimiseksi.