Kattava SEO-analyysi verkkosivustosta: Tee itse vai ulkoista ammattilaiselle?

Oletko käyttänyt huomattavia määriä aikaa, rahaa ja henkisiä voimavaroja verkkosivustosi edistämiseen, mutta ponnistelut eivät tuota toivottua tulosta? Ongelman ymmärtäminen ei ole vaikeaa; tarvitset vain SEO-auditin. Tarkistus voi olla kattava tai lyhyt. Katsotaan, mikä toimintastrategia on tehokkaampi ja voiko SEO-auditin suorittaa menestyksekkäästi ilman apua.

Mitä tarkoittaa SEO-auditointi?

SEO-auditointia tarvitaan, kun on tarpeen arvioida sivuston yhteensopivuutta hakualgoritmien vaatimusten ja kohdeyleisön kyselyiden kanssa Internetissä. Analyysi auttaa tunnistamaan markkinointistrategiasi vahvuudet ja heikkoudet, havaitsemaan merkittävimmät tekniset virheet niiden nopeaa korjaamista varten.

On suositeltavaa alkaa valmistautua auditointiin seuraavissa tapauksissa:

• Huolimatta ponnisteluista ja energiasta, sivun sijoitus hakutuloksissa ei parane, muunnos ja muut mittarit eivät etene;
• Sivuston muunnos on äkillisesti laskenut;
• Et pysty määrittämään resurssin valmiusastetta hakukoneoptimoinnille;
• Verkkoresurssin hallintaa ja edistämistä ei ole käsitelty pitkään aikaan;
• Olet erittäin tyytymätön palkkaamiesi SEO-asiantuntijoiden työhön.

Mitkä vaiheet muodostavat kattavan auditoinnin?

Aiemmin artikkelissa todettiin, että SEO-auditin voi toteuttaa joko kattavasti tai nopeutetussa muodossa. Jotta saataisiin mahdollisimman täydellinen sarja ongelmia, jotka estävät sivuston sijoituksen nousua huipulle, on parempi noudattaa integroituja lähestymistapoja ja keskittyä verkkoresurssin yksityiskohtaiseen arviointiin.

Kattava SEO-analyysi toteutetaan useissa vaiheissa. Jokainen yksittäinen vaihe on omistettu tietyn parametriryhmän tarkastelulle, nimittäin:

Tekninen osa-alue

Ensisijaisesti sinun on varmistettava, että sivusto toimii oikein. Vaikka olisit suorittanut testauksen ennen sivuston julkaisemista, ajan myötä alkuasetukset voivat häiriintyä. Tekninen diagnostiikka perustuu seuraavien parametrien tutkimiseen:

• Sivun latausnopeus (ihannetapauksessa enintään 3 sekuntia);
• Aktiivisten linkkien puuttuminen tai virheet linkkejä seuratessa;
• Turvajärjestelmä (suojatun yhteyden (https://) olemassaolo);
• Yksilöllisen koodin arvo (mahdollisuuksien mukaan yksinkertaista koodia ja vähennä sen painoa sivun latausnopeuden parantamiseksi);
• Adaptabiliteetti mobiiliformaattiin (on tärkeää varmistaa, että kaikki sivuston toiminnot ja osiot näkyvät hyvin sekä työpöytä- että mobiiliversioissa).

Kilpailullinen ympäristö

Tänä päivänä lähes kaikilla markkinaraoilla on korkea kilpailutaso. Voittaaksesi kilpailijat hakutuloksissa, sinun tulee ymmärtää heidän internet-resurssiensa heikot ja vahvat puolet. Toisen strategian kopioiminen ei ole suositeltavaa, mutta mielenkiintoisten liikkeiden ja luovien elementtien omaksuminen on sallittua. Kilpailijan SEO-auditointi koostuu seuraavista kriteereistä:

• Sivuston rakenne, ulkoinen muotoilu: kiinnitä huomiota pienimpiin yksityiskohtiin, fontista tyyleihin;
• Sivun sisältö (mukaan lukien semantiikka): tarkastele, mitkä kohdehakupyynnöt esiintyvät artikkeleissa useimmiten. Pelkkään tekstiosioon keskittyminen ei ole viisasta, arvioi myös käytettyjä infografiikoita ja muita interaktiivisia materiaaleja;
• Latausaika: jos kilpailijat saavuttavat koko sivun latauksen silmänräpäyksessä ja sinun on huomattavasti pidempi, korjaa tämä puute välittömästi;
• Linkkien rakentamisen erityispiirteet: selvitä, miltä sivuilta ja kuinka moni viittaa kilpailijan sivustoon;
• Muut tekijät (sijoitukset SERP:ssä, kävijämäärät jne.).

Käytettävyys (mukaan lukien sisällön laatu)

Käytettävyystekijät osoittavat, kuinka kätevää käyttäjille on käyttää sivustoasi. Jos seuraavat kohdat ovat tyydyttämättömässä kunnossa, käyttäjän palaamisen todennäköisyys sivulle on erittäin pieni.

• Visuaalinen suunnittelu: kun kehität sivuston suunnittelua, pyri noudattamaan kultaisen keskitien periaatetta: käytä luettavia fontteja, laadukasta animaatiota ja miellyttäviä värejä.
• Sisäinen sisältö: kirjoita artikkeleita ajankohtaisista aiheista, jotka kiinnostavat yleisöäsi. Jäsennä materiaalit klikattavien otsikoiden ja alaotsikoiden avulla. Jaa päätekstilohko kappaleisiin; tämä tekee laajasta tietoarsenaalista helpommin hahmotettavan. On tärkeää, että kaikki sivuston artikkelit ovat ainutlaatuisia, ytimekkäitä ja ei-spammattyja.
• Web-käyttöliittymä: järjestä sivuston navigointiyksityiskohdat huolella. Luo sisäisiä linkkejä loogisilla, selkeillä ja johdonmukaisilla perusteilla.

Käytettävyydestä saat palautetta parhaiten oikeilta käyttäjiltä; automaattiset palvelut eivät ole tässä suureksi avuksi.

Sivuston rakenne

Sivustot, joilla on epälooginen, monimutkainen rakenne, karkottavat sekä hakubotit että ihmiset. Edelliset kohtaavat vaikeuksia sivuston indeksoinnissa, kun taas jälkimmäiset kamppailevat löytääkseen oikean tuotteen/osan.

Hakukoneoptimointi sinänsä

Sisäisen optimoinnin tehokkuuden tarkistaminen sisältää:

• Käyttäytymisperusteiden analyysiä (selailtujen sivujen määrä, käyttäjän sivustolla viettämä aika jne.);
• Tarkistus riskeistä sanktioiden saamiseksi (erityisen ajankohtaista, jos harjoitit aiemmin ”harmaita” markkinointimenetelmiä);
• Metatunnisteiden säätäminen (varmista, että otsikko, kuvaus ja muut osiot on järjestetty hakukoneiden suositusten mukaisesti);
• Sisäisen linkityksen järjestyksen modernisointi sivustossa (varmista, että kaikki linkit ovat aktiivisia, poista rikkinäiset linkit).

Työskentely ulkoisen optimoinnin parissa keskittyy puolestaan laadukkaan linkkiprofiilin rakentamiseen sivustolle.

Semanttinen ydin

Muista laajentaa sivuston semanttista ydintä, sillä se voi houkutella lisää asiakkaita ja lisätä liikennettä. Semantiikka auttaa tunnistamaan, mikä aihe on tällä hetkellä suosittu ja mitä sisältöä kuluttajalta puuttuu tällä hetkellä.

Markkinointialue

Verkkoresurssien omistajille, jotka erikoistuvat kaupallisten palveluiden tarjoamiseen, markkinoinnin kehitysvinkit ovat aina ajankohtaisia.

Kiinnitä huomiota seuraaviin seikkoihin:

• Heijastavatko sivulla käytetyt tekstit, kuvat ja videot yrityksesi ansioita;
• Onko sivustolla CTA-elementtejä – erityismuodot, kehotukset jne., jotka kannustavat käyttäjää suorittamaan tietyn toimenpiteen (jättämään pyynnön, tilaa uutiskirje);
• Ovatko ainutlaatuiset kilpailuedut kirjoitettu ja onko johtava magneetti hyvin suunniteltu.

Kaksi vaihtoehtoa SEO-auditoinnin suorittamiselle

SEO-auditoinnin voi toteuttaa itsenäisesti käyttämällä erityispalveluja tietojen tarkistamiseen. Esimerkiksi Check my links, Badlinks käytetään yleensä rikkinäisten linkkien tunnistamiseen, Semrush, Ahrefs linkkiprofiilin analysointiin ja Turgenev, Text.ru, Advego julkaisun ainutlaatuisuuden määrittämiseen.

Tämän lähestymistavan keskeinen etu on sen edullisuus. Tehtävän suorittamiseksi hyvin joudut kuitenkin käyttämään paljon vaivaa ja aikaa uusien SEO-taitojen hankkimiseen.

Siksi luotettavampi menetelmä SEO-auditoinnin suorittamiseen on yhteistyö erikoistuneiden toimistojen kanssa. Jos valitset tämän reitin, ota vakavasti urakoitsijoiden valintaprosessi. Valitse vain varmennettuja yrityksiä, joilla on ainakin joitakin onnistuneita tapauksia esitettävänä.

Asiantuntevan asiantuntijan laatima auditointi on kalliimpi, mutta vastineeksi saat kattavan, yksityiskohtaisen raportin, johon sisältyy suosituslista sivuston aseman parantamiseksi hakutuloksissa.

Lopuksi

Harkitse SEO-auditoinnin suorittamista vain, jos olet valmis oppimaan tehdyistä virheistä ja soveltamaan hankittuja tietoja itsensä kehittämiseen. Jos analyysin jälkeen ei edistytty ongelmatilanteiden ratkaisemisessa, tuhlaat aikaa ja rahaa. Siksi älä jätä huomiotta asiantuntijoiden neuvoja tai itsenäisen tutkimuksen tuloksena saatuja tietoja, vaan käytä niitä ponnahduslautana edistykselliseen kehitykseen.