Kuinka briiffi voi auttaa sponsoroidun sisällön kanssa työskennellessä?

Viime vuosina yksi tehokkaimmista digitaalisen markkinoinnin strategioista on ollut sponsoroitu sisältö. Merkittävä osa tällaisia artikkeleita on se, että ne kirjoittavat pätevät asiantuntijat tavallisten mainostajien sijaan. Suhdetoiminnan asiantuntija hienosäätää viestin kohdeyleisölle, mikä johtaa palvelun, tuotteen tai verkkosivuston tehokkaampaan edistämiseen. Nykyään voidaan luottavaisesti todeta, että tehokkuudeltaan natiivimainonta ylittää perinteisen markkinoinnin. Kuitenkin kaikessa tekemisessä on kaksi puolta; vaikka julkaisija osaa välittää viestin oikein potentiaaliselle asiakkaalle, he voivat silti olla täysin tuntemattomia yrityksesi suhteen.

Tämän vuoksi, kun teet yhteistyötä toimittajan tai bloggaajan kanssa ”ulkopuolelta”, sinun tulee antaa heille ytimekäs mutta sisällöltään rikas briiffi. Noudata artikkelin myöhemmässä vaiheessa annettuja ohjeita luodaksesi täydellisen työskentelykyselyn formaatista ja sisällöstä alihankkijalle.

Sisällytä briiffiin vain materiaaleja, jotka parhaiten paljastavat yrityksen ytimen.

Julkaisija voi kirjoittaa hyvän artikkelin brändistä tai tuotteesta vain, jos he tuntevat sen hyvin. Sisällytä briiffiin kaikki projektiin liittyvät tiedot. Älä rajoitu vain tuotteen kuvaukseen; anna myös asiaankuuluvia linkkejä verkkosivustoihin ja kaikkiin sosiaalisiin verkostoihin, joissa toimit. Tarvittaessa sisällytä lyhyt tieto yrityksen työntekijöistä, kohdeyleisön käyttäytymisen erityispiirteistä jne. Sponsoroidun sisällön luomisen aikana julkaisija voi hyötyä pienimmistäkin yksityiskohdista.

Varmista tietojen jäsentely.

Tietojen jäsentely voi yksinkertaistaa päätavoitteen ymmärtämistä jakamalla se tiettyyn määrään keskenään liittyviä alakohteita. Antamalla julkaisijalle jäsennellyn briiffin ohjaat heidät oikeaan suuntaan, johon heidän tulisi kehittää ajatuksiaan. Näin et vain helpota alihankkijan tehtävää, vaan saat myös mahdollisuuden valvoa sponsoroidun artikkelin luomisprosessia.

Laadi luettelo ajankohtaisista avainkyselyistä.

Älä unohda, että SEO-tekijät vaikuttavat merkittävästi sponsoroituun sisältöön, eikä niitä ole viisasta jättää huomiotta. Tilastot osoittavat, että hakukoneissa korkealla sijoittuvat artikkelit houkuttelevat huomattavasti enemmän käyttäjiä, mikä puolestaan näkyy sivuston metriikoissa, mukaan lukien konversioprosentit.

Sponsoroidun sisällön tilaajana et voi täysin hallita tekstin muotoilu- ja optimointiprosesseja. Kuitenkin tärkeimpien kohdentavien kyselyiden luominen ja niiden toimittaminen julkaisijalle on sinun vallassasi. Muista olla kuormittamatta heitä liikaa; on parempi rajoittaa luettelo noin 15 sanaan, mutta ei ylittää 20:ta (artikkelin avainsanatiheydestä, aiheesta ja muista tekijöistä riippuen). Muussa tapauksessa hakukonerobotit voivat jättää ne huomiotta, mikä haittaa artikkelin sijoittumista.

Esittele yleisesti tavoitteet, joihin pyrit.

Kahdella sanalla ilmaise mitä odotat yhteistyöltä julkaisijan kanssa. Tämä voi auttaa sisällöntuottajaa sijoittamaan sanalliset painotukset oikein sponsoroituun artikkeliin ja kehottamaan yleisöä tekemään vastaavat toimenpiteet. Ohjeidesi ansiosta julkaisija tunnistaa selvästi, mitkä hetket tarvitsevat korostusta samalla vältellen tarpeetonta jaarittelua. Tämä ei vie ylimääräistä aikaa ja vaivaa kuvailemalla täysin tarpeettomia elementtejä sinun näkökulmastasi. Näin voit maksimoida omat etusi minimaalisin resurssien kulutuksin.

Älä ylitä sallitun rajoja.

Asiakas voi osallistua artikkelin rakenteen kehittämiseen. Kuitenkin se, että määrätään julkaisijalle sävyn, jolla tapahtumat on kerrottava, ei ole soveliasta. Usein ihmiset ovat kiinnostuneita tietystä sisällöntuottajasta, koska he pitävät heidän kirjoitustyylistään. Jos toimittajan sävy muuttuu samalla hetkellä, lukijat, jotka ovat tottuneet siihen, tuntevat epäilemättä olonsa epämukavaksi. Tästä syystä, jotta sponsoroitu sisältö tuo halutut tulokset suurena liikenteenä ja hyvänä myyntinä, älä yritä muuttaa vaikuttajan ääntä.

Päätelmä

Kun työ briiffin parissa on valmis, lähetä asiakirja suoraan julkaisijalle. Muista myös, että avain menestykseen sivuston edistämisessä sponsoroidun sisällön kautta perustuu siihen, miten ohjeistat alihankkijaa. Jos haluat sijoittaa sponsoroitua sisältöä tai pyytää sen kirjoittamista, tee se mahdollisimman nopeasti ja yksinkertaisesti käyttämällä Authir-Services-palvelua.