Kuinka hyödynnetään sponsoroitua sisältöä yrityksen SEO-sijoitusten parantamiseksi
Vain kokeneet markkinoijat ja pätevät SEO-asiantuntijat pystyvät asianmukaisesti arvioimaan sponsoroidun sisällön merkitystä brändin edistämisessä. Brändin tunnettuuden lisäämisen ohella tällainen mainonta tuo mukanaan lukuisia muita hyödyllisiä mahdollisuuksia, joista yksi tärkeimmistä eduista on edistäminen.
Tässä artikkelissa arvioimme sponsoroitujen artikkelien mahdollisuuksia ymmärtääksemme, kuinka hyödyntää niitä saadaksesi sivustosi korkeammalle hakukoneiden tuloksissa.
Mitä sponsoroidut artikkelit edustavat?
Tämän termin määritelmä sisältää tiettyjä monimutkaisuuksia, koska sponsoroidut artikkelit sekoitetaan usein muihin mainosmuotoihin, erityisesti maksullisiin toimituksellisiin materiaaleihin.
Kuitenkin sponsoroitu sisältö on aina erottuva sekä muodossaan että sisällössään. Korkean ainutlaatuisuuden saavuttaminen on välttämätöntä, etenkin koska sisällön pääasiallinen luoja ei yleensä ole mainostaja vaan suora julkaisija. Sen seurauksena julkaistu artikkeli sopii luontevasti siihen alustaan, missä se tulee esiintymään. Lisäksi kyseisen sivuston lukijat kiinnittävät varmasti huomionsa julkaisuun, koska heillä on taipumus luottaa suosittuun julkaisuun.
Sponsoroitujen artikkelien käyttö SEO-edistämisen alalla
Takaisinlinkit resursseihin lisäävät sivuston arvoa;
Kun hakukone arvioi ulkoisia linkkejä verkkosivuillesi, mukana olevat sponsoroidut artikkelit saavat sivuston näyttämään ”arvokkaammalta.” Relevanssin mukaisesti verkkosivuston sijoitus paranee. Ensisijainen ehto on varmistaa korkealaatuiset takaisinlinkit ja jakaa ne viisaasti sisällön yli. Muuten järjestelmä voi kokea ne roskapostina. Tavanomaisia vaihtoehtoja ovat lisätä monia ”vähäisempiä” linkkejä vähemmän tunnetuista blogeista ja verkkosivustoista tai vain muutamia vaikutusvaltaisista lähteistä kuten ”The Guardian,” ”The New York Times” ja muista.
Kohdennetut avainsanahaut voivat auttaa laajentamaan yleisöä;
On tärkeää muistaa, että avainlauseiden käyttäminen sponsoroidussa sisällössä parantaa verkkosivustosi sijoitusta hakutuloksissa. Muokkaa kohdistusta jopa alkuperäisen artikkelin lyhyessä katkelmassa. Yksinkertaisen logiikan seurauksena päätellään: mitä enemmän ihmiset lukevat sponsoroidun artikkelin, sitä todennäköisemmin sivustosi vierailujen prosenttiosuus kasvaa. Tällaisissa tapauksissa hakukone huomaa, että resurssisi on hyödyllinen yleisölle ja nostaa sen asemaa listauksessa.
Kun uusia käyttäjiä saapuu, sivuston klikkausprosentti kasvaa.
Sponsoroidun sisällön päätavoite on kiinnittää käyttäjän huomio tuotteeseen, palveluun tai brändiin. Jos tämä tehtävä toteutetaan onnistuneesti, lukija siirtyy passiivisesta tarkkailusta aktiivisiin toimiin, ja mainostaja heijastuu välittömästi heidän verkkosivuston klikkauskartan laajenemisessa. Yksinkertaisesti sanottuna, kun sivuston liikenne muuttuu dynaamiseksi, ”hakukoneen silmissä” tällainen alusta saa auktoriteettia. Jos prosessi jatkuu samaan tapaan jonkin aikaa, algoritmit sijoittavat sivuston hakutulosten ensimmäiselle sivulle. Tämä ei vain jätä kilpailijoita taakse, vaan myös osoittaa, kuinka muuntokurssi on kiihtynyt.
On myös todistettu, että vierailijat, jotka päätyvät sivustolle sponsoroidun artikkelin lukemisen jälkeen, pysyvät usein kauemmin sidoksissa brändiin. He muodostavat verkkosivuston ydinasiakaskunnan ja osoittavat hakukoneille alustan elintärkeitä arvoja.
Päätelmä
Sponsoroitu sisältö vie merkittävän aseman SEO-optimoinnissa. Sen tehokkuus ilmenee eri tavoin yrityksen positiivisen kuvan rakentamisessa, yleisön laajentamisessa ja lopulta sivuston sijoituksen kasvattamisessa hakutuloksissa.
Monet mainostajat jättävät usein tällaisen mainosmuodon huomiotta, koska he virheellisesti uskovat, että tämän formaatin kehittäminen olisi liian kallista. Kuitenkin, jos taloudelliset mahdollisuutesi ovat tällä hetkellä rajalliset, älä hylkää kokonaan ajatusta brändikampanjan kehittämisestä; ota vain huomioon vähemmän tunnetut mutta silti luotettavat tiedotusvälineet.
