Kuinka hyödyntää YMYL:tä verkkosivuston mainosprosessissa

Algoritmien päivittäminen on hakukoneiden vakioratkaisu hakuprosessin parantamiseksi ja parempien tulosten varmistamiseksi. Tänään keskustelemme uusista algoritmien päivityksistä, niiden vaikutuksesta Google-sijoituksiin, ja opit myös YMYL-kriteereistä ja siitä, kuinka optimoida sivusto tehokkaasti.

Yksityiskohtia YMYL:stä ja E-E-A-T:stä

Lyhenne YMYL kuvaa verkkosivustosisältöä, joka voi vaikuttaa henkilön taloudelliseen vakauteen, terveyteen tai turvallisuuteen. ”Your Money or Your Life” on tarkalleen miten tämä lyhenne tulkitaan. Se syntyi vuonna 2014, mutta saavutti suosiota vuonna 2018, kun yhä useammat verkkosivustot alkoivat menettää suosiotaan lääketieteellisissä aiheissa hakutuloksissa. Tuolloin suuri määrä terveydenhuollon tietoa sisältäviä sivustoja alkoi pudota hakutuloksissa. Toimenpiteitä oli ryhdyttävä tekemään.

Kesällä 2018 tuli esille uusi patentti (joka liittyy kaikkiin algoritmien muutoksiin). Tämä neuroverkko erikoistuu verkkolähteiden jakamiseen aiheen relevanssin, auktoriteetin ja muiden laadun ensisijaisten mittareiden perusteella. Siitä lähtien Google on toistuvasti tarkistanut ohjeitaan päivityksiin liittyen.

Mitä siis on E-E-A-T? Nämä neljä kirjainta muodostavat YMYL-konseptin ytimen, viitaten laadun arviointikriteereihin, erityisesti:

1. Kokemus
2. Asiantuntemus
3. Auktoriteetti
4. Luotettavuus

Näitä ominaisuuksia hyödyntämällä verkkolähteille annetaan pisteet, jotka kuvaavat niiden laatutasoa. E-E-A-T-indikaattoreilla on merkittävä rooli hakukoneille, kun ne valitsevat vain hyödyllistä ja laadukasta materiaalia.

Mitkä alat arvioidaan YMYL:llä?

Arvioijille on olemassa erityisiä ohjeita aloista, joita arvioidaan YMYL-kriteereillä; tämä teema herättää usein väärinkäsityksiä. Tähän alaan kuuluvia luokkia ovat henkilökohtainen turvallisuus, lääketieteellinen ja terveydellinen sisältö, ostokset sekä rahoitus- ja oikeudelliset aiheet. Kuitenkin alaluokkia tarkasteltaessa, kaikkia niistä ei suoraan vaikuta terveyteen ja yleiseen hyvinvointiin. Esimerkiksi informaatio presidentinvaaleista on huomattavasti merkityksellisempää kuin uutiset jalkapallo-ottelusta.

Kaikille sektoreille on selvyyden vuoksi jaettu kolme vyöhykettä. Näin ollen jokainen yksilö voi helposti käsittää, kuinka paljon vaikutusta YMYL-tekijöillä on heidän sivustoonsa. Listatut vyöhykkeet ovat:

• Punainen vyöhyke: Elektroninen kaupankäynti, kiinteistövälitysyritykset, lääkintälaitteiden myynti, lääketieteeseen ja talouteen liittyvät sivustot.
• Oranssi vyöhyke: Uutiset merkittävistä henkilöistä, oikeudelliset sivustot, tutkimukset, projektit, julkaisut.
• Vihreä vyöhyke: Kulinaarisia, harrastuksiin, urheiluun liittyvää tietoa, fitnes-, ja terveelliseen elämäntapaan liittyvää sisältöä.

Kuten näet, käytännöllisesti katsoen kaikki suunnat kuuluvat YMYL:n piiriin. Erityisesti jos otetaan huomioon, että tietty sivuston sisältö, vaikkakaan ei suoraan vaikuta ihmisten turvallisuuteen, voi välillisesti ohjata tiettyihin toimiin. Sivustoa arvioitaessa sisällön laatu on usein merkittävä kriteeri. Esimerkiksi urheilu-uutiset eivät kuulu YMYL:n piiriin, mutta niiden on edelleen oltava totuudenmukaisia ja ajan tasalla.

Yksityiskohtia E-E-A-T:stä

Nyt on aika tarkastella E-E-A-T-kriteereitä tarkemmin, jotta verkkosivujen laatua voidaan analysoida.

Kokemus

Kokemuksen lisääminen tekijöihin ilmaisee sen, kuinka paljon sisällön laatua voidaan myös arvioida luojan kokemuksen perusteella kyseisellä alalla.

Muokkaamalla E-E-A-T-konseptia Google toteaa, että luottamus on tämän konseptin keskeinen osa ja kriittisin tekijä E-E-A-T:ssä.

Asiantuntemus

Tämä viittaa siihen asiantuntemuksen tasoon, joka kirjoittajalla on aiheesta, jota he käsittelevät; toisin sanoen heidän pätevyyteensä ja alansa tuntemukseen. Asiantuntemus on välttämätöntä kaikilla aloilla; esimerkiksi, jos artikkelit sisältävät tarkastamatonta tietoa terveydestä tai taloudesta, voi se olla haitallista ihmisten terveydelle tai johtaa taloudellisiin menetyksiin. Jos lääketieteellinen sivusto väittää vakavan sairauden parantuvan tietyllä terapialla, lukija voi varmasti kärsiä.

Alan asiantuntemuksen vahvistamiseksi on tarpeen osoittaa lukijoille todistuksia tai tukidokumentaatiota (diplomi tai todistus) tai viitata luotettaviin tutkimuksiin asiasta.

Auktoriteetti

On tärkeää huomata, että auktoriteetti ei ole sama asia kuin asiantuntemus. Vaikka kirjoittaja olisi asiantuntija, se ei tarkoita, että he ovat laajalti tunnettuja yleisön keskuudessa. Esimerkiksi artikkelin voi olla kirjoittanut erinomainen lakimies, jota monet arvostavat alallaan, mutta jos hän ei ole tunnettu laajemmassa verkkoyhteisössä, hän ei ole heille auktoriteetti.

Tunnetun ja auktoriteettisen henkilön materiaali koetaan välittömästi totuudenmukaisena, informatiivisena ja hyödyllisenä. Ei olisi suotavaa sijoittaa perusteetonta ja epäloogista tietoa suositulle sivustolle, joka yleensä sisältää luotettavaa ja asiantuntevaa sisältöä. Auktoriteetin luominen internetissä on suhteellisen vaikeaa, mikä on syynä siihen, miksi tällaisia henkilöitä on vähemmistössä eri aloilla.

Luotettavuus

Luotettavuus viittaa tiedon tarkkuuteen ja ajankohtaisuuteen. Vaikka artikkelin olisi kirjoittanut tunnustettu auktoriteetti asiantuntemuksella, jos tieto on vanhentunutta, sen sijainti hakutuloksissa voi merkittävästi laskea. Tämä koskee paitsi uutisia, jotka ovat yleensä ajankohtaisia vain muutaman päivän tai jopa tunnin. Tällainen vanhentunut materiaali on täysin sopimatonta kaikilla aloilla – tänään tietty lääke saattaa hoitaa yhtä vaivaa, kun taas huomenna sen tehokkuus voi osoittautua toisin, ja näin siitä tulee jotain muuta.

Houkutellakseen lukijoita tietoa tulisi jatkuvasti päivittää ja muokata.

Verkkolähteiden optimointi uusien algoritmien huomioon ottaminen

Hakukoneiden ohjeet ovat aiemmin tarjonneet vähän selkeitä palautteita vahvojen projektien arvioinnista. Siten verkkovastaavat ovat usein luottaneet omaan kokemukseensa ja ottaneet huomioon esimerkkejä kollegoiltaan. Onneksi arvioijille suunnatut ohjeet on nyt kirjoitettu selkeämmin ja yksityiskohtaisemmin arviointiprosessista. Optimoinnin kannalta tämä tieto on elintärkeää, vaikka alun perin se luotiin arvioijille.

Esitämme luettelon toiminnoista verkkolähteesi mukauttamiseksi uusiin algoritmeihin.

Nosta verkkosivustosi sisällön asiantuntemuksen tasoa

Kyllä, todellisen asiantuntijan löytäminen mihin tahansa erityisalaan vaatii aikaa ja sitkeyttä, mutta tämän työn tulokset varmasti neuvovat sinua. Erityisesti kannattaa osallistua, jos suunnittelet suuremman projektin kehittämistä ja sijoitat siihen viisi, kymmenen tai enemmän vuotta elämästäsi. Sivustosi sisällön laatu on asetettava etusijalle.

Yritä löytää henkilöitä, jotka eivät ainoastaan loista omalla alallaan, vaan ovat myös intohimoisia työstään. Tällaiset henkilöt kehittyvät jatkuvasti – he seuraavat uutisia, osallistuvat kursseille, ovat yhteydessä kollegoihinsa ja tekevät yhteistyötä heidän kanssaan. Jos huomaat, että he eivät kykene luomaan laadukasta sisältöä juuri sivustolle, säilytä editorit ja allokoi tämä osuus työstä heille.

Optimaalisin vaihtoehto on löytää asiantuntija tarvittavalta alalta, joka on jo suosittu sosiaalisissa verkostoissa. Tällaiset henkilöt voidaan sitouttaa pitkäaikaiseen yhteistyöhön. Heidän lukijakuntansa tuntee ja rakastaa heitä, joten heti alussa sinulla on hyvä yleisö, joka kasvaa jatkuvasti.

Kehota lukijoitasi luottamaan sekä itseensä että sisältöön

Kaiken sivustolla julkaistavan sisällön on oltava ehdottomasti totuudenmukaista ja ajankohtaista. Lukijan on saatava vakuutus muutamassa minuutissa siitä, että teksti on ainutlaatuinen tai pelkästään uudelleenkirjoitus.

Jokaisen tekstin tulee sisältää yksityiskohtia kirjoittajasta; tämä nostaa luottamuksen tasoa. Kerro lyhyesti kirjoittajasta – kuka hän on, mitä hän on saavuttanut ja miksi häneen tulisi luottaa. Lisäksi on oltava sivuja, jotka on omistettu yrityksen yleiselle toiminnalle. Täällä sinun tulee antaa yksityiskohtia omistajasta, tiimistä ja päämääristä. Tämä estää käyttäjiä joutumasta etsiskelemään yhteystietoja erilaisia kysymyksiä varten; sijoita ne sinne.

Jotta lukijat heti näkisivät tiedon pätevänä, sisällytä linkkejä lähteisiin, joista tiedot on johdettu. Onko tarpeellista todeta, että näiden lähteiden on oltava auktoriteettisia? Vaikka tällaisia projekteja on, niitä on edelleen kaikilla toimialoilla.

Käytä lisätyökaluja

Informatiiviset ja hyödylliset mekanismit, jotka on sijoitettu sivustollesi, lisäävät huomattavasti käyttäjien mielenkiintoa. Tämä voi olla esimerkiksi laskureita, joiden avulla käyttäjät voivat laskea kuluja taksimatkalle Turkissa tai kuinka paljon he saattavat kuluttaa tietyn koneen huoltoon.

On myös välttämätöntä antaa kävijöille mahdollisuus rekisteröityä sivustolle, mikä voi parantaa näitä ominaisuuksia. He voivat kommentoida luettuja artikkeleita, osallistua arviointeihin. Muita ideoita lisäämään arvoa voi ottaa menestyneiltä kilpailijoiltasi ja tehdä vielä parempi! Tällaiset työkalut lisäävät merkittävästi käyttäjien mielenkiintoa, ja liikenne kasvaa epäilemättä.

Lisää kumppanilinkit

Mainosten sijoittaminen sivustolle on normaali ja luonnollinen prosessi. Kuitenkin Google ei rajoita tätä, kun varmistetaan, että ansainta on luonnollista. Tänä päivänä ei ole selkeää käsitystä siitä, miten tarkalleen kumppanilinkit tulisi sijoittaa sivustoille, joten tässä suhteessa usein syntyy kiistoja.

Google seuraa huolellisesti kumppanilinkkien käyttöä. Esimerkiksi monet projektit, jotka käyttivät suosittelulinkkejä, olivat menetyksiä tammikuun Core Update -päivityksen aikana. Voittajat siinä päivityksessä olivat ne projektit, jotka sovelsivat alkuperäisiä ominaisuuksia.

Poista tunkeileva mainonta

Tunkeileva ja epämiellyttävä mainonta on jotain, jonka Google on pitkään pyrkinyt poistamaan. Käyttäjät ärsyyntyvät vahvasti mainoksista, erityisesti koko näytön mainoksista, jotka peittävät sivuston pääsisällön. Tämä voi toimia syynä sanktioiden asettamiselle verkkolähteelle. Kuitenkin alkuperäiset mainoslohkoissa eivät yleensä tuota tällaisia reaktioita Googlelta.

Paranna sivun latausnopeutta

Keväästä 2020 lähtien Google esitteli maailmanlaajuisia muutoksia siinä, kuinka paljon sivun latausnopeus vaikuttaa sijoituksiin. Kaikki tiedot kriittisistä parametreistä löytyvät Search Console -raportista. Nämä auttavat ymmärtämään sivuston nopeustason toimintaa, vaikka niiden päivitykset tapahtuvatkin harvoin. Nopeat lataussivustot nauttivat paljon suuremmasta suosiosta Googlella.

Maksimoi liikenne

Omista kaikki ponnistuksesi ja aikasi sisäiseen optimointiin, mutta älä unohda ulkoisen merkitystä – sillä sivusto voi toimia hyvin vain laadukkaan taustalinkkimassan läsnä ollessa. Vähälaatuisten sivustojen vakiolinkit menettävät tänään suosiotaan, kun taas arvovaltaiset, korkealaatuiset ja loogiset tilat ottavat paikkansa.

Paras tapa lisätä sivuston suosiota on luonnollinen vaihtoehto. Ihannetilanteessa on, kun linkkejä sivuillesi sijoitetaan vapaasti arvovaltaisilla verkkolähteillä, kun taas kävijät jakavat tietoja sinusta omissa sosiaalisissa verkostoissaan. Tietysti, jotta tämä tapahtuisi, resurssissasi on oltava arvokasta sisältöä ja se on mukava käyttää.

Yhteenveto

Näin ollen, lisäämällä sivustosi tunnettuutta ja suosiota YMYL-tekijöitä soveltamalla, on tärkeää suorittaa useita toimenpiteitä. Yhteenvetona edellä mainitut kohdat lyhyeksi algoritmiksi. Sinun tulee toteuttaa seuraavat toiminnot:

1. Aseta sivustolle yleistä tietoa yrityksestä ja sen toiminnasta sekä mainitse, mitä mielenkiintoisia ehdotuksia saatat olla.
2. Luo erillisiä sivuja, joilla on tietoa johtavasta tiimistä, tiinin rakenteesta, työskentelyerikoisuuksista ja kumppanuuksista. On myös tärkeää antaa yhteystiedot ja viestintämuodot siellä.
3. Henkilökohtana jokainen artikkeli lisäämällä yleistä tietoa kirjoittajasta ja heidän saavutuksistaan.
4. Luo sivu, jossa voit luetella kaikki yhteistyökumppanisi ja heidän työnsä yleiskuvaus.
5. Luotettavuuden osoittamiseksi jätä linkkejä arvovaltaisiin lähteisiin.
6. Luo mikrodata, joka ilmaisee artikkelien julkaisupäivämäärän tai päivitykset.
7. Lisää sisältöyksityiskohtia, jotka auttavat paremmin ymmärtämään tietoa. Tämä voi sisältää erilaisia sijoituksia, luetteloita, kokoelmia.
8. Viristä kommentteja, varmista niiden oikea-aikainen tarkistus ja vastaukset.
9. Käytä vain alkuperäisiä kumppanilinkkejä.
10. Vältä peitettyjen suosittelulinkkien käyttöä.
11. Varmista sivuston saatavuus mobiililaitteilla.
12. Poista häiritsevä mainonta, joka ärsyttää käyttäjiä ja keskeyttää sisällön tutustumisen.
13. Lisää resurssien ja kaikkien sen sivujen latausnopeutta.
14. Käytä auktoriteettiä. Esimerkiksi Authorith -alusta voi tarjota sinulle tuhansia laadukkaita tiloja eri teemoilla.
15. Varmista läsnäolo sosiaalisissa verkostoissa liikenteen lisäämiseksi sivustosi käyttäjille.

Tämän artikkelin sanoma on selkeä: E-E-A-T:lle on annettava sen ansaitsema huomiota, ei vähempää kuin teknisille näkökohdille sivustossa.