Kuinka päivittää sisällön julkaisupäivämäärä oikein, jotta hakukoneet tunnistavat sivuston tarkasti

Jos hakukone onnistuneesti ”indeksoi” sivuston uusimman julkaisun päivämäärän, se päivittää tämän tiedon heti, käsittelee sen tärkeänä ja nostaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa. Arvokkaimpia ovat ne verkkosivustot, joiden sisältöä päivitetään säännöllisesti. Tämä johtuu siitä, että hakukoneet seuraavat teemoja julkaisupäivämäärän perusteella, määrittäen tietyn sivulla olevan julkaisun ajankohtaisuuden tarjotakseen käyttäjälle parhaan vastauksen hänen kyselyynsä.

Kokeneet SEO-asiantuntijat ovat koonneet tehokkaimmat suositukset, joiden avulla vanhan sisällön julkaisupäivämäärä voidaan päivittää oikein ja nopeasti.

Mikä motivoittaa päivittämään julkaisupäivämäärää?

Selittääksesi, miksi on tarpeen päivittää sisällön julkaisupäivämäärä, on parempi käyttää konkreettista esimerkkiä. Oletetaan, että olet ylläpitänyt jo pitkään digitaaliseen markkinointiin keskittynyttä blogia. Varhaisissa julkaisuissasi on artikkeli verkkosivustojen SEO-optimoinnista transaktionaalisten hakujen osalta. Tosiasiallisesti tämä tieto ei ole menettänyt ajankohtaisuuttaan ja on yhä hyödyllistä tänään, mutta hakukoneelle se saattaa näyttää ”vanhentuneelta”. Tämän seurauksena järjestelmä alkaa laskea sijoitusta, missä hakutuloksissa näkyy vanha päivämäärä, ja sivusto menettää samanaikaisesti liikennettä.

Näyttäisi siltä, että ongelma on täysin ratkaistavissa; tarvitsee vain istua alas ja kirjoittaa uusi artikkeli. Kuitenkin ennen sitä on varmistettava, että vanha materiaali on kuluttanut resurssinsa (menettänyt viittauspainonsa, ei vastaa peruskäyttäytymistekijöitä jne.). Kertyneiden ”bonusten” menettäminen olisi suurempi menetys, koska niitä voidaan käyttää medialeveän tehokkaampaan edistämiseen. Optimaalinen ratkaisu on täydentää artikkelia tuoreilla tiedoilla ja päivittää sen julkaisupäivämäärä.

Sivuston sisällön systemaattiset päivitykset voivat:

• Lisätä yleisön uskollisuutta ja luottamusta;
• Auttaa määrittämään, ovatko sivuston vierailijat tyytyväisiä saamiensa tietojen laatuun klikkausmittarin avulla. Huomaat epäilemättä, kuinka päivityksen jälkeen sivuston CTR alkaa kasvaa.
• Lisätä sivun ”arvoa” hakukoneen silmissä;

Julkaisupäivämäärä on yksi avaintekijöistä sijoitusprosessissa. Huomaat epäilemättä, kuinka päivityksen jälkeen sivuston sijoitus nousee hakukoneissa.

Jotkut SEO-analyytikot noudattavat periaatetta ”yksinkertaisuus voittaa” ja suosittelevat verkkosivuston omistajille sisällön julkaisupäivämäärän muuttamista ilman materiaalin suoranaisia muutoksia. Tällaisten suositusten noudattaminen ei kuitenkaan ole suositeltavaa; päivämäärä on päivitettävä oikein. Muutoin hakukone luo muita esteitä edistämiselle.

Milloin julkaisupäivämäärän päivittäminen ei ole järkevää?

Vanhentuneen tiedon tarkastelu vie kohtuullisesti aikaa ja vaatii sellaisten asiantuntijoiden kuin tekstinkirjoittajien, toimittajien jne. osallistumista. Asiantuntijaryhmän laajentaminen tarkoittaa uusia kuluja, jotka yksityisissä tapauksissa voidaan välttää. Esimerkiksi, jos julkaisupäivämäärä on linjassa ulkoisten tekijöiden, joita ovat muun muassa sivuston teemakohtainen järjestäytyminen.

Erityisesti hakukoneoptimointia varten ovat teemat, joiden merkitys ei käytännössä muutu ajan myötä – kulinaariset reseptit, tiettyjen tuotteiden koostumus, huonekasvien hoito-oppaat.

Hakukoneet ymmärtävät, milloin verkkosivustojen kategorisointi on otettu oikein huomioon sijoituksessa ja milloin ei. Tästä syystä sisällönhallinnan tulee arvioida omia materiaalejaan jatkokäytön näkökulmasta. Jos kirjoitat ”ikivihreistä” staattisista faktoista, vapautat itsesi tarpeesta päivittää sisällön julkaisupäivämäärää säännöllisesti.

Kuinka toimia, kun tarve päivittää julkaisupäivämäärä ilmenee

Tällä hetkellä voit korostaa kolme tehokasta strategiaa. On kuitenkin tärkeää ymmärtää, ettei mikään toimenpide ole relevantti, ellei sivuston sisältö tyydytä yleisön tarpeita.

Muuta päivämäärä, säilyttäen URL-osoite

Tässä vaihtoehdossa sinun tulee turvautua tähän menetelmään hieman harvemmin, koska sen avulla vanhat julkaisut voidaan palauttaa trendeihin.

Ohjeet:

• Tarkista sivun teksti, säädä sitä uusien tietojen mukaisesti;
• Tarkista graafiset kuvat, korvaa kuvat ajankohtaisemmilla tarvittaessa;
• Tarkista linkit poistaaksesi rikkinäiset ja toimimattomat;
• Muuta sivustolla näkyvää julkaisupäivämäärää tai lisää tietoa viimeisestä päivityksestä.

Huomautuksia: Älä yritä huijata hakukonetta ja muuta vain päivämäärää muuttamatta tekstimateriaalia. Jos työ huomaa tämän, se laskee verkkosivuston sijoitusta välittömästi. Kuitenkin, jos tulevaisuudessa muokkaat sivun sisältöä vähitellen, ei tarvitse muuttaa päivämäärää jokaisella kerralla – se on merkityksetöntä edistämiselle.

Kokoa kaikki viimeisimmät päivitykset yhteen välilehteen

Erityisen hyödyllinen menetelmä uutisresursseille. Käyttäen tätä vinkkiä, helpotat lukijan elämää merkittävästi, heidän ei tarvitse järjestellä uutisia itse, vaan kaikki aineistot on koottu yhteen paikkaan etukäteen.

Huomautuksia: Älä unohda merkitä lisäjulkaisua tunnisteella ”Päivitetty” tai ”URL”. Voit myös seurata tunnettujen mediaympäristöjen esimerkkiä ja muotoilla tarkastetun artikkelin erillisenä julkaisuna, mainiten tarvittavan päivämäärän.

Luo uusi sivu sivustolle ja määritä uudelleenohjaus.

Käytä tätä menetelmää, jos sinulla on sivuja, joita on mahdotonta muokata. Esimerkiksi, jos sivustolla on kaksi artikkelia samankaltaisista teemoista, niitä tarvitsee täydentää ja yhdistää toisiinsa menettämättä kumpaakaan viittauspainoa. Tällaisissa tapauksissa optimaalinen ratkaisu ongelmaan olisi 301-uudelleenohjaus.

Päivämäärän vaihtamisen algoritmi

Katsotaanpa menetelmien tärkeimmät vaihtoehdot päivämäärän vaihtamiseksi:

• Suoraan sivulla – näkyvän julkaisupäivämäärän vaihdat käyttäjän huomion herättämiseksi. Voit yksinkertaisesti vaihtaa vanhentuneen päivämäärän toiseen tai jättää molemmat merkinnät – vanhan päivämäärän ja viimeisen päivityksen päivämäärän;
• Semanttisen merkkaus schema.org:n mukaan – minkä tahansa julkaisun päivämäärä muotoillaan yleisesti hyväksytyn standardin mukaan käyttäen muotoa ”VVVV-KK-PP”. Kun lataat artikkelin sivustolle ensimmäistä kertaa, on tarpeen täyttää julkaisuajankohta ja päivitysten yhteydessä viimeinen muokkauspäivämäärä (useimmat CMS tekevät tämän automaattisesti). Kiinnitä huomiota siihen, että sivulla näkyvän päivämäärän ja schema.org-struktuurin päivämäärän on täsmättävä täysin.
• Sitemap XML:ssä – sivun sisällön muokkaamisen jälkeen päivitä päivämäärä sitemapissa ”publication_date”-tunnisteen alla, W3C-muodossa. Hakukoneet määrittävät julkaisupäivämäärän mahdollisimman tarkasti. Jos Google päättää, että snippetissä näkyvä päivämäärä on virheellinen, se voi muuttaa sen itsenäisesti.

Älä unohda päivittää päivän trendeissä olevaa julkaisupäivämäärää

Sivuston sisällön ja julkaisupäivämäärän säännölliset päivitykset osoittavat hakukoneille, että materiaalin kirjoittaja seuraa sen ajankohtaisuutta. Tämä ei ainoastaan vaikuta myönteisesti sivuston sijoitukseen ja houkuttele uutta yleisöä, vaan myös pidentää julkaisun ajankohtaisuutta jonkin aikaa pidempään.