Mainossokeus: Kuinka Navigoida Tässä Ilmiössä Brändätyn Sisällön Avulla
Jos yleisön houkuttelemisen prosessi oli aiemmin järjestetty lineaarisesti ja suoraviivaisesti, tänä päivänä se vaatii aktiivisempaa lähestymistapaa käyttäjien sitouttamiseksi tuotteeseen tai palveluun. Hakukoneoptimoinnin asiantuntijoiden ennusteiden mukaan digitaalisen markkinoinnin osuus Yhdysvalloissa on saavuttamassa 6,2 miljardia vuoteen 2026 mennessä, mikä on merkittävä kasvu 0 miljardista vuonna 2020.
Yrityksen omistajien on paitsi pysyttävä ajassa mukana myös oltava herkkänä digitaalisen mainosmaiseman jatkuville muutoksille huomioiden monimutkainen kilpailuympäristö. Yrityksen omistajien on olennaista kehittää strategioita, jotka käsittelevät kilpailua taktisesti, sillä vain näin he voivat tehokkaasti markkinoida itseään ja merkittävästi erottua muista markkinatoimijoista.
Digitaalisen markkinoinnin kulutuksia kutsutaan usein humoristisesti ”moderniksi vuokranmaksuksi.” Kun me vain laskemme kuukausittaiset mainoskustannukset, pelkästään volyymi ja muodollisuudet vaativat joustavuutta ja mukautumiskykyä. Yritys, joka keskittyy ensisijaisesti perinteisiin mainosmenetelmiin, rajoittaa potentiaalista kasvuaan. Vaikka tällainen strategia parantaa brändin tunnistettavuutta, uusien asiakkaiden houkuttelemisen todennäköisyys pysyy pienenä.
Tilanteissa, joissa mediamainonta provosoi enemmän ärsytystä kuin kiinnostusta käyttäjien keskuudessa, brändättyä sisältöä pidetään yhtenä hienovaraisimmista ja tehokkaimmista sisältömarkkinoinnin muodoista. Tällaisen mainosviestin esitys ja sisältö ovat erittäin tarkat. Ne on luotu linjassa median alustan tyylin kanssa, jossa ne esitetään, välttäen suoraa toimintakehotusta, eivätkä näin torju tai ärsytä käyttäjiä.
Tässä artikkelissa suoritamme vertailevaa analyysiä brändätystä ja bannerimainonnasta valottaaksemme ensimmäisen strategian ansioita kattavasti. Tarkastelemme myös, kuinka ”mainossokeus” -ilmiö kannustaa markkinoijia astumaan perinteisten brändien edistämiskeinojen ulkopuolelle.
Mikä on ”mainossokeus”-ilmiön ydin?
Nykyajan internetin käyttäjät hukutetaan päivittäin valtavaan määrään informaatiota, josta suuri osa on luonteeltaan mainospainotteista. Tämän seurauksena monille yksilöille on kehittynyt erityinen käyttäytymismalli: kun he tarkastelevat verkkosivun sisältöä, he tiedostamattaan ohittavat kaikki mainosbannerit, sivuuttaen sivun osuudet rekisteröimättä ruudulla olevia elementtejä, ja niin edelleen. Infolinks-ryhmän tuoreen tutkimuksen mukaan tällainen käyttäytymismalli on ominaista yli 86 % käyttäjistä. Näin ollen motivaatio olla sitoutumatta mainoksiin säilyy vaihtelevana.
Mainostajille, jotka ohjaavat merkittävän osan budjetistaan mediamainontaan, mainossokeus muodostaa vakavan esteen kasvun tiellä. Siksi sisällönhallitsijat ja markkinoijat kääntyvät yhä useammin kohti eksklusiivisia ja edistyksellisiä mainostekniikoita, kuten brändättyä sisältöä.
Miksi brändätty sisältö on tehokas väline?
Brändätty sisältö esitetään siten, että verkkosivuston kävijät haluavat tutustua siihen, mikä mahdollistaa mainossokeuden ratkaisemisen orgaanisesti. Tässä yhteydessä sivuston toiminnallisuutta ei muuteta. Ei ole harvinaista, että brändättyä sisältöä verrataan mainontaan, ja siksi vastaanottajat siitä saavat yleensä vain positiivisia kokemuksia:
- Mainoskampanja toteutetaan kokonaisvaltaisesti ja yhteisponnistuksin samalla, kun asiakaskunta laajenee intensiivisesti;
Asiakkaiden ei tulisi odottaa nopeita käyttäjävirtojen kasvua; tällainen ”liikenteen laimentamisen” strategia on pohjimmiltaan vastatuottoisaa. Asiakaskunnan laadun kasvu varmistaa pitkäaikaiset tulokset. Kaikki annetut tehtävät suoritetaan määrätyssä ajassa ja saavuttavat odotetut tulokset.
- Brändin tunnistettavuus kasvaa; yleisö muodostaa aktiivisesti positiivisen kuvan yrityksestä ja suhtautuu sen tuotteisiin myönteisesti;
Brändätty sisältö toimii 4 tapauksessa 5:stä, lisäten merkittävästi brändin tunnistettavuutta lähes 60 %, tehokkaammin kuin muut digitaaliset teknologiat. Tunnistettavuustekijä liittyy erottamattomasti sellaisiin käsitteisiin kuin uskollisuus, luottamus, kiintymys ja tuki. Jos lukija tarvitsee tuotetta, ja muistaa brändisi nimen, olet onnistuneesti luonut oikean assosiatiivisen yhteyden mainosviestissäsi, mikä auttaa välttämään kilpailua.
- Lukijat etsivät aktiivisesti vuorovaikutusta sisällön kanssa.
Asiantuntijat ovat ajan myötä tehneet lukuisia ponnistuksia modernisoidakseen bannerimainontaa, tehden siitä tehokkaampaa ja kiinnostavampaa. Tehdystä työstä huolimatta brändätty sisältö koetaan olevan 22 kertaa parempaa kuin perinteiset mainokset. Yleisö sitoutuu brändättyyn sisältöön monista syistä. Ensiksi, nykyaikaiselle lukijalle sisältö merkitsee muotoa enemmän. Toiseksi, useimmat käyttäjät näkevät perinteiset ”koukut” bannerimainonnassa ärsyttävinä ja tungettelevina. He mieluummin haluavat tiiviitä visuaaleja, jotka he haluavat sulkea nopeasti kuin pohtia niitä.
Lopputulos
Kokeneet markkinoijat ja SEO-asiantuntijat tietävät, että brändätty sisältö on olennainen osa digitaalista mainontaa, jossa kannattaa investoida rahaa saadakseen tuottoja muodossa kuin premium-liikennettä, vakaa luottamus yhtiöön, jne. Jos et ymmärrä, miten luoda ja edistää alkuperäistä sisältöä, sinun ei pitäisi vältellä sitä tai hylätä sitä mahdollisesti hyödyllisenä. Aloita pienestä—tutustu saatavilla oleviin aineistoihin aiheesta. Artikkeleiden ja internet-blogien kautta voit olla yhteydessä kokeneiden julkaisijoiden ja mainostajien kanssa, jotka osallistuvat brändätyn sisällön luomiseen ja toteuttamiseen eri formaateissa. Toimimalla itsenäisesti voit saavuttaa halutut tulokset lyhyemmissä aikakehyksissä, todennäköisesti tehokkaammin kuin tavanomaisin keinoin.
