Miltä Google SERP näyttää vuonna 2021?

Sisällys:
Miltä Google SERP näyttää vuonna 2021?
Google SERP vuonna 2021: Uudet muutokset
Käyttäjän aikomus tulee tärkeäksi
Kiinnitä huomiota käyttäytymisanalyyseihin
Luonnollisen kielen käsittelyn innovaatiot
Core Web Vitals
Keskity mobiilikokemukseen
Tehtävien automatiikka: Hyödyllisiä työkaluja
Kappaleiden indeksointi
SERP-innovaatiot
Johtopäätös

Google on yritys, joka pyrkii jatkuvasti parantamaan tuotteitaan. Vuonna 2021 muutokset vaikuttivat SERP:iin. Joidenkin ominaisuuksien lisäämisen ansiosta hakutulossivun ulkoasu ja algoritmit ovat muuttuneet. Innovaatiot sisältävät mobiilietusijaisen indeksoinnin, joka on suunniteltu parantamaan internetin käyttömukavuutta mobiililaitteilla, sekä ainutlaatuisen Passage Ranking -algoritmin.

Muutokset Googlen tuotteissa selittyvät yhtiön halulla luoda käyttäjille mahdollisimman mukavat olosuhteet. Kuitenkin nämä innovaatiot vaikuttavat joskus negatiivisesti markkinointiosastoihin, erityisesti kun yli 10 tyyppiä toteutetaan vuodessa. Alalla toimivien asiantuntijoiden on reagoitava nopeasti muutoksiin tarjoamalla uusia ja tehokkaita markkinointistrategioita. SERP-ominaisuuksien ymmärtämiseksi tarkemmin on suositeltavaa tutkia tämä artikkeli.

Google SERP vuonna 2021: Uudet muutokset

Mozin raporttien mukaan Googlen asiantuntijat päivittävät algoritmia yli 1000 kertaa vuodessa. Kuitenkaan kaikilla ei ole merkittävää vaikutusta hakutulosten muutoksiin. Vain pieni osa parantaa SERP:ä. On olemassa useita trendejä, joihin kannattaa kiinnittää huomiota vuoden 2021 Google-hakutuloksissa.

Käyttäjän aikomus tulee tärkeäksi

Vielä muutama vuosi sitten metadatan optimointi oli avainasemassa käyttäjien houkuttelemisessa. Erityinen painotus asetettiin otsikoihin ja metakuvauksiin. Kuitenkin vuonna 2021 suositellaan unohtamaan tämä lähestymistapa hetkeksi. Digitaalisten markkinoijien on keskityttävä sellaisiin muutoksiin kuin käyttäjän aikomuksen kasvava merkitys.

Jotta käyttäjän aikomus voidaan tutkia ja ymmärtää oikein, on kiinnitettävä huomiota siihen, mikä motivoi ihmisiä klikkaamaan linkkejä ja tekemään hakuja. Tämä periaate sisällytettiin SERP:iin. Tämän seurauksena painopiste siirtyi pienistä optimoinneista, kuten metadatasta, siirtymällä hakuaikomuksen tyydyttämiseen.

Googlen jatkuva halu kehittää tuotteitaan luo uusia trendejä kentällä. Uusi suunta on muodostumassa: nolla-klikkaus -kyselyt.

Analysoimalla aiempia päivityksiä, kuten RankBrain-järjestelmää ja BERT-neuroverkkoa, on selvää, että käyttäjän aikomuksen ymmärtäminen on kulmakivi. Vuonna 2021 se on SEO:n pää- ja alkukomponentti.

Käyttäjän aikomuksen optimoimiseksi voidaan käyttää useita menetelmiä. Suosituimpia ovat:

1. Usein kysyttyihin kysymyksiin vastaaminen. Tämä mahdollistaa näkyvyyden Googlen lohkoissa.
2. Kiinnitä huomiota vierailijoiden viipymisaikaan. Termillä tarkoitetaan aikaa, jonka käyttäjä viettää sivulla linkin klikkaamisen jälkeen. Mitä pidempi tämä jakso on, sitä hyödyllisempi tieto on sivulla.
3. Seuraa muutoksia markkinointiputkessa. Erityistä huomiota tulisi kiinnittää potentiaalisen asiakkaan liikkeisiin. Tämä auttaa määrittämään kyselyt, jotka johtavat konversioihin.

Huolimatta avainsanojen arvosta, aikomuksella on yhtä merkittävä rooli. Lisäksi nämä kaksi käsitettä ovat tiiviisti yhteydessä toisiinsa. Koska avainsanat voivat sisältää kaksi, kolme tai enemmän aikomuksia, sisällön tulisi tyydyttää useita käyttäjän aikomuksia. Ymmärrystä voi havainnollistaa tilanteilla, kuten käyttäjän kysely ”kurpitsapiirakka”, missä he saattavat olla kiinnostuneita useista kysymyksistä, kuten:

• Miten ostaa tuotteita?
• Miten tehdä piirakka kurpitsatäytteellä?
• Miten valmistella kurpitsaa, jne.

Näin ollen optimointi pitäisi luoda eri aikomusvaihtoehdoille. Tällaisissa tilanteissa avainkyselyjen tulisi olla pitkä häntä.

Monet asiantuntijat ennustavat kasvavaa kysyntää käyttäjän aikomukselle tulevina vuosina. Siksi henkilö, joka etsii tietoa Googlesta, saattaa kohdata useita hakutuloksia samanaikaisesti. Tällainen järjestelmä maksimoi käyttäjän tarpeiden tyydyttämisen.

Kiinnitä huomiota käyttäytymisanalyyseihin

Hakutermejä koskevan hakuvolyymin arvo riippuu siitä, kuinka usein käyttäjä on etsinyt tiettyä sanaa. Keskimääräinen arvo otetaan huomioon.

Tätä kohdesanojen määrittämismenetelmää on käytetty monen vuoden ajan. Samaan aikaan optimoijat ja PPC-asiantuntijat uskoivat, ettei ollut järkevää käyttää rahaa sellaiseen sisältöön ja mainontaan, jota käyttäjät eivät hakeneet.

Kuitenkin nykyaikainen SEO-realiteetti voi olla tehokas vain työskentelemällä eri järjestelmissä, koska sillä on monimutkaisempi rakenne.

Suurin ongelma on se, että avainsanan kohdistusasetukset ovat käytännössä identtisiä monille. Seurauksena on, että kilpailukykyiset kyselyt kohtaavat vaikeuksia sijoittumisessa. Tällaiset ongelmat voidaan poistaa käyttämällä käyttäytymisanalytiikkaa. Jos tarvittavat tiedot kerätään oikein, voidaan määrittää tiedot tehokkaan putken luomiseksi.

Google Analytics tarjoaa useita käteviä raportteja, jotka auttavat tässä prosessissa. Näihin kuuluvat käyttäytymiskartat, tavoiteraportit ja liikenteen lähteet. Ne auttavat yhdessä määrittämään:

• Mistä käyttäjä tulee?
• Käyttäjän kanavat sivustolle;
• Käyttäjän navigointipolut sivustolla;
• Toimintojen tiheys jne.

Muita apuvälineitä käyttäytymisanalytiikan tutkimiseen ovat muun muassa Smartlook ja Mixpanel.

Luonnollisen kielen käsittelyn innovaatiot

Yksi Googlen tärkeimmistä tavoitteista on käyttää maksimiteknologioita käyttäjäkyselyiden paremman ymmärtämiseksi. Erityistä huomiota kiinnitetään luonnollisen kielen käsittelyyn. Tämä tekoälyn haara pyrkii ei vain käsittelemään, vaan ymmärtämään ihmisen puhetta.

Pääpaino on käyttäjän aikomuksella, mikä vähentää hakukoneoptimointistrategioiden käyttöä. Googlen suuntaus ehdottaa, että yritykset, brändit ja markkinoijat keskittyvät kolmeen seikkaan:

• täydellisen tiedon volyymi;
• käyttäjän aikomus;
• pitkä häntä -kyselyt.

Core Web Vitals

Core Web Vitals koostuu kolmesta tekijästä – visuaalinen vakaus, lataus ja vuorovaikutus. Googlen mukaan nämä ovat tärkeimmät käyttäjäkokemuksen luomisessa.

Vuonna 2021 odotettavissa on kuitenkin päivitys, joka lisää enemmän tekijöitä Core Web Vitalsiin, kuten turvallisuus selaamisen aikana tai HTTPS:n käyttö. Tämä päivitys on sijoitussignaali Page Experience -kokemukseen.

Core Web Vitalsilla on useita indikaattoreita:

1. Ilmaisee sivuelementtien siirtymisiä latauksen aikana, esimerkiksi klikkaamisen aikana.
2. Näyttää viiveajan käyttöliittymän elementin klikkaamisen ja selaimen vastaamisen välillä.
3. Aika, jonka selain käyttää suurimman elementin renderöimiseen sivulla.

Näitä indikaattoreita voidaan tutkia Google Search Consolen kautta vierailemalla ’Parannukset’-välilehdellä.

Googlen muutokset viestivät yrityksille ja muille sivuston omistajille, että heidän tulisi kiinnittää huomiota käyttäjän kokemukseen, keskittyen vähemmän perinteisiin optimointimenetelmiin.

On kuitenkin tärkeää olla varovainen parannettaessa internetin ydindedikaattoreita. Liialliset poikkeamat saattavat johtaa negatiivisiin sijoitusvaikutuksiin. On suositeltavaa työskennellä koodin optimoinnissa, poistaa tarpeettomia lisäosia ja muita käyttämättömiä elementtejä.

Keskity mobiilikokemukseen

Ymmärtäen mobiililaitteiden tärkeyden, Google tekee uusia ponnisteluja parantaakseen niiden toiminnallisuutta. Ensimmäinen askel on siirtää koko internet mobiilietusijaiseen indeksointiin. Nämä toimet ohjaavat hakujärjestelmiä mobiiliversioihin liikenteen kasvun vuoksi (yli puolet kokonaisuudesta).

Huomio! Asiantuntijat varoittavat, että sivuston optimoinnin puute saattaa aiheuttaa sijoitusongelmia tulevaisuudessa.

On olemassa useita tehokkaita tapoja käsitellä ongelmaa. Esimerkiksi käyttämällä sivustosuunnitelmaa, joka toimii johdonmukaisesti sekä PC:llä että mobiililaitteilla. Raskaan koodin vähentäminen voi nopeuttaa sivun lataamista laitteilla. Myös nappien koon suurentaminen helpottaa niiden painamista pienellä puhelimen näytöllä.

Sivuston mobiilioptimoinnin astetta voidaan tarkistaa useilla tavoilla. Yksi tehokas ja nopea menetelmä on käyttää Googlen Mobile-friendly Testiä.

Tehtävien automatiikka: Hyödyllisiä työkaluja

Tehtävien yksinkertaistamiseksi ja tehokkuuden lisäämiseksi automaatiota käytetään laajalti. Vapaa aika voidaan käyttää käyttäjäystävällisen sivuston ja kiinnostavan sisällön luomiseen.

Automaatioon on saatavilla lukuisia työkaluja. Suosituimpien joukossa ovat:

• PrFlare Outreach-palvelu – yksinkertaistaa linkkiprofiilin rakennusta laatualustoilla;
• YourAmigo – vastaa pitkä häntä -avainsanojen optimoinnista;
• SE Ranking – yksinkertaistaa tavanomaisten tehtävien suorittamista (esim. kilpailuympäristön tutkiminen);
• Pardot – vaikuttaa käyttäjäsegmentin nopeaan ja tehokkaaseen houkutteluun.

On tärkeää ymmärtää, että markkinoinnin automaation ja SEO-automaation käsitteet eivät ole samanlaisia. Ensimmäisessä tapauksessa digitaalisen markkinointitiimin käytettävissä on enemmän aikaa strategioiden ja analyysin kehittämiseen.

Kappaleiden indeksointi

Google käyttää monia hyödyllisiä työkaluja, kuten Kappaleiden indeksointia, fragmenttien sijoitukseen (toisin sanoen lajitteluun). Sen avulla voidaan vähentää sopivan sisällön etsintään kuluvaa aikaa.

Tänä aikana digitaalisten markkinoijien suositellaan keskittyvän koko huomionsa kahteen tavoitteeseen. Ensimmäinen on käyttää pitkä häntä -kyselyitä. Toinen on tarjota käyttäjille arvokasta tietoa.

SERP-innovaatiot

Vuosien mittaan Googlen hakutulostemplaatit ovat kokeneet merkittäviä muutoksia. Monet hyödylliset ja tehokkaat ominaisuudet on otettu käyttöön, jotka on tarkoitettu auttamaan käyttäjiä löytämään nopeasti tarvittava tieto.

Kuitenkin monet ovat huolissaan ei vain nykyisistä muutoksista, vaan myös tulevaisuuden tilanteesta. On selvää, että SERP:n toiminnallisuus tulee merkittävästi kasvamaan. Tämä kehityssuunta on tällä hetkellä havaittavissa: vuonna 2020 löydettiin noin 1200 ainutlaatuista ominaisuutta, mikä ylittää vuoden 2019 400 ominaisuudella.

Kokeneet asiantuntijat ovat korostaneet useita trendejä, jotka kehittyvät lähitulevaisuudessa. Esimerkiksi:

• videonkulutus kasvaa;
• monet virtuaaliset teknologiat tulevat SERP:iin;
• valmiiden vastausten määrä kasvaa tarjoamalla tarvittavia tietoja käyttäjille;
• paikallisten tulosten osuus kasvaa asiakasaikomusten käsitteen ansiosta.

Vinkki! Ottaen huomioon tämän mahdollisen tapahtumien kulun, on suositeltavaa luoda ehdottomasti ”Google My Business” -sivu yritykselle tai organisaatiolle.

Johtopäätös

Googlen pääpaino on käyttäjissä. Heidän mukaansa markkinointiyritysten tulisi kulkea samaa suuntaa. Vahvistukseksi tästä väitteestä yritys alkaa suosia käyttäjäkohdennuksen tutkimista ja käyttämistä. Näitä askelia tukevat toimet, kuten Passage Indexingin ja Page Experience -päivitysten julkaiseminen.

Hakutulokset muodostetaan näin ollen syvällisen ymmärryksen pohjalta jokaisesta käyttäjästä. Tästä syystä on tärkeää valmistella sivustosi tällaisten innovaatioiden varalle.