Mitä Passage Ranking on ja mitä päivitykseltä voi odottaa?

Google ilmoitti ensimmäisen kerran Passage Rankingista lokakuussa 2020, ja päivityksen ansiosta hakukone pystyy löytämään paremmin relevanttia sisältöä jopa pitkistä jäsentämättömistä sivuista. SERP-parannustyökalu otettiin käyttöön 10. helmikuuta 2021. Aluksi se toteutettiin vain Yhdysvalloissa ja kohdistettiin seitsemään prosenttiin englanninkielisistä hakukyselyistä, mikä hieman kyseenalaisti hakutuloksia, mikä huomattiinkin heti SEO-asiantuntijoiden keskuudessa. Tämän päivän artikkelissa selitämme joitakin päivityksen ominaisuuksia ja annamme yleisiä neuvoja SEO-ystävällisten tekstien kirjoittamiseen.

Mitä Google Passage Ranking on?

Passage Ranking on uusi järjestelmä verkkosivuston sisällön arvioimiseen. Sen tehtävä on tarjota käyttäjälle vastaava tekstikatkelma hakutuloksissa, joka vastaa nopeasti kyselyyn. Ennen kuin Google Passage ilmestyi, hakukoneen algoritmi tarkistaessaan ja arvioidessaan sivun lisäämistä tuloksiin tarkisti ja arvioi kaiken sen sisällön avainsanan perusteella.

Valitettavasti tämä lähestymistapa johti erilaisiin optimointikikkoihin, joista Google ilmeisesti oli hyvin tietoinen. Usein verkkosivustojen omistajat saattoivat luoda pitkiä tekstejä yksinkertaisten kyselyiden vastauksiksi vain päästäkseen korkealle hakutuloksissa, kun käyttäjän kysymykseen olisi voitu vastata muutamalla lauseella. Olet todennäköisesti huomannut tämän useammin kuin kerran, kun esimerkiksi etsit verkosta nopeaa ratkaisua ongelmaan, ja ensimmäiset hakutulokset olivat pitkiä artikkeleita, joissa vastaus annettiin vain alussa tai lopussa.

Passage Ranking -työkalun ansiosta Google aikoo edelleen arvioida verkkosivuja yksittäisten katkelmien perusteella riippumatta muun sivuston tai sivun sisällöstä. Näin ollen, vaikka sivua kokonaisuutena ei pidettäisikään aiheeseen liittyvänä, ja se olisi julkaistu aiheeseen liittymättömällä sivustolla, Google saattaa silti löytää joitain avainkatkelmia, jotka ovat käyttäjän kyselyyn liittyviä, ja näyttäisi näin ollen tämän tiedon tuloksissa.

Mielenkiintoinen fakta! Google on raportoinut, että noin 7% hakukyselyistä liittyy tähän päivitykseen. Tämä on todellakin suuri luku, ja on mielenkiintoista nähdä, miten tämä vaikuttaa SEO:on.

Mitkä verkkosivut ja -sivut hyötyvät Passage Rankingista?

Passage Ranking kohdistuu sivustoihin, joilla on heikosti jäsennelty mutta hyvä sisältö, joten voimme olettaa tilanteen paranevan:

• Erilaiset blogit;
• Foorumit;
• Pitkät artikkelit ja tekstisivustot.

Uuden algoritmin ansiosta sivuilla on mahdollisuus saada lisää liikennettä, jos ne:

• Käsittelevät useita aiheita;
• Sisältävät hajanaista sisältöä, joka ei ole omistettu yhdelle pääaiheelle;
• Käsittelevät hyvin yleisiä aiheita;
• Ovat heikosti jäsenneltyjä (kuten otsikoiden, alaotsikoiden, lainausten tai kappaleiden puuttuminen);
• Eivät ole optimoitu hakukoneille.

Näyttää siltä, että sekä suuret että pienet verkkosivut hyötyvät Passage Rankingista. Tässä kaksi esimerkkiä:

• Pieni matkablogi, jota ylläpitää yksityishenkilö. Blogia ei ole optimoitu SEO:lle ja se sisältää matkakertomuksia eri maista. Blogipostaukset eivät ole keskittyneet yhteen tiettyyn aiheeseen, mutta sisältävät käytännön kokemuksia ja neuvoja, joita Google voi korostaa hakutuloksissa.
• Suuri terveyssivusto, joka kattaa lukuisia eri aiheita ja sisältää monia pitkiä yleisiä oppaita. Kullakin sen artikkeleilla ja oppailla katetaan useita ja yleisempiä terveysaiheita, kuten terveystyyli tai terveellinen syöminen. Passage Rankingin ansiosta näillä yleisillä oppailla on myös mahdollisuus sijoittua korkeammalle hyvin erityisiin kyselyihin.

Miten luoda SEO-ystävällistä sisältöä vuonna 2021?

• Ensimmäinen vinkki on, että älä kirjoita hakukoneelle! Kirjoita lukijoille ja tarjoa heille relevanttia ja luettavaa sisältöä. Vuonna 2021 tulevien muutosten myötä sivustojen luokittelun avaintekijä on niiden sisällön selkeys ja ajankohtaisuus.
• Luo sisältöä, joka vastaa käyttäjän hakutarkoitusta.
• Vältä käyttämästä monimutkaista kieltä – Google saattaa kohdata ongelmia sisältösi analysoinnissa. Käytä yksinkertaista ja selkeää kieltä sisältösi tuotannossa, sellaista jota käyttäisit keskustelussa. Älä käytä erikoistunutta ammattikieltä.
• Sisällön rakenne on aina ollut tärkeä, mutta tänä vuonna se tulee olemaan entistäkin merkittävämpi. Sisällön tulisi olla luettavaa erilaisilla laitteilla, mukaan lukien mobiilit. Luo lyhyitä kappaleita (enintään 200 sanaa), yksinkertaisia lauseita, listoja, otsikoita, tiivistelmiä jne.
• Käytä avainsanoja luonnollisesti. Älä rakenna sisältöäsi avainsanan ympärille – jos ennen vain käyttäjä saattoi huomata sen, nyt myös Google voi.
• Luo selkeitä otsikoita sisältöösi. Vältä tuputtavia ilmaisuja.
• Luo sisältöä, joka vastaa artikkelin aihetta, palvelua, tarjontaa jne.

Muista! Sivun merkkimäärä ei aina ole ratkaiseva sijaintitekijä; tämä on helppo havaita analysoitaessa annettua avainsanaa koskevien hakutulosten listaa.

Päätelmä

Pian näemme monia muutoksia. Google on pitkään keskittynyt sisällön luomiseen käyttäjille eikä hakukoneille. Tästä on todisteena jälleen yhden uuden käyttäjille tarkoitetun SERP-parannustyökalun, Passage Rankingin, käyttöönotto.

Miten tämä vaikuttaa sivustojen omistajiin? Se on vielä vaikea sanoa. Varmasti Google tällä tavalla pysäyttää osan liikenteestä – käyttäjä saa automaattisesti vastauksen hakutuloslistasta eikä hänen tarvitse lukea sivua löytääkseen sen. Hyötyvätkö pienet erikoistuneet sivustot tästä? Aika näyttää.