Mitä Outreach on ja mihin tehtäviin se vastaa
Sisällys:
Mitä on Outreach?
Outreachin päätehtävät
Kuka käyttää Outreach-menetelmää?
Outreach-työkalut
Tilanteet, joissa Outreach-menetelmää sovelletaan
Outreach-asiantuntijan työvaiheet
Outreach Link Building
Erilaisia Outreach-menetelmiä
Outreach (englannista outreach) on liiketoiminnan edistämismenetelmä internetissä, joka on erittäin suosittu verkkomainonnan alalla. Tämä menetelmä sisältää linkkien tai aiheeseen liittyvien mainosten sijoittamisen muille verkkosivustoille tietyn yrityksen tai brändin mainostamiseksi.
Outreach-menetelmän tavoitteena on edistää verkkosivustoa parantamaan sen sijoitusta hakukoneiden luonnollisissa tuloksissa ja houkuttelemaan uutta yleisöä. Outreach käytetään myös lisäämään suurten brändien tunnettuutta ja parantamaan niiden digitaalista mainetta.
Termi on peräisin englannin sanasta ”outreach”, joka tarkoittaa englanniksi eräänlaista sosiaalityötä ihmisten kanssa, jotka tarvitsevat apua. Markkinoinnissa tällä termillä kuvataan yrityksen vuorovaikutusta uusien resurssien kanssa, joissa he voivat kommunikoida kohdeyleisönsä kanssa.
Outreachin päätehtävät
- lisätä takalinkkien määrää, mikä puolestaan parantaa sivuston sijoitusta, johon ne viittaavat;
- linkkien sijoittaminen alustoille, joilla on hyvä maine ja luottamusindeksi, jotta saataisiin rakennettua laadukkaita linkkimassoja;
- outreach auttaa tekemään verkkosivustoista näkyvämpiä hakukoneissa ja lisäämään niiden yleistä liikennettä;
- vuorovaikutus kohdeyleisön kanssa sitouttaakseen uutta käyttäjäryhmää vaikutusalueelle.
Kuka käyttää Outreach-menetelmää?
Outreach-menetelmää eri liiketoimintojen edistämiseen käyttävät SEO-asiantuntijat, PR-päälliköt, internet-markkinoijat, verkkokaupat, web-studiot sekä erilaiset media-alustat.
Outreach-työkalut
- banneri- ja tekstimainosten sijoittaminen verkkosivuille;
- yrityksen/brändin tekstimuotoisten mainintojen sijoittaminen verkkosivuille;
- linkkien sijoittaminen verkkosivuille, jotka johtavat mainostettavalle sivustolle;
- artikkelien ja muiden julkaisujen sijoittaminen nettiportaaliin.
Tilanteet, joissa Outreach-menetelmää sovelletaan
- jos mainostettava sivusto kattaa laajasti eri teemoja;
- jos on tarpeen parantaa sellaisten tuotteiden tai palveluiden myyntiä, jotka ovat tällä hetkellä kysyttyjä markkinoilla;
- jos on riittävästi aikaa varattuna tämän edistämismenetelmän käyttöön.
Outreach-asiantuntijan työvaiheet
- alustojen etsiminen ja listaaminen, joihin on tarkoitus sijoittaa linkkejä/mainoksia/tietoartikkeleita;
- keskeisten kysymysten asettamisten luominen, joihin linkkejä myöhemmin sijoitetaan;
- kontaktien etsiminen ja neuvottelujen käyminen valituilla alustoilla materiaalien sijoittamisesta;
- materiaalien (linkit/mainokset/artikkelit) sijoittaminen ja niiden myöhempi valvonta.
Outreach Link Building
Outreach-menetelmä muistuttaa paljon linkkien rakentamismenetelmää, jonka tarkoitus on myös verkkosivustojen edistäminen hakukoneissa sijoittamalla linkkejä.
Kuitenkin internet-markkinoinnin asiantuntijat erottavat käsitteet ”outreach” ja ”link building”. Toisin kuin linkkien rakentaminen, outreach on vuorovaikutusta sivustojen todellisten vierailijoiden kanssa ja kohdeyleisön sitouttamista alustoilla, joissa yrityksestä/brändistä on materiaalia.
Erilaisia Outreach-menetelmiä
Tällä hetkellä on kaksi pääasiallista outreach-promootiota.
- Ilmainen Outreach. Linkit/mainokset/artikkelit sijoitetaan joko ilmaiseksi tai vaihdantaperiaatteella. Ilmaista outreachia käytetään samankaltaisia yleisöjä omaavien verkkosivustojen välillä.
- Maksullinen Outreach. Maksullinen outreach toteutetaan, jos valittu alusta eroaa merkittävästi mainostettavasta verkkosivustosta, esimerkiksi jos niiden ulottuvuus eroaa huomattavasti sekä verkkosivustojen aihepiirin suhteen. Maksullista outreachia käytetään suuriliikenteisillä verkkomedia-alustoilla.
