Mitä ovat avainsanat?

Sisältö:
Mitä ovat avainsanat?
Mitä ovat meta-avainsanat?
Mitä ovat hyvät avainsanat?
Mitä ovat longtail-avainsanat?
Mitä ovat fokusoitetut avainsanat?

Avainsanat käännettyinä tarkoittavat kirjaimellisesti avainsanoja, jotka voidaan rinnastaa termiin tagit. Vertailtavissa avaimen kanssa, joka avaa ovia ja portteja taloon tai toiseen maailmaan, avainsanat ovat eräänlainen avain, joka antaa pääsyn tietyille sivuille. SEO:n kannalta avainsanat ovat sanoja tai lauseita, joita internetin käyttäjät kirjoittavat hakukoneisiin etsiessään jotain tiettyä. Avainsanan perusteella hakukoneet alkavat etsiä sopivia kotisivuja ja muita verkkosivustoja hakualgoritminsa mukaisesti ja listaavat nämä sitten hakukoneen tulossivulle (joka lyhennetään SERP). Avainsanojen ei välttämättä tarvitse olla osa kirjoitettua tekstiä; niitä voi myös löytyä kuvien tai videoiden otsikoista ja kuvauksista.

Avainsanat ovat tärkeitä SEO:ssa. Jos verkkosivustolla ei ole, on hyvin vähän tai on väärät avainsanat, sitä ei löydetä Googlen ja muiden hakukoneiden kautta. Siksi hyvä avainsanatutkimus on yksi tärkeimmistä tehtävistä, kun julkaisee verkkokauppaa tai verkkosivustoa. Ennen kuin alat optimoida verkkoläsnäoloasi, kysymys ei ole välttämättä ”Mitä ovat avainsanat?” vaan pikemminkin: ”Mitkä ovat oikeat ja tärkeimmät avainsanat sivustolleni?” Esimerkiksi, jos ylläpidät autokauppasivua ja avainsanat: auto tai ajoneuvo eivät lainkaan sisälly tai niitä on aivan liian vähän, sivu jää käytännössä näkymättömäksi Googlelle.

Mitä ovat meta-avainsanat?

Kysymykseen ”Mitä ovat meta-avainsanat?” voidaan vastata seuraavasti: Meta-avainsanat ovat tageja tai hakutermejä, jotka eivät heti kiinnitä vierailijan huomiota verkkosivustolle mutta kuvaavat sivun. Ne välittävät tietoa, niin sanottua metatietoa, verkkoläsnäolosta hakukoneille. Verkkokauppa, joka myy esimerkiksi kenkiä, saattaa sisällyttää meta-avainsanoihin: kengät, sandaalit, saappaat jne., verkkosivustolleen tullakseen paremmin löydetyksi Googlen kautta hakupyynnöllä ”kengät”.

Meta-avainsanat olivat tärkeitä aiemmin, mutta ovat nyt menettäneet merkityksensä hakukoneille. Tämän arvon laskun syynä oli meta-avainsanojen usein turha ja liiallinen käyttö vain houkutellakseen mahdollisimman monta vierailijaa omalle sivustolle. Tapahtui, että meta-avainsanoina käytetyt termit eivät esiintyneet lainkaan verkkosisällössä, ja kotisivu käsitteli eri aihetta. Mutta meta-avainsanojen kerääminen kiinnitti hakukoneiden indeksoijien huomion kyseiseen erityiseen sivuun, laajensi sen hakutuloksen yläpäähän ja ohjasi lukuisia vierailijoita kotisivulle.

Nykyään Google & Co arvostavat enemmän avainsanojen luonnollista integrointia sivujen sisältöön ja luokittelevat verkkosivun tärkeäksi hakukohteelle. Usein mainitulla avainsanalla on voimakkaampi vetovoima hakukoneisiin kuin meta-avainsanojen käytöllä.

Mitä ovat hyvät avainsanat?

Hyvät avainsanat ovat ensisijaisesti avainsanoja, joita internetin käyttäjät syöttävät eniten hakukoneisiin ja jotka samanaikaisesti parhaiten tiivistävät tarjottavan tuotteen, palvelun tai sisällön omalla sivustollaan. Hyviä avainsanoja voidaan karkeasti jakaa kolmeen kategoriaan:

• Ensisijaiset avainsanat! Nämä ovat avainsanoja, jotka ensisijaisesti kuvaavat tarkalleen mitä verkkosivu esittää. Jos esimerkiksi hotellia mainostetaan, ensisijaisia avainsanoja ovat: hotelli, loma, matkustus jne. Verkkokäyttäjien hakutermit on otettava huomioon sekä oman verkkosivuston sisältö.
• Toissijaiset tai ominaisuusavainsanat! Jos käyttäjä haluaa tarkentaa hakuaan, hän lisää toiseen hakuehtoon ensisijaisen avainsanan, kuten hotelli, tässä tapauksessa mahdollisesti hyvinvointi tai luksus.
• Alueelliset tai sijaintipohjaiset avainsanat! Hakija määrittää kaupungin, maan tai tietyn alueen, jossa hän nyt etsii hotellia (esim. Wiesbaden tai Allgäu).

Jos nyt kysyt: ”Mitä ovat hyvät avainsanat?” tämä voidaan vastata yllä mainituilla kolmella kriteerillä, mutta muutkin tekijät vaikuttavat luokitukseen: hyvä avainsana tai huono avainsana. Avainsanoja ei tulisi vain satunnaisesti sijoittaa kotisivun tai blogin tekstiin, vaan lauseiden täytyy olla kieliopillisesti oikeita ja osoittaa hyvää kirjoitustyyliä. Lisäksi on järkevää, että ei ainoastaan ripotella ensisijaisia avainsanoja verkkosisällön sekaan, sillä näitä käyttävät tehostetusti myös muut verkkoläsnäolot, vaan pikemmin niitä, jotka kuvaavat sisältöä tarkemmin. Avainsanojen tulisi olla läsnä kaikilla kotisivun sivuilla, ei vain etusivulla.

Mitä ovat longtail-avainsanat?

Longtail-avainsanat koostuvat aina useista termeistä. Yksittäisillä avainsanoilla on yleensä korkeampi hakutulos, koska ne eivät ole yhtä tarkkoja kuin longtail-avainsanat, ja internetin käyttäjät syöttävät usein vain yhden tai korkeintaan kaksi hakutermiä Googleen. Siitä huolimatta, longtail-avainsanoilla on merkittävä positiivinen vaikutus hakutuloksiin ja Googlen sijoitukseen.

Esimerkki ”Hotelli” tekee tämän selkeämmäksi.

Uuden hotellin operaattori kohtaa valtavaa kilpailua. Jos hän luottaisi pelkästään avainsanaan hotelli tai loma verkkosivujen luomisessa tai optimoinnissa, hänen sivuaan todennäköisesti ei löydettäisi lainkaan. Suuret hotelliketjut näyttäisivät hakutulosten kärjessä ja uuden pienen hotellin operaattorin uusi verkkosivusto jäisi kauas taakse. Kuinka hän voi muuttaa tämän? Tässä longtail-avainsanojen käyttö on järkevä siirto. Hän voi korostaa hotellinsa erikoispiirteitä, aluea, hvor se sijaitsee, tai erikoistarjouksia. Niitens avainsanaksi voisi tulla esimerkiksi: ”kodikas perhehotelli hyvinvointitarjonnalla”. Tämä jo rajaa hakutuloksen ja lisää kotisivun näkyvyyttä.

Mitä ovat fokusoitetut avainsanat?

Fokusaaviansanan voi rinnastaa termiin pääavainsana. Se tiivistää verkkosisällön tärkeimmät sisällölliset ominaisuudet siten, että verkossa hakua tekevä henkilö ohjataan tarkalleen sopiville sivuille hakutermin perusteella. Sillä on suuri merkitys URL:n SEO:ssa, mikä on usein huomattavaa monissa blogiartikkeleissa, joissa fokusoitua avainsanaa käytetään runsaasti tekstissä.

Avainsanafokuskerjen lisäksi toissijaisten avainsanojen merkitystä ei pidä unohtaa. Synonyymejä pääavainsanalle on käytettävä useammin verkkotekstissä, jotta lukijaa ei ylikuormiteta usein käytetyllä avainsanalla. Tekstin tulee aina olla helposti luettavaa, näyttää kohtuullista kirjoitustyyliä ja silti fokusoitua avainsanaa on oltava optimaalinen määrä, jotta hakukoneet huomaavat verkkoläsnäolon. Sitten Google luokittelee verkkosivuston relevantiksi ja listaa sen vastaavasti korkealle hakutuloksissa.

Mutta ei pitäisi kysyä vain, ”Mitä ovat fokusoitetut avainsanat?” vaan ”Mihin ne tulee parhaiten sijoittaa?” Tärkeiden avainsanojen tulisi esiintyä kotisivun otsikossa, sivuotsikoissa, kuvien kuva ustuksissa tai kuvien nimissä ja tärkeitänianteeksimetakuvailussa. Hyvin suunniteltu avainsanafokuksen käyttö metatajassa houkuttelee ei vain Googlen ja muiden huomion, vaan näytttää myös heti internetin käyttäjälle hakutuloksessa, että kyseessä on sopiva verkkopresenssi. Älä unohda ja osta backlinks.