Perusterminologia hakukoneoptimoinnissa

Haluatko syventyä hakukoneoptimoinnin alaan ja vakiinnuttaa asemasi pätevänä asiantuntijana kyseisessä niche-markkinassa? Siinä tapauksessa kannattaa aloittaa tutustumalla laajalti SEO-asiantuntijoiden usein käyttämään aihepiirin sanastoon. Asiantuntijat eivät ainoastaan omaa rikasta sanavarastoa, vaan he osaavat myös taitavasti ja hienovaraisesti käyttää erilaisia ammatillisia termejä tarpeen mukaan. Alla olevasta artikkelista löydät luettelon tärkeimmistä ja eniten käytetyistä käsitteistä SEO:n maailmassa.

Alkukäsitteet

Aloitetaan opetus yleisimmillä käsitteillä:

SEO – joukko teknologioita ja toimenpiteitä, joiden tarkoituksena on parantaa verkkosivuston sijoitusta hakutuloksissa ja lisätä liikennettä. Tätä termiä sekoitetaan usein samankuuloiseen termiin CEO, joka kuitenkin viittaa johtotehtäviin eikä liity hakukoneoptimointiin.

Ranking – prosessi, jossa määritellään verkkosivuston tila hakutulossivulla tietyn käyttäjäkyselyn perusteella.

Sijoitustekijät – joukko parametreja, joiden perusteella hakualgoritmit määrittävät verkkosivuston aseman tulossivulla tietyn kohdekyselyn perusteella. Sijoitusprosessissa hakukoneet tukeutuvat erilaisiin tekijöihin, jotka liittyvät esimerkiksi sivuston ulkoiseen suunnitteluun, ”arvoon”, sivun sisällön relevanssiin, tekstin muotoiluun jne.

Sivunsisäinen optimointi – toimenpiteiden joukko, jolla pyritään nopeuttamaan verkkosivuston sisällön indeksointia ja sijoittumista hakuboteilla. Tässä tapauksessa optimointi kattaa tekijät, kuten koodin näyttöjärjestyksen, verkkoplatformin rakenteen, resurssin täytön, käyttäjäystävällisyyden sekä kaupallisiin näkökohtiin liittyvät parametrit.

Sivunulkoinen optimointi – toimia, joilla pyritään rakentamaan linkkimassa edistetyllä sivustolla ulkoisten resurssien avulla.

Käyttäytymistekijät tai PF-mittarit kuvastavat keskimääräisen käyttäjän erityistä käyttäytymistä internetalustalla. Näitä ominaisuuksia analysoimalla hakubotit tekevät päätelmiä siitä, kuinka kätevä ja hyödyllinen verkkosivusto on yleisölle.

Relevanssi – aste, jolla verkkosivun sisältö vastaa käyttäjän kohdekyselyä.

Hakukoneiden tulossivu, tai SERP – verkkosivu, jonka hakukone tuottaa vastauksena käyttäjän kohdekyselyyn.

SERM – toimenpiteiden joukko, jonka avulla parannetaan brändin, tavaramerkin tai yrityskuvan mainetta.

Hakutulosten kärki – sivustot, jotka sijoittuvat tuloksissa ensimmäiselle 10 riville.

Asessor – asiantuntija, jonka tehtävänä on arvioida verkkosivuston sisällön relevanssia. Työssään asiantuntija noudattaa yksinomaan askel askeleelta -ohjeita.

Aikomus – käyttäjän tarkoitukset hakukyselyn muodostamisessa.

URL – jokaiselle sivulle osoitettu ainutlaatuinen osoite. URL voi olla absoluuttinen (sisältää symbolisen nimen) tai suhteellinen (ilman symbolista nimeä).

SEO-ystävällinen URL – sivun URL, joka on konfiguroitu luettavuuden, selkeyden ja sisällöllisyyden periaatteiden mukaan.

Ote – informatiivinen fragmentti, joka näkyy hakutulossivulla ja ensimmäisenä kiinnittää käyttäjän huomion. Otteen pääelementteihin kuuluvat: Otsikko, kuvaus, favicon, verkkotunnus, URL-osoite, muu valinnainen tieto.

CGI-parametri – dynaaminen tunniste URL-osoitteessa, joka mahdollistaa sisällön muutokset sivulla.

Pystysuuntainen haku – tekniikka tiedon hakemiseen erityisesti rajatulta aihealueelta.

Hakukombinaatiot

• Kohdekysely – sanat ja lauseet, jotka käyttäjät syöttävät hakukenttään suorittaakseen tietyn kohde-toimenpiteen (tilata tuote, tilata palvelu jne.).
• Semantiikka – sanat ja lauseet, jotka liittyvät sivuston aihepiiriin ja joita voidaan käyttää SEO-edistämisstrategian rakentamisessa.
• Erilaisten hakukyselyiden lajit – jaetaan alalajeihin: korkean hakufrekvenssin (yleisin), keskitason hakufrekvenssin (hakufrekvenssi 50 katselua kuukaudessa), alhaisen hakufrekvenssin (käytetään hyvin harvoin), mikrorajoitetun hakufrekvenssin (enintään 5 näyttöä kuukaudessa).
• Maantieteellisesti riippuvainen kysely – kyselyitä, joissa hakutulossivut eroavat eri alueilla.
• Näkyvyys – indikaattori, joka kuvastaa kohdeyleisön osuutta, joka huomaa sivuston, kun vastaava kysely on syötetty hakukenttään.

Tekninen sanasto

• Domain – aito aakkosnumeerinen koodi, jota käytetään verkkoresurssin tunnistamiseen.
• IP-osoite – ainutlaatuinen numeroista koostuva koodi, joka merkitsee laitetta julkisessa tai yksityisessä verkossa.
• HTTP-tilakoodiryhmät, erityisesti palvelimen vastauskoodi – kolminumeroinen yhdistelmä, joka tiedottaa käyttäjälle palvelimen tilasta, kun yritetään suorittaa tietty kohdetehtävä.
• Peilikuva – verkkoresurssin kaksoiskappale, joka sijaitsee toisella domainilla. Jotta hakukoneet ymmärtäisivät verkkosivuston peilikuvan oikein, 301-uudelleenohjaukset on konfiguroitava uudelle domainille.
• CMS – erityinen ohjelmisto, joka on suunniteltu verkkosivun tietojen hallintaan. Suosituimpia CMS-järjestelmiä ovat WordPress, MODX, Drupal jne.
• Meta-tägit – HTML-merkintäelementit, jotka kantavat piilotettua informaatiota, jonka hakualgoritmit lukevat. Yleisimmät meta-tägit ovat: Otsikko (dokumentin otsikko), Kuvaus (lyhyt dokumenttikuvaus), Avainsanat (dokumentin kuvaus useammilla avainlauseilla) – joita hakejärjestelmät eivät enää ota huomioon ja joilla katsotaan olevan jopa roskapostiosio sivustolla.

Markkinointimääritelmät

• Kohdeasiakas – potentiaalinen asiakas, joka reagoi asianmukaisesti markkinointitarjoukseen.
• Napsautusprosentti (CTR) – mittari, joka kuvastaa tietyn mainoksen napsauttamisia yleisölle näytettyihin mainoskokoihin nähden.
• Maksa per napsautus tai PPC – markkinointijärjestelmä, jossa mainostaja maksaa käyttäjän ”napsautuksesta”, jos he kiinnostuvat mainostarjouksesta.
• Hinta per napsautus tai CPC – yhden mainoksen napsautuksen kustannus.
• Hinta per liidi tai CPL – uuden liidin hankinnan kustannus.
• Hinta per toimenpide tai CPA – markkinointijärjestelmä, jossa mainostaja maksaa käyttäjän houkuttelemisesta, joka on suorittanut kohde-toimenpiteen.
• Konversioprosentti tai CR – mittari, joka kuvastaa niiden käyttäjien määrää, jotka ovat suorittaneet kohde-toimenpiteen vieraillessaan sivustolla.

Analytiikka

• SEO-liikenne – niiden käyttäjien osuus, jotka ovat tietyllä ajanjaksolla vierailleet sivustolla hakukoneista.
• Google Analytics – erikoistunut palvelu, joka on suunniteltu käyttäjän käyttäytymiseen verkkosivustolla liittyvien tilastollisten indikaattorien analysointiin.
• Webmaster-paneeli – tehokas SEO-optimointiväline.

Tekstiosio

• Tekstin sijoitusparametrit – tekijät, jotka ilmaisevat tekstiosion ominaisuuksia (materiaalin määrä, avainsanojen ja synonyymien läsnäolo jne.).
• Shingle – tekstiote, joka koostuu sanaparista, joiden avulla hakujärjestelmä määrittää materiaalin ainutlaatuisuuden asteen.
• Okapi BM25 – hakubottien käyttämä sijoitusvaihtoehto, jolla dokumentit lajitellaan kohdekyselyn relevanssin mukaan.
• TF-IDF-mittari – tilastot, joita käytetään sanan merkityksen arvioimiseksi sivun semanttisessa kontekstissa.

Linkkimittarit

• Sisääntulevat linkit – johtavat sivustolle toisesta URL-osoitteesta. Lähtevät linkit – johtavat toiseen URL-osoitteeseen, joka sijaitsee suoraan omalla sivustollasi.
• Ulkoiset linkit – hypertekstilinkit muilta verkkoplatformeilta internetresurssiisi. Sisäiset linkit – hypertekstilinkit, jotka johtavat sivuston yhdeltä sivulta toiseen samassa sivustossa.
• ”Murtunut linkki” – johtaa passiiviseen URL-osoitteeseen. Usein siirtyessä järjestelmä antaa 410- tai 404-virheen.
• Sivuston laajuinen linkki – hyperlinkki, joka esiintyy jokaisella sivuston sivulla (yleensä osana mallia).
• PageRank – sijoituskaava, jossa verkkosivuston ”arvo” lasketaan ottaen huomioon sivustoon linkittyvien sivujen laatu ja määrä.

Hakukoneiden sanktiot ja muut termit

• Black hat SEO -tekniikat – varjopuolen menetelmät, jotka ovat vastoin vakiintuneita hakukoneiden sääntöjä.
• Roskaposti – ”pakotettu” sisällön tarjoaminen käyttäjille, jotka eivät ole tilanneet ilmoituksia.
• Yhteys – tilanne, jossa useat verkkoresurssit ovat saman erittäin kiinnostuneen osapuolen omistuksessa.
• Kielto – digitaaliprojektin esto, kun verkkosivu eristetään muista globaaliin verkkoon ja käyttäjähuomiosta.
• Indeksointi – prosessi, jossa hakujärjestelmät lisäävät sivustoon liittyviä tietoja yleiseen tietokantaan.
• LSI-sisällöntuotanto – lähestymistapa sisällön luomiseen ja optimointiin, joka perustuu semanttisen ytimen laajentamisen periaatteeseen valitsemalla synonyymeja pääkohdekyselyille.
• Kojelauta – informatiivinen paneeli, jossa kaikki verkkosivuston edistämiselle tärkeät tilastot esitetään tiiviisti. Kojelaudan yhteenvetoja tulisi päivittää säännöllisesti.

Päätelmä

Hakukoneoptimointistrategian kehittäminen ilman perus-SEO-sanastoa ei ole suositeltavaa. Jos yksinkertaisimpia termejä käytetään väärin, väärässä merkityksessä, asiakkaat huomaavat heti epäpäteväisyytesi ja tuskin kuuntelevat edes hyviä ehdotuksia. Siksi aloittelevan SEO-asiantuntijan on aktiivisesti laajennettava sanastoaan, kun taas pätevän asiantuntijan on pysyttävä ajan tasalla uudesta kehityksestä mainitussa teollisuudessa.