Pitkähäntäiset – Vähähakuiset kyselyt SEO:ssa. Kuinka käsitellä niitä

Tällä hetkellä huomattava määrä yrityksiä valitsee SEO-promootion, joka perustuu ammattimaisesti koottuun semanttiseen ytimeen avainsanoista. Nämä avainsanat jaetaan tyypillisesti esiintymistiheyden mukaan – kyseisten avainlausekkeiden hakuja tietyllä ajanjaksolla. Jotkut digimarkkinoijat uskovat, että vähähakuisia kyselyitä tai kyselyitä, jotka koostuvat monista sanoista, ei pitäisi käyttää sivuston edistämiseen, sillä ne ovat tehottomia. Kuitenkin pitkähäntäiset kyselyt, joita tarkastelemme, kuuluvat vähähakuisiin, mutta tämä työkalu ansaitsee erityistä huomiota, sillä sitä oikein käytettäessä voi se merkittävästi lisätä liikennettä. Seuraavaksi ymmärrämme, mikä pitkähäntä on, esittelemme sen edut ja selitämme, kuinka työskennellä tällaisten kyselyiden kanssa.

Mitä ovat pitkähäntäiset kyselyt?

Pitkähäntäisiä kyselyitä pidetään yleensä kolmen tai useamman sanan sisältävinä kyselyinä. Poikkeuksia voivat olla tarkat kyselyt, jotka koostuvat yhdestä tai kahdesta sanasta. PT-kyselyt kuuluvat vähähakuisille, ja niiden erottuva ominaisuus on käyttäjän aikomuksen tarkkuus.

Muuntautumisen ja esiintymistiheyden korrelaation voi nähdä hakukysynnän käyrästä alla olevassa kaaviossa:

Hakukysynnän käyrä osoittaa, että ’pitkä häntä’ koostuu melko suuresta määrästä vähähakuisia avainsanoja.

On olemassa kolme pääkategoriaa pitkähäntäisille kyselyille:

• Teemalliset;
• Täydentävät;
• Sekamuotoiset.

Seuraavaksi tarkastelemme kutakin näistä tyypeistä yksityiskohtaisemmin.

Teemalliset pitkähäntäiset kyselyt

Niitä pidetään sopivimpana sivujen edistämiseen vähähakuisten kyselyiden avulla ja ne toimivat ensisijaisina avaimina, koska ne ovat spesifejä ja täsmällisiä.

Teemallisten pitkähäntäisten kyselyiden erityispiirteet:

• Muodostelmien monimutkaisuus;
• Tarkat aikomukset;
• Korkea yksityiskohtaisuuden taso.

Hakutulokset tällaisille kyselyille sisältävät erittäin spesifisiä ja tarkkoja tuloksia valitusta aiheesta ja eivät ole kovin kilpailtuja.

Täydentävät pitkähäntäiset kyselyt

Niillä on matala hakutiheys, mutta ne osoittavat silti tiettyyn kyselyyn. Siten ne täydentävät laajempia aiheita.

Täydentävillä pitkähäntäisillä kyselyillä on omat erityispiirteensä: tulosten antaminen myös aiheeseen liittyvillä aiheilla tekee kilpailusta melko kovaa. Esimerkiksi kun etsitään ’ohjeita valkoisten lenkkarien pesemiseen’, tulee esiin sellaisia sivuja kuin ’kuinka pestä kenkiä pesukoneessa’. Siksi tätä työkalua pitäisi käyttää varovasti, kiinnittäen samalla huomiota korkeahakuisiin ja keskivertohakuisiin kyselyihin.

Sekamuotoiset pitkähäntäiset kyselyt

Tällaiset kyselyt sijoittuvat jonnekin teemallisten ja täydentävien väliin, sillä ne ovat spesifejä, mutta voivat myös kattaa laajempia aiheita.

Tällaisia PT sisältävät:

kausiluonteisuutta sisältävät (’muodikas värjäys kevät 2022’);

matalakvartaalisia, jotka sisältävät maantieteellisiä nimiä (’osta talo Koblevo’);

oikeushenkilöiden, kirjojen, elokuvien ja muiden kulttuurituotteiden nimiä (’Pinchuk-taidekeskus’).

On melko haastavaa kerätä kattavia tietoja tällaisista avaimista analyysiä varten, joten jatkamme tutkittuamme tapoja ratkaista tämä asia.

Pitkähäntäisten kyselyiden merkitys

Huomattava määrä kyselyitä on uusia, ts. ne luodaan päivittäin hakukoneiden käyttäjien toimesta. Näiden toimien aikana tapahtuu tiedostamatonta vaikutusta hakualgoritmeihin.

Puhehaku

Nykyaikaisessa maailmassa melkein jokaisessa teknisessä ihmeessä on tämä toiminto. Se on aiheuttanut merkittävän nousun vähähakuisissa kyselyissä.

Kehittäjät ovat työskennelleet tehdäkseen puhetekniikoista keskustelupuhetta, murteita ja jargonia tunnistavia. Täten ilmeni ongelma, että useat eri versiot samasta kyselystä hakujärjestelmä tulkitsee samaksi.

Kysymysmuoto

Etsiessään tarvittavaa tietoa, ihmiset käyttävät myös erilaisia kysymysmuotoiluja, käyttäen synonyymejä, tarkentamisia ja lisäyksiä. Usein hakujärjestelmä tulkitsee tämän samaksi kyselyksi.

Ymmärtääkseen miksi näin tapahtuu, voidaan analysoida N-grammianalyysillä – tietyn mittainen joukko n komponenttia. Esimerkiksi:

kysely ’suunnittelu’ on yksi-grammi;

kysely ’graafinen suunnittelu alusta alkaen’ on kuusi-grammi.

Tällainen analyysi auttaa ymmärtämään kunkin komponentin merkityksen ja kyselyn orgaanisuuden.

N-grammianalyysin voit tehdä erikoisohjelmilla:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Voit myös tehdä sen manuaalisesti vaihtamalla kukin sana kyselyssä peräkkäin. Tässä tapauksessa kannattaa kiinnittää huomiota muutoksiin hakutuloksessa.

Esimerkiksi, kun etsitään ’budjettiläppäri suunnitteluun’, saadaan tällainen hakutulos:

Korvattuasi ’budjetti’ sanalla ’halpa’, tulos on seuraavanlainen:

On ymmärrettävä, että tässä haussa pääroolissa on sanalla ’läppäri’, sillä se on kyselyn aikomuksen peruste.

Näin ollen tarkastellut työkalut antavat mahdollisuuden ymmärtää, että PT-kyselyt ovat relevantteja. Ja modernit hakukonealgoritmit tarjoavat huomattavan vaikutusmahdollisuuden pitkähäntäisille kyselyille.

Pitkähäntäisten kyselyiden edut

Jo tutkittujen PT-etujen lisäksi voidaan korostaa vielä useita:

Korkea muuntokurssi

Yksi markkinoinnin tärkeimmistä mittareista on myyntisuppilo, joka koostuu seuraavista vaiheista:

• tietoisuus – käyttäjä saa tietää yrityksestämme, tuotteistamme, ja siirtyy sivustolle;
• kiinnostus – käyttäjä perehtyy tarjontaan: selaa tuotegalleriaa, toimitus, maksaminen, vaihto ja palautus -tiedot;
• halu – käyttäjä lisää valitun tuotteen ostoskoriin;
• toiminta – käyttäjä jättää hakemuksen/tekee ostoksen/soittaa yhteysnumeroon.

Tarkemman käyttäjän kyselyn muotoilemalla saadaan ymmärrys, että he tavoittelevat ostoa, ja se mahdollistaa myyntiprosessin merkittävän lyhentämisen poistamalla myyntisuppilon kaksi ensimmäistä vaihetta.

Esimerkki tyypillisestä abstraktista kyselystä:

Esimerkki tietystä kohdennetusta kyselystä:

Näin ollen pitkähäntä mahdollistaa suoran työskentelyn potentiaalisten ostajien kanssa, ja myyntiaikaa ja -vaiheita voidaan merkittävästi lyhentää.

Matala kilpailutaso

Tällä hetkellä SEO-asiantuntijat suosivat edelleen sivuston edistämistä korkean hakumäärän avainsanoilla. Siksi joissakin tapauksissa yksityiskohtaisempi haku sisältää vähemmän tuloksia kuin tavallisesti. Tämä tarkoittaa, että käyttämällä vähähakuisia kyselyitä, jotka eivät ole kuormitettu suurilla kilpailijamäärillä, voi nopeasti nostaa sivun huipulle.

On hyvä muistaa, että vähähakuiset avaimet voivat olla samanaikaisesti olemassa keskiverto- ja korkean asiakaskysynnän tasojen kanssa. Siksi tätä promootiotapaa valittaessa on tarpeen jatkuvasti seurata kilpailijoiden määrää ja hakutulosten muutoksia.

Yleiset teemalliset avaimet

Tämän edun täydeksi ymmärtämiseksi on tarpeellista palata yläpuolella lueteltuihin pitkähäntäisten avainsanojen kategorioihin ja keskittyä täydentäviin PT:ihin. Hakukonealgoritmit ovat niin kehittyneitä, että ne tunnistavat kyselyiden aiheet ja valitsevat samanaikaisesti saman aikomuksen mukaisia avainsanoja.

Kuitenkin on toinen puoli: käyttämällä vähähakuisia PT:itä ja SEO-asiantuntijan taitavaa työskentelyä verkkosivusto voi nousta korkeammalle jopa korkean hakumäärän avainsanoilla.

Mistä ja kuinka löytää pitkähäntäisiä kyselyitä?

Jos tämä alkuvaihe tuottaa haastetta, alla löydät useita ratkaisuja ongelmaan.

Vihjeet hakukoneessa itsessään.

Tämä on yksi yksinkertaisimmista mutta tehokkaista tavoista löytää PT-avaimia. Aloita yksinkertaisesti syöttämällä hakutä kyselysi hakupalkkiin, ja järjestelmä tarjoaa sopivia vaihtoehtoja. Sääntönä on: mitä pidempi syöttämäsi lause on, sitä vähähakuismpi kysely saadaan.

Esimerkki Googlen hakukoneesta:

Liittyvät kyselyt

Älä jätä huomioimatta kokonaisia ehdotettuja liittyviä kyselyblokkeja, sillä ne ovat todella hyödyllisiä. Tärkeämpää on, että tällä menetelmällä on yksi ratkaiseva etu: kaikki nämä haut ovat käyttäjille todellisia.

Google Search Console

Tämä verkkopalvelu on luotu erityisesti asiantuntijoille, jotka haluavat saada tietoa siitä, miten heidän sivunsa näkyvät järjestelmän hakutuloksissa, ja työskennellä niiden kanssa. On suositeltavaa viedä listat E04etsontin\’ ’Tehokkuus’ -välilehdeltä, joka sisältää avainsanoja (joista suurin osa on vähähakuisia), joiden perusteella valittu sivusto on jo listattu.

Serpstat

Tämä on maksullinen työkalu, joka sisältää erittäin rikkaan tietokannan pitkähäntäisille avainsanoilla. Serpstat auttaa löytämään sopivia kyselyjä ja lajittelee ne tarvittavan tiheyden mukaan.

’Samanlaiset lauseet’ -osio auttaa laajentamaan hakua valitsemalla lisävähäisiä avaimia. ’Hakuehdotukset’ tarjoavat luontaisen hakuja, jotka ovat suoraan puhutuissa kielissä. ’Hakukysymykset’ -toiminto mahdollistaa helposti informatiivisten aiheiden keräämisen oman aiheesi pohjalta.

Ahrefs

Tämä on toinen maksullinen työkalu, joka on toiminnaltaan samankaltainen kuin Serpstat. Useat hyötyohjelmat helpottavat merkittävästi tehtävää ja tekevät siitä tehokkaamman. Esimerkiksi Ahrefsin avulla voit suodattaa kyselyitä maksimiesiintymistiheyden ja minimiesiintymistiheyden perusteella. Voit myös tarkastella valitun kyselyn osalta parhaita sivuja ja saada pääavainn, joka

Tämä työkalu toimii erinomaisesti englanninkielisiin hakuihin, joten voit käyttää sitä turvallisesti työskennellessäsi Amerikan tai Euroopan markkinoilla.

Kuinka edistää pitkähäntäisten kyselyiden kautta

Valitseminen edelleen edistämisstrategia on toiseksi tärkein askel sopivien avainten keräämisen jälkeen. Valitaksesi tehokkaimman vaihtoehdon, sinun tulee ymmärtää, miten hakujärjestelmä toimii kyselytulosten osalta ja miten se näkee aikomuksen.

Edistäminen teemallisilla PT:llä

Hakukone tarjoaa tuloksia teemakyselyihin, jotka vastaavat suoraan käyttäjän kysymykseen.

Esimerkki Googlen hakutuloksesta:

Kuten voimme nähdä, hakutulokset koostuvat sivuista, jotka vastaavat selkeään kyselyyn. Tässä tapauksessa optimaalinen ratkaisu on luoda erillinen sivu ja edistää sitä teemallisilla pitkähäntäisillä tai semanttisilla kyselyryhmillä.

Voit valita edistämisvaihtoehtosi:

• luoda kapeasti keskittyneen sivun ja edistää sitä erikseen;
• luoda sivun, joka sisältää yleisluonteisempaa tietoa, ja edistää sitä useilla avaimilla yhtä aikaa;
• luoda erillinen osio sivustolle kysymyksillä ja tarkkoilla vastauksilla, ja edistää jokaista sivua erikseen tietyille avainsanoille.

Näin voit kerätä enemmän liikennettä käyttämällä vähähakuisia kyselyjä, jotka ovat myös kohdennetumpia. Pääasia on, että kyselyiden tulos ei ole erittäin kilpailtu.

Edistäminen täydentävillä PT:llä

Täydentävien pitkähäntäisten kyselyiden tulos näyttää sivuja, jotka on edistetty korkean hakuhakuisuuden avainsanoilla. Tässä tapauksessa ei ole tarpeen luoda erillisiä sivuja jokaiselle kyselylle, sillä hakukoneet tulkitsevat ne osaksi laajempaa aihetta.

Täten täydentäviä avaimia kannattaa käyttää apuvälineinä. Paras vaihtoehto on keskittyä pääavaimiin ja luoda lisäblokkeja täydentäviin PT-avainlausekkeisiin.

Edistäminen sekamuotoisilla PT:llä

Sekamuotoisen pitkähäntäisen kyselyn tulos sisältää sekä maksimaalisen tarkkoja vastauksia käyttäjän kyselyyn että sivuja laajemmista aiheista. Tämän strategian avulla voit edistää sekä teemallisia että täydentäviä kyselyjä. On myös tärkeää kiinnittää erityistä huomiota sisältöön ja tekniseen optimointiin.

Loppupäätelmä

Pitkähäntäiset kyselyt ovat vähähakuisia, mutta ne ilmaisevat tarkasti käyttäjän pyynnöt. Ne voivat olla:

• Teemallisia (osoittavat tiettyyn kyselyyn, tunnusomaista aikomuksen tarkkuus ja yksityiskohtaisuus);
• Täydentäviä (sopivia laajempiin aiheisiin, sillä ne täydentävät niitä);
• Sekamuotoisia (liittyvä sekä kapeisiin että laajempiin teemoihin).

Pitkähäntäisiä kyselyitä voi löytää:

• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console;
• Long Tail Pro.

Pitkähäntäiset kyselyt ovat melko voimakas työkalu SEO-edistämiseen, mutta ennen niiden kanssa työskentelyn aloittamista on varmistettava, että kaikki optimoinnin tehokkuuteen vaikuttavat nyanssit on tutkittu perusteellisesti. Tarkasti valittava strategia, jatkuva sisällön parantelu sivustolla ja se, kuinka hakukoneet havaitsevat valitut avaimet, voivat vaikuttaa liikenteeseen myönteisesti ja houkutella kohdennettuja käyttäjiä.