Post-dokumenttinen lukutaito verkkosivustojen SEO-promootiossa

Jos olet huomannut, että yrityksesi kasvattaminen on mahdotonta ilman hakukoneoptimointia, sinun on ehdottomasti neuvoteltava SEO-asiantuntijan kanssa sen toteuttamiseksi. Kun annat jollekin tällaisen tehtävän, he tutustuvat siihen ensin ja tarjovat sitten sinulle parhaita ratkaisuja kysymykseesi. Jotta ymmärtäisit, kuinka päteviä heidän ehdotuksensa ovat ja mitkä niistä voi olla tarpeen hylätä, on arvioitava verkkosivuston seuraavat promootioprosessit.

Ei ole väliä missä asut ja kehität verkkoresurssiasi. Ei ole väliä mitä hakukonejärjestelmää käytät, vaiheiden edistämisessä on samat perusperiaatteet. Joillakin yksityiskohdilla voi olla eroja, mutta prosessi on yleisesti ottaen hyvin samanlainen. Puhumme siitä!

1. Resurssin analyysi, sen suuntaus ja kilpailijasivustojen tutustuminen

Tämä promootiovaihe soveltuu verkkosivustoille, jotka tarjoavat erilaisia palveluja ja myyvät tuotteitaan, verkkokaupoille, uutissivustoille, ilmoituspalstoille, foorumeille, yritysverkkosivustoille sekä yhteystietosivuille (mutta ei laskeutumissivuille).

Kun SEO-asiantuntijalle tulee saataville webmaster-paneelit ja analyysitiedot sivustolle, he voivat aloittaa analyysin. Tarkkailun kohteeksi joutuvat sivuston tarjoamat palvelut ja myytävät tuotteet. He tutustuvat kaikkeen, esittävät johtopäätöksiä, joiden perusteella he voivat ehdottaa, mitä täsmälleen tälle sivustolle tulisi tehdä.

Toisin sanoen, työn alussa on ratkaisevaa ymmärtää, miten promootio tapahtuu tietyssä tapauksessa. Asiantuntijan toimenpiteisiin kuuluu seuraava:

1. Analysoi resurssin näkyvää kuvaa. Huomio kiinnitetään ei vain suuritaajuisiin hakuja vaan myös niihin, joilla on matala ja keskitiheä taajuus.
2. Seuraa kilpailijoita, jotka ovat johtavissa asemissa markkinoilla. Tämä tehdään ymmärtääkseen, mitä tarvitaan näkyvyyden saavuttamiseen heidän joukossaan ja miten lisätä näkyvyyttään.
3. Analysoi alan kärkisivustojen rakennetta sekä näiden verkkosivustojen linkkiprofiileja.
4. Korosta ne pyynnöt, joille on tarpeen muodostaa ja optimoida laskeutumissivut.
5. Käytä analyyttisiä järjestelmiä ja tee myös yksinkertaista analyysiä annettujen hakutulostietojen perusteella.

Kaikkien näiden toimien ansiosta SEO-asiantuntija tuottaa itselleen johtopäätöksiä siitä, tarvitseeko sivusto suurempia muutoksia.

Jos asiantuntija ymmärtää, että merkittäviä muutoksia tarvitaan, hän ilmoittaa siitä sivuston omistajalle ja voi myös esittää mielenkiintoisia kysymyksiä muiden alojen asiantuntijoille. Lisäksi globaalin analyysin myötä voidaan ymmärtää, kuinka paljon rahaa tietyssä tapauksessa tarvitaan sivuston edistämiseen (linkkeihin, sisällönluontiin ja moniin muihin asioihin).

Tilanteissa, joissa laajamittaisia muutoksia tarvitaan, ne tulisi suorittaa ensitilassa.

2. Hakujen perustavanlaatuinen avainsanakorjaimen luominen

Tämä promootiovaihe soveltuu kauppoihin, jotka myyvät erilaisia tuotteita, verkkosivustoihin, joissa on mainoksia, uutisia, käyntikortteja, foorumeita ja yritysverkkosivustoja.

Voit siirtyä tähän vaiheeseen, kun asiantuntijalla on jo havainnot asiakkaan sivustosta ja sen kilpailijoista, ja myös kehitysstrategian suunnitelma. Palveluiden kuten Semrush, Ahrefs, Serpstat avulla SEO-asiantuntija kerää kyselyitä ja suorittaa niiden klusteroinnin.

Tämä on tarpeellista tulevia toimia varten:

• Resurssirakenteen luominen.
• Titteleiden, kuvausten, H1, H2 kirjoittaminen.
• Tekstin tekeminen pääasiallisille laskeutumissivuille.
• Syntaksin varmistaminen.
• Ulkoisen optimoinnin suorittaminen.
• Resurssin näkyvyyden parantaminen.

Sivuston koosta riippuen semanttinen ydin voi vaihdella. Esimerkiksi jos kyseessä on käyntikorttisivusto, hakupyyntöjen määrä voi olla muutama sata, kun taas jos se on suuri verkkokauppa – se voi saavuttaa useita tuhansia.

Semanttisen ytimen luominen vie paljon aikaa. Jos sivusto on suurempi, työ voi kestää jopa muutaman kuukauden. Siksi semanttinen ydin tehdään kategorioittain, ja sen kanssa työskentely tapahtuu vähitellen. Näin sivuston promootio ei pysähdy, ja kaikki prosessit etenevät rinnakkain.

3. Laajan sivustorakenteen luominen

Tämä vaihe koskee käytännössä samoja sivustoja – foorumeita, verkkokauppoja, uutis- ja mainosresursseja, yrityssivuja, lahjasivustoja.

Mikä tahansa hakukone parantaa säännöllisesti algoritmejaan, joten käyttäjä saa hakukyselyynsä eniten asiaankuuluvat sivustot. Esimerkiksi, jos kirjoitat hakukenttään ”jääkaappi kahdella ovella”, johtavassa asemassa hakutuloksissa ovat ne sivustot, jotka katsotaan asiaankuuluviksi kyseiseen pyyntöön.

Päästäkseen ylös on erittäin tärkeää luoda laaja rakenne. Mikä tahansa hakutehtävien jakaminen vaatii laskeutumissivun – ne on luotava ja optimoitava. On myös muistettava, että niille tehtäville, joilla on erittäin matala taajuus, on valittava tarvittavat tuotteet tietyissä tapauksissa. Tällä tavalla tällaiset pyynnöt eliminoivat sivujen staattisen painon prosenttiosuuden ja helpottavat siten niiden edistämistä.

Pyynnöille, joilla on keskitaso ja matala taajuus, luodaan suodinsivut, kun taas suurilla taajuuksilla luodaan kategoriasivut.

Mistä voit saada inspiraatiota uusien laskeutumissivujen luomiseen? Tässä muutama vaihtoehto:

• Analysoi hakutulokset.
• Opiskelijakilpailijoiden sivustoja.
• Tee sisäinen resurssihaku.

Tutki sivustolla esitettyjen tuotteiden tai palveluiden valikoimaa.

Laskeutumissivujen määrä sivustorakenteessa riippuu siitä, kuinka monessa kaupungissa tietyllä verkkokaupalla on sisäänkäyntipisteitä, haaroja, mainospalstoja ja myyntipisteitä.

Laajan sivustorakenteen luominen vie melko paljon aikaa. Monissa projekteissa useita vuosia voi kulua työskentelemisestä sivustolla uusien suodinsivujen muodostamiseen tietyille jaotteluille. Mutta verkkosivuston aktiivisesti edistämiseksi on tarpeen mahdollisimman nopeasti täyttää se yhä useammilla laskeutumissivuilla.

4. Sisäisen optimoinnin tehtävien määrittely

Tämä vaihe on välttämätön ilmoituspalstasivustoille, uutissivustoille, käyntikorteille, verkkokaupoille, palveluja tarjoaville verkkosivustoille, foorumeille ja yrityssivuille.

SEO-asiantuntija korjaa virheet, joita esiintyy sivuston optimointiprosessissa, osallistumalla tiettyihin sivuihin, jotka on valittu pyyntöjen jaotteluille. Tätä varten he tekevät niin sanotun SEO-tarkastuksen sivustolle ja sen tulosten perusteella asettavat tehtäviä sivuston suorituskykymetriikoiden parantamiseksi.

Suosittelemme määrittelemään toimien järjestyksen, jota on noudatettava. Sinun tulee tehdä seuraavat:

• Konfiguroi Title, Description ja H1:n luominen automaattisella tavalla. Tätä varten käytetään kategorioiden, tuotteiden, paikkatiedusteluille tehtyjen sivujen sekä suodattimien ja niiden leikkausten mallipohjia.
• Luo ihmislukuiset sivuosoitteet.
• Suorita suodinten optimointi: muodosta ohjeet URL-osoitteiden luomiseen suodattimille ja suodattimille itselleen.
• Paranna palvelimen vastausten saamisen nopeutta.
• Poista duplicaatit sivut. Tätä varten voidaan käyttää kanonista.
• Luo resurssille XML-merkintä.
• Varmista useiden kielien esiintyvyys sivustolla.
• Varmista kieliopillisesti ja hyödylliset tiedot tuotekorteille.

5. Sivujen linkkisuhteiden koordinointi hyperlinkkien avulla

Tämä vaihe on pakollinen ilmoituspalstoilla, palvelusivustoilla ja tuotemyyntisivuilla, uutissivustoilla, yritysverkkosivuilla, foorumeilla ja markkinapaikoilla.

Epäonnistunut sivustoprojektio on usein seurausta siitä, että edistettävillä sivuilla ei ole staattista painoa. Mitä tämä tarkoittaa? Yksinkertaisesti sanottuna, kohdesivujen luominen ei riitä. On myös erittäin tärkeää sijoittaa hyperlinkit oikein niin, että sekä käyttäjät että hakukoneet voivat vaivattomasti navigoida sivujen välillä. Jos tätä ei tehdä, hakukoneet eivät indeksoi sivuja. Tämä voi johtaa siihen, että suodinosiot hylätään optimoinnista. Vierailija navigoi tällä sivulla, mutta robotit eivät huomaavat tätä sivua.

Optimoija suorittaa osioiden linkittämisen käyttämällä aiemmin luotuja skriptejä. Siellä he lataavat kyselyt, jotka he keräsivät ja jakoivat ryhmiin, sekä siirtävät verkkosivujen staattiset massat, joilla on vähän merkitystä osioon, jolla on merkittävämpiä indikaattoreita.

6. Sisällöllisen sivuston tehokkuuden lisääminen

Tämä lähestymistapa soveltuu verkkosivustoille, jotka tarjoavat palveluja, myyvät tuotteita, hallitsevat uutisia ja mainoksia, sisältävät yhteystietoja, yrityssivustoja.

Sivuston promootiosta vastaavan henkilön tulee tässä vaiheessa valita ainutlaatuiset avainsanat sekä metatunnisteet ja H1. Tämä voidaan tehdä analysoimalla esimerkkejä hakupyynnöistä vaadituille sivuille. Tämän jälkeen jokaiselle sivuston sivulle luodaan tekstit. Niiden tulisi olla ainutlaatuisia, sisältää tärkeitä avainsanoja ja täyttää kaikki vaatimukset.

7. Ryhminnän budjetin tilan parantaminen

Tämä vaihe on välttämätön verkkosivustoille, joilla on mainoksia, verkkokaupoille ja yrityksille, joilla on erilaisia palveluita, joissa suodattimia voidaan käyttää hakutuloksille.

Mikä on ryhminnän budjetti? Se tarkoittaa sivumäärää, jonka hakukone voi ryhmittää verkkosivustolla yhden vierailun aikana. Sivuston omistajat sallivat tyypillisesti tietyn määrän ryhmiteltyjä sivuja. He, jotka ovat tutustuneet Internetissä olevaan tietoon, muodostavat suuren määrän sivuja kriteereillä, jotka eivät sisällä tuloksia (eli joilla ei ole pyyntöjä tai vähiten määrää).

Seurauksena indeksointitehtävään sisältyy vain muutama suodinsivu, minkä jälkeen se putoaa pois sivustolta. Tämä riippuu siitä, kuinka tarkasti suoritat kaikki muut tehtävät, eikä kaikki sivut päädy indeksointiin edellä mainittujen ongelmien vuoksi. Lisäksi osioiden statistiikkapaino vähenee merkittävästi.

Edellä mainitun vuoksi ryhminnän budjetista on huolehdittava vain tietävä henkilön alalla. He pystyvät oikein poistamaan indeksoinnista sivut, jotka on merkitty ”roskasivuiksi”, jotka on muodostettu parantamaan käyttäjän mukavuutta, samalla kun pysyvät vain tarpeellisiksi suodattimina.

8. Verkkosivuston käytettävyyden maksimointi

Tätä hyödyllistä vaihetta voidaan soveltaa verkkosivustoille, joissa on uutisia, ilmoituksia, kauppa-alustoja ja palveluja tarjoavia sivustoja, käyntikortteja, foorumeita ja yrityssivustoja.

Hakujärjestelmät ottavat huomioon, kuinka ihminen viettää aikaa sivustolla. SEO-asiantuntijan tulisi tehdä seuraavaa:

• Tehdä sivustosta käyttäjäystävällinen.
• Vähentää kieltäytymisten määrä.
• Tehdä kaikkensa pitääkseen kävijän sivulla mahdollisimman pitkään.

Mobiiliversion muodostaminen sivustosta näyttelee tärkeää roolia tässä vaiheessa. Näin se esiintyy mobiilihakutuloksissa, ja käyntien määrä älypuhelimilla lisääntyy. Lisäksi on tärkeää hallita yleisten tietojen esittämistä organisaatiosta.

9. Verkkosivuston ulkoinen parantaminen

Tämä vaihe on merkityksellinen kaikille kilpailuaiheisille sivustoille.

Jos sivustoa ei ole mukana hyvin suositussa toiminnassa, ulkoisen linkkimassan kasvattaminen ei välttämättä ole tarpeen. Ulkoisen optimoinnin suorittaminen on kuitenkin sen arvoista, koska arvosanasi riippuu siitä, kuinka monta arvovaltaa itsellesi linkitti.

10. Vierailijoiden muuntumisen vauhdittaminen pysyviksi asiakkaiksi

Tämä lähestymistapa soveltuu käyntikorttisivustoihin, verkkokauppoihin, uutissivustoihin ja palveluihin, tuotteisiin liittyviin yrityssivuihin ja mainososioihin.

Tämä verkkosivuston promootiovaihe sisältää itsessään lukuisia erilaisia tehtäviä. Asiantuntijan on erityisesti keskityttävä asioihin kuten suunnittelu, kuinka valita sivustolle oikea sisältö sekä markkinoinnissa ja sivuston hyödyntämisessä.

Asiantuntijan päätehtävät:

• Korjata pyyntöjen täydellisyyslomakkeet.
• Lisätä organisaation yhteystiedot ja tavat tavoittaa johtaja.
• Työstää sivuston väripalettia.
• Tutustua arvosteluihin ja muodostaa niihin vastaukset.
• Työskennellä postitusten kanssa.

Kaikki nämä ja muut asiat ovat välttämättömiä verkkosivuston suosion lisäämiseksi ja asiakasmäärän kasvattamiseksi.

11. Sivujen jatkotyöskentely

Tämä hyödyllinen vaihe on saatavilla kaikille aiemmin mainituille resursseille – niille, joissa on mainoksia, uutisia, foorumeille, markkinapaikoille, palveluille ja kaupoille, jotka tarjoavat mitä tahansa tuotteita.

Ottaen huomioon sivujen jakautumisen hakupyynnöistä ja seuraten liikennettä, asiantuntijan tulisi säännöllisesti osallistua sivuston parantamiseen. Erityisesti – tiivistää rakenne ihannetilaan, korjata tekstimateriaali, metatunnisteet ja suorittaa linkityksiä sivuston sisällä. Tämä prosessi on säännöllinen ja jatkuva.

Hakukoneet suorittavat usein päivityksiä algoritmeihinsa, joten SEO-asiantuntijoiden täytyy tarkistaa strategioita, muokata niitä ja tehdä sivustosta mahdollisimman käyttäjäystävällinen.

Johtopäätökset

Yhteenvetona kaikesta edellä mainitusta. Kun työskentelee sivuston edistämiseksi, pätevän SEO-asiantuntijan on suoritettava seuraavat päävaiheet:

1. Tutki huolellisesti asiakkaan sivusto ja sen kilpailijat, sekä laadi toimintasuunnitelma.
2. Kokoa ja muodosta semanttinen ydin, ja luo sitten ensisijainen kyselyydin hakua varten.
3. Suunnittele kattava verkkosivusto.
4. Järjestä auditointi, aseta tehtävä parantaa sivuston suorituskykymetriikoita.
5. Suorita linkityksiä sivustolla, varmista riittävä sisäinen painotus niille sivuille, jotka ovat erityisen merkityksellisiä promootiossa.
6. Paranna sivuston sisältöä.
7. Paranna ryhminnän budjetin tilaa.
8. Maksimoi sivuston käytettävyysprosessi.
9. Paranna ulkoista linkkien suorituskykyä.
10. Lisää vierailijoiden muuntamista säännöllisiksi asiakkaiksi.
11. Säännöllisesti suorita verkkosivuston optimointia, jatkuvasti parantaen sivuston käytettävyyttä.

Kaikki mainitut optimointivaiheet ovat merkityksellisiä vain suuremmille sivustoille, joilla on lukuisia sivuja.