Privacy Sandbox: Ginny Marvinin vastaukset

Samaan aikaan kun markkinat jatkavat Googlen päätöksen käsittelyä poistaa evästeet käytöstä, yhtiö kehittää aktiivisesti vaihtoehtoista hankettaan, Privacy Sandboxia, joka on tarkoitettu tarjoamaan parempaa suojaa käyttäjien henkilökohtaisille tiedoille samalla kun säilytetään mainosten kohdentamisen mahdollisuus Google Chrome -selaimessa. Privacy Sandbox -ohjelma aiheuttaa paljon kiistanalaisia väärinkäsityksiä markkinoijien keskuudessa. Erityisesti mainitsemisen arvoista on uusien menetelmien esittely, jotka korvaavat nykyään vanhentuneet kolmannen osapuolen evästeet. Ginny Marvin, Google Ads:n teknologiainnostuttaja, on valmis tuomaan selkeyttä kaikkiin kysymyksiin.

Privacy Sandbox: Peruskäsitteet tavalliselle käyttäjälle

Privacy Sandbox -ohjelmasta ilmoitettiin ensimmäisen kerran noin kaksi vuotta sitten. Viime vuoden elokuussa tehtiin ensimmäisiä yrityksiä muuttaa digitaalisen mainonnan käyttötapoja. Tänä aikana testitiimi keskittyi käyttäjätietojen yksityisyyteen. Yksi pääasiallinen tavoite on poistaa evästeiden tarve. Tämän prosessin aikana tehokas kommunikointi avoimen internet-yhteisön kanssa saatiin aikaan.

Nykyisessä kehitysvaiheessa Privacy Sandbox tarjoaa useita (API) menetelmiä, jotka tähtäävät usean kaupallistamissovellusprotokollan ylläpitämiseen. Näihin sisältyy:

• kiinnostuspohjainen markkinointi;
• raportointi;
• markkinointimuutokset ja paljon muuta.

Yksi yleisimmistä tekniikoista tunnetaan federated cohort learningina, usein lyhenteellä FLoC. Siinä käytetään tietoa käyttäjien kiinnostuksen kohteista luomaan osaavaa ja tehokasta mainontaa. Ryhmiä muodostetaan tällä tavalla. Tässä vaihtoehdossa ei kuitenkaan tarvitse houkutella asiakasprofiileja.

Jotta kaikki käyttäjät voidaan sijoittaa ryhmiin heidän kiinnostuksen kohteidensa perusteella, käytetään selaushistoriaa. Koko prosessi pysyy kuitenkin täysin luottamuksellisena. Tällaisia tuloksia saatiin aikaan käyttämällä laitekohtaisia prosessointimenetelmiä.

Proposed API:n tehokkuuden osoittamiseksi järjestettiin useita testejä. Yksi niistä osoitti, että kuten kohderyhmän tavoitettavuus, joka osoittaa kiinnostusta, ja FLoC:n perusteella valitut kohderyhmät ovat verrattavissa evästeistä saatujen signaalien kanssa.

Studyoida kaikki API:hin liittyvät työt yksityiskohtaisemmin, voit viitata esimerkiksi W3C-foorumeihin.

Vaihtoehtoisten tunnistimien puutteen vaikutus markkinoijille: Kuinka tämä tosiasia vaikuttaa heidän työalgoritmiinsa

Vaihtoehtoisten tunnistimien puute vaikuttaa suoraan mainosprosessin aloittajiin. Tämä vaikutus liittyy siihen, että Google Ads ei suunnittele uusien tunnistimien käyttöä evästetietojen käytön poissulkemisen yhteydessä. Sen sijaan Google Ads:n markkinointityökalujen toiminnallisuus perustuu yksinomaan Privacy Sandboxiin. Tämä API-reitti on tehokas mahdollisuus luoda mainonnan kohdentamista ja mitata suorituskykyä.

Vaikka monet tekniikoista ovatkin vielä kehitysvaiheessa, niiden päätehtävä on auttaa mainostajia ja julkaisijoita saavuttamaan korkeat voitot, samalla kun kunkin käyttäjän yksityisyys asetetaan etusijalle.

Kohdentamisen muutosten vaikutus: Tulevaisuusvisio

Yksi etu on, että mainosprosessin aloittajilla on mahdollisuus käyttää omaa teknologiaansa tehokkaimpien FLoC-tunnistimien määrittämiseksi. Tällaisia alustoja kuin ad-tech tulisi pitää tätä luetteloa alkutavoitelistanaan. Tämä algoritmi voidaan soveltaa Google Display & Video 360:een, mikä mahdollistaa Googlens kontekstimediaplatformiin rajautumattomuuden.

Huom! Vuoden 2021 ensimmäinen puolisko on suunniteltu tällaisten toimintojen kehittämiseen tehokkaasti. Tältä osin on luotu yhteistyö monien kumppaniyritysten ja käyttäjien kanssa alaan liittyvillä aloilla.

Säilyykö uudelleenmarkkinointimahdollisuus vuonna 2022?

Yleinen kysymys on mahdollisuus käyttää uudelleenmarkkinointia ilman kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä.

Vuonna 2020 Chrome julkaisi TURTLEDOVE-ohjelman. Tämä mahdollistaa yritysten, julkaisijoiden tai markkinoijien käyttää omia tietojaan uudelleenmarkkinointiprosessissa. Esimerkiksi tietoa palvelujen tai tuotteiden kuluttajista, jotka vierailivat virallisella resurssilla.

Ajan myötä uusi ohjelma, FLEDGE, julkaistiin. Se lisäsi merkittävästi TURTLEDOVEn toiminnallisuutta. Luotaessa laitekohtaisia algoritmeja, voidaan nyt käyttää tietoa toiselta luotetulta palvelimelta. Palvelin tarvitaan vain näihin tarkoituksiin. Kaikki käyttäjätiedot, mukaan lukien selaushistoria, pysyvät luottamuksellisina. Vuodelle 2021 on suunniteltu testejä projektin käytännöllisyyden ymmärtämiseksi.

Muutosten vaikutus kolmeen raportointityyppiin: Muutospaikka, Kiinnostuksen kohteen ryhmät ja Sitoutuneet käyttäjät

Markkinoijille merkityksellinen raportointikäyttömahdollisuus pysyy avoimena, mukaan lukien edellä mainitut. Tämä auttaa tekemään tärkeitä ja tehokkaita päätöksiä. Tätä aihetta koskeva yksityiskohtaisempi keskustelu pidetään myöhemmin.

Uudet mahdollisuudet ryhmien luomiseen ’Kiinnostuksen’ perusteella. Millainen tulevaisuus odottaa näitä muutoksia?

Uuden version FLoC:n ensisijainen tavoite on selaimen luoda ryhmiä käyttäjien kiinnostuksen kohteiden perusteella samalla, kun säilytetään täydellinen tietojen luottamuksellisuus. Toisin sanoen, tietyn vierailijan tunnistaminen ryhmästä tulee mahdottomaksi. Kohortin muodostaminen käytetään samanlaisten käyttäjätoimintojen perusteella tietyllä aikavälillä.

Markkinoijilla on avoin pääsy soveltaa yksilöllisiä oppimisalgoritmeja ja ennustaa tulevaa analytiikkaa. Tämä mahdollistaa kohorttien, yleisön tai niiden kiinnostusten määrittämisen, joista tulee tehokas tunnistustieto.

Yksi FLoC:n tavoitteista on luoda mahdollisuuksia markkinoijille, jotka eivät ole vähäisempiä kuin muiden evästepohjaisten tietojen soveltaminen. Ero on vain siinä, että ensimmäisessä skenaariossa korostetaan kohorttien yksityisyyttä.

Mitkä kohorttitiedot ovat saatavilla?

Kohorttien testauksen jatkuessa niiden perusta on verkon kiinnostukset, jotka määrittävät käyttäjän käyttäytymistä. Lähin testausjakso on suunniteltu yhteistyössä Google Ads -markkinoijien kanssa vuoden 2021 kolmannelle neljännekselle.

Kuinka usein kohortit päivitetään?

Kokeellisen testausjakson aikana kohorttien päivitykset suoritetaan joka seitsemäs päivä. Tänä päivänä käyttäjien uudelleensijoitus FLoC-kohortteihin tapahtuu, jos heidän käyttäytymisensä on muuttunut.

Esimerkiksi käyttäjä voi kuulua yhteen kohorttiin kymmenien tuhansien muiden käyttäjien kanssa, jotka osoittivat kiinnostusta samaan resurssiin (yksi sivusto autojen myyntiin, huonekaluihin, matkatoimistopalveluihin, jne.). FLoC:n päivittyessä heidät voidaan siirtää toiseen kohorttiin, jos he osoittivat kiinnostusta muihin sivustoihin. Esimerkiksi:

• tietokoneiden ja matkapuhelimien korjauspalvelujen katselu;
• pesukoneiden ja muiden kodinkoneiden myynti;
• kulinaariset sivustot (esimerkiksi reseptejä valokuvien kera).

Google Ads ei sulje pois mahdollisuutta, että tulevaisuudessa myydään kiinnostuspohjaisia yleisöjä (tai molemminpuolista hyödyllistä vaihtoa). Jotkin asiakirjat vahvistavat tämän ominaisuuden. Ei kuitenkaan ole vielä selvää, käyttääkö Google Ads tätä mahdollisuutta.

Huom! Tällä hetkellä Google Ads:n päätavoite on tarjota tukea päätöksenteossa, joka on kohdistettu kuluttajien ja julkaisijoiden (yritykset, brändit ja organisaatiot). väliseen vuorovaikutukseen.

Uusien ominaisuuksien vaikutus raportteihin Google Analyticsissä

Google Analyticsissä yksittäisen tiedon käyttömahdollisuus säilyy. Tämä voidaan tehdä erikseen tai yhdessä Googlen tietojen kanssa. Muutokset ovat vaikuttaneet muunnosalgoritmeihin. GA:n uudistuksilla kyky suorittaa tällaisia toimintoja kolmansien osapuolten resursseissa on poistettu.

Tärkeää tietoa mainostajille

Alustan päätavoite on kehittää ratkaisu, joka auttaa suojaamaan kunkin käyttäjän yksityisyyttä pitkällä tähtäimellä. Samanaikaisesti se tarjoaa mainostajille menestyksekkään toiminnan luottamuksellisuuden perusteella. Datan prioriteetti on laitepohjaisessa tallennuksessa.

Vaikka Privacy Sandbox -ohjelma kehittyy, tällä hetkellä ei ole resursseja kokonaan poistaa evästeitä.

Tietyt käyttäjäkysymykset voivat jäädä vastaamatta. Kuitenkin uudet tiedot, jotka liittyvät näihin kehityksiin, annetaan vähitellen. Esimerkiksi Googlen seuraava askel sisältää kohorttipohjaisen FLoC:n ensisijaisen testauksen. Työt alkavat seuraavan vuosineljänneksen aikana.