SEO vs PPC 1 Miten Mainostaa Verkkosivustoasi Tehokkaasti
Viime aikoina on käyty paljon keskustelua siitä, mikä lähestymistapa tuo enemmän hyötyä verkkosivustolle: SEO vai PPC. Kontekstuaalisen mainonnan kannattajat väittävät usein, että asianmukainen HTML-merkintä, korkealaatuiset SEO-tekstit ja hyvin harkittu muotoilu ovat vain ajanhukkaa ja resurssien tuhlausta. Kuitenkin SEO-asiantuntijat väittävät, että ”pay-per-click” ei ole riittävän kannattava ja johtaa ennemmin tappioihin kuin voittoihin. On vaikea lopullisesti sanoa, kumman kanta on oikeutetumpi, mutta voidaan analysoida, tyydyttivätkö asiakaspyynnöt realistisesti.
Tätä artikkelia varten keskustellaan lisää, millä strategialla verkkosivuston tulisi hajottaa.
Mihin Tehtäviin SEO:tä ja PPC:tä Käytetään?
Mitä tarkoitetaan käsitteillä ”pay-per-click” tai kontekstuaalinen mainonta?
Kontekstuaalinen mainonta (PPC) on menetelmä kohdistetun liikenteen houkuttelemiseksi verkkosivustolle. Jos hakukoneoptimoinnilla on pitkän aikavälin tavoitteita, tämä mainosmalli on räätälöity välittömille tuloksille ja se voi tuottaa hyötyä siihen asti kunnes tilin saldo on riittävästi rahoitettuna.
Sen etuihin lukeutuu korkea tehokkuus lyhyellä aikavälillä 1 vierailijamäärä sivustolla kasvaa heti käyttöönoton jälkeen (kirjaimellisesti muutamassa tunnissa). Formaatti soveltuu eri internetalustoille ja on helppo optimoida eri skenaarioihin.
Kontekstuaalista mainontaa hyödynnetään ensisijaisesti uuden brändin lanseeraukseen tai yritysten omistajille, joiden ainutlaatuinen myyntitarjous tarvitsee julkista kaikupohjaa.
Haittoihin sisältyy lyhytikäinen vaikutus sekä jatkuvan valmistelun välttämättömyys tiukan budjetin kanssa ja mahdolliset uhat. Muutoin, toivottujen tulosten sijasta, yritys kohtaa tappioita.
Mitä Hakukoneoptimointi ja SEO-Promootio Ovat?
Termi ”hakukoneoptimointi” määrittelee toimenpiteiden kokonaisuuden, jonka tavoitteena on parantaa sivuston sijoituksia hakukoneissa. Kokonaisvaltainen työ sisäisen ja ulkoisen optimoinnin parissa auttaa luomaan kestäviä, pitkäaikaisia suhteita 31 joiden tukeminen ei vaadi jatkuvia taloudellisia investointeja.
Lisäksi oikein laadittu SEO-promootiosuunnitelma on tehokas keino lisätä orgaanista liikennettä. Sen takaa vakaus brändin käsityksessä sivuston yleisön keskuudessa, laajamittainen kattavuus, imagon vahvistaminen ja sen positiivisen maineen lujittaminen tuovat miellyttäviä bonuksia verrattuna edellä mainittuun.
Puolestaan on tärkeää ymmärtää, että SEO tähtää pidemmän aikavälin menestykseen tulevaisuudessa, ei nykyhetkessä. Konseptin kehittäminen on uskottava päteville asiantuntijoille, jotka osaavat ymmärtää tehtävänsä vivahteet ja luoda kattavan kuvan brändistä, joka heijastaa sen todellista arvoa.
Miten SEO:n ja PPC:n Työkalut Eroavat Toisistaan?
Yhden tai toisen menetelmän tehokkuuden arviointi voidaan tehdä vain mainoskampanjan alkuperäisten tavoitteiden perusteella. Jos liiketoiminnan omistaja ei kiirehdi nopeaan menestykseen, vaan suosii pidempää peliä, tällöin ainoa suositeltava vaihtoehto olisi SEO. Ensimmäisten hedelmien odottaminen sen ponnisteluista kestää vähintään pari kuukautta. SEO-menetelmiä voi kutsua mieluummin niille, jotka:
- Valmistautuvat verkkokauppaan tai ovat jo mukana siinä;
- Osallistuvat kilpailullisiin taisteluihin ja heillä käytännössä on kilpailijoita;
- Ovat kehittäneet laajan asiakaspohjan;
- Ovat valmiita uhraamaan aikaa saavuttaakseen tavoitteensa;
- Eivät halua sijoittaa paljon rahaa mainontaan, mutta etsivät luotettavia promootiomenetelmiä;
- Suunnittelevat nostavansa liiketoimintansa uudelle tasolle 31 laajentamaan, houkuttelemaan uusia sponsoreita, kumppaneita jne.
Jos tärkein tavoite, jota tavoittelet, on nopea liikenteen houkutteleminen verkkosivustolle, harkitse PPC:tä. Kontekstuaalinen mainonta lisää onnistuneesti verkkosivuston kävijämäärää lyhyemmässä ajassa. PPC sopii niille, jotka:
- Haluavat kiinnittää uusien käyttäjien huomion;
- Tavoittelevat myynnin lisäämistä tietyllä verkkosegmentillä;
- Haluavat kertoa omasta brändistään, palvelustaan tai tuotteestaan suuremmalle yleisölle;
- Haluavat tiedottaa yleisölle edullisista tarjouksista tai mielenkiintoisista innovaatioista;
- Osallistuvat innovatiivisten tuotteiden kehittämiseen;
- Analysoivat liiketoimintansa suorituskykyä yhteyden avulla tiettyyn tuotekategoriaan.
Asiantuntijat suosittelevat edelleen SEO:n ja PPC:n menetelmien soveltamista yhdessä. Oikeuttaakseen kantansa, he esittävät useita argumentteja. Ensinnäkin, tavaroiden ja palveluiden markkinat täydentyvät jatkuvasti uusilla toimijoilla, joten verkkosivuston kannalta syntyy uusia kilpailijoita, jotka voivat heittää varjoon aiemmat asemat ja muuttaa täysin pelin sääntöjä, tasoittaen kaikki promootion saavutukset. Toiseksi, pitkän aikavälin kampanja asemoi verkkosivuston omistajan taloudellisen tilanteen mukaan.
Miten Laskea Kaksi Menetelmää Kädessä Samalla Kertaa?
Yhdistetty lähestymistapa mainoskampanjoiden kehittämiseen takaa sujuvan järjestelmän ja houkuttelee hyvän käyttäjävirran 99% tapauksista. Varhaisessa vaiheessa liikennettä ohjaa ensisijaisesti kontekstuaalinen mainonta. Uudet sivustot voivat hyötyä orgaanisen liikenteen puutteesta (eli uudesta yleisöstä ja vakaasta tulosta) 2-5 kuukauden sisällä. PPC voi auttaa asettamaan arviointitason verkkosivuston tehokkuuden kannalta mahdollisimman edullisesti sen aktiivisen työn ensimmäisistä päivistä lähtien. Jos kontekstuaalista mainontaa täydentää hakukoneoptimointi, kaikki markkinointimenot voidaan nopeasti kattaa. On myös mahdollista normalisoida liikenne, ohjaamalla käyttäjien toimia.
Miten Palvelut Kuten Google Analytics Toimivat SEO:n ja PPC:n Työkalujen Tehokkuuden Arvioinnissa?
Google Analytics tarjoaa mahdollisuuden seurata verkkosivuston liikennettä ja analysoida yksityiskohtaisesti käyttäytymistekijöitä, jotka vaikuttavat sivun kohdeyleisöön. Yksityiskohtaiset raportit, kuten tilastolliset raportit, toimivat ensisijaisena tiedonlähteenä. Keräämien tietojen perusteella voi pystyä ohjaamaan ponnisteluja omamarkkinointistrategian kehittämiseen, joka säästää taloudellisia resursseja ja jakaa painotukset oikein (määrittäen vahvuudet ja heikkoudet).
Näiden sovellusten toiminnallisuus on kaikille helposti saavutettavissa. Yritysten, jotka pyrkivät hyödyntämään vahvuuksiaan ja aikaansa, ei pidä epäröidä ottaa käyttöön edes yksi mainituista resursseista.
Yhteenvetona
Sekä SEO että PPC ovat molemmat yhtenäisiä käsitteitä, jotka osoittavat korkeaa tehokkuutta käytännön sovelluksessa. Tästä syystä verkkosivustojen omistajien on määritettävä ajankohtaiset tehtävät ja tavoitteet promootiossa etukäteen. Tämä voi auttaa arvioimaan yhdistetyn lähestymistavan asianmukaisuutta mainoskampanjan toteuttamisessa. Samalla se mahdollistaa kaikkien käytettävissä olevien resurssien maksimoinnin.
