SEO YouTubessa: Mitä Tarvitset Onnistuneeseen Sijoittumiseen Alustalla

YouTube on maailman toiseksi suosituin sosiaalinen verkosto, vain Facebook on sen edellä. YouTuben käyttö voi varmistaa brändin tunnistettavuuden, kilpailla kilpailijoiden kanssa ja saavuttaa korkean aseman omassa markkinaraossa. Kuitenkin markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi on olennaista luoda onnistunut videon julkaisusuunnitelma, kehittää sisältöstrategiasi ja valvoa säännöllisesti kanavaa.

Mikä Vaikuttaa Videon Sijoittumiseen?

Tällä hetkellä videomateriaali on hakutuin tiedon muoto internetissä, mutta saadaksesi videosi nousuun, täytyy toimia viisaasti.

• Katseluajan Kesto
• YouTube on kiinnostunut edistämään videoita, jotka voivat pitää katsojat pitkään. Tutkimusten mukaan käyttäjät arvostavat myös pidempiä videoita, joilla on teemallinen arvo: opastusoppaat, tuotearvioinnit ja viihde. Lyhyt haku voi osoittaa, että yli 3 minuutin mittaiset videot päätyvät usein kärkisijoille.

Repostien Vaikutus Sijoitukseen

SEO-spesialistit ovat jo pitkään todenneet, että YouTube sijoittaa videoita sosiaalisen median, kuten Facebookin ja Twitterin, repostien perusteella. Sosiaalisen toiminnan hyödyntäminen voi nostaa videon sijoitusta. Tietenkään tämä ei tarkoita tykkäysten ostamista, sillä YouTube on tietoinen tästä ja kehittää uusia algoritmeja ymmärtääkseen paremmin käyttäjien vuorovaikutuksia ja poistaakseen feikin sosiaalisen toiminnan. Tarkoitan, että YouTube tukee ja kannustaa niitä, jotka luovat mukaansatempaavaa sisältöä, jolla on suuri todennäköisyys jakamiseen.

Katselukertojen Vaikutus

On havaittu, että huonolaatuisilla videoilla voi olla suuri määrä näyttökertoja, mikä kannustaa YouTubea mukauttamaan algoritmiaan testatakseen laajemman yleisön säilyttämistä ja sitoutumistekijää. Kuitenkin katselumäärällä on edelleen merkittävä vaikutus hakusijoitukseen, sillä videot ilman katselukertoja eivät tuota muita signaaleja (katseluaika, kommentit, jakaminen).

Tykkäysten Vaikutus Sijoitukseen

Kanavan seuraajien kokonaismäärällä ja videon sijoituksella on kohtuullinen korrelaatio, mutta joissakin tapauksissa pienempien kanavien videot voivat voittaa suuret kanavat, joilla on miljoonia tilaajia. Tällaisissa tapauksissa ”tykkäysten” määrä on ratkaisevassa roolissa, sillä ne toimivat merkittävänä vuorovaikutussignaalina.

Uusien Tilaajien Houkutus

Jos vierailija pitää videosta YouTubessa, he todennäköisesti tilaavat kanavan katsoakseen seuraavia videoita. Näin video houkuttelee uusia tilaajia, mikä on osoitus hyvästä laadusta. Lisäksi tilaamisen saaminen videon katselusta on monimutkainen manipuloitavaksi.

Tilaajamäärän lisääminen voidaan saavuttaa luomalla laadukasta videosisältöä ja sijoittamalla erilaisia tilauspainikkeita itse videoon. Katsojien kutsuminen tilaamaan edistää aina toimintaa ja nostaa näin ollen jokaisen videon arvoa YouTubessa.

Tagien Käyttö

Kun video tulee alustalle, YouTube analysoi otsikon, tagit, kuvauksen ja tiedoston nimen. Mitä enemmän tekstiä videoon liitetään, sitä paremmat tilastot videolla on. Tägeillä on myös vaikutusta sijoitukseen, vaikkakin hieman, mutta niiden käyttöä suositellaan silti. YouTube suosii kuvailevia tageja: avaimet auttavat sijoittelun jakautumisessa.

Avainsanojen Vaikutus Otsikossa

Avainsanan käyttöönotolla otsikossa on vain vähäinen vaikutus sijoitukseen. Tämä johtuu siitä, että YouTube ei priorisoi otsikoita, vaikka tärkeä tieto videon sisällöstä tulisi välittää otsikossa. YouTube käyttää syvempää otsikon jäsentelyä avainsanojen lisäksi. Usein suosituissa haussa videoissa ei välttämättä ole tarkkoja avainsanoja otsikossa.

Avainsanat Videon Kuvauksessa

Vaikuttavatko avainsanat videon kuvauksessa jakeluun? Vastaus: käytännössä eivät. Ensiksikin, YouTube ei vaadi tarkkoja lauseita ymmärtääkseen, mistä video kertoo. Toiseksi, tämä sijoitussignaali on liian pieni. Kolmanneksi, YouTube saattaa jopa sivuuttaa tämän täysin.

Tästä huolimatta videon arviointia suositellaan kirjoitettavan laatuavainsanoilla. Tällaisissa tapauksissa kuvaus esitetään ”Suositellut videot” -paneelissa, mikä toimii tärkeänä lisätiedon lähteenä ja voi houkutella vierailijan klikkaamaan linkkiä.

Inbound Linkit Videoon

Ei ole salaisuus, että takalinkit ovat ranking-tekijä Googlen haussa. Tämä koskee myös videon sijoituksen parantamista. On myös syytä huomata, että korkealaatuisimmat ovat linkit, jotka tarjoavat maksimaalisen tehokkuuden sijoittamisesta.

Videon Laatu

On havaittu, että HD-videot sijoittuvat korkeammalle kuin SD-videot. Tämä voidaan selittää sillä, että sisällöntuottajat suosivat yhä enemmän videoiden tallentamista HD-formaatissa. YouTube puolestaan tukee tätä myös. Useimmat HD-muodossa esitetyt videot ovat hakutulosten kärkisijoilla.

Johtopäätös Onnistuneelle Sijoittumiselle YouTubessa

Näin ollen yllä olevan ja uusimpien tutkimusten perusteella voidaan päätellä, että seuraavat parametrit vaikuttavat media-tuotteen sijoitukseen YouTubessa:

• Videon kuvauksen tulisi olla yli 50 sanaa;
• Kyselyt, kuten ”miten tehdä” – kuvaus yli 100 sanaa;
• Kyselyt, kuten ”miten tehdä” – kesto yli 5 minuuttia;
• Suuremmat tulokset saadaan kanavista, joilla on eniten tilaajia, mutta pienillä kanavilla on myös mahdollisuus päästä huipulle;
• Mitä enemmän katselukertoja video saa, sitä enemmän kommentteja se kerää, mikä nostaa sitä sijoituksessa;
• Tykkäykset vaikuttavat positiivisesti videon sijoituskasvuun;
• 6-10 sanan käyttö otsikossa on suositeltavaa;
• Huippuvideokuvauksissa on 11-30 sanaa, ja esimerkit osoittavat, että video voi olla eturintamassa kuvauksilla, joissa on jopa 250 sanaa;
• Kolmen hashtagin käyttö auttaa sijoittamaan videon ensimmäisiin sijainteihin, useampia voidaan jättää huomiotta.

Tämän perusteella voidaan sanoa, että YouTubessa onnistuneeseen sijoittumiseen tarvitaan:

• Keskity laadukkaan sisällön luomiseen ja tilaajien sitoutumiseen;
• Edistä videoita aktiivisesti heti julkaisun jälkeen jakamalla eri kanavilla laajemman yleisön houkuttelemiseksi;
• Kehota katsojia tykkäämään ja kommentoimaan videota, kutsu uuteen katselukertaan 24-48 tunnin kuluessa;
• Pidä katsoja kiinnostuneena mielenkiintoisilla aiheilla koko videon ajan;
• Selkeä kuvaus, joka heijastaa videon sisältöä;
• Lisää brändilinkkejä, jotka lisäävät CTR:ää;
• Käytä linkkejä muihin videoihin;
• Sisällytä avainsanoja hashtageihin.

Edellä mainitut kohdat ovat vain muutamia suosituksia YouTube-kanavan matkasi aloittamiseen. Edistyneemmät toimet, kuten analytiikka tai tilin yhdistäminen Google Adsiin, ovat erillisen postauksen aihe. Mielenkiintoinen idea YouTube-kanavallesi, perustuen alkuperäiseen, peräkkäiseen ja aitoon sisältöön, on yksi asia, mutta materiaalisi mahdollisuudet päästä huippuasemiin ja tulla huomatuksi on toinen. Tämä saavutetaan kuitenkin vain, jos huolehdit kunnollisesta YouTube-kanavan SEO:sta.