Sisäisen verkkosivuston optimointi: Tiivis yleiskatsaus pääkäsitteisiin

Sivustojen sijoitteluprosessissa hakukoneet ottavat huomioon melko paljon yksityiskohtia. Ajan myötä uudet tekijät ilmaantuvat tai vanhojen merkitys kasvaa merkittävästi. On kuitenkin olemassa tekijäluokka, jolla on merkittävä sija kaikissa hakujärjestelmissä. Tämä on verkkosivustojen sisäinen optimointi. Tänään keskustelemme siitä tarkemmin ja tutkimme, mitä resurssille voidaan tehdä, jotta se nousisi hakutulosten kärkeen. Tämä tieto on hyödyllistä myös niille, joille tämä on työtä, ja niille, joilla on oma sivusto.

Sisäinen ja ulkoinen SEO – Pääerot

Verkkosivuston sisäinen optimointi käsittää joukon toimia, jotka parantavat sivustoa käytettävyyden ja käyttäjäkokemuksen sekä hakukoneen näkökulmasta. Tämä sisältää työskentelyn sivuston sisällön, rakenteen, koodin kunnon ja käytettävyyden parantamisen kanssa.

Kun puhumme sisäisestä SEO:sta, tarkoitamme kaikkia toimia, jotka kohdistuvat sivustoon itseensä. Tämä sisältää työskentelyn palvelimen ja sen tiedostojen kanssa sekä koodin kanssa. Ulkoinen SEO käsittää kaikki toimet, jotka tehdään sivuston ulkopuolella (linkit siihen, brändin maininnat).

Sisäisen sivuston optimointi – Alkuvaiheet

Sisäistä sivuston optimointia ei voi tehdä vain kerran ja unohtaa. Tämä prosessi on tosiasiassa säännöllinen ja jatkuva. Ei ole olemassa yhtäkään verkkosivustoa, joka olisi poikkeus, joten sinun on aina pohdittava, mitä voidaan parantaa tai muuttaa entistä paremman suorituksen saavuttamiseksi. Ymmärtääksesi, mitä puuttuu ja mitä on muutettava, voit suorittaa SEO-auditoinnin. Sen tavoite on löytää virheitä, asettaa tavoitteita ja päättää, miten ne saavutetaan.

Jotta SEO-auditointi olisi tehokas, sen tulisi kohdistua myös tärkeimpien kilpailijoidesi sivustoihin. Tällä askeleella ymmärrät, mitä tällaisilla kilpailijoilla on, mitä sinulta puuttuu, ja selvität myös syyn heidän kärkipaikoilleen hakutuloksissa. Kun suoritat kilpailijoiden SEO-auditointia, erityistä huomiota tulisi kiinnittää muutamaan kohtaan:

• Mikä rakenne heidän verkkosivustoillaan on;
• Onko sisäistä linkitystä;
• Kuinka monta sivua näkyy haussa;
• Kuinka laadukasta, kattavaa ja hyvin kirjoitettua heidän sisältönsä on;
• Kuinka hyvin heidän metatietonsa on täytetty;
• Mikä on domainin ikä;
• Kuinka nopeasti heidän sivunsa latautuvat;
• Onko navigoiminen helppoa;
• Onko sivustolla mobiiliversio.

Kilpailijoiden resurssien analysointiin voit käyttää joitakin maksullisia palveluita, kuten Semrush, SimilarWeb ja monia muita.

Keskustellaan nyt yksityiskohtaisesti siitä, mikä tarkalleen vaikuttaa sisäisen optimoinnin menestykseen.

Tekninen SEO

Yleinen suorituskyky, joka mahdollistaa sivuston toimimisen oikein ja sivujen nopean latautumisen, kutsutaan tekniseksi optimoinniksi. Asianmukaisen teknisen SEO:n avulla voit lisätä kävijämäärää samalla, kun teet sivustosta näkyvämmän hakukoneille.

Suosittelemme seuraamaan seuraavia tarvittavia toimia teknisen optimoinnin puitteissa, jotka voit toteuttaa itse tai antaa asiantuntijan tehtäväksi. Teknisessä SEO:ssa on tarpeen:

• Poistaa kaikki kaksoiskappaleet. Joitain kaksoiskappaleita voi olla melko helppo löytää. Esimerkiksi nämä voivat olla sivuja, joissa on vinoviiva URL-osoitteen lopussa ja niitä, joissa ei ole, sekä niitä, joissa on www ja ilman sitä. Mutta on myös vähemmän havaittavia kaksoiskappaleita – sivuja, joissa on samanlaista sisältöä tai kommenttiosioita.
• Optimoida koodi ja poistaa virheet. Erikoispalveluiden tai -ohjelmien avulla voit löytää virheitä sekä HTML:ssä että CSS:ssä. On myös varmistettava, että kaikki toiminnot toimivat sivustolla eikä mikään jää roikkumaan.
• Varmistaa nopea latausnopeus. Sivuston ja sen yksittäisten sivujen latausnopeus riippuu sisällöstä – multimedian tiedostojen koosta ja lukumäärästä sekä siitä, kuinka nopeasti erilliset tiedostot (CSS, HTML, JS) latautuvat.
• Luoda asianmukainen 404-virhesivu. 404-virhe usein pelottaa käyttäjiä ja saa heidät poistumaan sivustolta. Sinun on muotoiltava tämä virhesivu niin, että henkilö ymmärtää, mitä hänen tulisi tehdä seuraavaksi.
• Rajoittaa teknisten sivujen indeksointia. Tässä voi käyttää robots.txt. Sivut, jotka sisältävät teknistä informaatiota, voidaan piilottaa käyttämällä ”noindex, nofollow” -tageja meta-roboteissa.
• Analysoida omaa sivustoasi. Tässä on tärkeää hallita, mitä toimia käyttäjäsi tekevät sivustolla ja mistä liikenne tulee.
• Parantaa Last Modified If-Modified-Since. Nämä otsikot antavat roboteille tietoa siitä, milloin viimeisimmät muutokset sivulle tehtiin.
• Löytää ja poistaa sekasisältöä (linkkejä sivustoihin HTTP-protokollalla). Tässä on tärkeää korostaa sivustoja, jotka käyttävät HTTPS-protokollaa.
• Varmistaa laadukas hosting. Tämä mahdollistaa sivuston toimimisen oikein ja sen olevan käyttäjien saatavilla.
• Soveltaa microdataa. Tällä tavalla annat hakukoneelle mahdollisuuden tunnistaa, mitä tarkalleen verkkosivulla on.

Joitakin muutoksia, joita Google suositteli toukokuussa 2021, suosittelee vahvasti teknisen optimoinnin suorittamista. Tärkeintä – sivuston latauslaatu arvioidaan nyt kolmella mittarilla:

• LCP eli Largest Contentful Paint – kuinka nopeasti tärkein sisältö latautuu verkkosivulla (normi on enintään 2,5 sekuntia).
• FID eli First Input Delay – kesto klikkauksesta siihen, kun se alkaa toimia sisällön kanssa (normi on enintään 100 ms).
• CLS eli Cumulative Layout Shift – kuinka paljon asettelu siirtyy latauksen aikana ja ilmestyykö elementtejä latausprosessissa, jotka häiritsevät nykyisen sisällön kanssa vuorovaikuttamista (normi on 0,1).

Ymmärtääksesi, mitä suorituskykymittareita verkkosivustollasi on, käytä Google Search Consolea.

Hyvin rakennettu sivusto

Sivuston sijoittumiseen korkeammalle hakutuloksissa, on tärkeää arvioida muita tämän kärjessä olevia sivustoja sekä kehittää semanttinen ydin. Näin ollen jokaiselle kyselykategorialle tulee olla oma laskeutumissivunsa. Verkkosivuston rakenne tulisi ideaalisesti kehittää sen suunnitteluvaiheessa. Jos sivusto kuitenkin jo olemassa, rakennetta voi aina tarkistaa ja parantaa.

Rakenteen käytettävyys vaikuttaa sivuston käytettävyyteen ja hakurobottien suorittamaan sivujen indeksointiin. On kolme päätyyppiä rakenteita:

• Lineaarinen. Sivut katsellaan kiinteässä järjestyksessä. Tähän kuuluvat esitykset, käyntikortit sekä diaesitykset. Tässä on melko vaikeaa soveltaa SEO:ta, mutta kontekstuaalinen mainonta toimii erinomaisesti.
• Hierarkkinen. Tämä on yleisin vaihtoehto. Tasot voivat vaihdella. Laskeutumissivuille tai käyntikorteille kaksi tasoa on riittävä. Useammin on kolme tasoa – etusivu, kategoria ja sisältö. On toki mahdollista luoda 4, 5 tasoa tai enemmän, mutta emme suosittele tekemään niin. Mitä enemmän tasoja, sitä vaikeampi indeksointi on ja sitä huonompi käyttäjäkokemus on.
• Verkko. Tätä rakennetta käyttävät tyypillisesti verkkokaupat, joissa esitellään monia eri brändien tuotteita. Tässä tapauksessa alemman tason sivut kuuluvat useisiin osioihin.

Palveluita tarjoaville sivustoille tai suuremman tuotevalikoiman omaaville suositellaan SILO-rakenteen käyttöä. Tällä tavoin resurssin kaikki sivut jaetaan kategorioihin aiheittain ja kunkin kategorian sisällä ne linkitetään. Varmistaaksesi, että suuremmalla painotuksella olevat sivut, jotka sijaitsevat korkeammalla, linkittävät niihin sivuihin, jotka ovat alempana.

Sivuston rakenteen muodostamisprosessissa on tärkeää ottaa huomioon alla luetellut vivahteet:

• Kiinnitä erityistä huomiota semanttiseen ytimeen.
• Luo resurssikartta. Siellä käyttäjät voivat tarkastella saatavilla olevien kategorioiden, alikategorioiden ja sivujen luetteloa.
• Luo sitemap.xml-tiedosto. Ihanteellisesti sen pitäisi olla dynaaminen, eli se päivityy aina kun sivusto päivitetään.
• Luo käyttäjäystävälliset URL-osoitteet. Ihmisen tukevasti havaitsemat URL-osoitteet antavat tiiviin tiedon sivustosta.

Työskentely sisällön kanssa

Sisältö on juuri se, mikä houkuttelee ihmisiä sivustollesi; se tarjoa vastauksia kysymyksiin ja ratkaisee ongelmia. Siksi sen on oltava hyvin kirjoitettu, ainutlaatuinen, informatiivinen ja myös optimoitu hakupyyntöjä varten.

Nykyaikaiset algoritmit osaavat analysoida sivuston sisältöä ja valita niiden sivut, joissa on eniten avainsanoja, ja ne, joista ei ole hyötyä käyttäjälle.

Suosittelemme tutustumaan nykyisiin sääntöihin sivuston sisällön parantamiseksi:

• Vain yksi H1-otsikko tulisi esiintyä yhdellä sivulla.
• Kuten otsikoissa, myös alaotsikoissa tulee olla asianmukaiset merkinnät (N2-N6), ja itse sivun tekstissä tulee käyttää avainlausekkeita. Tällä hetkellä kannattaa välttää avainsanojen pakkausta (ei enempää kuin 2-4 kertaa).
• Tekstissä tulisi olla pyyntöjä ei vain korkea- ja keskipitkän esiintymistiheyden, vaan myös matalan. Teeman kehittelyssä tulee käyttää myös synonyymejä ja aiheeseen liittyviä sanoja (lausekkeita).
• Sisällön on täysin vastattava käyttäjien tarpeisiin. Eli jos kysely on kaupallista luonnetta, on tarjottava tietty tuotesivu. Jos kysymys on informatiivinen, käyttäjän tulisi saada teksti, video tai kaavio, joka tarjoaa vastauksen.
• Kaikilla verkkosivuilla tulee olla oma otsikko ja kuvaus, joka sisältää avainkyselyitä.
• Kuvat tulee sisältää alt- ja title-tagit.
• Jokainen kysely ja jokainen käyttäjäongelma tulisi ratkoa erillisellä tekstillä.
• Kaikkien tekstien on oltava ainutlaatuisia. Tämän tarkistamiseen käytetään erikoispalveluita.
• Teksteissä ei saa olla virheitä.
• Tekstien tulee olla mukavasti jäsenneltyjä – jaettu kappaleisiin, lisätty listoja, lohkoja tärkeällä tiedolla, lainauksia.
• Teksteillä tulee olla oikea määrä. Jos kyseessä on tuotesivu – vähintään 2000, jos kyseessä on artikkeli – vähintään 4000 merkkiä ilman välilyöntejä.

Ymmärtääksesi, mikä tekstimäärä on optimaalinen ja kuinka monta avainsanaa tulee sisällyttää eri luokkiin kuuluville sivuille, voidaan analysoida johtavilla paikoilla olevien kilpailijoiden resursseja.

Kun työskentelet sivuston sisällön kanssa, erityistä huomiota tulee kiinnittää sisäisiin ja ulkoisiin linkkeihin. Tässä prosessissa on tärkeää päästä eroon rikkinäisistä ja toistuvista linkeistä sekä tarpeettomista ulkoisista linkeistä. On tärkeää viimeistellä sisäinen linkitys avainsanojen osalta ja varmistaa, ettei ole pääsemättömiä linkkejä muihin sivustoihin, merkitsemällä ne nofollow-attribuuttilla.

Käytettävyys

Käytettävyys koskee sivuston käyttömukavuuden tasoa. Se käsittää monia komponentteja – miten ja missä valikko on järjestetty, tärkeän tiedon asettelu, sivujen värigradientti ja fontin ominaisuudet sekä miten helposti sivustolla voi navigoida ja käyttää sen sisältöä.

Optimaalisen käytettävyyden pääperiaatteet ovat seuraavat:

• Vältä sivujen siirtämistä. Resurssin sivuilla tulisi olla vain eniten tarvittavat elementit sisällön havaitsemiseksi.
• Luo tutut symbolit. Ihmisen on paljon helpompi käyttää sivustoa, jos tutut elementit on merkitty yleisillä symboleilla (esimerkiksi ”enter”-nappi ymmärretään paremmin oven symbolina kuin alkuperäisenä muotona, mutta ymmärrettävänä vain sinulle).
• Luo mobiiliversio. Ihmiset käyttävät kännyköitä paljon useammin kuin tietokoneita, joten jos sinulla ei ole mobiiliversiota, menetät valtavan osan käyttäjistä.
• Korosta sivuston tärkeät pääosat.
• Luo käyttäjäystävällinen haku sivustolla.
• Sijoita sivuston logo näkyvästi sivun yläosaan tai vasempaan yläkulmaan siten, että klikkamalla logoa, käyttäjät pääsevät etusivulle.
• Luo toiminnallisia ja käyttäjäystävällisiä palautelomakkeita.
• Työskentele multimedian tiedostojen klikattavuuden parantamiseksi.

Ymmärtääksesi, kuinka käyttäjäystävällinen sivustosi käytettävyys on, voidaan suorittaa erilaisia kyselyjä ja kokeita. Analyysiprosessissa korjaa puutteet ja tuo sivusto täydellisyyteen.

Yhteys asiakkaaseen

Käyttäjän on aina oltava helppo tavoittaa myyjä, jotta hän haluaa tehdä ostoksen tällä sivustolla. Juuri kaupalliset tekijät ovat tärkeimmässä roolissa myyntitason kasvattamisessa.

Seuraa seuraavaa algoritmia:

• Sijoita yhteystiedot näkyvään kohtaan (sivun yläosaan) – puhelinnumerot, osoite, sähköposti, aukioloajat, linkit viestitysohjelmiin. Erinomainen bonus olisi numero, joka on ilmainen kaikille operaattoreille.
• Lisää napit, jotka kannustavat käyttäjiä toimimaan – ostamaan tuote, lisäämään sen ostoskoriin, pyytämään takaisinsoittoa.
• Tee osioita, jotka selittävät yrityksen toiminnalliset yksityiskohdat, sen lisenssit ja palkinnot, työntekijöistä sekä maksutavoista, toimituksesta, palautuksista ja takauksista.
• Tarjoa kartta yrityksesi sijainnista.
• Varmista mahdollisuus käyttäjien verkkoneuvontaan.
• Suunnittele lohkoja, joissa on samankaltaisia tuotteita tai täydentävät katsotut tuotteet.

Kuinka tehdä sisäisestä SEO:sta yksinkertaisempaa

Kuten huomaat, verkkosivustosi sisäinen optimointiprosessi vaatii huomattavan määrän työtä. Tätä varten sinun tulee koota tiimi ihmisiä, jotka kirjoittavat koodia, tekstimateriaalia, muotoilevat sivujen ulkonäköä ja myös kauppasuunnittelua.

Yleisesti ottaen sisäinen sivustooptimointi on jatkuvaa ja säännöllistä. Kun olet toteuttanut kaikki edellä mainitut, sinun on seurattava sivuston toimintaa ja myös pidettävä silmällä meneillään olevia algoritmin päivityksiä. Vain silloin voit saavuttaa liikenteen ja voiton kasvun.