Sisällön Syndikointi – Hyödynnä Uudelleen Julkaistujen Materiaalien Edut

Nykyään yritysten omistajat usein kääntyvät sisältömarkkinoijan puoleen – asiantuntijan, jonka päätehtäviin kuuluu säännöllinen sisällön luominen ja älykäs jakelu. Markkinointistrategian laatimiseen liittyvien tehtävien antaminen asiantuntijalle verkkosivuston edistämiseksi on oikea ja mikä tärkeintä, tehokas valinta.

Kuitenkin tiedon määrän valtava kasvu ja nykyaikaisten käyttäjien monimutkaiset tarpeet saavat jopa ammattilaiset kamppailemaan luodakseen laadukasta sisältöä halutussa määrässä. Kun ideat loppuvat ja tuntuu, ettei ole enää mistä kirjoittaa, käytä ”sisällön uudelleenpaketointi”-menetelmää.

Mitä on ”Sisällön Uudelleenpaketointi” ja Miksi Sitä Tarvitaan?

Menetelmän ydin on monistaa yksi sisällön semanttinen yksikkö useiksi lohkoiksi, jotka voidaan sijoittaa eri verkkosivuille. Kokeneet toimittajat ja sisältömarkkinoijat käyttävät tätä menetelmää aktiivisesti, sillä sen avulla he voivat:

Säästää Ajassa ja Taloudellisissa Resursseissa Sisällön Kehittämisessä

Uuden julkaisun kirjoittaminen sisältää aina monia vivahteita. Asiantuntijan on kerättävä kaikki materiaalit, käsiteltävä ne ja laadittava ne älykkäästi. Tärkein haaste on tehdä kertomuksesta ajankohtaisesta aiheesta houkuttelevampi ja mielenkiintoisempi lukijoille.

Laajentaa Kohdeyleisön Saavutettavuutta

Jokaisella erillisellä internet-alustalla on oma ”yhteisönsä” käyttäjistä. Siksi viestintäkanavien laajentaminen yleisön kanssa on todennäköisesti lisää uskollisten brändikäyttäjien ydintä, parantaen näin verkkosivuston klikkausprosenttia. Erilaisen sisällön julkaiseminen tekee myös käyttäjien kanssa käydystä vuorovaikutuksesta kiinnostavampaa. Sivuston uudet kävijät kiinnostuvat uutisvirrasta ja todennäköisesti pian tulevat liideiksi.

Hyödyntää Täysin Olemassa Olevaa Semanttista Sisältöyksikköä

Jos alkuperäinen teksti oli todella hyödyllinen ja arvokas lukijoille, se ei menetä arvoaan syndikoinnin jälkeen.

Laajentaa Tietokantaa Sähköpostijakelulle

Ihmiset, jotka ovat äskettäin löytäneet brändin ja kiinnostuneet siitä, eivät vain tilaa brändin yritystilille. He ovat myös halukkaita jakamaan henkilökohtaisia yhteystietoja pysyäkseen ajan tasalla uusimmista päivityksistä.

Tutkitaan neljää pääasiallista tapaa käyttää syndikointimenetelmää yksityiskohtaisemmin, jotta voidaan päättää, mitkä vaihtoehdot ovat tehokkaimpia.

Strategia 1: Materiaalin Syndikointi.

Syndikoidut materiaalit ovat artikkeleita, jotka julkaistaan uudelleen kolmannen osapuolen internet-alustoilla. Huomionarvoista on, että hakukoneet eivät luokittele tällaista sisältöä kopioiduksi. Lopulta molemmat osapuolet hyötyvät sisällön uudelleenjulkaisusta. Liikenne kasvaa sekä alkuperäisellä että vastaanottavalla sivustolla.

Jotta syndikointi tuottaisi hedelmää nopeasti, noudata näitä sääntöjä:

• Tee yhteistyötä alustojen kanssa, joiden yleisö on brändillesi uskollinen: on suositeltavaa valita julkaisuun aiheeltaan samankaltaisia verkkosivustoja;
• Käytä käänteistä syndikointia, eli alun perin julkaise artikkeli suositulla sivustolla, ja kun kuhina laantuu, implementoi se omaan verkkoresurssiisi. Näin onnistut lisäämään sivustosi ja brändisi tunnettuutta ja houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita.
• Hyödynnä vieraskirjoittamista: se on yksi tehokkaimmista tavoista rakentaa ulkoista linkkimassaa ja laajentaa asiakaskuntaasi. Sovi oman alan vaikuttajien kanssa, että he mainitsevat brändisi postauksissaan. Vaihtoehtoisesti löydä oikeat sivustot sinulle PrFlaren kautta.
• Älä unohda itsetsiteerausta: ”leikkaa” artikkeli tiiviiksi katkelmiksi jakelua varten eri sivustoilla viitaten koko tekstiin.

Strategia 2: Sisällön Kuratointi.

Sisällön kuratointi on erittäin tehokas markkinointimenetelmä tiedonhallinnassa, joka perustuu systemaattisuuden, johdonmukaisuuden ja monimutkaisuuden periaatteisiin. Tämä lähestymistapa erottuu sillä, että uutta sisältöä saadaan aiemmin käytetyistä materiaaleista (esimerkiksi kääntämällä ulkomaisia artikkeleita, mutta täydentämällä niitä merkittävillä faktoilla tietyssä lukijaympäristössä).

• Poimi arvoa artikkeleista, jotka kiinnittävät huomiosi: julkaise näitä julkaisuja uudelleen omilla sivuillasi, mutta kirjoita mielenkiintoisia, luovia esittelyjä yrityksen näkökulmasta;
• Koosta löytyneistä artikkeleista sopivista aiheista yksi sisältömatriisi. Esimerkiksi, yhdistämällä ”Top 10 Nykyaikaista Elokuvaa” ja ”Top 20 Elokuvaa Viime Kuukaudelta” voit laatia kokoelman ”Kaikkien Aikojen Kulttileffat.” Kuitenkin on suositeltavaa käyttää useita laadukkaita artikkeleita (5–20) ensisijaisena lähteenä;
• Järjestä eritelty sisältö kronologisesti (päivät, viikot, kuukaudet, puoli vuotta jne.). Näin yksinkertaistat käyttäjän hakuprosessia ja parannat sivuston käytettävyyttä.
• Viestitä monimutkaisia ajatuksia yksinkertaisella kielellä, jotta tiede tai muut asiantuntija-alat etäiset ihmiset eivät vain ymmärrä artikkelin merkitystä, vaan myös nauttivat sen lukemisesta.
• Sekoita julkaisuja, jotka ovat hyvin erilaisia muodossa ja sisällössä. Jos lähestyt asiaa viisaasti ja yhdistät artikkelit orgaanisesti, lopputulos on uniikkia, laadukasta sisältöä.

Strategia 3: Materiaalin Uudelleen Käsittely tai Mukauttaminen.

Sisällön uudelleenpaketointiin kuuluu antaminen sille toisen mahdollisuuden.

Muuta informatiivinen artikkeli uutispostaukseksi sosiaaliseen mediaan. Lukijat hahmottavat tietoa paremmin kompaktissa muodossa, mutta halutessaan he voivat lukea julkaisun kokonaisuudessaan.

• Muuta informatiivinen artikkeli sähköpostimalliksi. Korosta kirjeessä kiinnostavimmat ja olennaisimmat asiat ja liitä linkki päämateriaalin lähteeseen, jotta kiinnostuneet lukijat pääsevät nopeasti sivustolle.
• Muunna informatiivinen artikkeli esitykseksi tai infografiikaksi. Visuaaliset apuvälineet (kaaviot, diagrammit, graafit, kuvat jne.) saattavat usein olla paremmin havaittavissa ja edustavampia.
• Päivitä olemassa olevia artikkeleita ajan tasalla olevilla tiedoilla. Jos muutama vuosi sitten julkaistu viesti keräsi hyvää liikennettä, mutta on muuttunut epärelevantiksi, mukauta materiaali nykypäivän todellisuuteen.
• Muunna videosisältö tekstiksi tai päinvastoin. Hyvä vaihtoehto on seminaarin litterointi aiheesta. Samoin arvosteluja käytetään usein käsikirjoituksina videoleikkeitä.
• Tee tarkistuslista oppaasta: yleisö reagoi aktiivisemmin tarkistuslistan muodossa esitettyyn tietoon kuin ohjeisiin. Lisäksi tarkistuslista voidaan nopeasti ja helposti muuttaa liidimagnetiksi.

Strategia 4: Materiaalin Koon Muokkaaminen.

Koon muuttamisen menetelmä suoritetaan muokkaamalla julkaisun kokoa. Toisin sanoen yksi semanttinen sisältöyksikkö joko suurennetaan tai tiivistetään.

• Luo ”Valkopaperi” hyödyllisistä ja ymmärrettävistä materiaaleista (optimaalinen pituus enintään 30 sivua). Valkopaperi voi myös toimia tehokkaana liidimagnetina.
• Tee digesti omasta resurssisi sisällöstä. Tämäntyyppinen koonti on laajempi kuin kronologinen artikkeliyhteenveto tai ”Valkopaperi.” Digesti kokoaa kaikki koskaan sivustolla julkaistut sisällöt ja ei rajoitu tiettyyn teemaan.
• Luo yksityiskohtainen informaatio-kurssi sisältökokoelmasta. Koulutussisällön kysyntä on pysynyt tasaisesti korkeana viime vuosien ajan.
• Kokoa some-julkaisut kattavaksi artikkeliksi. Päätehtävä on miettiä julkaisun rakennetta huolellisesti ja keksiä houkutteleva otsikko. Jos sinulla on syvällisesti työstetty materiaali, aloita sen leikkaaminen tiiviimmiksi lohkoiksi.
• Kokoa hajallaan olevat artikkelit yhdeksi kirjaksi ja esitä se sähköisessä muodossa. Kirja on reputaatiomarkkinointia, joka käyttäjän silmissä vahvistaa pätevyytesi, auktoriteettisi ja asiantuntemuksesi.
• Muokkaa artikkeli FAQ-osioon ja aseta tämä lohko sivun loppuun päämateriaalin jälkeen. Valmista vastaukset kaikkein suosituimpiin kysymyksiin.
• Valmista lyhyt videoleike, jossa on mielenkiintoisimmat ja tärkeimmät kohdat suorista lähetyksistä tai muista streameista. Näitä äänityksiä voidaan käyttää sosiaalisessa mediassa ja samoin YouTube-videoissa.
• Luo brändättyjä tarroja tai GIF-kuvia viestintään. Horisontaaliset siteet vaikuttavat yhtä hyvin kuin kohdennettu tai kontekstuaalinen mainonta. Jos käyttäjät jakavat tarrapakettejasi tuttavilleen ja ystävilleen, se vaikuttaa positiivisesti brändin tunnistettavuuteen ja näin ollen myös sivustosi konversioon.

Johtopäätös

Jos et pysty tilapäisesti luomaan tai kokeilemaan, käytä sisällön uudelleenpaketointi-menetelmää. Noudattamalla tätä lähestymistapaa voit maksimoida entisten erinomaisten materiaalien tuottaman hyödyn ilman, että yrityksen markkinoinnin liiketoimintastrategian kehittäminen keskeytyisi.