Sponsoroidut Artikkelit ja Räätälöity Sisältö: Yleistä ja Erityistä
Advertoriaalit ja sponsoroidut artikkelit sekoitetaan usein keskenään, sillä molemmat mainonnan muodot ovat hienovaraisia ja osoittautuvat tehokkaammiksi kuin klassiset promootiot, jotka heitetään lukijan kasvoihin.
Tällä hetkellä sponsoroitu sisältö ja tilatut toimitukselliset sisällöt edustavat kahta digitaalisen markkinoinnin tehokkaimmista menetelmistä. Huolimatta suurista samankaltaisuuksistaan, ne ovat ainutlaatuisia luonteeltaan.
Jotta voidaan määrittää, mikä menetelmä sivuston edistämiseen on sopivin, on olennaista ymmärtää täydellisesti kunkin muodon edut ja erityispiirteet. Tämä artikkeli on omistettu näiden kysymysten tarkasteluun.
Sponsoroidun Sisällön Määritelmä
Sponsoroitu sisältö on erityinen sisältötyyppi, jossa mainostaja uskoo kaiken julkaisujen luomisen valtuudet verkkosivuston toimituskunnalle, jossa materiaalien sijoittaminen on suunniteltu. Näin ollen julkaisija ansaitsee rahaa paitsi tekstien tarjoamisesta laajalle yleisölle myös niiden tosiasiallisesta esityksestä.
Tämän tyyppinen sisältö sitouttaa lukijat sellaisella tavalla, että se sulautuu luontevasti internet-alustan teemaan. Lukija tuskin ohittaa mainosta suosikkisivustollaan; lisäksi on aivan normaalia, että hän pitää sitä promoottisena tarjouksena. Käyttäjät ovat taipuvaisia sitoutumaan materiaaleihin, jotka vastaavat heidän omia kiinnostuksen kohteitaan, tuntematta ulkopuolista painostusta. Lopulta artikkelissa mainittu brändi laajentaa asiakaskuntaansa, luo positiivisen kuvan ja parantaa asemaansa hakukoneissa.
Advertoriaalien Määritelmä
Advertoriaali on mainosviesti, joka julkaistaan internet-alustalla toimitusryhmän nimissä. Pääasiallinen ero sponsoroidusta sisällöstä on se, että mainosviestin koostumuksen laatii suoraan mainostaja tai brändiedustaja, eikä sitä kirjoita toimitustiimi.
Historiallisesti tämäntyyppinen mainonta löytyi pääasiassa painetuista julkaisuista; nykyään siitä on tullut keskeinen osa kampanjoita, jotka on suunnattu kaupallisten brändien edistämiseen digitaalisen markkinoinnin kanavilla.
Koska sponsoroitujen artikkeleiden kirjoittamisesta huolehtii tyypillisesti ulkopuolinen tekijä eikä julkaisijan mediaplatformi, lukija voi huomata tyylilliset erot vanhojen julkaisujen ja uusien lisäysten välillä. Kuitenkin ”paljastumisen” mahdollisuudet ovat vähäiset.
Advertoriaalien ja Sponsoroitujen Artikkeleiden Vertailuanalyysi
Kuten saatat jo arvata, pääasiallinen ero on siinä, kuka artikkelit kirjoittaa. Advertoriaalit ovat brändin valtuuttamien edustajien kirjoittamia, mikä tekee niistä jossain määrin erottuvia muiden julkaistujen materiaalien joukossa. Tämän seurauksena yleisön reaktio mainosviestin huomatessaan voi ilmetä joko neutraalina asenteena brändiin tai ärtymyksenä, keskusteluna ja haluna tutkia tarjottua aihetta tarkemmin.
Sponsoroidut artikkelit taas sitouttavat monimutkaisemmalla, tarkemmalla lähestymistavalla, sillä niiden luomiseen osallistuu ihmiskirjoittaja, joka ymmärtää, miten internet-alusta toimii, tuntee sen yleisön kaikki vivahteet ja tietää, mihin painotukset asetetaan.
Milloin Advertoriaaleja Kannattaa Käyttää?
Jos sivustosi aihe on erittäin erityinen ja tiedät, että ulkopuolisen henkilön voi olla vaikea nopeasti ymmärtää tarvittavaa sisältöä laadukkaan mainosartikkelin luomiseen, ota asia omiin käsiisi, kirjoita advertoriaali ja toimita se julkaisijalle julkaistavaksi.
On tärkeää mukauttaa materiaalisi sen alustan teemalliseen suuntaukseen, johon julkaisu on suunniteltu. Näin voit välttää ylimääräiset ongelmat internet-portaalin vierailijoilta. Päinvastoin, yleisö suhtautuu positiivisesti mainontaan, liittäen sen suotuisasti mainostettuun tuotteeseen.
Milloin Sponsoroituja Artikkeleita Kannattaa Käyttää?
Jos haluat säilyttää julkaisuiden teeman ja tyylin täydellisen aitouden ja saavuttaa maksimaalisen yleisön sitoutumisen, anna toimittajan hoitaa asiat alusta loppuun. Sponsoroitu sisältö yleensä lisää brändin uskollisuutta lukijoiden keskuudessa, kun taas parametrit kuten klikkaukkuus ja konversioprosentit voivat nousta mainostetulla sivustolla samalla kun hylkäysprosentti vähenee.
Yhteenveto
Kun teet lopullista päätöstä siitä, minkä edistämismenetelmän valitset—sponsoroidun sisällön tai tilattujen toimituksellisten artikkelien—on tärkeää punnita useita tekijöitä.
Ensinnäkin, julkaisun materiaalin erityisyys. Advertoriaalien luominen voi viedä enemmän aikaa, koska asiakkaan täytyy tutkia mediressurssin sisältöä ennen artikkelin kirjoittamista niin, että se sopii yhteen päätoimituslinjan kanssa.
Toiseksi, haluttu yleisön sitoutuminen. Jos tavoitteesi on laajentaa asiakaskuntaasi samalla minimoiden kaikki siihen liittyvät riskit, kannattaa keskittyä sponsoroituihin artikkeleihin.
