Sponsorointujen artikkelien tehokkuus brändin kehitysprosessissa
Sponsorisisältö on tekstiä, joka sijoitetaan tietyille verkkosivustoille, ja mainostajat maksavat siitä itse. Artikkelin kirjoittamisesta vastaa julkaisija. Tämän ansiosta siitä tulee hyvin kirjoitettu, mukaansatempaava ja erottuu edukseen muusta sisällöstä julkaisijan sivustolla. Jos kehität markkinointikampanjaa yrityksesi mainostamiseksi, kannattaa ehdottomasti kiinnittää huomiota sponsorointuihin artikkeleihin. Ne voivat parantaa yrityksesi asemaa markkinoilla ja kiinnittää huomiota uusiin tuotteisiin.
Tänään keskustelemme yksityiskohtaisesti sponsorointujen artikkelien eduista ja siitä, miten ne voivat auttaa brändiä uuden tuotteen lanseerauksessa.
Lukijoiden houkuttelu
Brändäyksessä keskitytään siihen, miten saada mahdollisimman moni kuulemaan brändistäsi. Tämän työkalun avulla voit tiedottaa yleisölle uudesta tuotteesta tai aiemmin olemassa olevasta palvelusta. Yleisesti ottaen tällaisten artikkelien käyttö antaa mahdollisuuden yksinkertaisesti viestiä yleisiä tietoja itsestäsi lukijoille.
Tätä aihetta on tutkittu. On käynyt ilmi, että saman kiinnostuksen kohteet omaavien kävijöiden julkaisijan sivustolla lukevat sekä toimituksellista että sponsorisisältöä. Tämän vuoksi he todennäköisesti saavat tietoa brändistäsi eivätkä ehkä edes huomaa, että se esitetään täysin erilaisessa sisältömuodossa. Esimerkiksi Sharethrough ja IPG Media Labs tarjosivat tutkimuksensa tulokset, jotka osoittavat, että sponsorointuja artikkeleita katsellaan jopa useammin kuin toimituksellista sisältöä. Ja kävijät viettävät yhtä paljon aikaa molempien materiaalien parissa.
Kohdennettu lukijoille, jotka ovat kiinnostuneita tietyistä aiheista
Perinteisen mainonnan merkittävä haittapuoli on, että se häiritsee käyttäjää, vie huomion pois ja estää keskittymistä sivuston sisältöön. Tämä tapahtuu yleensä näin – käyttäjä selaa verkkosivuston sisältöä ja koko ruudun täyttävä video- tai bannerimainos ilmestyy. On vaikeaa saada henkilö klikkaamaan linkkiä tällaisessa tilanteessa; se pikemminkin kääntyy heitä vastaan ja he sulkevat mainoksen heti.
Mitä tehdä sponsorointujen artikkeleiden kanssa? Ne eivät tuputa lukijoille vaan antavat heille mahdollisuuden tehdä oma valintansa. Ihmiset siirtyvät itse linkin kautta lukemaan vastaavia artikkeleita. Kukaan ei pakota heitä lukemaan tiettyä tietoa eikä heillä ole tunnetta siitä, että se tuputetaan heille. He lukevat, koska se on aidosti kiinnostavaa.
Sisältömarkkinointitutkimus osoitti, että 70 % internetin käyttäjistä haluaa tutustua erilaisiin tuotteisiin ja palveluihin sponsorisisällön avulla. Siksi on suositeltavaa käyttää tätä tärkeää markkinointityökalua aktiivisesti ja välttää bannerimainontaa.
Tee brändistäsi suositumpi
Brändisi voi esiintyä luotettavana, edistyksellisenä ja laadukkaita palveluita tarjoavana, mutta kaikki tämä on turhaa, jos ihmiset eivät yksinkertaisesti tiedä sinusta. Kertoaksesi itsestäsi laajemmalle yleisölle voit kääntyä suositun julkaisijan puoleen ja sijoittaa tietoa itsestäsi heidän verkkosivulleen. Tällä tavalla voit saavuttaa paljon suurempaa menestystä kuin jos yrittäisit luoda omia artikkeleitasi.
Nielsenin tutkimuksen mukaan ihmiset käyttävät todennäköisemmin brändin palveluita, kun he alkavat luottaa siihen. Tutkimuksessa sponsorukkut sisällön menestys verrattiin yrityksen omistajan omaan sisältöön. Sponsorisisältöjen tapauksissa brändin kasvu merkittiin 50 % suuremmaksi.
Kun esittelet brändisi käyttäjille – kerrot sen syntytarinan ja esittelet tuotteita ja palveluita, synnytät vain kiinnostusta. Jotta ihmiset alkaisivat ostaa sinulta tai tilata palveluitasi, heidän on luotettava sinuun. Jos sijoitat sponsorointuartikkelin arvostetun julkaisijan sivustolle, johon he luottavat, he automaattisesti katsovat sinua eri näkökulmasta.
Ei käyttäjien mieltämä mainonnaksi
Mainonta on välttämätön tapa levittää tietoa mistä tahansa brändistä, mutta kaikki brändit eivät halua lanseerata perinteistä mainontaa. Lisäksi useimmissa tapauksissa bannerit osuvat niiden ihmisten näköpiiriin, jotka eivät havaitse niitä lainkaan. He ostavat todennäköisemmin tuotteen, jos sitä ei ole tuputettu sillä tavalla, vaan se on esitetty ilman selkeää mainontatyyliä.
Contently-tutkimuksen avulla havaittiin, että suurempi osa lukijoista ei huomaa eroa natiivin ja toimituksellisen sisällön välillä sivustoilla. Mutta sinun ei pitäisi johtaa käyttäjiä harhaan. Riittää, että annat heidän ymmärtää, että artikkeli on hyödyllinen ja mielenkiintoinen heille, sen sijaan että sillä on tavanomaisen ja pitkästyttävän mainonnan ulkonäköä.
Katetaksesi useita kehitystapoja kerralla, voit hyödyntää sekä perinteistä mainontaa että sponsorointuja artikkeleita. Jälkimmäinen markkinointityökalu vaatii erityistä huomiota, sillä se houkuttelee niitä asiakkaita, jotka eivät selvästi pidä bannermainonnasta.
Yhteenveto
Sponsoroinnut artikkelit ovat tänä päivänä huomattavasti tehokkaampi tapa kehittää brändiä. Niiden avulla voit tavoittaa laajemman käyttäjäkunnan, tehdä brändistä tunnetumman ja lisätä myyntituloja. Siksi älä unohda tätä mainostuskeinoa ja käytä sitä yhdessä perinteisen mainonnan kanssa.
