Tärkeitä kyselyjä: mitä ne ovat ja miten niiden kanssa työskennellään

Tärkeät kyselyt viittaavat hakukyselyihin, joissa yrityksen tai brändin nimi on merkityksellinen. Ensi silmäyksellä saattaa vaikuttaa, että ilmausten käsittely selventäviä rakenteita käyttämällä on erittäin yksinkertaista.

Tällaiset väitteet ovat kuitenkin harhaanjohtavia, sillä hakualgoritmit vastaavat erityisesti monimutkaisille sanayhdistelmille. Artikkelissa syvennytään tarkemmin siihen, miten ranking tapahtuu tärkeiden avainsanojen perusteella ja mitä virheitä on vältettävä, kun yritetään optimoida verkkosivusto näitä kyselyryhmiä varten.

Miten tärkeät kyselyt vaikuttavat tulossivun muotoiluun? </h2>
Tärkeät kyselyt, joita kutsutaan joskus myös brändikyselyiksi, koostuvat usein tunnettujen yritysten ja tavaramerkkien nimistä. Esimerkiksi ”KitKat”, ”Porsche”, ”Lush” ja niin edelleen. On tärkeää huomata, että hakukoneet eivät pysty ymmärtämään käyttäjien motivaatiota etsiä tietoa tällaisilla avainsanoilla.

Esimerkiksi hakusanaa ”Chanel” käytettäessä henkilö saattaa odottaa saavansa tietoa tämän muotitalon uusimmasta näytöksestä tai yksinkertaisesti halutessaan tarkastella kyseisen brändin tarjoamia hajuvesiä ja kosmetiikkaa monina eri variaatioina.

Siksi, kun hakukone muodostaa tuloslistoja vastauksena tärkeään kyselyyn, se esittää yleensä kyseisen yrityksen virallisen verkkosivuston hakutulosten kärjessä. Rakentamalla hierarkiaa tällä tavoin järjestelmä perustuu omiin laatuun ja hyödyllisyyteen liittyviin harkintoihinsa. Oletus on, että virallinen lähde sisältää ajankohtaisinta tietoa; teoreettisesti tämä vaikuttaa varsin loogiselta.

Käytännössä tilanne on kuitenkin hieman erilainen – käyttäjät pyrkivät löytämään verkkokauppoja, joissa kyseisen brändin tuotteet ovat saatavilla, kun taas yritystilejä jätetään huomiotta.

Mutta mihin tekijöihin hakukoneet perustavat toimintansa tärkeiden avainsanojen kanssa työskennellessään? Ensisijaisesti ne kiinnittävät huomiota arvioijien arvioihin – SEO-yritysten työntekijät, jotka ovat valtuutettuja määrittämään virallisen tärkeän statuksen. Järjestelmä analysoi myös verkkotunnusta (on tärkeää, että se toistaa tavaramerkin nimen).

Tutkimusten tulosten perusteella arvioijat luokittelevat sivustot seuraaviin ryhmiin:

• cTärkeäd: viralliset tiedotusresurssit, jotka tyypillisesti sijoittuvat tuloksissa korkeammalle kuin muut;
• cAjankohtainend: ne, jotka ovat yrityspohjaisten ja hyödyllisten välillä;
• cHaastavad: tällä statuksella varustetut korkean auktoriteetin alustat, joiden sisältö täyttää käyttäjien tarpeet.
• Lisäksi sivustot järjestetään sisällön ajankohtaisuuden perusteella kategorioiden ”epäolennaisia” ja ”teknisiä” välille.

  Mikä ei kelpaa tärkeäksi kyselyksi? </h2>
  Hakukyselyjen laajassa typologiassa monet asiantuntijat erehtyvät kutsumaan ei-tuottavia avainsanoja tärkeiksi kyselyiksi. Tarkemmin sanottuna nämä ovat hakulausekkeita, jotka:

  • Ovat suunnattu brändin esittelemään tuotekategoriaan, mutta eivät mainitse itse tavaramerkin nimeä. Tällä tavalla esimerkiksi ”putkimies”-termin avulla on epätodennäköistä saada tuloksia Applen viralliselta verkkosivustolta
  • Yhdessä nimen kanssa yritys tarjoaa lisätietoja, esimerkiksi ”tilaa Uber”;
  • Eivät sisällä aitoa nimeä, tai kun yrityksen nimi koostuu substantiivimonikeroista (jockey ammattina ja ”Jockey” kahvibrändinä).

  • Erityinen optimointi tärkeille avainsanoille </h2>
    Jos haluat maksimoida mahdollisuutesi sijoittaa sivustosi hakutulosten kärkeen, sinun tulisi toimia seuraavien suositusten mukaan:

    1. Valitse verkkotunnus huolellisesti: on tärkeää, että se sisältää brändin nimen;
    3. Lisää ”virallinen verkkosivusto” otsikkoon ja H1-pääsivulle, jos tämä on mahdollista;
    5. Luo yrityksellesi profiili Googlen palveluissa: jos tavoitteena on edistäminen Googlessa, on tärkeää rekisteröityä ”Google My Business” -alustalle.
    7. Lisää linkkiprofiili ankkurilla ”virallinen verkkosivusto.”

    8. Miten luoda ajankohtainen valikoima tärkeitä avainsanoja?</h2>
       Huomaa, että tärkeiden kyselyiden, vaikka ne olisivat vähäisiä, on tultava sivun semanttiseen ytimeen. Tällaisia avainsanoja voidaan kerätä eri periaatteiden mukaan:

       • Tarkastele avainlausekkeiden tilastoja;
       • Analysoi raportti, joka koskee resurssillesi kiinnostavia hakukyselyitä sekä muita saatavilla olevia analyysejä;
       • Hyödynnä automaattisia ohjelmia, jotka on erityisesti suunniteltu semanttisen ytimen kokoamiseen.

       • Miten varmistaa, että brändisuuntainen optimointi on tehokasta?</h2>
         Jos sivuston edistämiseen tehty työ ei tuota toivottuja tuloksia ja verkkosivuston asema rankingissa ei parane, kiinnitä huomiota seuraaviin asioihin.

         Ensinnäkin, täyttääkö internet-alusta hakukoneiden SEO-vaatimukset (ovatko kaikki otsikot kuvailtu ja järjestetty, onko siinä tyhjentävä tekstikatkelma jne.)?

         Toiseksi, kehittyvätkö orgaaniset käyttäytymistekijät luonnollisesti? Uudet verkkosivustot eivät usein pysty osoittamaan hakukoneelle niiden luontaista arvoa ja hyödyllisyyttä. Näkyvyyttä voidaan parantaa parantamalla sivuston sisällön laatua.

         Kolmanneksi, onko sivu joutunut algoritmien tai mustan hatun SEO-menetelmiin liittyvien suodattimien alle? Niche-kilpailijat voivat heikentää sivuston asemaa varmistamalla sen status quo (esimerkiksi levittämällä negatiivisia arvosteluja).

         Myös usein tapahtuu, että kilpailijat aloittavat mainoskampanjoita brändiavaureilla, jotka liittyvät teemoihisi. Jos ne eivät suoraan mainitse brändiäsi, lainsäädäntö ei ehkä salli sinun toimia. Optimaalinen strategia olisi aloittaa oma mainoskampanjasi – vaikka se olisi monimutkaisempi ja hienostuneempi. Jos tavaramerkin nimi näkyy mainoksessa, sinulla on oikeus vaatia kilpailijoilta vastaavien mainosten poistamista.

         Johtopäätökset </h3>
         Sivuston sijoituksen parantaminen tärkeillä avainsanoilla on täysin mahdollista. Tärkeintä on lähestyä asiaa viisaasti, ottaen huomioon kaikki vivahteet: valitse verkkotunnus, optimoi sivuston rakenteelliset elementit olemassa olevien SEO-sääntöjen mukaisesti jne. Kaikki toimenpiteet tähtäävät siihen, että hakukoneet näkevät verkkoresurssin virallisena lähteenä. Jos tämä tapahtuu, menestys edistämisessä on taattua.