Verkkosivuliikenne: Tyypit ja arviointimenetelmät

Ei ole väliä, kuinka kauniisti suunniteltu, käyttäjäystävällinen ja hyödyllinen verkkosivusto on, se ei tuota tuloja ilman kävijöitä. Työskennellessäsi verkkosivuston parissa osa ajasta tulisi käyttää liikenteen lisäämiseen. Liikenteen kasvattamiseksi käytetään sekä maksullisia että ilmaisia menetelmiä, joita käsittelemme alla.

Verkkosivuliikenne

Liikenne tarkoittaa ihmisten määrää, jotka ovat vierailleet verkkosivustolla tietyn ajanjakson aikana. Esimerkiksi, jos 3 000 ihmistä vierailee sivulla kuukaudessa, kuukausiliikenne on 3 000 käyttäjää.

Verkkosivuston liikenne on suorassa suhteessa tulojen kasvuun, sillä jokainen vierailija voi muuttua asiakkaaksi. Mitä paremmat liikenneluvut, sitä enemmän tilauksia saat.

Kohdennetun liikenteen ominaisuudet

Maksullinen liikenne on mahdollisuus houkutella vierailijoita sivustolle maksamalla tietty summa klikeistä. Tässä menetelmässä on haittapuolensa – resurssia voivat vierailla täysin erilaiset ihmiset, joista suurin osa ei ole kiinnostunut tuotteesta tai palvelusta (tämä ei koske Google Adwordsia ja vastaavia palveluita). Kohdennettu liikenne on yleensä tehokkaampaa.

Kohdennettu liikenne tulee ihmisiltä, jotka ovat aidosti kiinnostuneita ostamaan tuotteen. Kohdennettujen käyttäjien houkutteleminen sivustollesi vaatii tarkkaa työtä. Ensin sinun on luotava kuva potentiaalisesta ostajasta, ymmärtäen hänen toiveensa, ikänsä, tulonsa ja kiinnostuksen kohteensa.

Liikenneanalyysin merkitys

Jos olet tosissasi verkkosivun edistämisessä, on välttämätöntä ottaa huomioon indikaattorit, kuten käyntikertojen määrä ja sivustolla tehtyjen toimien määrä. Analyysin tulokset auttavat ymmärtämään, kuinka tehokas edistämisstrategiasi on, ja tekemään tarvittaessa muutoksia.

Omien verkkosivustosi analysoinnin lisäksi on suositeltavaa analysoida samoja indikaattoreita kilpailijoillesi. Tällaiset toimet auttavat sinua ymmärtämään, mitä kilpailijasi tekevät oikein ja väärin. Kilpailija-analyysi on erityisen tärkeää, jos liiketoimintaprojektisi on vielä kehitysvaiheessa. Lopulta opit tuntemaan suunnan erityispiirteet, joissa aiot työskennellä, ymmärtämään, kuinka paljon työtä on tehtävä ja arvioimaan budjetin.

Liikennetyypit

Liikenne voidaan jakaa maksulliseen ja ilmaiseen, mutta yleisesti ottaen on viisi päätyyppiä. Tarkastellaan niitä yksityiskohtaisesti alla.

Organinen

Tämä sisältää ihmiset, jotka ovat syöttäneet tietyn kyselyn hakupalkkiin ja valinneet sivuston hakutuloksista tarpeidensa mukaan.

Organista liikennettä pidetään tehokkaimpana, ja se on käytännössä ilmaista. Sinun ei tarvitse maksaa käynneistä itsessään. Kuitenkin, jotta sivustosi pääsisi hakutulosten kärkipositiolle, sinun on tehtävä työtä, erityisesti tekemällä SEO-optimointia. Luonnollisesti tältä lähestymistavalta ei tulisi odottaa nopeita tuloksia. Edistymisen nopeus riippuu myös sivuston toimialasta. Jos ala on erittäin kilpailtu, odotus voi olla vielä pitempi.

Mainonta

Mainosliikenne on maksullista, sillä ihmiset saapuvat sivustollesi napsauttamalla mainosta.

Etu on siinä, että näet tulokset heti mainonnan käynnistämisen jälkeen. Mainosliikenteen asetuksissa voit valita kohdeyleisöasetukset ja asettaa budjetin suunnitellaksesi. On myös haittoja – se toimii vain niin kauan kuin maksat mainoksista. Samaan aikaan SEO jatkaa toimimistaan, vaikka lopetat optimointityön.

Sosiaalinen

Sosiaalinen liikenne tulee sosiaalisen median verkostoista. Sosiaalisen median tilit voivat olla erinomainen kanava yleisösi sitouttamiseen. Tähän tarvitaan kiinnostavia ja hyödyllisiä julkaisuja, joita lukijat haluavat jakaa.

Hyvä sisältö leviää erittäin nopeasti tyytyväisten tilaajien avulla. Lisäksi brändisi tulee tunnistettavammaksi ja sen nimi pysyy ihmisten mielissä.

Suora

Suora liikenne koskee käyttäjiä, jotka yksinkertaisesti kirjoittavat valmiin URL-osoitteen selaimen osoiteriville. Tämä sisältää myös napsautukset selaimen kirjanmerkkiin. Tyypillisesti suora liikenne edustaa pientä osaa, mutta se osoittaa asiakasuskollisuutta ja heidän haluaan kääntyä palvelujesi puoleen usein.

Parantaaksesi suoria liikennetuloksia, voit ottaa käyttöön markkinointistrategioita, kuten mainontaa, kampanjoiden järjestämistä ja aktiivista vuorovaikutusta yleisösi kanssa. Tällaisia toimia voidaan toteuttaa sekä verkossa että offline-tilassa, mukaan lukien lentolehtisten jakaminen ja mainostaulujen mainonta.

Viittaus

Viittausliikenne tulee käyttäjiltä, jotka ovat seuranneet linkkiä toiselta sivustolta sivustollesi. Tämä liikennetyyppi ei pelkästään lisää asiakasmäärääsi vaan myös auttaa edistämään sivustoa. Tämä järjestelmä toimii seuraavasti: jos arvovaltaiset sivustot linkittävät sinun sivustoosi, se tarkoittaa, että olet todella ansainnut sen.

Tapoja tarkistaa verkkosivuliikennettä

Voit tarkistaa liikenneindikaattoreita ilmaiseksi tai maksullisesti. Useimmiten liikenneanalyysiin käytetään Google Analyticsiä, joka mahdollistaa arvioinnin:

• Kävijämäärä.
• Kävijämäärä, joka suoritti tavoitellun toimenpiteen.
• Liikennetyypit, jotka tarjoavat eniten ja vähiten kävijöitä.
• Napsautuskartta.
• Ikäryhmä, sukupuoli, asuinpaikka.
• Palautumisprosentti.
• Kuinka monta henkilöä vieraili sivustolla mobiililaitteella ja paljon muuta.

Laajan analyysin aikana voit tehdä monia johtopäätöksiä: ymmärtää, mikä verkkosivun sisältö ja mitkä markkinointimenetelmät tarjoavat enemmän konversioita. Näillä tiedoilla voit kehittää uuden strategian tai tehdä muutoksia olemassa olevaan.

Kilpailijoiden liikenne

On yhtä tärkeää arvioida tärkeimpien kilpailijoidesi liikennettä. Tämä voidaan tehdä erityispalveluiden avulla, kuten Similarweb.

Päätelmä

Verkkosivuliikenteen seurannan merkitystä ei voi liikaa korostaa. Se auttaa sinua ymmärtämään, mitkä edistämismenetelmät ovat erittäin tehokkaita ja mitkä kaipaavat parannusta.