Verkkosivuston käyttäytymistekijät
Sisällys:
Verkkosivuston käyttäytymistekijät
Mitkä parametrit analysoivat käyttäytymistekijöitä?
Googlen järjestelmä (esimerkiksi) ohjautuu näistä kolmesta parametrista
Miten vierailijoiden käyttäytymistekijät vaikuttavat sivustosi sijoitukseen?
Mistä tiedot tarpeellisen tiedon normaaliin hakuun tulevat?
Kuinka edistää sivustoasi käyttäytymistekijöiden avulla (valkoposki- ja mustamustamenetelmät)
Kuinka optimoida käyttäytymistekijät sivustollesi?
Vaihe #1. Poiminnan klikkattavuus.
Vaihe #2. Verkkosivun latausnopeus.
Vaihe #3. Mobiililiikenne.
Vaihe #4. Sisällön täydellisyys ja relevanssi.
Vaihe #5. Käytettävyys.
Vaihe #6. Sisällön päivitykset.
Mikhail Shakinin käyttäytymistekijöihin liittyvät SEO-vinkit
Käyttäytymistekijät viittaavat toimiin, joita kukin sivustollasi vieraileva henkilö tekee. Tällaisen tiedon ansiosta hakurobotit arvioivat verkkoresurssisi laatua, ja voit suoraan kehittää oikean strategian sivustosi edistämiseen.
Mitkä parametrit analysoivat käyttäytymistekijöitä?
Sekä Google että Yandex analysoivat käyttäytymistekijöitä pitkälti samalla tavalla. Ero voi olla ainoastaan siinä, mitkä prioriteetit annetaan kunkin sivuston kävijän arvioinnille. On tärkeää muistaa, ettei kannata luottaa ainoastaan yhteen mittariin – on parempi valita ”kultainen keskitie” ja keskittyä molempiin.
Googlen järjestelmä (esimerkiksi) ohjautuu näistä kolmesta parametrista:
- CTR (Click-through rate) – sivuston palasten klikkattavuus hakutuloksissa.
- Dwell time – aika, jonka kukin vierailija viettää sivustolla.
- Pogo-sticking – nopea paluu hakukoneen tulossivulle jatkamaan tarvittavan tiedon etsimistä.
Näitä parametrejä verrattaessa Yandexin järjestelmään, on pogo-sticking (myös ”pomppausprosentti”) yleinen – se osoittaa pomppausprosentin, samoin kuin CTR – mittaa kunkin käyttäjän sivustolla viettämää aikaa.
Toisin kuin Google, Yandex parantaa jatkuvasti verkkoresurssien hakemisen ja luokittelun periaatteita. Lisäksi linkeillä on merkittävä rooli sivustojen edistämisessä Googlelle. Muutamat Yandexin viimeaikaiset innovaatiot ovat sisältäneet näyttökertojen syvyyden huomioimisen ja niin kutsutun ”recirculationin” (käyttäjien navigointi sivustolla + luettujen materiaalien määrä). Kiinnostavinta on, että Yandex analysoi myös kulutetun ajan jokaisella sivuston sivulla (ns. tiedon ”täydellisyys”).
Yandex keskittyy myös tavoitteellisiin ja toissijaisiin toimiin. Tavoitetoimenpiteisiin kuuluu hakemusten täyttäminen, materiaalien lataaminen, ja puhelinnumeroihin klikkaaminen. Toissijaisia toimia ovat verkkosivun kirjanmerkitys, materiaalien ja kuvien kopioiminen sekä käyttäjän vuorovaikutus some-painikkeiden kanssa.
Viimeinen klikkaus resurssillasi on erittäin hyvä käyttäytymissignaali hakukoneille – jos he päättävät selausistuntonsa sivullasi, kaikki hakukoneet pitävät sitä korkealaatuisena.
On myös erikseen katsottava, että pomppausprosenttien (sivustoltasi poistumisten) tulisi olla mahdollisimman alhaisia. Kuitenkin tämä on (jälleen) suuri väärinkäsitys. Jos sinulla ei ole palvelua tai tuotetta, jota henkilö etsii, he eivät löydä sitä sivustoltasi ja alkavat etsiä muualla juuri sitä, mitä he tarvitsevat!
Pomppausprosenttien vähentämiseksi Googlen ja Yandexin järjestelmillä on omat ohjelmansa kuten ”nollalohko” tai muut vastaavat, jotka pyrkivät tyydyttämään kyselysi.
On välttämätöntä muistaa, ettei joka sivustolle ole olemassa hyviä tai huonoja käyttäytymistekijöitä! On aivan fyysisesti mahdotonta tyydyttää kaikkia käyttäjän pyyntöjä! Toisin sanoen – jos tyypilliset käyttäytymistekijät verkkoresurssissasi eivät ”onnistu”, siinä ei ole mitään kauheaa. Ehkä joku ei löytänyt juuri sillä hetkellä etsimäänsä.
Parannukset tai (epätodennäköisesti) heikkenemiset käyttäytymistekijöissäsi voivat tapahtua vain verkkosivustosi täyttämällä säännöllisesti hyödyllisellä tiedolla. Kukaan ei täytä hanketta huonolla tiedolla (vain hyödyllisellä ja tarpeellisimmalla), joten muutokset siihen toimivat ”vain sinun eduksesi”. Voit arvioida jokaisen artikkelin hyödyllisyyttä sekä käyntien (näyttöjen) että kommenttien perusteella. Myönnetään, että hyödytön artikkeli ei kiinnosta paljon eikä sitä, vielä vähemmän, lueta.
Miten vierailijoiden käyttäytymistekijät vaikuttavat sivustosi sijoitukseen?
Mikään hakukone ei voi tarkasti määrittää vierailijoiden käyttäytymistekijöiden vaikutusta projektiisi. Asia on, että mikä tahansa tilastojärjestelmä ei ole suunnattu yksilölle, vaan toimii tiukasti mallilla.
Jokainen henkilö on ainutlaatuisen yksilöllinen ja etsii vain sitä, mitä hän nimenomaan tarvitsee. Niin monia eläviä ihmisiä kuin on, on myös yhtä monta mielipidettä ja käyttäytymisvariaatiota. Myönnetään, ettei mikään ohjelma voi ottaa huomioon kunkin yksilön toiveita ja vaatimuksia!
Täten johtopäätös: tietenkin sinun pitäisi ottaa huomioon yleiset käyttäytymistekijät, mutta emme suosittele keskittymään pelkästään niihin. Tilastot ovat tilastoja, mutta mikään robotti ei voi korvata elävää ihmistä! Vastaavasti, mikään robotti tai ohjelma ei voi huomioida kaikkia potentiaalisten asiakkaidesi luontaisia hienovaraisuuksia.
Et usko? No, kuunnellaanpa sitten Googlen kehittäjiä. Ja he keskittyvät nimenomaan siihen, ettei heidän hakukoneensa pysty ottamaan huomioon ja analysoimaan käyttäytymistä, josta heillä ei ole tarpeeksi tietoja. Tässä ovat käyttäytymistekijäsi! Jos tietyn käyttäjän internetin selaushistoriaa ei ole kertynyt vähintään vuodeksi, hakukone ei voi ”kertoa” heistä mitään. Tämän vuoksi sijoituskaan ei tässä tapauksessa ole merkityksellinen.
Yandexin järjestelmästä puhuen, tilanne ei ole paljon parempi, vaikka he markkinoivat hakukonettaan Sivusto Ihmisille (SDP) ja toteuttavat jatkuvasti erilaisia toimenpiteitä ohjelmien kiertämisohjelmiin; he eivät myöskään pysty asianmukaisesti arvioimaan käyttäytymistekijöiden vaikutusta ”tuloksiin” heidän haussaan.
Mistä tiedot tarpeellisen tiedon normaaliin hakuun tulevat?
Kaikki on täällä suhteellisen yksinkertaista ja mutkatonta. Sekä Google että Yandex käyttävät omia selaimiaan ja erilaisia lisäosia (kirjanmerkkejä, selaushistoriaa ja niin edelleen) tiedon keräämiseen.
- Omat selainvälineet ja erilaiset laajennukset (kirjanmerkit, selaushistoria jne.).
- Omien hakutilastojen (CTR), pomppausprosenttien, katsottujen sivujen ja viimeisten klikkausten analysointi.
- Omia analytiikkajärjestelmiään, nimittäin tunnetut ”Google Analytics” ja ”Yandex.Metrica”. Vaikka Google väittää, etteivät he käytä analyysityökaluja, miten sitten voimme määrittää niiden avulla sellaisen, mitä kutsutaan ”Dwell Timeksi”?
Näiden pääasiallisten tapojen lisäksi kerätä tilastotietoja käyttäjän käyttäytymisestä sivustoillamme, hakukoneet eivät epäröi kääntyä eri arvioijien puoleen avun vuoksi.
Kuinka edistää sivustoasi käyttäytymistekijöiden avulla (valkoiset ja mustat menetelmät)
Käyttäytymistekijöiden lisääminen on saavutettavissa vain kahdella tavalla: luonnollisesti (valkoinen) tai manipuloivasti (musta).
Kuten saatat ymmärtää, manipuloiva menetelmä on niin sanottu sivuston vierailijoiden ”nostaminen”, kun taas luonnollinen menetelmä tarkoittaa verkkoresurssin kehittämistä ja sen täyttämistä laadukkaalla hyödyllisellä tiedolla jokaiselle ”elävälle” vierailijalle. Ja vaikka ”boostaus” voi joskus olla pakollista uusille sivustoille ensimmäisten kuukausien aikana, myöhemmin et pärjää ilman laadukasta sisältöä.
Vaikka manipuloiva ”boostaus” tarjoaa nopeita tuloksia sivuston sijainnin parantamisessa, sillä on erittäin merkittävä haittapuoli – se voi helposti johtaa rangaistuksiin sekä Googlen (jopa 6 kuukautta) että Yandexin (6 kuukaudesta jopa 1 vuoteen) osalta.
Luonnollisesti käyttäytymistekijöiden lisääminen on pitkä ja usein kallis työ, mutta tämä on epäilemättä luotettavin tapa paitsi turvata laillisesti oikeutettu paikka hakutuloksissa, myös taatusti kasvattaa verkkosivustosi konversioprosenttia. Liikerakenteille konversio tarkoittaa vakaita soittoja, tilausten kasvua ja siten voiton kasvu. Tietosivustoillekin normaali konversio varmistaa sekä mainontaan kohdistuvan huomion ja niiden klikkattavuuden että houkuttelee vakaita asiakkaita mainosartikkelien sijoittamiseen.
Kuinka optimoida käyttäytymistekijät sivustollesi?
Kaikki riippuu täällä verkkoresurssin sisällön tarkasta työstämisestä. Kun sen osiot puretaan askel askeleelta, suositukset olisivat seuraavat.
Vaihe #1. Poiminnan klikkattavuuden lisääminen.
Saadaksesi kattavuuden ja klikkausten suhteen maksimissaan lähelle toisiaan, sinun tulee:
- Omistaa pikaplinkit (niiden ohjeita voi katsoa erityisillä osioilla Yandexissa ja Googlessa).
- Normaali luettavuus ja vierailijoille houkutteleva ”otsikko”. Tässä on huomattava, että Yandex käyttää toisinaan alaotsikoita ”title”-tagin sijasta, jos niiden relevanssi sopii täydellisesti vierailijan kyselyyn. Relevanssi on kuitenkin aina muistettava, koska vierailijoiden pitäisi selkeästi ymmärtää, että sivusi on juuri se, mitä he ovat pitkään etsineet.
- Meta-kuvaus tulisi myös olla vierailijoille houkutteleva. Vaikka tärkeimmät hakukoneemme usein sivuuttavat sivustojen kuvaukset (erityisesti Yandexin osalta), Google kuitenkin tarjoaa sen usein haun yhteydessä. Siksi kannattaa panostaa tähän aiheeseen kunnolla.
- Verkko projektin mikrotagit. Jos oikea mikrotagitus on tehty, osoitteet, puhelinnumerot, arviot, ja ”karuselli” tuotteistasi/palveluistasi tulevat näkymään poiminnassa (kaikki tämä riippuu suuresti verkkoresurssin suunnasta).
- Emojit. Värikkäät nuoliet, rastit ja muut eivät vahingoita sinua ollenkaan. Tärkeintä on erottua suotuisasti kilpailijoistasi!
Vaihe #2. Valvo verkkosivustosi latausnopeutta.
Tämä on erittäin tärkeää, koska kun käyttäjä klikkaa kehitettyä poimintaasi, hän haluaa nopeasti saada halutut tiedot eikä odottaa niiden latautumista pitkään. Kokeet ovat osoittaneet, että lähes puolet kävijöistä poistuu sivustoilta, joissa sivut latautuvat yli 3-5 sekuntia. Siksi suosittelemme työskentelemään hyvin koodiesi kanssa – minifioi CSS, JS, ja HTML, käytä kuvia moderneissa muodoissa, lataa sisältö asynkronisesti, ja poista käyttämättömät koodit.
Käyttämällä ”Google PageSpeed Insight”, se näyttää sinulle kaikki sivustosi ongelmat. Hyödynnä sen suosituksia parantaaksesi verkkosivustosi indikaattoreita.
Vaihe #3. Kiinnitä huomiota mobiililiikenteeseen.
Se kasvaa jatkuvasti, joten sivustosi rakenne tulee mukauttaa älypuhelimille. Erityisesti, koska Googlen ”mobile-first” indeksointi on jo käynnistetty. Jos sinulla on tietoresurssi, et pärjää ilman AMP:ta. Samankaltainen teknologia on myös saatavilla Yandexille – ”Yandex.Turbo”, joka toimii melko hyvin verkkokauppojen kanssa.
Vaihe #4. Sisällön täydellisyys ja relevanssi.
Älä unohda sivustosi tiedon laatua. Sen relevanttius on erittäin tärkeää. Tätä varten vähintään yhden kyselyklusterin tulee ehdottomasti johtaa yhdelle lasketuista sivuista. Sisällön täydellisyys on yhtä tärkeää. Jos omistat tietoresurssin, kannattaa ”seurata” kilpailijoita ja nähdä, mitä heillä on.
Muista tarkastella avainsanojen keruupalveluja (Serpstat, Semrush, Ahrefs ja muut), jotta ymmärrät tarkalleen, mitä käyttäjät etsivät. Kiinnitä myös huomiota haku- ja niitä, missä kysymyksiä esitetään antamia vinkkejä. ”Yandex.Know”:ssa (esimerkiksi) jotkut kysymykset luodaan eivätkä käyttäjät itse tee niitä, vaan hakukoneen asiantuntijoiden tekemät kyselytutkimukset.
Vaihe #5. Verkkoresurssin käytettävyys.
Jos odotat sivustosi vierailijoiden tekevän ostoksia, heidän tulee tietää tarkalleen, missä, mitä ja miten tilata. Ja jos he eivät löydä tarvitsemaansa tuotetta (tai palvelua), heidän täytyy tietää, mistä etsiä tämä sivustoltasi.
Sinun tulee selvästi ymmärtää, että tilaamisen mukavuus ja nopeus eivät ainoastaan vaikuta vierailijoiden käyttäytymiseen, vaan ne takaavat myös parempaa konversiota. Studio Artemy Lebedev (esimerkiksi) pystyi saavuttamaan 15% kasvun konversiossa tekemällä laadukasta työtä ostoskorin parissa.
Riippumatta alustasi tiedon tyypistä, et pärjää ilman selkeää navigointia, silmäystävällistä suunnittelua ja kauniita kuvia. ”Webvizor” auttaa sinua tässä – se näyttää sinulle (jokaisen hiiren liikkeeseen asti) kuinka käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sivuston kanssa.
Vaihe #6. Älä unohda jatkuvia sisällönpäivityksiä.
Ilman tätä vaihetta sivustosi ei saavuta suosiota käyttäjien keskuudessa. Yritä päivittää tietoa säännöllisesti ja osoita, missä ja mitä täsmälleen on päivitetty verkkosivuston kartassa. Hakukoneet reagoivat erittäin hyvin erilaisiin päivityksiin.
