À quoi ressemblera le SERP de Google en 2021 ?

Contenu :
À quoi ressemblera le SERP de Google en 2021 ?
SERP de Google en 2021 : Nouveaux changements
L’intention de l’utilisateur devient importante
Prêtez attention à l’analyse comportementale
Innovations en traitement du langage naturel
Core Web Vitals
Mise au point sur l’expérience mobile
Automatisation des tâches : Outils utiles
Indexation par passage
Innovations SERP
Conclusion

Google est une entreprise cherchant constamment à améliorer ses produits. En 2021, les changements ont eu un impact sur le SERP. Grâce à l’ajout de certaines fonctionnalités, l’apparence et l’algorithme de la page de résultats de recherche se sont transformés. Les innovations incluent l’indexation mobile-first, visant un usage internet plus confortable sur les appareils mobiles, et l’algorithme unique de Passage Ranking.

Les ajustements apportés aux produits de Google s’expliquent par leur désir de créer les conditions les plus confortables pour les utilisateurs. Cependant, ces innovations affectent parfois négativement les départements marketing, surtout lorsqu’elles sont plus de 10 par an. Les spécialistes dans ce domaine doivent réagir rapidement aux changements, en proposant des stratégies marketing nouvelles et efficaces. Pour mieux comprendre les fonctionnalités des SERP, il est recommandé d’étudier cet article.

SERP de Google en 2021 : Nouveaux changements

Selon les rapports de Moz, les spécialistes de Google mettent à jour l’algorithme plus de 1000 fois par an. Cependant, toutes n’ont pas un impact significatif sur les changements dans les résultats de recherche. Seule une petite partie contribue à améliorer le SERP. Plusieurs tendances concernant les pages de résultats de recherche de Google méritent d’être suivies en 2021.

L’intention de l’utilisateur devient importante

Il y a quelques années seulement, l’optimisation des métadonnées était cruciale pour attirer les utilisateurs. Un accent particulier était mis sur les titres et les méta descriptions. Cependant, en 2021, il est recommandé d’oublier temporairement cette approche. Les spécialistes du marketing numérique doivent se concentrer sur des changements tels que l’importance accrue de l’intention de l’utilisateur.

Pour bien étudier et comprendre l’intention de l’utilisateur, il faut prêter attention à ce qui motive les gens à cliquer sur des liens et à effectuer des recherches. Ce principe a été incorporé dans le SERP. Ainsi, l’attention s’est déplacée des petites optimisations, comme les métadonnées, à la satisfaction de l’intention de recherche.

En raison du désir constant de Google de développer ses produits, de nouvelles tendances émergent dans ce domaine. Une nouvelle direction se forme : les requêtes sans clic.

En analysant les mises à jour précédentes, qui incluaient le système RankBrain et le réseau neuronal BERT, il est clair que l’intention de l’utilisateur est perçue comme une pierre angulaire. En 2021, c’est le principal et initial composant du SEO.

Pour optimiser l’intention de l’utilisateur, plusieurs méthodes peuvent être utilisées. Les plus populaires incluent :

1. L’utilisation des réponses aux questions fréquemment posées. Cela permet l’affichage dans les blocs de Google.
2. Prêter attention au temps passé sur la page. Ce terme désigne le temps qu’un utilisateur passe sur une page après avoir cliqué sur un lien. Plus cette période est longue, plus l’information sur la page est utile.
3. Suivre les changements dans le tunnel de conversion. Une attention particulière doit être portée au mouvement des clients potentiels. Cela aide à déterminer les requêtes menant à des conversions.

Malgré la valeur des mots-clés, l’intention joue un rôle tout aussi significatif. De plus, ces deux concepts sont étroitement liés. Étant donné que les mots-clés peuvent contenir deux, trois ou plus d’intentions, le contenu doit satisfaire plusieurs intentions utilisateur. Comprendre l’essence peut être illustré par des situations comme la requête utilisateur “tarte à la citrouille”, où ils pourraient s’intéresser à plusieurs questions, comme :

• comment acheter des produits ?
• comment faire une tarte à la garniture de citrouille ?
• comment préparer la citrouille, etc.

Ainsi, l’optimisation doit être créée pour diverses variantes d’intention. Dans de telles situations, les requêtes clés devraient être de longue traîne.

Beaucoup de spécialistes prédisent une demande accrue pour l’intention de l’utilisateur dans les prochaines années. Par conséquent, lors de la recherche d’informations sur Google, on pourrait rencontrer plusieurs résultats de recherche simultanément. Un tel système optimise la satisfaction des besoins des utilisateurs.

Prêtez attention à l’analyse comportementale

La valeur du volume de recherche par mots-clés dépend de la fréquence à laquelle un utilisateur a effectué une recherche pour un mot spécifique. La valeur moyenne est prise en compte.

Cette méthode de détermination des mots-clés cibles est utilisée depuis de nombreuses années. En même temps, les optimiseurs et les spécialistes PPC pensaient qu’il était inutile de dépenser de l’argent pour du contenu et de la publicité pour des phrases non demandées par les utilisateurs lors des recherches.
Cependant, la réalité moderne du SEO ne peut être efficace qu’en travaillant sur différents systèmes, car il possède une structure plus complexe.

Le principal problème est que les réglages de ciblage pour un mot-clé sont pratiquement identiques pour de nombreux. En conséquence, des complications surgissent lors du classement de requêtes concurrentielles. Pour éliminer ces problèmes, l’analyse comportementale est utilisée. Si les informations nécessaires sont correctement recueillies, on peut déterminer les données pour créer un tunnel efficace.

Google Analytics propose plusieurs rapports pratiques pour aider ce processus. Ceux-ci incluent des cartes de comportement, des rapports d’objectifs et des sources de trafic. Ensemble, ils aident à déterminer :

• la provenance de l’utilisateur ;
• les canaux dirigant les utilisateurs vers le site ;
• les chemins de navigation de l’utilisateur sur le site ;
• la fréquence des actions, etc.

Outre Google Analytics, d’autres outils aident également à étudier l’analyse comportementale. Parmi les populaires, on trouve Smartlook et Mixpanel.

Innovations en traitement du langage naturel

Un des principaux objectifs de Google est d’utiliser au maximum les technologies pour une meilleure compréhension des requêtes des utilisateurs. Une attention particulière est accordée au traitement du langage naturel. Cette branche de l’IA vise non seulement à traiter mais à comprendre le discours humain.

L’accent principal est mis sur l’intention de l’utilisateur, avec une moindre utilisation des stratégies d’optimisation de recherche. La direction de Google suggère que les entreprises, les marques et les spécialistes du marketing se concentrent sur trois aspects :

• le volume d’informations complètes ;
• l’intention de l’utilisateur ;
• les requêtes de longue traîne.

Core Web Vitals

Les Core Web Vitals combinent trois facteurs u2013 la stabilité visuelle, le chargement et l’interactivité. Selon Google, ce sont les plus importants pour créer une expérience utilisateur.

Cependant, une mise à jour est attendue en 2021, ajoutant plus de facteurs aux Core Web Vitals, comme la sécurité lors de la navigation ou l’utilisation de l’HTTPS. Cette mise à jour est un signal de classement pour l’expérience de la page.

Les Core Web Vitals ont plusieurs indicateurs :

1. Indique les décalages d’éléments sur une page lors du chargement, par exemple lors de clics.
2. Montre le temps de retard entre les clics de l’utilisateur sur un lien ou bouton et la réponse du navigateur.
3. Le temps que le navigateur passe à rendre l’élément le plus grand sur la page.

Grâce à la Google Search Console, ces indicateurs peuvent être étudiés en visitant l’onglet ‘Améliorations.

Les changements de Google signalent aux entreprises et autres propriétaires de sites de prêter attention à l’expérience utilisateur, en se concentrant moins sur les méthodes traditionnelles d’optimisation.

Cependant, la prudence est essentielle dans l’amélioration des indicateurs du Web. Des écarts excessifs pourraient entraîner des conséquences négatives pour le classement. Il est conseillé de travailler sur l’optimisation du code, de supprimer les plugins inutiles et autres éléments non utilisés.

Mise au point sur l’expérience mobile

Comprenant l’importance des appareils mobiles, Google déploie de nouveaux efforts pour améliorer leur fonctionnalité. La première étape est de faire passer l’ensemble de l’Internet à l’indexation mobile-first. Ces actions orienteront les systèmes de recherche vers les versions mobiles des sites en raison de l’augmentation du trafic mobile (plus de la moitié du total).

Attention ! Les experts avertissent que le manque d’optimisation du site pourrait entraîner des problèmes de classement à l’avenir.

Il existe plusieurs moyens efficaces de traiter le problème. Par exemple, en utilisant un design de site fonctionnant de manière cohérente sur les PC et les appareils mobiles. Réduire le code lourd peut accélérer le chargement des pages sur les appareils. Il est également nécessaire d’agrandir la taille des boutons pour faciliter leur pression sur un petit écran de téléphone.

Le niveau d’optimisation mobile d’un site peut être vérifié de plusieurs façons. Une méthode efficace et rapide est d’utiliser le test de compatibilité mobile de Google.

Automatisation des tâches : Outils utiles

Pour simplifier et rendre de nombreuses tâches plus efficaces, l’automatisation est utilisée. Le temps libre est consacré à travailler sur la création d’un site convivial et d’un contenu engageant.

Il existe de nombreux outils d’automatisation. La liste des plus populaires comprend :

• Service PrFlare Outreach  simplifie la construction de profils de liens sur des plateformes de qualité ;
• YourAmigo responsable de l’optimisation des mots-clés de longue traîne ;
• SE Ranking simplifie l’exécution des tâches standard (par exemple, l’étude de l’environnement concurrentiel) ;
• Pardot influence l’attraction rapide et efficace du segment utilisateur potentiel.

Il est important de comprendre que les concepts d’automatisation du marketing et de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne sont pas identiques. Dans le premier cas, l’équipe de marketing numérique a plus de temps pour développer des stratégies et des analyses.

Indexation par passage

Google utilise de nombreux outils utiles, tels que l’indexation par passage, pour le classement de fragments (autrement dit, le tri). Son apparition permet de réduire le temps passé à rechercher un contenu adapté.

Pendant cette période, il est conseillé aux spécialistes du marketing numérique de concentrer toute leur attention sur deux objectifs. Le premier est l’utilisation de requêtes de longue traîne. Le second est de fournir des informations précieuses aux utilisateurs.

Innovations SERP

Au fil des années, les modèles de résultats de recherche de Google ont subi d’importantes modifications. De nombreuses fonctionnalités utiles et efficaces ont été introduites, visant à aider les utilisateurs à trouver rapidement l’information dont ils ont besoin.

Cependant, de nombreux se préoccupent non seulement des changements actuels mais aussi de la situation future. Il est clair que les capacités fonctionnelles du SERP croîtront considérablement. Cette tendance de croissance est actuellement observée : en 2020, environ 1200 fonctionnalités uniques ont été trouvées, dépassant 2019 de 400 fonctionnalités.

Les spécialistes expérimentés ont mis en évidence plusieurs tendances qui ne feront qu’évoluer dans un avenir proche. Par exemple :

• la consommation de vidéos augmentera ;
• de nombreuses technologies virtuelles entreront dans le SERP ;
• le volume de réponses prêtes à l’emploi augmentera, fournissant des informations nécessaires aux utilisateurs ;
• la part des résultats locaux augmentera grâce au concept des intentions du client.

Conseil ! Compte tenu de cette issue potentielle, il est recommandé sans équivoque de créer une page “Google My Business” pour une entreprise ou une société.

Conclusion

L’objectif principal de Google est centré sur les utilisateurs. Selon eux, les entreprises de marketing devraient suivre la même voie. Pour confirmer cette affirmation, la société commence à favoriser l’étude et l’utilisation de l’intention de l’utilisateur. Ces étapes sont appuyées par des actions telles que la publication des mises à jour Indexation par Passage et Expérience de la Page.

Ainsi, les résultats de recherche seront formés en fonction d’une compréhension approfondie de chaque utilisateur. Par conséquent, il est essentiel de préparer votre site pour ces innovations.