Analyse SEO Complète d’un Site Web : à Réaliser Soi-même ou Déléguer à un Professionnel ?

Vous avez consacré du temps, des ressources financières et morales considérables à la promotion de votre site Web, mais les résultats ne sont pas à la hauteur de vos espérances ? Comprendre le problème n’est pas difficile ; tout ce dont vous avez besoin est un audit SEO. L’examen peut être complet ou bref. Voyons quelle stratégie d’action est plus efficace et si un audit SEO peut être mené avec succès sans aide.

Que signifie un audit SEO ?

Un audit SEO est recherché dans les cas où il est nécessaire d’évaluer la conformité du site aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche et aux requêtes des utilisateurs cibles sur Internet. L’analyse aidera à identifier les forces et les faiblesses de votre stratégie de promotion, à détecter les erreurs techniques majeures pour une résolution rapide.

Il est conseillé de commencer à préparer l’audit dans les cas suivants :

• Malgré les efforts et l’énergie investis, le statut de la page dans les résultats de recherche n’améliore pas, la conversion et d’autres indicateurs de métrique ne progressent pas ;
• La conversion du site a fortement décliné ;
• Vous ne pouvez pas déterminer le niveau de préparation de la ressource pour l’optimisation des recherches ;
• La gestion et la promotion du web ont été négligées depuis longtemps ;
• Vous êtes extrêmement insatisfait du travail des experts SEO embauchés.

Quelles étapes composent un audit complet ?

Précédemment, dans l’article, il a été indiqué qu’un audit SEO peut être réalisé soit de manière complète, soit dans un format accéléré. Pour former la série la plus complète de problèmes qui empêchent le classement du site d’atteindre le sommet, il est préférable de suivre une approche intégrée et de se concentrer sur une évaluation détaillée de la ressource web.

Une analyse SEO complète s’effectue en plusieurs étapes. Chaque phase individuelle est dédiée à l’examen d’un groupe spécifique de paramètres, à savoir :

Domaine technique

Tout d’abord, vous devez vous assurer que le site fonctionne correctement. Même si vous avez effectué des tests avant le lancement du site, au fil du temps, les paramètres initiaux peuvent être perturbés. Le diagnostic technique repose sur l’examen des paramètres suivants :

• Vitesse de chargement des pages (idéalement jusqu’à 3 secondes) ;
• Présence/absence de liens inactifs ou d’erreurs rencontrées lors du suivi des liens ;
• Système de sécurité (présence d’une connexion sécurisée (https://)) ;
• Valeur du code unique (si possible, simplifiez le code et réduisez son poids pour améliorer la vitesse de chargement du site) ;
• Adaptabilité au format mobile (important pour garantir que toutes les fonctions et sections du site sont bien affichées dans les versions de bureau et mobile).

Environnement concurrentiel

Aujourd’hui, dans presque toutes les niches de marché, un niveau de concurrence élevé est observé. Pour surpasser les rivaux dans les classements de recherche, il est nécessaire de comprendre les forces et les faiblesses de leurs ressources internet. Dupliquer une autre stratégie n’est pas conseillé, mais adopter des mouvements intrigants et des caractéristiques créatives est permis. L’audit SEO des concurrents se compose de critères tels que :

• Structure du site, son design externe : prêttez attention aux moindres détails, de la police aux styles ;
• Contenu des pages (y compris la sémantique) : voyez quelles requêtes cibles apparaissent le plus souvent dans les articles. Cependant, se concentrer uniquement sur les blocs de texte n’est pas sage, évaluez aussi les infographies utilisées et autres matériaux interactifs ;
• Temps de chargement : si les concurrents atteignent le chargement complet de la page en une fraction de seconde et le vôtre est sensiblement plus long, rectifiez ce défaut au plus vite ;
• Spécificité de la création de liens : découvrez quels sites et combien font référence au site du concurrent ;
• Autres facteurs (positions dans les SERP, fréquentation, etc.).

Utilisabilité (y compris la qualité du contenu)

Les facteurs d’utilisabilité indiquent dans quelle mesure il est pratique pour les utilisateurs d’utiliser votre site. Si les éléments suivants sont dans un état insatisfaisant, la probabilité qu’un utilisateur revienne sur la page est extrêmement faible.

• Design visuel : lors de l’élaboration du design du site, efforcez-vous de respecter le juste milieu : utilisez des polices lisibles, une animation de qualité et des couleurs agréables pour les yeux.
• Contenu interne : rédigez des articles sur des sujets pertinents qui intéressent votre audience. Structurez vos matériaux en utilisant des titres et sous-titres cliquables. Divisez le bloc de texte principal en paragraphes ; cela facilitera la perception d’une vaste quantité de données. Il est important que tous les articles du site soient uniques, concis et non surchargés de mots-clés.
• Interface web : organisez de manière réfléchie les détails de navigation du site. Créez un maillage interne basé sur la logique, la séquence et la clarté.

Les retours sur l’utilisabilité sont mieux obtenus auprès de vrais utilisateurs ; les services automatisés ne seront pas d’une grande aide dans ce cas.

Structure du site

Les sites avec des structures illogiques et compliquées repoussent à la fois les robots de recherche et les gens. Les premiers rencontrent des difficultés à indexer le site tandis que les seconds peinent à trouver le bon produit/section.

Optimisation de recherche, en tant que telle

La vérification de l’efficacité de l’optimisation interne comprend :

• Analyse des facteurs comportementaux (nombre de pages vues, temps passé par l’utilisateur sur le site, etc.) ;
• Vérification des risques de sanction (particulièrement pertinente si vous avez précédemment utilisé des méthodes de promotion “grises”) ;
• Ajustement des balises meta (assurez-vous que le titre, la description et autres blocs sont organisés suivant les recommandations des moteurs de recherche) ;
• Modernisation de l’ordre de maillage interne au sein du site (assurez-vous que tous les liens sont actifs, éliminez les liens cassés).

Le travail sur l’optimisation externe, à son tour, se concentre sur la construction d’un profil de lien de haute qualité pour le site.

Noyau sémantique

N’oubliez pas d’élargir le noyau sémantique du site, car cela peut attirer davantage de clients et accroître le trafic. La sémantique aide à identifier quel sujet est actuellement populaire et ce que le consommateur manque pour le moment.

Domaine marketing

Pour les propriétaires de ressources internet spécialisés dans la fourniture de services commerciaux, les conseils de développement marketing sont plus pertinents que jamais.

Accordez une attention particulière aux aspects suivants :

• Les textes, images et vidéos utilisés sur la page reflètent-ils les mérites de votre entreprise ;
• Y a-t-il des éléments CTA sur le site – des formulaires spéciaux, des incitations, etc., qui motivent l’utilisateur à entreprendre une action spécifique (laisser une demande, s’abonner à la newsletter).
• Vos avantages concurrents uniques sont-ils rédigés et l’aimant à clients potentiels est-il bien conçu.

Deux options pour effectuer un audit SEO

Un audit SEO peut être réalisé de manière indépendante en utilisant des services spéciaux pour vérifier les données. Par exemple, Check my links, Badlinks sont généralement utilisés pour identifier les liens cassés, Semrush, Ahrefs pour analyser le profil de lien, et Turgenev, Text.ru, Advego pour déterminer l’unicité des publications.

L’avantage clé de cette approche est qu’elle est économique. Cependant, pour bien faire le travail, il vous faudra consacrer beaucoup d’efforts et de temps à acquérir de nouvelles compétences en SEO.

Ainsi, une méthode plus fiable pour effectuer un audit SEO est de collaborer avec des agences spécialisées. Si vous choisissez cette voie, prenez le processus de sélection des prestataires au sérieux. Choisissez uniquement des entreprises éprouvées qui peuvent se vanter d’au moins quelques cas réussis.

Un audit réalisé par un spécialiste qualifié sera plus cher, mais en échange, vous recevrez un rapport complet et détaillé avec une liste de recommandations pour améliorer le statut du site dans les résultats de recherche.

En conclusion

Envisagez de mener un audit SEO uniquement si vous êtes prêt à apprendre des erreurs commises et à appliquer les informations obtenues pour vous améliorer. Si aucun progrès n’est fait concernant le travail sur les situations problématiques suite à l’analyse, vous perdrez du temps et de l’argent. C’est pourquoi ne négligez pas les conseils d’experts ou les données obtenues grâce à la recherche indépendante, mais utilisez-les comme un tremplin pour un développement progressif.