Comment construire correctement des backlinks

Contenu :
Comment Construire Correctement Votre Profil de Liens
Développement du Classement des Liens
Google – un Moteur de Recherche avec des Algorithmes de Classement Avancés
Google PageRank
Échanges de Liens et Agrégateurs
Google Penguin
Yandex – Un Choc Initial pour la Communauté SEO
Impact des Liens sur le Classement
Stratégie de Technique de Gratte-Ciel
Comment Rédiger du Contenu de Qualité
Comment Créer une Tâche Technique pour les Rédacteurs
Le Phénomène de l’Explosion de Liens et Comment l’Éviter
Budget Fixe
La Stratégie Correcte de Promotion de Site
Option #1.
Option #2.
Option #3.
Construire Correctement des Backlinks pour Votre Site
Liens Internet Naturels
Liens Internet Achetés
Comment Construire un Profil de Liens pour Améliorer le Classement du Site
Types de Liens
Plans Typiques pour Travailler avec les Backlinks
Effet

Pour une raison quelconque, il est devenu accepté de croire que la promotion par les liens n’apporte aucun effet, et qu’il faut suivre des méthodes SEO plus efficaces qui ne nécessitent pas de backlinks. Essayons d’approfondir cela aujourd’hui et de comprendre s’il vaut vraiment la peine de renoncer complètement au link building et de se tourner vers d’autres méthodes ?

Comment le Développement du Classement des Liens a Progressé

Pour comprendre ce problème, il vaut la peine de se rappeler l’histoire du développement des mécanismes de classement des liens et de comprendre exactement quels objectifs ils poursuivent.

Les premiers moteurs de recherche en langue russe étaient Aport et Rambler, tandis que le monde anglophone utilisait Alta Vista et Yahoo. Comme il y avait alors un développement actif de l’espace Internet, il y avait besoin de moteurs de recherche plus performants.

Google – un moteur de recherche avec des algorithmes de classement avancés

La qualité des résultats de recherche à l’époque était faible. Dans ce contexte, Google a réalisé une véritable percée en introduisant l’algorithme PageRank, qui attribuait un classement aux sites Web sur la base des liens présents sur eux.

Google PageRank

Cette nouvelle approche a garanti une recherche de qualité et a finalement sécurisé la première place sur le marché mondial de la recherche. Initialement, cet algorithme avait de nombreuses déficiences dans l’analyse de la masse de liens, ce qui fonctionnait en faveur des spécialistes SEO puisque pour augmenter le classement des sites, ainsi que le trafic et (par conséquent) les ventes, il fallait créer un grand nombre de liens actifs.

Bientôt, des programmes comme Allsubmitter et Xrumer ont été développés, aidant à assurer le placement massif de liens sur divers annuaires, qui étaient souvent non pertinents ou même morts. Grâce à ces programmes, la promotion de tout site semblait simple et très prometteuse. En conséquence, il y a eu une détérioration significative de la qualité des résultats de recherche, et Google a dû recourir à des mesures sérieuses.

Échanges de Liens et Agrégateurs

Évaluer les liens en fonction de leurs paramètres de qualité est devenu l’étape logique suivante. En conséquence, la soumission massive de sites à tous les annuaires disponibles est devenue obsolète, nécessitant des solutions complètement différentes et pertinentes. Avec l’émergence des échanges de liens, la promotion de sites facile et directe est redevenue possible. Cependant, des problèmes sont apparus ici aussi en raison de l’absence de filtres de sélection de liens de qualité. Parmi tous les échanges, un seul a pris la tête – Sape. Il a développé et mis en œuvre avec succès le filtre Sape (également connu sous le nom de Vinka) pour le navigateur Mozilla Firefox. Ce filtre permettait d’éliminer efficacement les sites de mauvaise qualité et de permettre aux utilisateurs de sélectionner uniquement les liens les plus adaptés en fonction de la qualité et du coût.

Au même moment, des agrégateurs de liens tels que Rookee, Seopult et Webeffector sont apparus, qui étaient basés sur des systèmes automatisés de sélection et d’achat de masse de liens. Les utilisateurs ont beaucoup apprécié cela – vous définissez les paramètres nécessaires et achetez facilement des liens de haute qualité.

Tout semblait bien avec le problème apparemment résolu, mais le coût des promotions a augmenté. Et ici, Google n’a pas non plus resté inactif, introduisant le nouvel algorithme anti-spam “Penguin” en 2012.

Google Penguin

Désormais, la vie est devenue significativement plus compliquée pour les sites engagés dans le spam de liens, car les résultats de recherche ont changé drastiquement. Les ancres naturelles étaient désormais déterminées par des paramètres spécifiques qui étaient uniques à chaque thème existant.

Les ancres exactes correspondaient au mot-clé de promotion requis ou à sa forme complète, tandis que les inexactes n’avaient pas de tels paramètres.
Rien n’est parfait, donc même des sites normaux sont tombés sous le filtre. En réponse, Google a introduit une sorte de réhabilitation – si un lien n’était pas supprimé, il fallait entrer dans la console et l’ajouter à la section de désaveu spéciale.

Yandex – un choc initial pour la communauté SEO

En décembre 2013, Yandex a littéralement choqué toute la communauté SEO en annonçant un rejet complet du classement des liens. Mais bientôt tout est rentré dans l’ordre avec l’introduction du filtre ‘Minusinsk’. Il était très similaire dans son fonctionnement à la première version de Google Penguin. Seules les ressources internet qui avaient moins de 20% de liens non-ancrés ont souffert dans le classement Yandex.

Les diverses mises à jour des filtres de Google et Yandex peuvent être examinées à l’infini. Cependant, le point final est le même – lutter uniquement pour des liens de qualité. Cela continuera longtemps, c’est pourquoi nous conseillons à tout le monde de s’en tenir à une stratégie centrée sur la qualité plutôt que sur la quantité.

Puisque la qualité des liens est déterminée par de nombreux paramètres et que les examiner manuellement prend très longtemps, il vaut la peine de recourir à des services automatisés payants tels que Checktrust ou l’analyse par lots de Serpstat, Ahrefs. Bien qu’ils ne puissent pas déterminer les thèmes et la régionalité, tester ces ressources ne serait pas superflu.

Ainsi, les mythes sur l’abandon du link building ont été dissipés. Il vaut donc la peine de répondre à la question de l’influence des liens par rapport à d’autres méthodes de classement.

Comment les liens affectent spécifiquement le classement de votre site

Personne ne donnera une réponse définitive à cette question car elle dépend entièrement de l’analyse spécifique des résultats des moteurs de recherche.

En parlant de Google, il a trois algorithmes majeurs interconnectés :

• Algorithme #1. Le contenu même de votre ressource web.
• Algorithme #2. Les liens eux-mêmes.
• Algorithme #3. L’impact de RankBrain (intelligence artificielle).

Quant à Yandex, il utilise pas moins de 800 algorithmes (dont 50 sont basés sur les liens), mais personne ne peut déterminer la proportion de ces algorithmes. Ce qui est absolument connu, c’est que pour la promotion de site sur Yandex, à la fois les liens et leur contenu sont importants, car le filtre ‘Minusinsk’ est utilisé. Pendant ce temps, l’intelligence artificielle n’est pas utilisée – seuls des ajustements manuels sont effectués par des spécialistes individuels du système Yandex – évaluateurs.

Sans aucun doute, les liens pour le classement sont un algorithme essentiel, il vaut donc la peine de passer aux questions de leur croissance. Par conséquent, considérons les principes de la technique Skyscraper – la stratégie occidentale la plus populaire pour la promotion de sites.

Stratégie de Technique de Gratte-Ciel

Qui n’a pas admiré cette stratégie par Brian Dean dans les blogs SEO occidentaux ? Alors, qui est Brian Dean et quelle est l’essence de sa stratégie ?

Brian Dean a commencé un blog SEO personnel sur la promotion, qui n’a que 542 pages, mais est l’un des leaders de l’internet mondial.

De nouveaux sujets de blog ne sont publiés pas plus d’une fois par mois, mais c’est du contenu de haute qualité, écrit de manière réfléchie, dans un langage simple et accessible à presque tout le monde. Et croyez-moi, de tels contenus informatifs ne sont pas créés rapidement.

La stratégie de technique Skyscraper est le principal secret du succès du blogueur.

Elle consiste en seulement 3 étapes :

• Analyser le contenu des sites concurrents qui sont dans le TOP-10 des moteurs de recherche et identifier ses lacunes.
• Préparer votre propre contenu de meilleure qualité, où les lacunes des articles des concurrents deviennent ses principaux avantages.
• Promouvoir ce contenu de haute qualité sur internet.

Comment Rédiger un Texte Vraiment de Haute Qualité

Il suffit de suivre ces 8 directives :

• L’introduction de l’article doit comporter une description brève mais détaillée de l’ensemble du matériel, car c’est à l’introduction que beaucoup arrêtent la lecture de votre article.
• Les phrases de l’article doivent être aussi courtes mais concises que possible. Si une phrase s’avère longue, essayez de la diviser en quelques phrases plus courtes.
• Chaque paragraphe doit contenir pas plus de 5 lignes.
• N’oubliez pas d’insérer un espace entre chaque paragraphe.
• Il ne doit pas y avoir de termes complexes dans le texte.
• Relisez les textes pour les erreurs, diverses inexactitudes, les omissions de mots, ainsi que les phrases incohérentes. Que chaque texte fini soit lu et évalué par d’autres.
• La structure de tout texte doit toujours être cohérente, consistant en une introduction, le corps principal, et des conclusions.
• Pour s’assurer que le contenu est lu jusqu’à la fin, les conclusions et recommandations nécessaires doivent toujours s’y trouver.

Outre un texte intéressant, le contenu doit toujours inclure d’autres éléments pour améliorer sa lisibilité et la perception de l’information présentée.

À cette fin, utilisez :

• Visualisation (graphiques et infographies, images ou photos thématiques, tableaux et vidéos).
• Listes appropriées, critiques et classements
• Résultats d’études thématiques.

Essayez de ne pas ignorer la vidéo, car le trafic vidéo l’année dernière (2020) a attiré près de 85% des acheteurs.

Par conséquent, en rédigeant du contenu de qualité, vous avez une grande chance d’obtenir des backlinks gratuits.

Comment créer de manière compétente une spécification de tâche pour les rédacteurs ?

Si vous pouvez gérer le texte et sa mise en forme de manière indépendante, vous devez savoir comment créer des spécifications de tâche compétentes pour les rédacteurs et les designers, et (si nécessaire) pour les développeurs et les programmeurs. Après tout, votre futur contenu unique et ses chances d’atteindre les meilleurs résultats de recherche en dépendront.

Le rôle le plus crucial ici est joué par les rédacteurs, car le succès de votre contenu unique dépend directement de la qualité des articles qu’ils rédigent. Il y a ici quatre points très importants.

• Accordez de l’importance aux échanges de textes et aux freelances.
  Avoir des rédacteurs d’exception dans tous les domaines au sein de votre équipe est physiquement impossible. Par conséquent, faites attention aux divers échanges de textes (où vous ne devez pas seulement étudier les avis des sous-traitants, mais également leurs portfolios détaillés sur le sujet dont vous avez besoin). Ne négligez pas les annonces de freelances — très souvent, de vrais professionnels préfèrent ne pas s’engager dans des échanges et travaillent indépendamment.
• Prêtez attention aux blogueurs à succès.
  Le meilleur rédacteur pour votre sujet est un blogueur à succès. Bien que leur travail soit beaucoup plus coûteux, la qualité du texte sera à un niveau inégalé.
• Contrôle de la qualité des tâches terminées.
  Ce point ne peut pas être ignoré. Sans contrôler et ajuster la tâche terminée, l’article peut s’avérer de mauvaise qualité, et c’est certainement quelque chose que vous ne voulez pas.
• Création de liens internet et leur promotion ultérieure.
  Cette étape est la dernière et une grande erreur de la plupart des webmasters. Très souvent, une multitude de pages avec un contenu unique sont créées initialement, et ce n’est qu’ensuite qu’ils se concentrent sur la promotion. Cependant, tout matériel perd de sa pertinence au fil du temps, d’autant plus que les concurrents pourraient avoir des versions bien meilleures. Par conséquent, l’essentiel est de commencer à promouvoir le contenu immédiatement après sa création.

Il convient maintenant d’aborder la question du schéma classique de promotion de site web. Cela concerne principalement le concept d’une ‘explosion de liens’.

Le phénomène d’explosion de liens est-il réaliste et comment l’éviter ?

Une explosion de liens fait référence à l’apparition de nombreux liens vers un nouveau site, amenant les moteurs de recherche à percevoir cela comme une manipulation des résultats de recherche, entraînant des pénalités pour le site. Quelle est l’exactitude de cela ? Pour répondre à cette question, rappelons-nous les temps où la qualité des liens n’était pas priorisée sur leur quantité.

À l’époque, le contenu des sites web était très pauvre, mais un grand nombre de liens étaient créés pour celui-ci, qui étaient souvent de faible qualité. En conséquence, ces ressources internet étaient soumises à des filtres des moteurs de recherche, ce qui était appelé une ‘explosion de liens’.

Plus votre site vieillit, plus il contient de contenu de qualité et diverses améliorations. Si ce processus est effectué régulièrement, les moteurs de recherche y trouveront toujours quelque chose de neuf. C’est pourquoi les nouveaux sites avec un contenu plus faible et moins abondant sont soumis au filtrage des liens.

Avant d’augmenter votre masse de liens, vérifiez toujours votre contenu : peut-il atteindre un meilleur classement dans les résultats de recherche ? Si le contenu est vraiment de haute qualité et pertinent, le délai de sa création (10 jours ou même un mois) ne joue plus un rôle spécial.

Autrement dit, les moteurs de recherche doivent être impressionnés non par le nombre de liens, mais par leur excellente qualité. Ainsi, peu importe le nombre de nouveaux liens apparus sur votre site au cours du dernier mois (il peut n’y en avoir aucun), mais seul leur poids total sera important.

En même temps, vous ne devez pas retarder la publication de contenu unique si vous l’avez déjà. S’il peut être publié dans un mois ou un mois et demi, vous ne devez pas prolonger le processus pendant six mois. Tout doit être fait le plus rapidement possible sans sacrifier la haute qualité — car vos concurrents en ligne ne dorment pas et peuvent accumuler une masse de liens plus importante.

Très souvent, les entreprises de SEO fixent un budget fixe pour 6 mois puis commencent à le réduire, simplement pour maintenir vos classements. Cela est généralement expliqué en affirmant que si de nouveaux liens ne sont pas générés, les classements de votre site s’effondreront. Agissent-ils correctement ?

Si un budget fixe est établi mais sera réduit après 6 mois. Que cela signifie-t-il ?

Une telle stratégie de vos prestataires ressemble à une volonté de simplement vous ‘traire’ pendant 6 mois, puis de se séparer sans aucun résultat. Gardez à l’esprit que le processus de construction d’un profil de liens ne devrait jamais être arrêté !

Même si votre site est déjà dans le TOP-10, souvenez-vous qu’un rang élevé signifie également un trafic élevé. De plus, la croissance se produit en progression géométrique.

Comme on le sait, la première place dans le TOP-10 reçoit 32% du trafic, tandis que la dixième n’en reçoit que 3%. La différence est dix fois plus grande !

Si vous atteignez votre première place méritée dans les résultats de recherche du TOP-10, ne vous attendez pas à ce qu’elle vous soit garantie à vie. Des centaines de concurrents essaieront de déloger votre site par tous les moyens possibles. Ne cessez jamais de promouvoir votre site web, même lorsque vous avez atteint votre résultat maximum !

Ensuite, explorons différentes stratégies pour promouvoir des sites de divers niveaux.

Comment développer une stratégie efficace pour promouvoir votre site

La promotion de tout site doit être envisagée en fonction de ses positions actuelles.

Il existe généralement 3 options standard :

• Votre site n’a pas encore de positions.
• Le site a déjà certaines positions.
• Le niveau de difficulté des mots clés à promouvoir.

Commençons par un nouveau projet internet, car dans ce cas, ils visent généralement à promouvoir non seulement des centaines de pages, mais des milliers de mots-clés.

Option #1. Votre site n’a pas encore de positions.

Dans ce cas, vous devez déterminer les pages prioritaires pour votre site. Supposons que votre site possède environ 20% de positions de produits générant environ 75-80% de revenus stables. Parmi elles, sélectionnez les 5-6 les plus importantes, créez un contenu unique de haute qualité spécifiquement pour ces pages, et commencez seulement alors à les promouvoir.

Si le contenu choisi s’avère meilleur que celui de vos concurrents dans le TOP-10, alors vous ne devez pas tarder à accumuler la masse de backlinks. Essayez de l’accumuler le plus rapidement possible, mais de manière à ne pas compromettre la qualité des backlinks. Dès que vos produits atteignent la place souhaitée dans le TOP, sélectionnez immédiatement les 5-6 produits suivants et promouvez-les à nouveau selon le même schéma.

Option #2. Le site a déjà certaines positions.

Si votre site web a déjà une centaine de positions, sélectionnez celles qui se classent entre 11 et 30 dans les résultats de recherche. Ensuite, déterminez lesquelles sont les plus importantes pour vous et peuvent fournir un trafic décent au site. Ensuite, suivez le schéma de l’Option #1 pour garantir que ces pages atteignent le TOP-10.

Option #3. Le Niveau de Complexité des Mots Clés Existants pour la Promotion.

Lors de l’analyse des phrases clés, les gens examinent généralement le trafic qu’elles apportent et la conversion potentielle qu’elles procurent. Cependant, il est souvent négligé que le ‘poids’ de ces phrases est réparti de manière inégale sur internet. En conséquence, les mots clés et les phrases que vous choisissez fourniront à votre site environ le même trafic et les mêmes ventes, mais ils nécessiteront des efforts différents pour la promotion et, par conséquent, des montants différents dans le budget. Et ces différences peuvent être assez significatives.

Gardez à l’esprit que votre budget de liens doit correspondre à votre capacité financière pour la promotion adéquate des mots clés requis. Cela n’est possible qu’en utilisant une analyse de la compétitivité des mots clés à travers des services tels que Serpstat, Semrush, Ahrefs, et similaires. Parmi tous les services, seul Serpstat a des statistiques de mots clés dans Yandex.

Nous ne recommandons pas de promouvoir massivement des mots clés à faible budget, car vous n’atteindrez pas les positions TOP souhaitées, et le budget sera irrévocablement gaspillé. Au lieu de cela, sélectionnez un nombre raisonnable parmi les plus prioritaires d’entre eux et observez les résultats.

Augmenter Correctement la Masse de Liens de Votre Site

Comme il est bien connu, l’optimisation des moteurs de recherche des ressources web ne se limite pas au travail technique et au remplissage de contenu utile. Sans un profil de liens externes de qualité, votre site ne peut tout simplement pas prospérer.

Toutes les liens internet externes sont divisės en naturels et achetés.

Liens Internet Naturels

Ils apparaissent généralement naturellement et ne nécessitent pas de dépenses budgétaires (mais ils peuvent être achetés si nécessaire).
Ces liens vers votre site incluent :

• Liens partenaires (échange mutuel avec d’autres ressources web).
• Liens indiquant votre site comme source d’information.
• Provenant d’une grande variété d’annuaires ou d’agrégateurs de nouvelles.
• Liens provenant des réseaux sociaux, ainsi que de divers forums thématiques.

Cependant, malgré cela, avec une approche compétente, il est toujours possible de faire en sorte qu’un lien acheté apparaisse naturel aux yeux des moteurs de recherche.

Liens Internet Achetés

Ces liens incluent :

• Liens louables (ils sont ajoutés aux pages existantes et peuvent être supprimés plus tard).
• Liens perpétuels (ces liens sont placés dans le contenu unique de nouvelles pages web ou intégrés dans les modèles de sites sur toutes les pages existantes). Par exemple, avec le service de publication d’articles PrFlare, vous pouvez acheter des liens dans des articles sur des donneurs de qualité.

Comment Augmenter la Masse de Liens pour Améliorer le Classement du Site

Si vous construisez judicieusement votre profil de backlinks, cela aura un effet positif sur le classement de votre site dans les résultats de recherche, mais vous devez tout de même être prudent.

Quelles mesures de précaution sont les meilleures à prendre :

• Assurez-vous d’utiliser à la fois des options naturelles et achetées.
• Utilisez une variété de textes d’ancrage.

Ces liens viennent en deux types :

• Ancre (ceux-ci incluent les phrases clés qui sont importantes pour vous).
• Non-ancre (généralement insérés dans les noms d’entreprises, les adresses de pages actuelles, ainsi que dans des mots directionnels comme ‘ici‘ ou ‘là‘)

Augmentez progressivement votre profil de backlinks et assurez-vous de couvrir différentes pages de votre site web (sinon, vous pourriez déclencher des filtres de moteurs de recherche).

N’achetez jamais de liens SEO uniquement pour une des pages de votre site. Les liens achetés doivent mener à diverses pages de votre site.

Les backlinks sur les sites donneurs que vous choisissez doivent être garantis d’être indexés (sinon, ils ne vous apporteront aucun bénéfice).

Assurez-vous de surveiller périodiquement les backlinks achetés et retirez toujours les backlinks des donneurs qui sont devenus de mauvaise qualité. Reconstituez tous les backlinks supprimés sur d’autres sites qui vous sont bénéfiques.

Y a-t-il des plans typiques pour travailler avec des backlinks ?

Nous avons développé une stratégie optimale pour nous-mêmes, que nous vous recommandons de suivre également :

• Pour chacun des projets promus, établissez des seuils maximums pour le profil de backlink.
• Pour chaque page des ressources web promues, les liens doivent être achetés dans un ratio de 80% non-ancre à 20% ancre.
• Ajoutez chaque page donneuse existante aux services d’indexation pour maximiser la vitesse d’indexation des liens actuels.
• Environ chaque trimestre, vérifiez les backlinks du site. Certains liens peuvent avoir besoin d’être réindexés, et d’autres pourraient devoir être supprimés complètement.

Y aura-t-il un effet de tout ce qui précède ?

Bien sûr qu’il y en aura. En fait, cela se révèle toujours plus que prévu.

Le principal est de toujours se rappeler qu’un profil de liens solide est l’un des facteurs les plus importants dans le classement des recherches, et aucune ressource web ne peut s’en passer de nos jours. C’est pourquoi, dans l’optimisation et la promotion de chaque site, nous consacrons beaucoup de temps et d’attention à l’analyse et à la construction cohérente de chaque backlink.

Nous nous empressons de souligner qu’il n’y a pas d’effets instantanés des backlinks, car ils doivent d’abord être vérifiés et indexés par les moteurs de recherche, après quoi vous pouvez vous attendre à une mise à jour de vos liens.