Comment créer un rapport SEO qui surprend agréablement le client

Rapport SEO – c’est un document spécial qui inclut une liste des tâches exécutées pour une période spécifiée, soutenue par une analyse. La préparation implique un spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche, qui réalise l’essentiel du travail de promotion de la ressource web.

Dans le rapport, il est important d’indiquer toutes les métriques qui se rapportent directement ou indirectement au cas : de la fréquence des visites sur le site et des principales sources de trafic à l’état actuel des facteurs comportementaux et génériques. Décomposons plus spécifiquement comment créer un rapport SEO compétent, exhaustif et convivial, en tenant compte des ressources physiques et temporelles uniques.

Quelles informations le client s’attend-t-il à recevoir du rapport SEO ? 

Un rapport bien conçu permet à un client, qui est quelque peu hors du domaine de l’optimisation SEO, de comprendre rapidement les spécificités du problème étudié, d’évaluer la pertinence et l’efficacité des actions entreprises pendant le processus de promotion.

Il est nécessaire de résumer les résultats intermédiaires, basés sur les tâches prioritaires que le client a définies pour le spécialiste SEO dès les premiers stades de la collaboration. Cependant, en plus des facteurs subjectifs, il est important de garder à l’esprit des critères objectifs qui aideront à identifier les problèmes pour l’audit SEO (par exemple, les problèmes techniques qui nécessitent une résolution immédiate, etc.).

Avant de procéder au travail principal, il est conseillé de consulter en privé le client sur les métriques qui méritent une attention particulière. Les clients demandent souvent de se concentrer sur :

• Amélioration du flux de trafic organique ;
• Augmentation du classement du site dans les résultats de recherche, y compris la visibilité de la ressource web ;
• Attirer l’audience cible d’un segment spécifique ;
• Minimiser les taux de rejet ;
• Formuler une structure de page de destination solide et complète.

Une fois les objectifs clés définis, on peut passer à la sélection de métriques KPI pertinentes et applicables – ces variables seront les principaux critères d’évaluation de l’efficacité du travail effectué.

Une section distincte de la stratégie SEO devrait traiter de l’analyse des composantes techniques, qui affectent directement ou indirectement le processus de promotion, par exemple :

• Minimiser le temps de chargement des pages ;
• Améliorer la qualité du contenu ;
• Sélectionner des images, vidéos et autres matériels interactifs pertinents ;
• Moderniser les pages de contact, mettre en œuvre des mécanismes de rétroaction ;
• Étendre le profil de liens retour.

En quoi un bon rapport diffère-t-il d’un mauvais ? 

Un rapport SEO de qualité contient les points suivants :

Fréquence de trafic de la ressource web

Initialement, les clients devraient prêter attention au trafic global obtenu pendant le processus de promotion. Les informations les plus détaillées à ce sujet peuvent être trouvées dans Google Analytics.

Principales sources de trafic

Il n’est pas nécessaire de faire perdre du temps au client à étudier des données généralisées. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des questions spécifiques qui expliquent clairement quelles plateformes amènent les gens au site. Cela peut aider à filtrer les sources de trafic utiles des moins efficaces.

Progrès du site dans le classement

Pour déterminer quelles positions le site occupe dans les classements Google pour les requêtes clés, utilisez l’outil multifonction Search Console.

Impact des liens retour

L’optimisation hors-page est une phase extrêmement importante pour la promotion SEO d’une ressource web. Par conséquent, les données décrivant la dynamique du développement du profil de liens retour devraient être incluses dans le rapport SEO de manière obligatoire.

Tendances des facteurs comportementaux;

Suivez l’évolution du site web basé sur des métriques telles que : CTR, taux de rebond, ou le taux de retour, le temps passé sur la page, la profondeur de l’engagement de contenu par page, et plus encore.

Résultats de l’analyse de l’environnement concurrentiel;

Comparer ses positions avec les classements des concurrents et leurs politiques peut aider à créer un rapport plus affiné. De telles manipulations de données aideront également à étendre les cadres de compréhension entourant les événements et processus en cours.

Étude du succès commercial

Définir quelles positions sont les plus utilisées par les demandes des plus grands consommateurs et comment elles se corrèlent avec les niveaux de ventes de produits des catalogues, des services ou d’autres types de productions.

Quelles erreurs faut-il éviter lors de la rédaction du rapport SEO

Lorsque vous commencez à travailler sur votre rapport SEO, respectez les règles suivantes :

• Utilisez, autant que possible, la terminologie professionnelle avec parcimonie : évitez des revues techniques trop complexes, exprimez les idées aussi clairement et directement que possible. Votre tâche est de présenter les informations au client de manière à ce qu’il puisse les comprendre facilement, en tirant des conclusions fondamentales ;
• Les données précédentes doivent être présentées sous forme structurée, en utilisant des tableaux, des graphiques, des diagrammes et d’autres éléments visuels : souvenez-vous – dans un bon rapport, il devrait y avoir peu de texte et beaucoup de chiffres et de graphiques ;
• Des rapports trop volumineux/minces : gardez le document substantiel, mais concis ; le volume optimal se situe entre 20 et 25 pages, selon la taille du projet de promotion ;
• Listes inattendues de tâches accomplies et d’objectifs pour l’avenir : les stratégies de promotion SEO sont toujours multiformes, donc le client doit être informé non seulement de l’état actuel du site, mais il est également essentiel de montrer combien de problèmes ont été résolus sur une période spécifiquement définie, combien de barrières ils doivent encore surmonter.

Conclusion

N’oubliez pas que la forme dans laquelle le rapport SEO sera présenté à l’attention du client est aussi importante que le contenu interne du document. Ne fournissez pas au client des « faits crus » arrachés de leur contexte, les métriques actuelles devraient mieux indiquer par rapport aux positions de départ de la ressource web, tandis que les termes complexes devraient absolument être clarifiés.

Corrélez toujours les résultats avec la stratégie interne de promotion du site, en mettant en évidence à la fois les points forts et les points faibles. De plus, indiquez dans le rapport des recommandations visant à éliminer les lacunes pertinentes.