Comment fonctionnent les principaux algorithmes du moteur de recherche de Google

Google et d’autres moteurs de recherche jouent un rôle significatif dans nos vies virtuelles. Avec leur aide, nous cherchons quotidiennement des informations nécessaires, vérifions la météo, trouvons des produits et services en ligne, et effectuons des achats. Il est difficile d’imaginer la vie sans moteurs de recherche de nos jours, donc il est crucial d’apprendre à les utiliser efficacement.

Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons approfondir le moteur de recherche Google. Nous examinerons également ses algorithmes et ses principes de fonctionnement, et discuterons de la manière de maximiser la productivité et l’efficacité lors de l’utilisation du moteur de recherche.

Comment fonctionne Google ?

Pour comprendre comment mieux travailler avec le moteur de recherche, il est nécessaire de saisir ses principes de fonctionnement. Tout d’abord, comprenons ce qu’est Google.

Google est une bibliothèque massive de sites web qui sélectionne les sites les plus pertinents selon votre requête. Les pages web de meilleure qualité seront celles qui répondent précisément à la question de recherche de l’utilisateur.

Ce processus peut être analysé comme suit :

• Tout d’abord, le bot de Google trouve votre site ;
• puis il voit le code ;
• Le bot Google associe votre site à un contenu spécifique et l’ajoute à son annuaire ;
• après cela, votre site est analysé et évalué, comparé avec les concurrents, et d’autres paramètres techniques sont vérifiés ;
• Si votre site est jugé de haute qualité, il est montré à l’utilisateur dans les résultats de recherche.

À l’étape de “l’ajout de votre site à l’annuaire”, Google accorde une attention particulière aux éléments clés de SEO tels que :

• le titre et la description de la page ;
• le texte et les mots-clés qui y figurent ;
• les images et leurs descriptions.

C’est selon ce schéma que les sites sont intégrés à la base de données et ensuite montrés dans les résultats. Cependant, si vous voulez que votre page figure parmi les dix meilleurs résultats affichés, vous devez vous concentrer sur son optimisation SEO.

Qu’est-ce que les filtres Google ?

Chaque moteur de recherche a certaines règles, exigences et recommandations pour les sites web. En cas de non-conformité ou de manipulation nuisible, Google impose des filtres sur la page, affectant les positions du site dans les résultats.

Les filtres agissent comme une sorte de punition pour les actions manipulatrices contre le moteur de recherche. Examinons plus en détail la liste des exigences dont la violation entraînera des conséquences indésirables pour votre site.

Panda

Panda est un algorithme de recherche qui a commencé à fonctionner en 2011. Son principal objectif est de vérifier la qualité du contenu du site. Il y a plusieurs exigences à cet égard :

• Il doit être utile et pertinent pour l’utilisateur, répondant clairement à la requête ;
• Le contenu doit être structuré (avec des listes, des schémas, des tableaux) pour faciliter la compréhension de l’utilisateur ;
• Il doit être original et non répétitif ;
• Le contenu doit correspondre au sujet déclaré.

Si votre site tombe sous le filtre Panda, vous devrez travailler intensivement sur le contenu de la page, éliminer le plagiat, ajouter de la structure au texte, et attendre jusqu’à 6 mois pour que les classements du site reviennent.

Penguin

L’algorithme Penguin cible les liens de mauvaise qualité. Apparu en avril 2012, il a causé bien des soucis aux agences de SEO peu scrupuleuses qui utilisaient des tactiques de spam de backlinks sur le site.

Si un site est affecté par ce filtre, ses positions se dégradent considérablement, entraînant une baisse du trafic. Typiquement, un mois avant de telles conséquences, une notification arrive dans Google Webmaster Tools concernant l’utilisation de liens enfreignant les règles de Google.

Exact Match Domain

Plus haut, nous avons discuté des filtres Google les plus couramment appliqués où les sites tombent souvent en proie. Mais il existe aussi des algorithmes moins majeurs, dont l’un est Exact Match Domain.

Ce filtre se concentre sur la détection de spam de mots-clés et de leur inclusion dans le domaine. Par exemple, si vous rédigez des travaux scientifiques pour des étudiants, ne nommez pas votre site “zakazat-diplom-Ukraine”. Optez pour des options plus simples comme “otlichnik”, en évitant les noms trop chargés en mots-clés pour éviter d’être filtré.

Links

Cet algorithme suit les liens sur le site. Une bonne ressource web doit avoir des liens sortants et entrants. Ces derniers indiquent que d’autres sources vous mentionnent, tandis que les liens sortants montrent votre disposition à mentionner d’autres ressources internet dans votre contenu.

Mais n’abusez pas des liens ou ne convertissez pas votre site en un ensemble chaotique de liens. Cela menace d’imposition de filtres, donc concentrez-vous sur le développement de votre page en utilisant des méthodes rationnelles et organiques.

Liens rompus

Vous avez probablement rencontré une erreur 404 lors de la recherche d’informations ou de produits nécessaires. Si un site accumule un nombre significatif de pages d’erreur de ce type, ses positions dans les résultats chuteront.

Nouveaux filtres Google

Outre les principaux filtres que nous avons examinés, il existe des filtres relativement nouveaux qui ont émergé en raison des changements innovants dans le système de recherche. Ces algorithmes portent également une importance car ils affectent directement les positions de votre site.

Mobilegeddon

Récemment, le trafic mobile croît de manière régulière. Ainsi, l’émergence de versions mobiles de sites est devenue nécessaire.

Ce filtre a commencé en 2015 et était le premier de son genre. À l’époque, sa tâche principale était de rendre l’utilisation du site à partir des téléphones mobiles pratique et simple. Les méthodes clés pour atteindre cet objectif comprenaient :

la création de versions mobiles. C’était la méthode de mise en œuvre la plus rapide et la plus facile, bien que comportant de nombreux inconvénients, tels que l’inconfort pour l’utilisateur, les défis de modération et les problèmes d’optimisation ;

la version AMP du site. Dans ce cas, un site dupliqué est créé sans mises en page, menus, ou publicités ;

mise en page adaptative. Cette méthode est maintenant considérée comme la plus optimale et la plus largement utilisée.

Speed Update

Il s’agissait du premier algorithme visant à améliorer la vitesse de chargement des sites web. Introduit en 2018, il a fortement impacté les classements des sites à chargement lent.

La Speed Update se compose de trois éléments :

• LCP – le temps pris pour charger complètement un site pour l’utilisateur ;
• FID – le temps pris pour que le premier contenu avec lequel l’utilisateur peut interagir soit affiché ;
• CLS – assure qu’il n’y a pas d’erreurs lors du défilement.

BERT et RankBrain

RankBrain est un outil lexical qui aide à trouver un site non seulement par mots-clés mais aussi en sélectionnant leurs synonymes. Ainsi, avec des requêtes à faible concurrence, des sites ne contenant pas les mots-clés exacts mais répondant à la requête de l’utilisateur peuvent apparaître.

BERT est un outil logique qui suit où les utilisateurs vont après leur requête. Pour optimiser BERT, il est recommandé de :

• écrire des articles informatifs qui couvrent entièrement le sujet choisi ;
• ajouter des synonymes à vos textes ;
• utiliser d’autres contenus que le texte (vidéos, images, musique).

Google YMYL

Cet algorithme est pertinent pour les services médicaux, juridiques, financiers, et autres liés à la santé et aux finances. Dans ces sujets, le système de recherche exige expertise et crédibilité de l’information. De plus, avec cet outil, les sites sont vérifiés manuellement. Assurez-vous de la qualité de votre contenu, ou les positions de votre page web chuteront considérablement.

Pigeon

Ce filtre a commencé à fonctionner en 2014 et fait partie des plus utiles. Si une requête de l’utilisateur est géographiquement liée (par exemple, “école maternelle privée Kyiv”), les sites correspondant à la région demandée sont affichés en premier.

Pour utiliser efficacement cet outil, vous devez :

• indiquer votre emplacement sur le site ;
• Si vous avez plusieurs magasins/bureaux/unités de production, mentionnez-les tous ;
• pour chaque élément de votre structure d’entreprise, créez votre fiche Google My Business ;
• Si vous opérez dans plusieurs régions, créez des pages distinctes liées aux requêtes pour chaque localité.

Filtres Google non officiels

Outre les algorithmes de moteur de recherche répertoriés ci-dessus, il existe également des filtres non officiels. Nous en examinerons certains de plus près ci-dessous.

Sandbox

Le terme “sandbox” se traduit littéralement par “bac à sable.” Cela signifie que les nouveaux sites ne peuvent pas prendre les premières positions. Dans ce cas, le contenu de haute qualité, la conformité à toutes les exigences, et une excellente optimisation n’aident pas. Les webmasters prétendent que pour obtenir de bonnes positions et recevoir du trafic, une période d’attente de 3 à 6 mois est nécessaire.

DomainAge

Cet algorithme est également lié à l’âge du site mais fonctionne dans la direction opposée. Selon ce filtre, plus le domaine est ancien (5 à 7 ans), plus les positions qu’il occupe sont élevées. Ainsi, lors de la création de nouvelles pages web, la préférence est souvent donnée à l’achat de noms de domaine anciens.

-5, -30, -950

L’essence de cet algorithme réside dans le fait que lorsque les exigences du moteur de recherche sont violées ou que des méthodes pas entièrement propres sont utilisées pour la promotion du site, Google ne l’interdit pas immédiatement. Initialement, il abaisse les positions de la ressource web de 5. Si les erreurs ne sont pas corrigées peu après, une nouvelle déduction de 30 est appliquée. Des déductions supplémentaires de 950 surviennent, et enfin, le domaine est définitivement sanctionné.