Comment un Brief Peut-il Aider Lors de la Création de Contenu Sponsorisé ?

Ces dernières années, l’une des stratégies de marketing digital les plus efficaces a été le contenu sponsorisé. Un aspect significatif de ces articles est qu’ils sont rédigés par des spécialistes qualifiés plutôt que par de simples annonceurs. Un spécialiste en relations publiques ajuste finement le message pour le public cible, ce qui conduit à une promotion plus efficace d’un service, produit, ou site Web. Aujourd’hui, on peut affirmer avec confiance que, en termes d’efficacité, la publicité native surpasse le marketing traditionnel. Cependant, dans chaque entreprise, il y a deux côtés de la médaille ; même si l’éditeur comprend comment transmettre le message correctement au client potentiel, il peut encore être totalement ignorant de votre entreprise.

C’est pourquoi, lorsque vous entrez en partenariat avec un journaliste ou un blogueur “de l’extérieur”, vous devriez leur fournir un brief concis mais riche en contenu. Suivez les conseils fournis plus loin dans l’article pour créer le questionnaire de travail parfait en termes de format et de contenu pour le contractant.

Incluez dans le brief uniquement des matériaux qui révèlent au mieux l’essence de l’entreprise

L’éditeur ne peut écrire un bon article sur la marque ou le produit que s’ils le connaissent bien. Incluez dans le brief toutes les informations pertinentes concernant le projet. Ne vous limitez pas à une simple description du produit ; fournissez également des liens pertinents vers les ressources Web et tous les réseaux sociaux où vous opérez. Si nécessaire, incluez des informations brèves sur les employés de l’entreprise, les spécificités du comportement du public cible, etc. Dans le processus de création de contenu sponsorisé, l’éditeur peut bénéficier de tout petit détail.

Assurez-vous de structurer les données

Structurer les données peut simplifier la compréhension de l’objectif principal en le divisant en un certain nombre de sous-points interconnectés. En présentant à l’éditeur un brief organisé, vous les guidez dans la bonne direction, vers laquelle ils devraient développer leurs idées. Ainsi, non seulement vous simplifiez la tâche pour le contractant, mais vous obtenez également une chance de contrôler le processus de création de l’article sponsorisé.

Compilez une liste de requêtes clés actuelles

N’oubliez pas que les facteurs SEO ont une grande influence sur le contenu sponsorisé, et les ignorer n’est pas sage. Les statistiques montrent que les articles bien classés dans les moteurs de recherche attirent un nombre significativement plus élevé d’utilisateurs, ce qui, à son tour, se reflète dans les métriques du site, y compris les taux de conversion.

En tant que client du contenu sponsorisé, vous ne pouvez pas contrôler complètement les processus de formatage et d’optimisation du texte. Cependant, créer une liste des requêtes cibles les plus importantes et la soumettre à l’éditeur est à votre portée. N’oubliez pas de ne pas les surcharger ; il vaut mieux limiter la liste à environ 15 mots, mais ne pas dépasser 20 (en fonction de la densité des mots-clés dans l’article, du sujet, et d’autres facteurs). Sinon, les robots de recherche pourraient les ignorer, empêchant ainsi le classement de l’article.

Énoncez en termes généraux les résultats que vous visez

En deux mots, indiquez ce que vous attendez de la coopération avec l’éditeur. Cela peut aider le créateur de contenu à placer correctement les accents verbaux dans l’article sponsorisé et inciter le public à prendre les actions correspondantes. Grâce à vos conseils, l’éditeur identifiera clairement quels moments nécessitent de l’importance tout en évitant la verbosité inutile. Cela ne prend pas un temps et des efforts inutiles tout en décrivant des éléments absolument inutiles de votre point de vue. En conséquence, vous pouvez maximiser vos propres avantages avec un minimum de dépenses de ressources.

Ne dépassez pas les limites du permis

Le client est libre de participer au développement de la structure de l’article. Cependant, dicter à l’éditeur le ton dans lequel les événements doivent être transmis est inapproprié. Souvent, les gens sont attirés par un créateur de contenu particulier parce qu’ils aiment leur style d’écriture. Si le ton du journaliste change en même temps, les lecteurs qui y sont habitués se sentiront sans doute mal à l’aise. C’est pourquoi, pour garantir que le contenu sponsorisé produise les résultats souhaités en termes de trafic élevé et de bonnes ventes, n’essayez pas de changer la voix de l’influenceur.

Conclusion

Une fois le travail sur le brief terminé, envoyez le document directement à l’éditeur. Rappelez-vous également que la clé du succès dans la promotion du site à travers le contenu sponsorisé repose sur la manière dont vous instruez le contractant. Si vous souhaitez placer du contenu sponsorisé ou en demander la rédaction, faites-le aussi rapidement et simplement que possible, en utilisant le service d’Authir-Services.