Contenu de Marque : Ce que 2022 Réserve

Selon les statistiques, environ 62% de la population mondiale utilise Internet. Cependant, il y a des prévisions qu’en 2022, 400 millions de personnes supplémentaires rejoindront ces utilisateurs. La croissance de l’importance de la publicité numérique jouera un rôle important dans le développement de votre entreprise, mais trouver et attirer le public cible ne sera pas si simple. Pour rester leader et maintenir une position significative sur le marché en 2022, il sera nécessaire de suivre plusieurs tendances importantes. Nous discuterons de celles-ci dans cet article.

Les Avantages du Marketing de Contenu

Le marketing de contenu restera un outil important entre les mains des personnes avisées, bien que son coût augmentera considérablement. Si le marketing payant est de la publicité achetée sur Internet, alors le marketing de contenu offre principalement aux gens ce qui les intéressera (vidéos, articles, enregistrements audio). Ces types de marketing sont relativement peu coûteux mais donnent de bons résultats. Néanmoins, le marketing de contenu attire beaucoup mieux les clients, et son coût est 62% moins élevé. Ceux qui utilisent le marketing de contenu peuvent atteindre un taux de conversion six fois plus élevé.

L’Impact de la Pandémie de Coronavirus

Le COVID-19 n’a pas disparu, et parce que nous devons passer plus de temps à la maison, les gens trouvent du divertissement en ligne. Les statistiques de GlobalWeb Starthot indiquent que les utilisateurs passent de plus en plus de temps en ligne :

• 54% sur le streaming de divertissements;
• 43% sur les réseaux sociaux;
• 37% sur les sites de musique;
• 15% en écoutant des podcasts.

En 2022, il y aura une tendance perceptible d’augmentation de l’activité sur Internet et de la consommation de contenu.

Contenu Éphémère vs. Pérennité

Récemment, le contenu éphémère, qui est disponible sur un site pendant 24 heures avant de disparaître définitivement, était populaire. Les marketeurs constatent qu’en 2022, le contenu éphémère perdra sa position. Pour assurer une rentabilité élevée, il convient de privilégier le contenu permanent. On sait déjà que 37% des marketeurs prévoient de réduire leurs investissements dans le contenu temporaire.

Bien que pratique, le contenu qui disparaît en une journée est encore utilisé par les marketeurs, le contenu à long terme rapporte beaucoup plus. Par exemple, un long texte de 3 000 à 7 000 mots, comparé à un court article, obtient deux fois plus de lectorat, 24% de partages en plus, et il fournit 75% de backlinks en plus et 21% de trafic supplémentaire. Cependant, un texte de 7 000 mots doit être utile, bien écrit et informatif, ce qui peut être obtenu avec des auteurs professionnels. Ce n’est que dans ce cas que vous pourrez garder le public engagé du début à la fin de la page. Si vous utilisez des articles éphémères, essayez de les mélanger avec des textes plus longs et plus durables pour utiliser toutes les opportunités.

Caractéristiques du Contenu Audio

En 2022, les utilisateurs d’Internet ont eu accès à un chat audio connu sous le nom de Clubhouse. En quelques semaines seulement, plusieurs millions de personnes l’ont visité. Les réseaux sociaux les plus populaires (Facebook, Twitter, LinkedIn), voyant ce succès, ont commencé à développer leurs propres fonctionnalités. La moitié de tous les marketeurs commenceront certainement à miser fortement sur le contenu audio en 2022 puisque les notes vocales et la recherche, ainsi que les podcasts, gagnent en popularité. Bien que les plateformes audio aient un nombre limité d’options de monétisation, ce domaine est activement exploré, et des changements sont attendus bientôt.

Contenu de Marque

Il est difficile de prévoir, mais le contenu de marque est devenu beaucoup plus prestigieux récemment. Selon AdYouLike, d’ici 2025, il atteindra 402 milliards de dollars (pour comparaison – en 2020, le chiffre était de 85,8 milliards de dollars). Cette prédiction ne surprend personne, car 70% des utilisateurs préfèrent recevoir des informations sur de nouveaux produits et services à travers le contenu plutôt que par la publicité standard. Cependant, le contenu de marque doit être de haute qualité et digne de confiance pour être réellement efficace. Pour sa création, il est nécessaire d’impliquer des professionnels.

Le Rôle des Blogs

Des plateformes comme Instagram et TikTok sont assez réussies et populaires, mais il est très important de ne pas oublier l’importance du matériel textuel. Les organisations qui tiennent également un blog ont le potentiel de générer 126% de pistes supplémentaires, et elles peuvent se vanter d’un nombre de pages indexées 434% plus élevé. De plus, 97% d’entre elles ont bien plus de liens entrants comparé à celles qui n’ont pas de blogs. Attirer du trafic est assez facile si votre site est rempli de contenu captivant, utile et sur-mesure.

Conclusion

2022 nous apportera certainement de nombreux développements. Mais une chose que nous savons avec certitude, c’est que les marques innovantes devraient faire tous les efforts possibles pour capter l’attention de leur public. Avant tout, elles devraient augmenter leurs investissements dans le marketing de contenu et planifier l’avenir proche.

Dans le processus de travail, un apprentissage continu est nécessaire – se familiariser avec les nouvelles technologies, les possibilités, et les formats, et créer également du contenu unique et engageant. Le contenu jouera un rôle presque primordial dans la capture de l’attention du public. Par conséquent, pour se positionner comme des concurrents dignes, les marketeurs devront travailler significativement sur le contenu et le porter à la perfection.