Core Web Vitals : En détail sur l’innovation de Google

Google a annoncé le lancement de la mise à jour Core Web Vitals au printemps 2020. Core Web Vitals inclut trois ensembles de métriques qui analysent et caractérisent la vitesse de chargement d’une ressource web, en se basant sur l’expérience d’interaction de l’utilisateur avec le site. Il était attendu que ces nouvelles métriques soient activement utilisées dès le début de 2021. Bien que le travail sur les algorithmes ait pris plus de temps que prévu, malgré le report, les webmasters devraient considérer ce critère s’ils souhaitent propulser le site au sommet des résultats de recherche.

Qu’est-ce que Core Web Vitals et que ces métriques affectent-elles ?

Pour le moteur de recherche, la qualité du contenu publié sur le site joue un rôle significatif dans le classement. Cela n’est pas surprenant, car si l’information fournie satisfait constamment la curiosité du lecteur, la probabilité que l’utilisateur continue à utiliser les mêmes outils de recherche reste très élevée. De plus, il faut comprendre que la principale source de revenus de Google provient des bannières publicitaires adaptatives placées sur les sites et dans la recherche. Plus les gens cliquent sur les liens proposés et restent longtemps sur un portail web, plus l’entreprise gagne d’argent.

Comme la vitesse de chargement du site est directement liée à l’engagement de l’utilisateur, à la conversion et à la monétisation, les algorithmes Web Vitals simplifient la vie des spécialistes impliqués dans la promotion SEO. Avec l’introduction des “métriques web fondamentales”, il est devenu clair quels ressources web pourraient potentiellement atteindre le sommet des résultats de recherche, et lesquels n’ont aucune chance. La qualité aux yeux du moteur de recherche de Google sera représentée par des sites où :

• Les informations publiées s’affichent instantanément, sans même quelques secondes d’attente pour l’utilisateur ;
• Le contenu de la page est reproduit en détail, à la fois dans les versions de bureau et mobiles ;
• Toutes les formes de navigation sur le site s’affichent sans délai.

Quels facteurs Google utilise-t-il pour tirer des conclusions sur la vitesse de chargement du site ?

Core Web Vitals est un ensemble complexe d’indicateurs composé de trois, examinons chacun :

1. LCP “Largest Contentful Paint” – ce critère mesure la vitesse de chargement des principales informations sur le serveur (cela peut être un bloc de texte, un graphique ou un contenu vidéo). Un bon résultat LCP est si le chargement prend jusqu’à 2 secondes, mauvais est plus de 4 secondes ;
2. FID “First Input Delay” – mesure l’intervalle de temps depuis le moment où un utilisateur commence à interagir avec la page web (clique sur un lien, active des touches, etc.). Idéalement, le FID devrait être inférieur ou égal à 0,1 secondes ;
3. CLS “Cumulative Layout Shift” – reflète la stabilité globale du contenu. En termes simples, cette métrique montre comment les blocs de ressources web se comportent de manière erratique pendant le chargement. Si les modules “flottants” se stabilisent en 0,1 secondes, il n’y a pas lieu de s’inquiéter. La valeur critique est à partir de 0,25 secondes.

Pour stabiliser le statut de classement d’une page, chacun des critères ci-dessus devrait être amené dans la “zone verte”. Sinon, la ressource Internet peut apparaître et disparaître dans les résultats de recherche, impactant négativement la conversion.

Extraits du rapport Core Web Vitals dans Google Search

Core Web Vitals est une métrique complexe, par conséquent, Google Analytics a mené sa propre recherche sur la corrélation de ces signaux mentionnés et le niveau de conversion du site. Les résultats de l’analyse ont montré qu’avec un LCP jusqu’à 2,5 secondes, la conversion peut être augmentée d’environ 2 %, et avec un FID jusqu’à 100 millisecondes, ce facteur peut être augmenté de 70 %. Les statistiques prouvent une fois de plus que les webmasters doivent se concentrer sur l’optimisation de leurs pages web.

Actuellement, seulement 54 % des sites respectent la valeur LCP normale. Pour comparaison, le FID est d’environ 54 %, et le CLS est d’environ 65 %. De nombreux services ne respectent pas le nouvel algorithme en raison des circonstances suivantes :

• Les modules fluctuent considérablement ;
• Les données “pèsent” trop lourd ;
• Les polices prennent beaucoup de temps pour se charger complètement ;
• Les algorithmes de mise en cache sont obsolètes, etc.

Pour que la stratégie d’optimisation des pages web donne les résultats escomptés, vérifiez toujours les indicateurs Core Web Vitals avant la mise en œuvre. N’oubliez pas que si un critère répond à la norme et que les deux autres ne le font pas, vous pourriez rencontrer des problèmes de classement. Par conséquent, il est extrêmement important de préparer le terrain pour la promotion du site à l’avance.

Vous pouvez vérifier les valeurs actuelles des Core Web Vitals d’une page de plusieurs manières :

• Ouvrez le rapport de recherche Google, en particulier la section dédiée aux “métriques web fondamentales.
• Utilisez des services spéciaux ou des extensions appropriées comme Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights et autres.

Comment améliorer LCP, FID et CLS de manière globale ?

L’optimisation d’une page selon les standards de Google prendra du temps. Cependant, les recommandations suggérées peuvent simplifier votre tâche :

• Agissez méthodiquement, identifiez les problèmes réels spécifiques à votre cas et faites un effort maximum pour les neutraliser ;
• Réalisez une analyse comparative des versions mobiles et de bureau du site. Mettez l’accent sur la modernisation de la mise en page pour les appareils mobiles, car le trafic mobile est désormais significativement plus intense que celui de bureau ;
• Compressez les images grâce à des services spécialisés pour maximiser leur vitesse d’affichage. Utilisez des outils comme Tinypng, Tinugpg, et d’autres ;
• Priorisez les blocs publicitaires statiques.

Core Web Vitals et Hébergeurs

Les hébergeurs ont réagi rapidement aux changements dans le processus de classement. Cependant, les webmasters doivent savoir que la valeur CWV varie en fonction des logiciels installés sur le serveur et de ses spécifications techniques :

1. PageSpeed Insights – un module qui permet de réduire rapidement la taille de l’image et de combiner les fichiers JS et CSS (une option utile puisque les navigateurs ont une limite sur le nombre d’objets chargés simultanément) ;
2. Accumulateurs SSD – les informations présentes sur le disque sont lues plus rapidement ;
3. La version HTTP mise à jour HTTP/2 permet l’échange simultané de plusieurs éléments ;
4. Infrastructure de réseau CDN – ce réseau de distribution de données (du texte et des images aux vidéos et URL) est géographiquement réparti, ce qui accélère grandement le processus de livraison des matériaux statiques à l’utilisateur.

Un facteur à considérer séparément est la distance entre le serveur d’hébergement et le visiteur du site. Plus cette valeur est petite, plus la page se chargera rapidement. Par conséquent, lors du choix d’un fournisseur, n’oubliez pas de prendre en compte la composante géographique également.

Conclusion

La vitesse de chargement de votre site est directement déterminée par les métriques Core Web Vitals. Pour mener à bien une stratégie de promotion SEO pour un site internet, vous devez effectuer une analyse préliminaire des “identificateurs web fondamentaux”. Sur la base des données obtenues, vous découvrirez non seulement la position actuelle de votre site dans l’ensemble mais déterminerez aussi le vecteur de développement futur de la ressource.