Efficacité des articles sponsorisés dans le processus de développement de la marque

Le contenu sponsorisé est un texte placé sur un site web spécifique et rémunéré par les annonceurs eux-mêmes. La rédaction de cet article est gérée par l’éditeur. Grâce à cela, il devient bien écrit, engageant, et se présente de manière excellente par rapport aux autres contenus du site de l’éditeur. Si vous développez une campagne de marketing pour promouvoir votre entreprise, vous devez absolument prêter attention à un outil tel que les articles sponsorisés. Ils peuvent aider à améliorer le positionnement de votre entreprise sur le marché et également attirer l’attention sur de nouveaux produits.

Aujourd’hui, nous allons parler en détail des articles sponsorisés – leurs avantages et comment ils peuvent aider une marque à lancer de nouveaux produits.

Attirer les lecteurs

Les entreprises de branding travaillent sur comment faire connaître davantage votre marque. Avec l’aide de cet outil, vous pouvez informer le public sur tout nouveau produit ou service déjà existant. En général, l’utilisation de tels articles permet de simplement communiquer des informations générales à votre sujet aux lecteurs.

Des recherches ont été menées sur ce sujet. Il s’est avéré que les visiteurs du site de l’éditeur spécifié ayant un intérêt similaire lisent à la fois le contenu éditorial et les articles sponsorisés. Pour cette raison, ils sont plus susceptibles d’être informés de votre marque et peuvent même ne pas remarquer qu’elle est présentée dans un format de contenu complètement différent. Par exemple, Sharethrough et IPG Media Labs ont fourni des résultats de leurs recherches, indiquant que les articles sponsorisés sont vus même plus souvent que le contenu éditorial. Et les visiteurs passent le même temps sur les pages avec ces deux types de matériaux.

Ciblé sur les lecteurs intéressés par un sujet spécifique

Un inconvénient majeur de la publicité traditionnelle est qu’elle distrait une personne, détourne son attention et l’empêche de s’engager avec le contenu du site. Habituellement, cela se produit ainsi – l’utilisateur scanne le contenu d’une ressource web, et pratiquement sur tout l’écran, une publicité sous forme de vidéo ou de bannière apparaît. Captiver une personne de cette manière et la convaincre de cliquer sur le lien est à peine réalisable. Au contraire, cela la repoussera, et elle fermera immédiatement cette publicité.

Que faire avec les articles sponsorisés ? Ils ne s’imposent pas aux lecteurs mais leur donnent l’occasion de faire leur propre choix. Les gens passent eux-mêmes par le lien pour lire des articles similaires. Personne ne les force à lire des informations spécifiques, et ils ne sentent pas que cela leur a été imposé. Ils lisent parce que c’est vraiment intéressant.

Les recherches sur le marketing de contenu ont montré que 70% des utilisateurs d’Internet préfèrent se familiariser avec divers produits et services à l’aide de contenu sponsorisé. Par conséquent, il est conseillé d’utiliser activement cet outil de marketing important, en évitant la publicité par bannières.

Rendre votre marque plus populaire

Votre marque peut se positionner comme fiable, avancée et offrant des services de qualité, mais tout cela sera inutile si les gens ne vous connaissent simplement pas. Pour vous faire connaître d’un public plus large, vous pouvez vous tourner vers un éditeur populaire pour obtenir de l’aide et placer des informations à votre sujet sur leur ressource web. De cette manière, vous pouvez atteindre un bien plus grand succès que si vous essayiez de créer vos propres articles.

Selon des recherches de Nielsen, les gens sont plus enclins à utiliser les services d’une marque une fois qu’ils commencent à lui faire confiance. Au cours de recherches, le succès du contenu sponsorisé a été comparé à celui de contenu propriétaire provenant du propriétaire de l’entreprise. Dans le cas des articles sponsorisés, la croissance de la marque a été marquée à 50% de plus.

Lorsque vous présentez votre marque aux utilisateurs – en racontant son histoire de création et en présentant des produits et services, vous ne faîtes qu’attiser l’intérêt. Cependant, pour que les gens commencent à acheter chez vous ou à commander vos services, il est nécessaire qu’ils vous fassent confiance. Si vous placez un article sponsorisé sur le site d’un éditeur autoritaire en qui ils ont confiance, ils vous regarderont automatiquement d’un autre œil.

Non perçu par les utilisateurs comme de la publicité

La publicité est un moyen obligatoire de diffuser des informations sur toute marque, mais toutes les marques ne souhaitent pas lancer de la publicité traditionnelle. De plus, dans la plupart des cas, les bannières tombent dans le champ de vision des personnes qui ne les perçoivent pas du tout. Ils sont plus susceptibles d’acheter le produit s’il ne leur a pas été imposé de cette manière, mais a été présenté non sous la forme d’une publicité explicite.

Avec l’aide des recherches de Contently, il a été révélé qu’un pourcentage plus élevé de lecteurs ne remarque pas la différence entre le contenu natif et le contenu éditorial sur les sites. Mais vous ne devez pas induire les utilisateurs en erreur. Il suffit de leur faire comprendre que l’article leur sera utile et intéressant, plutôt que d’avoir l’apparence d’une publicité conventionnelle et ennuyeuse.

Pour couvrir plusieurs voies de développement à la fois, vous pouvez utiliser à la fois la publicité traditionnelle et les articles sponsorisés. Ce dernier outil marketing nécessite une attention particulière, car il attire ces clients qui n’aiment manifestement pas la publicité par bannière.

Conclusions

Aujourd’hui, les articles sponsorisés sont devenus un moyen bien plus efficace de développer une marque. Avec leur aide, vous pouvez couvrir un public d’utilisateurs plus large, rendre la marque plus reconnaissable, et également augmenter les revenus des ventes. Par conséquent, n’oubliez pas cette méthode de promotion et utilisez-la aux côtés de la publicité traditionnelle.