Google Discover : 11 caractéristiques d’un contenu efficace

Google Discover est un flux généré automatiquement affichant du contenu personnalisé sélectionné en fonction de l’interaction d’un utilisateur avec le moteur de recherche. Actuellement, il est disponible uniquement sur les appareils mobiles. Il est natif sur les appareils Android, tandis que sur d’autres systèmes d’exploitation mobiles, il peut être accédé via Chrome ou les applications Google. C’est une fonctionnalité très utile pour les utilisateurs mobiles, car elle est orientée vers une adaptation maximale du contenu pour un lecteur individuel plutôt qu’un public large.
Le flux Google Discover affiche du contenu personnalisé qui intéresse l’utilisateur. Il peut être comparé à une vue typique de page Facebook, où beaucoup d’informations sont spécialement sélectionnées en fonction des préférences du titulaire du compte. Dans Discover, vous verrez également des articles, photos, événements, actualités, vidéos, et tout ce qui pourrait vous intéresser. Google affirme que plus de 800 millions de personnes utilisent déjà l’application mensuellement.

Comment commencer à travailler avec Google Discover ?

• Ouvrez l’application Google et appuyez sur « Plus ».
• Sélectionnez Paramètres.
• Trouvez la section Discover.
• Activez ou désactivez le bouton selon vos préférences.

Vous pouvez ensuite choisir les types de notifications que vous souhaitez recevoir, commencer à suivre de nouveaux sujets, vous désinscrire des sujets existants ou restaurer des sources supprimées.
Il est à noter que grâce au flux, vous pouvez partager directement des articles avec des amis ou les publier sur les réseaux sociaux. Une fonctionnalité utile offerte par Discover est la possibilité d’écouter des articles (l’option «Lire à haute voix»).

Comment Google sait-il quoi montrer ?

Grâce à Discover, Google suit les habitudes des utilisateurs pour fournir le contenu le plus pertinent. L’algorithme analyse des données telles que :

• travail ;
• historique de recherche ;
• interaction avec les outils Google ;
• localisation ;
• étude des contacts, applications ou calendrier.

Pour sélectionner le contenu le plus personnalisé, la technologie AI/ML de Google News est utilisée (pour trouver les dernières nouvelles) et une couche thématique, qui permet de comprendre les intérêts de l’utilisateur. C’est une sorte de « surveillance » de l’intelligence artificielle. De plus, Discover peut extraire des informations de tout site Web auquel l’utilisateur se connecte avec un compte Google. Cela permet à l’application de connaître les voyages, les achats en ligne ou les projections de films. Ces solutions permettent de trouver les matériaux les plus pertinents.

Qu’est-ce que la technologie AI/ML

La technologie AI/ML est une intelligence artificielle utilisée pour analyser le flux d’informations en temps réel et son organisation. Grâce à cela, le contenu internet est constamment regroupé par sujets selon ce à quoi il se rapporte, et toutes les actions des utilisateurs dans Google Discover sont analysées pour afficher des articles qui correspondent à leurs intérêts. L’utilisateur peut également ajuster les informations affichées en rejetant des sujets qui ne l’intéressent pas. Cette procédure permet à Google Discover de comprendre les personnes, les lieux, les événements actuels et de les connecter en conséquence.

La couche thématique aide Google à comprendre ce que donner à l’utilisateur

Dans son blog officiel, Google a annoncé que leur fonctionnalité de “couche thématique” permettra de prédire le niveau de connaissance de l’utilisateur sur un sujet donné et de les aider à développer davantage leurs intérêts. Par exemple, s’ils apprennent à dessiner, ils verront des matériaux pour débutants, tels que les choix de couleurs et les techniques recommandées. Cependant, s’ils sont des artistes expérimentés, ils se verront proposer d’autres sujets plus complexes.

La couche thématique est créée en analysant les matériaux existant en ligne sur un sujet donné et crée des centaines voire des milliers de sous-thèmes. Cela permet à Google de déterminer raisonnablement le type de contenu que l’utilisateur souhaite étudier lors de sa prochaine visite.

Le contenu de mon site est-il affiché dans Google Discover ?

Pour commencer, il est recommandé de s’assurer que votre site possède les caractéristiques nécessaires. Il doit être vérifié et indexé dans Search Console, et son contenu doit se conformer aux normes et politiques de Google (que vous pouvez lire sur le site officiel de Google). Aucune demande spéciale ne doit être faite pour ajouter une ressource à Discover.

Notez que Google ne peut pas garantir que votre site sera affiché dans Discover, même s’il respecte toutes les exigences.

Pourquoi est-il si difficile d’optimiser Google Discover ?

Dans Google Search Console, il existe un rapport de performance spécial pour Discover, qui est activé uniquement si la ressource reçoit des visiteurs de Google Discover. Cependant, même cela ne permet parfois pas une évaluation efficace des visiteurs. Les développeurs d’outils d’optimisation des moteurs de recherche tentent de trouver des solutions à ce problème, mais jusqu’à présent, il n’y a pas de progrès significatifs dans cette direction. La collecte d’informations de Discover est limitée et nécessite un travail important.

Comment puis-je apparaître dans Google Discover ? 11 attributs d’un bon classement

Il y a plusieurs recommandations que votre site doit respecter pour avoir une chance d’apparaître dans Discover.

Évitez le clickbait

Utilisez des titres qui correspondent au contenu. Ne tentez pas d’attirer les utilisateurs avec des sujets faux ou flashy. Google identifie facilement ces tactiques. Évitez également d’écrire des articles ou de publier des images pour provoquer une réaction artificielle. Votre site doit être précieux et digne de confiance, et le thème doit correspondre aux intérêts de l’utilisateur.

Utilisez des titres émotionnellement chargés

Il a été mentionné ci-dessus que Google ne recommande pas d’utiliser du clickbait. Néanmoins, des titres émotionnellement chargés, à la limite du clickbait, peuvent augmenter le nombre de clics. Voici quelques exemples de phrases qui ont reçu plus de 500 000 clics de Discover au cours des 16 derniers mois : “Ce moment déchirant”, “Époustouflant pour le monde”, “Maudit”, “Les fans crient” “Cela arrive, et voici pourquoi”, “Cette décoration 1″…

Questions dans les titres avec une réponse de contenu

Une autre tactique, qui risque de ne pas plaire à Google mais semble apporter un haut CTR dans Google Discover, est de créer des titres sous forme de requêtes. Par exemple, des articles avec des titres comme “Est-ce que ____ a dit _____? Est-ce que _____ a fait _____? Était-ce ____ un sportif ___?” ont reçu plus de 100 000 clics en un an. Bien que ces titres puissent ne pas convenir aux algorithmes d’optimisation de recherche de Google, leur nature attrayante résonne néanmoins avec de nombreux utilisateurs de Google Discover, entraînant un CTR élevé.

Mort, mariage, divorce, potins de célébrités

Les sujets qui évoquent des émotions, des débats, de l’empathie conviennent bien à Google Discover. Le contenu matériel émotionnellement chargé attire considérablement plus de clics.

Prenez soin du contenu

Il est essentiel que votre site contienne des informations pertinentes et corresponde aux tendances actuelles. Il est recommandé d’ajouter des dates de publication et des informations telles que : auteurs, éditeurs, entreprises, coordonnées. Dans Google Discover, l’essentiel est que les matériaux soient adaptés à un groupe cible spécifique et suscitent son intérêt. Lors de la rédaction d’articles, il vaut la peine de présenter un point de vue original. Pour Google, cela sera la preuve qu’une vraie personne est derrière votre contenu.

Photos originales

Il est très important de publier des photos attrayantes et des graphiques de qualité professionnelle. Ils seront affichés dans Discover. Assurez-vous qu’ils font au moins 1200 pixels de largeur. Le matériel ne peut pas être téléchargé depuis d’autres sites, la vignette ne peut pas être un logo de site Web et, comme pour le contenu, il ne faut pas utiliser de clickbait. Étant donné que chaque article dans Google Discover comporte à la fois une image et un titre, n’oubliez pas de prendre soin de ceux-ci. Google note que les utilisateurs obtiennent principalement plus d’informations à partir des images et de la conception visuelle du contenu, pas seulement du texte. Le but de ce point est simple : visuellement, cela doit tout avoir l’air bien.

La réactivité est un autre point important

Étant donné que Google Discover fonctionne principalement sur les smartphones, votre site Web, ainsi que ses photos et son contenu, doivent être adaptatifs pour les appareils mobiles. Assurez-vous donc que le site ne présente pas de problèmes techniques lorsqu’il est affiché sur des appareils mobiles – sinon, il perdra automatiquement sa chance d’apparaître dans Discover.

Assurez-vous d’un indice EAT élevé

Il est également nécessaire d’assurer un indice EAT(e (expertise, autorité, fiabilité) élevé. Premièrement : l’expertise implique que les auteurs de contenu sont des experts dans un domaine particulier. Par conséquent, lors de la rédaction d’articles, il vaut la peine de souligner vos qualifications, diplômes ou certificats. Les rédacteurs sur des sites de niche, de simples passionnés avec expérience de vie, peuvent également espérer un tel statut. Dans le cas de l’autorité, cela est quelque peu lié à la première question. Un site qui gagne en autorité est le résultat d’articles de niveau expert. D’autre part, la fiabilité repose sur la confiance construite dans les relations avec les utilisateurs. Votre site doit être fiable. Dans le cas des domaines utilisés pour le commerce électronique et de tous les autres sites soutenant les paiements en ligne, vous devez garantir un certificat SSL pour assurer la sécurité des utilisateurs.

Attirer du trafic vers le site

Il est évident que le trafic du site Web n’est pas moins important. L’utilisation de contenu, l’interaction et les commentaires des utilisateurs sont des signaux importants pour Google. Actuellement, le contenu populaire a une visibilité importante dans la recherche, et c’est la principale source d’information dans Google Discover.

Le contenu qui fonctionne bien dans Discover peut ne pas fonctionner bien dans la recherche (et vice versa).

Il est nécessaire de comprendre que Google Discover et Google Search utilisent des algorithmes, des classements et des méthodes d’analyse des articles entièrement différents.

Utiliser le « Green Content »

Qu’est-ce que le Green Content (Contenu Evergreen) ? Ce sont des articles intemporels et populaires qui génèrent du trafic vers votre site Web pendant de nombreux mois ou même des années. Les plantes à feuilles persistantes sont comme des arbres, dont les feuilles ne tombent jamais – elles sont toujours belles et attirent l’attention. Cela signifie que pour obtenir le meilleur résultat, vous avez besoin d’une stratégie couvrant des sujets qui suscitent toujours de l’intérêt. Gardez à l’esprit que ce ne sera jamais du contenu comme des actualités, des offres de vente, des articles sur les tendances actuelles, des rapports et des statistiques. Lors de la rédaction de texte, il vaut la peine de savoir si le sujet est populaire et à quelle fréquence il est recherché. Un outil comme Google Trends peut être utilisé pour cela. N’oubliez pas non plus de mettre régulièrement à jour les anciens articles avec les dernières données.

Pourquoi votre site doit-il figurer dans Google Discover ?

Malheureusement, mis à part les facteurs susmentionnés qui augmentent la probabilité d’apparaître dans Google Discover, vous ne pouvez pas influencer si votre article apparaîtra dans le flux. Cependant, si votre contenu est affiché aux utilisateurs, vous avez une chance d’obtenir une augmentation spectaculaire des consultations de pages. La raison est évidente – plus de contenu adapté aux préférences de l’utilisateur signifie plus de chances de l’intéresser, plus d’opportunités d’obtenir un clic sur votre article. Par conséquent, cela augmentera le trafic du site, ce qui ne peut être que bénéfique.

Pour une boutique en ligne, Discover est l’outil idéal pour attirer des clients potentiels et également augmenter la notoriété de la marque. Mais ici, il est également important de se rappeler que c’est à vous de décider ce qui se passe après avoir redirigé l’utilisateur vers votre site.

Statistiques de surveillance de Google Discover

Ci-dessus, nous avons écrit qu’il existe certaines difficultés avec les statistiques de Discover, mais il vaut toujours la peine de ne pas négliger ce que Google nous offre – cela consiste à surveiller les performances et l’efficacité de votre site Web à l’aide de l’outil gratuit Google Search Console. À l’aide d’un graphique que vous recevez dans le rapport de performance Discovery, vous pouvez vérifier le trafic du site et découvrir à quelle fréquence les utilisateurs cliquent sur vos articles et images, quelles demandes sont les plus populaires, etc. Grâce à cet outil, vous pouvez vérifier si Google a trouvé ou non votre page, l’a indexée ou non. Cela vous permettra également de résoudre les problèmes possibles avec les pages AMP (pages mobiles accélérées).

Search Console est principalement orienté vers des utilisateurs tels que les propriétaires d’entreprise, les spécialistes SEO, les spécialistes du marketing, ainsi que les administrateurs, développeurs et concepteurs de sites Web. Pour l’utiliser, vous avez besoin d’un compte Google.

Conclusion sur Google Discover

Nous savons tous que Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde. Lors de la recherche d’informations sur Internet sur leurs smartphones, la plupart des utilisateurs utilisent d’abord le navigateur Google – Chrome. Par conséquent, il est nécessaire d’améliorer vos articles, de suivre les règles et d’augmenter les chances d’apparaître dans Google Discover. De cette façon, vous pouvez promouvoir efficacement le contenu publié, augmentant la visibilité de votre site Web.

Comme nous l’avons mentionné précédemment, pour entrer dans le flux Discover, vous devez suivre les règles de politique de Google et créer des matériaux précieux. Le contenu doit être intemporel, réactif et riche en informations importantes. Vous devez être à jour avec les tendances actuelles et être visuellement unique. La politique de Google change constamment, et ce n’est plus une course de “qui insérera plus de mots-clés dans le texte.” En ce moment, ceux qui passent le plus de temps à se préparer sur leurs sites gagnent. Ainsi, Google récompense ceux qui se soucient des utilisateurs.