L’aveuglement aux bannières : comment naviguer dans ce phénomène grâce au contenu de marque

Si le processus d’attirer une audience était auparavant organisé de manière linéaire et directe, il nécessite aujourd’hui une approche plus proactive pour engager les utilisateurs avec un produit ou un service. Selon les prévisions des experts dans le domaine de l’optimisation des recherches, la part du marketing numérique aux États-Unis devrait atteindre 6,2 milliards d’ici 2026, une augmentation significative par rapport à 0 milliard en 2020.

Les propriétaires d’entreprise doivent non seulement suivre le rythme du temps, mais aussi rester à l’écoute des changements constants dans le paysage de la publicité numérique tout en tenant compte de l’environnement concurrentiel complexe. Il est essentiel pour les entrepreneurs de toute taille de cultiver des stratégies qui abordent la concurrence de manière tactique, car ce n’est qu’en agissant ainsi qu’ils peuvent se promouvoir efficacement et se démarquer significativement des autres acteurs du marché.

Les dépenses en marketing numérique sont souvent désignées avec humour comme le “loyer moderne”. Lorsque nous faisons simplement la somme des coûts publicitaires mensuels, le volume et les formalités impliqués nécessitent flexibilité et adaptabilité. Une entreprise qui se concentre principalement sur les méthodes de promotion traditionnelles limite sa croissance potentielle. Bien qu’une telle stratégie renforce la reconnaissance de la marque, la probabilité d’attirer de nouveaux clients reste minimale.

Dans des situations où la publicité médiatique provoque plus d’irritation que d’intérêt parmi les utilisateurs, le contenu de marque est considéré comme l’une des formes les plus subtiles et efficaces de marketing de contenu. La présentation et le fond de ces messages publicitaires sont très spécifiques. Ils sont créés en adéquation avec le style de la plateforme médiatique où ils seront diffusés, évitant un appel à l’action flagrant et ne décourageant donc pas les utilisateurs ou n’incitant pas l’irritation parmi les chercheurs.

Dans cet article, nous allons réaliser une analyse comparative de la publicité de marque et de la publicité par bannières pour éclairer de manière exhaustive les avantages de la première stratégie. Nous examinerons également comment le phénomène de “l’aveuglement aux bannières” pousse les marketeurs à sortir des sentiers battus de la promotion de marque traditionnelle.

Quelle est l’essence du phénomène de “l’aveuglement aux bannières” ?

Les utilisateurs d’internet modernes sont bombardés quotidiennement d’un volume immense d’informations, dont une grande partie est de nature promotionnelle. En conséquence, de nombreux individus ont développé un schéma comportemental spécifique : en consultant le contenu d’une page web, ils ignorent inconsciemment toute bannière publicitaire, passant à côté de sections entières d’une page sans enregistrer des éléments spécifiques à l’écran, etc. Des recherches récentes du groupe Infolinks ont révélé qu’une telle stratégie comportementale est caractéristique de plus de 86 % des utilisateurs. Par conséquent, la motivation à ne pas engager ces publicités reste variable.

Pour les annonceurs qui allouent une part significative de leurs budgets à la publicité médiatique, l’aveuglement aux bannières pose un sérieux obstacle sur le chemin de la croissance. Par conséquent, les gestionnaires de contenu et les marketeurs se tournent de plus en plus vers l’utilisation de techniques publicitaires exclusives et progressives, comme le contenu de marque.

Pourquoi le contenu de marque est-il un moyen efficace ?

Le contenu de marque est présenté de manière à ce que les visiteurs du site souhaitent se familiariser avec lui, permettant ainsi de contrer organiquement le problème de “l’aveuglement aux bannières”. Dans ce contexte, la fonctionnalité du site lui-même n’est pas altérée. Il n’est pas rare que le contenu de marque soit assimilé à de la publicité, et donc, les destinataires n’en tirent généralement que des conclusions positives :

• La campagne publicitaire est réalisée de manière globale et concertée, tandis que la base de clientèle s’étend intensivement;

Les clients ne doivent pas s’attendre à des afflux rapides d’utilisateurs ; une telle stratégie de “dilution” du trafic est essentiellement contre-productive. Assurer une trajectoire de croissance de la clientèle de qualité donnera des résultats à plus long terme. Toutes les tâches assignées seront remplies dans les délais impartis et produiront les résultats escomptés.

• Le niveau de reconnaissance de la marque augmente ; le public forme activement une image positive de l’entreprise et a une vision favorable de ses produits;

Le contenu de marque fonctionne dans 4 cas sur 5, augmentant significativement la reconnaissance de la marque de près de 60 %, plus efficacement que les autres technologies numériques. Le facteur de reconnaissance est invariablement lié à des concepts tels que la fidélité, la confiance, l’attachement et le soutien. Si un lecteur doit acheter un produit, et qu’il se souvient du nom de votre marque, vous avez réussi à établir la bonne connexion associative dans votre message publicitaire, évitant ainsi la concurrence.

• Les lecteurs recherchent activement à interagir avec le contenu.

Au fil du temps, les spécialistes ont déployé de nombreux efforts pour moderniser la publicité par bannières, la rendant plus efficace et intrigante. Malgré le travail accompli, le contenu de marque est perçu comme étant 22 fois meilleur que les annonces traditionnelles. Les audiences interagissent avec le contenu de marque pour plusieurs raisons. Premièrement, pour le lecteur moderne, le contenu compte plus que la forme. Deuxièmement, la plupart des utilisateurs considèrent les “accroches” traditionnelles de la publicité par bannières comme irritantes et intrusives. Ils préfèrent des visuels succincts qu’ils souhaitent fermer rapidement plutôt que de contempler.

Conclusion

Les marketeurs expérimentés et les spécialistes SEO savent que le contenu de marque est un aspect vital de la publicité numérique où il est rentable d’investir de l’argent pour des retours en termes de trafic premium, de confiance stable dans l’entreprise, etc. Si vous ne comprenez pas comment créer et promouvoir un contenu original, vous ne devriez pas en avoir peur et le rejeter comme étant potentiellement utile. Commencez petit – familiarisez-vous avec les matériaux accessibles sur le sujet donné. À travers des articles et des blogs internet, vous pouvez entrer en contact avec des éditeurs et annonceurs expérimentés qui s’engagent dans la création et la mise en œuvre de contenu de marque sous divers formats. En agissant indépendamment, vous pouvez obtenir les résultats souhaités dans des délais plus courts, probablement plus efficacement que par des moyens conventionnels.