L’efficacité du contenu de marque sur la publicité par bannière

Le contenu de marque nécessite un montant considérable de ressources de la part du propriétaire de la ressource web en termes d’investissement financier, tandis que les spécialistes ont besoin de temps et de compétences adéquats. Par conséquent, si vous envisagez d’implémenter cet instrument pour la première fois, vous pourriez avoir quelques doutes.

L’incertitude peut provenir de l’incapacité à savoir à quel point le contenu de marque sera bénéfique pour votre site. Peu importe votre intention – attirer plus de clients, rendre la marque plus populaire ou optimiser la ressource web pour les requêtes des moteurs de recherche. Les fonds investis dans le développement du contenu de marque vont-ils rapporter le profit souhaité?

Aujourd’hui, les marketeurs utilisent encore fréquemment la publicité standard dans leurs activités. Cependant, selon des études récentes, les coûts de la formation de la publicité traditionnelle n’ont pratiquement pas augmenté, comme cela se faisait autrefois. En même temps, le désir de développer du contenu de marque augmente. Les prévisions suggèrent qu’en 2025, ce secteur atteindra une valeur de 402 milliards de dollars.

Aujourd’hui, nous parlerons de ce qui est actuellement connu sur le contenu de marque, quelles similitudes et différences il a avec la publicité standard, et s’il devient plus demandé, ainsi que comment y parvenir.

Nous examinerons les faits concernant le contenu de marque.

22 fois plus intéressant

Si nous comparons la publicité par bannière au contenu sponsorisé, ce dernier est considéré 22 fois plus engageant. Pourquoi cela se produit-il? Parce que les utilisateurs remarquent toujours les publicités standard et familières. Ils ne réagissent généralement pas aux bannières et ne perçoivent pas les informations qu’elles fournissent.

Le contenu produit et individualisé d’une marque séparée attire beaucoup plus les gens, car ils ont la possibilité de s’y engager dans un certain contexte. Ils voient le nom de la marque ou sa brève description, voulant en savoir plus, et procèdent ainsi aux liens suggérés. Basé sur la perception humaine, le contenu de marque est beaucoup plus précieux et engageant que les bannières ennuyeuses.

Augmente la reconnaissance de la marque de 59%

Pour les entrepreneurs qui souhaitent créer une toute nouvelle marque et engager les gens, la publicité de marque générera beaucoup plus de revenus que les bannières. Si nous comparons le contenu sponsorisé à d’autres types de publicité, il augmente la reconnaissance de la marque de 59%. Ce chiffre indique que les visiteurs se souviendront de la marque beaucoup plus rapidement s’ils la découvrent initialement via du contenu de marque.

Si nous regardons les variantes sponsorisées du contenu du point de vue du marketing, elles ont aussi une valeur significative. Une personne peut ne pas acheter immédiatement un produit spécifique, mais après avoir reconnu votre marque, elle s’en souviendra probablement à la première occasion. Et quand elle voudra acheter quelque chose, elle vous cherchera spécifiquement.

Augmente le classement de la marque de 50%

Ce chiffre a également été vérifié lors de recherches menées par Nielsen. Avec l’aide de placements d’articles, des relations de confiance beaucoup plus fortes avec les clients sont établies que par la publicité par bannière.

Il y a un autre aspect important. Lorsqu’une personne rencontre du contenu sponsorisé dans les médias populaires, elle peut communiquer avec les lecteurs de ces publications pour ne pas provoquer d’aversion envers la publicité intrusive. Puisque ce qui est dit sur votre marque sera influencé par des personnes réputées, les utilisateurs augmenteront leur niveau de confiance. Et quand ils voudront acheter quelque chose, ils se souviendront clairement de vous.

Augmente l’intérêt des utilisateurs

Les gens trouvent bien plus intéressant de lire et de s’engager avec des informations attrayantes, bien organisées, utiles et de qualité. Par conséquent, si votre marque offre exactement ce type de contenu, elle gagnera immédiatement leurs cœurs.

Fournir le même format que la publicité par bannière est assez complexe. Ainsi, il est préférable d’attirer les utilisateurs par le contenu sponsorisé. Il est beaucoup plus facile pour les gens de percevoir cela, car c’est produit par un éditeur réputé. Il est possible qu’ils trouvent un terrain d’entente, ce qui peut encore accroître leur intérêt.

De plus en plus populaire chaque jour

Le contenu de marque ne peut plus être qualifié de nouveau et inconnu. Aujourd’hui, les marketeurs utilisent activement cette forme de promotion, aux côtés des options de publicité traditionnelles. Ses résultats sont significativement plus élevés et plus lucratifs, donc investir de l’argent dans celui-ci en vaut certainement la peine.

Les données indiquent que 74,5% des personnes impliquées dans les communications intègrent dans leurs plans de développement et dépensent pour le contenu sponsorisé. En fin de compte, il est préférable d’opérer sur deux fronts, en utilisant à la fois les bannières et les publications. Cependant, il est anticipé que le contenu de marque aura une bien plus grande importance dans le marketing à l’avenir.

Conclusion

Bien que le contenu de marque soit actuellement bien moins connu que la publicité par bannière, il est clair qu’il est bien plus intéressant et attrayant pour les gens. Lorsque le contenu d’un site résonne bien avec les visiteurs, ils sont susceptibles de revenir plus souvent et de le recommander à leurs connaissances. Par conséquent, le nombre de clients augmentera et les ventes augmenteront.